Velkommen til Deep Blue

Kommunikationsverdenen er i konstant forandring; og det er vores website også. For hvordan kan man beskæftige sig med forbruger-, medie- og kommunikationstendenser inden for en statisk ramme? Derfor afspejler vores egen kommunikation den dynamik, som vi møder hver dag i vores arbejde, og som vi forsøger at overføre til vores projekter.

Kernen i vores arbejde er nysgerrighed, og drivkraften er en glødende interesse for at omsætte indsigt til konkrete kreative koncepter og strategier, der gør en forskel.

Når man er nysgerrig, finder man inspiration næsten ligegyldigt hvor, man bevæger sig hen. Nogle af de ting, vi falder over, giver vi videre her. Vi håber, at denne side også kan vække din nysgerrighed.

Hvis du ikke finder hvad du søger, så hører vi meget gerne fra dig. God fornøjelse!

Jagten på det autentiske

Unilever, organisationen bag Axe, går nye veje i forsøget på at nå forbrugerne. Med lanceringen af den nye læder-duftserie ’Axe Instinct’  ønsker Unilever at skabe et mere autentisk feel omkring deres produkt. Som et led i  jagten på større autenticitet sponserede Axe i slutningen af 2009 derfor  20 gademusikanter og college-bands, der, til gengæld for et kontantbeløb, skulle reklamere for ‘Axe Instinct’ med reklameskilte, duftprøver og ved at spille ’Axe Instinct’s temasang “Look Good in Leather” som en fast del af repertoiret.

For Luke Ryan - gademusikant i New York - startede det hele som en joke. Han havde længe haft et papskilt i guitarkassen med teksten “Pimp My Case”. Unilever tog ham på ordet og pimpede hans guitarkasse med en ’Axe Instinct’ reklame. Læs New York Times’ artikel om Luke Ryan og hans samarbejde med Unilever. 

Guldæg med gule tænder. . .

Wupti Pede, Snupti Pede og Pede den fede – kært barn har mange navne og åbenbart også mange fans. Dags dato er ikke færre end 159.000 Facebookbrugere fans af den snuskede, hueklædte Pedes profil, og på YouTube lever hans videoer deres eget virale liv i overhalingsbanen.  Pede er et hit og effekten er til at få øje på. Siden kampagnens kick off i begyndelsen af november er wupti.coms salg steget med imponerende 50 procent. Men hvad er det lige Søren Faulis småkriminelle Pede kan – altså ud over at få os til at klaske os på lårerne?  

Genial stråmand

Rigtig mange forbrugere nævner stadig utryghed som en hovedfaktor når e-handel fravælges. Pede-karakteren er som klippet ud af vores værste fordomme om skruppeløse slyngler, der udnytter deres intetanende kunder, og er som sådan et både modigt og kontroversielt talerør for wupti.com. Men hele pointen er, at reklamerne med deres pseudo-dokumentariske stil får iscenesat wupti.com som den diametrale modsætning af alt det Pede står for. Det er enkelt, det er smart og det virker. Vi griner, vi hjælper hypen på vej, og vi efterlades med et indtryk af wupti.com som et velestimeret, troværdigt e-handelssite, hvis varer er så billige, at det grænser til det kriminelle! Det er kanon pære!

Insider insight

Egentlig var jeg i gang med noget andet – men jeg stopper op og sætter mig ned. Jeg må lige forstå de faktorer der spiller ind og analysere på processerne. Sådan er det bare med dette særlige forhold mellem mig og kommunikationsprodukter – vi kan slet ikke holde os fra hinanden.

Nysgerrigheden kildrer helt ud i mine fingerspidser – jeg lægger hovedet på skrå. Jeg kan bare ikke lade være med at gå i kødet på nye indsigter, når jeg læser en avis, ser en reklame hører en radioudsendelser eller surfer på nettet.

Hvorfor forstår vi kommunikation forskelligt, og hvorfor lader vi os rive med af noget mens andet aldrig rigtig når vores opmærksomhed? Hvad betyder de forskellige medietypers særlige måde at være medier på, og er der nogle sammenhænge mellem vores personlighed og den måde vi bruger medierne på? Hvad betyder de værdier, som kommunikationen tilføjer til produkter, for den måde vi bruger og identificerer os med produkterne på?

Spørgsmålene pisker rundt i mig – sådan som de altid har gjort. Jeg kan slet ikke lade være med at gå på opdagelse efter flere svar. Jeg er på jagt efter indsigt og viden. Jeg er hooked og involveret. Jeg er Allan Reichstein – og jeg er Deep Blue insider!

Når kommunikation bryder rammen

Uanset hvor grænseløse og globale kommunikationsprodukter kan være, så er kommunikation af en hver art underlagt nogle fysiske begrænsninger, der er nødvendige, for at kommunikationsproduktet kan formidles i et medie. Eksempelvis må avisannoncen begrænse sig til et vist antal mm eller spalte pladser, tv spottet forløber i en given tidsperiode, og det kan ikke række ud af skærmen, internet banneret kan fylde et vist antal pixels i højde og bredde, og abribus-reklamen er begrænset af en fast geografisk placering i byrummet.

Men det sker, at kommunikationsprodukter hopper ud af sine rammer, når genstande, der ikke er født som medier, benyttes til at kommunikere med, eller når kommunikationsbudskabet træder ud af mediernes sædvanlige afgrænsede rammer. Dette er eksempelvis en væsentlig faktor ved guerilla marketing, der netop udmærker sig ved at skabe awareness på baggrund af kommunikationsproduktets usædvanlige form. Man kan eksempelvis støde på busskure, der er indrettet med gardiner og sofaer for at brande en møbelkæde eller togsæder der tager form som skilifte for at reklamere for skirejser m.v.

Men ikke kun i byrummet kan et brud på konventionelle medieformer være med til at skabe indledende opmærksomhed. Eksempelvis er et af de mere intelligente forsøg på at bryde internetbannerets to dimensioner er skabt i en kampagne for EA Games spillet ”Bad Company” (klik på linket og træk musen over banneret med soldaterne i højre side af sitet).

Det, der ved første øjekast fremstår som em ganske almindelig banner-annonce, involverer pludselig et andet banner på siden. Rammerne for de to bannere opløses og skaber en ny situation.  Med andre ord så springes internetbannerets konventionelle form, og forventningerne til medierammen brydes.

Når kommunikation træder ud af sine velkendte og genkendelige former, skabes der automatisk opmærksomhed til budskabet. Derfor: tænk ud af rammen!

Deep Blue Insider siger hej!

En praktikants bekendelser:

Navn: Jesper Fogh Jensen

Born and raised:  Født d. 7. november 1976 på fødselsklinikken i Århus – jeg var for stor til at de turde tage mig ud på Amtssygehuset!                                 Efter fødslen trådte jeg mine (utallige) barndomssko i 8230 Åbyhøj (YO!) 

Vejen til Carat: Da jeg rundede mit 18′ende år, kunne det kun gå for langsomt med at sige farvel til mors forstads-skørter og goddag til midtbyens pulserende liv i Vestergade. Fra jeg var 18  til 25 stod den på en række mere eller mindre lukrative jobs  – kioskbestyrer, bud, pædagogmedhjælper etc. - sideløbende med en brav kamp for at gøre karriere inden for musikken.  Det blev dog ved nærved og næsten, og som tiden gik, virkede en ´rigtig´ uddannelse mere og mere interessant.  Herfra gik det slag i slag fra HF på VUC  til Medievidenskab på Aarhus Universitet - og nu altså praktik som Deep Blue Insider hos Carat. Fedt!

Fritiden: For præcis 11 måneder siden fik jeg en dejlig knægt, Albert. Ham går der naturligvis rigtig meget tid med gøre til et mandfolk, men der bliver også stadig tid til musikken, vennerne og det uoverskuelige ”læs-alle-de-litterære-klassikere-inden-du-fylder-40″ projekt. 

Intet for stort, intet for småt: Jeg brænder for at prøve min medievidenskabelige faglighed af i alle dens facetter. Både i det store strategiske perspektiv og i den nørdede, tekstnære detalje.

Adidas Augmented Reality Sko

Augmented reality er et begreb, som de fleste umiddelbart forbinder med mobil-applikationer, smart phones og web cams. Men det vil Adidas lave om på. I februar lancerer de nemlig verdens første augmented reality sko! AR kollektionen fra Adidas Originals består af 5 forskellige modeller, der hver har en indbygget augmented reality kode, som åbner op for en vituel verden. Hver måned i kampagneperioden vil ejerne af de interaktive sko blive belønnet med et nyt virtuelt spil, hvor skoene fungerer som controller.

Want… need!

No Such Thing as a Digital Native?

We’ve talked a lot of digital natives here at Deep Blue HQ. We pegged them as a trend in Pulse 09 (our annual trend booklet which identifies and discusses the coming top trends for the following year – Pulse 10 is out now!) and said, “We are experiencing a new generation of consumers how are digital natives: born into a world with digital technology. We are experiencing a difference between digital natives and digital immigrants: a digital immigrant would just say he has bought a digital camera; to the digital native reality is digital, and thus, a camera can only be digital.”

Danah Boyd (a social media researcher from the US – very interesting and respected work) says that there are no such things as digital natives; “There’s nothing native about young people’s engagement with technology,” she says. She says children are the same as everyone else; having to learn about the digital world around them. Of course this is true; no one is born in to the world immediately capable of logging on, uploading, downloading and file sharing. Where we see the difference is that a digital immigrant has to ‘unlearn’ old language and habits in order to ‘relearn’ the new – a gap which is, depending on age, sometimes extremely wide (just look at our parents and texting). A digital native is born in to the digital society, and does not have the same leap to make. Adapting to new technologies comes naturally, as technology constantly adapts from the highly advanced level they were born in to.

Digital natives will always have to learn – as we all will – but they have have the upper hand in that the basic concept is not new to them. They’ve always had Facebook, SMS, MMS, MP3s, and soon they’ll always have had augmented reality.

Diesel Be Stupid

Siger du tit nej til en idé, fordi du bare synes, den lyder for åndssvag? Tænker du ofte tilbage på noget, du sagde nej til med en følelse af, at måske gik du alligevel glip af noget? Så er du faktisk ret klog, ifølge Diesels nye kampagne. Men klogt er også kedeligt. Diesel slår i kampagnen “Be Stupid” et slag for at være dum nok til at prøve nye ting af. “Smart may have the answers, but stupid has all the interesting questions”

Det er tit de dummeste spørgsmål, der sætter skub i kreative tanker, så ligesom Diesel, vil vi bare sige: We’re with stupid”!

 

Ny Deep Blue Insider

EN INSIDERS BLÅ BOG

Født den 28. november 1985.

Opvokset med forældre, storebror og storesøster i Hune (Nordjylland), Linå Vesterskov (ved silkeborg søerne) og i Århus.

Flyttede hjemmefra som 18 årig og er oppe på min 15. flytning i mit 24årige liv.

Debuterede som student i 2004 med afsluttende eksamen i spansk.

Har siden kunne opleves i blandt andet:

Rejsen til Cuba (2005), Malaysia (2006), Thailand (2006), Australien (2006), USA (2003) og desuden de seks måneder i alperne  - Østrig(2005).

På Sociologistudiet fra 2006, hvor bacheloren blev afsluttet til normeret tid. Fortsættes på kandidaten, hvor 8. semester tilbringes her på Deep Blue.

Desuden bruges fritiden på fantastiske og inspirerende venner, veninder og kæreste, på at spotte SU- venlige rejsemål (lige for tiden skiferier), lave mad, læse om mad og spise mad, drikke cocktails og lege jeg er én af dem fra sex & the city, gå i teatret og meget meget mere.  

Til sommer 2011 udkommer jeg forhåbentlig med kandidatitlen Cand. Scient. Soc. med mindre jeg inden da får et panikanfald over at skulle til at være ’rigtig’ voksen. I så fald gemmer jeg mig nok et eksotisk sted langt væk fra den barske virkelighed.

How Does the Internet see You?

Recently came across this site which visualises how you are seen through the Internet as a colourful barcode. Basically, it trawls the Internet for everything it can find about you, then seperates this information out into one long bar, divided in to blocks, one for each of your ’subjects’ all of relevant size.

It’s a great way to get an overview of what sort of things you are attached to out there in the world wide web.

I had no idea I wrote so much about the military – or legal matters! Try yours  - you might be surprised at what you find….