Carat Deep Blue Blog

Kommunikationsverdenen er i konstant forandring; og det er vores website også. For hvordan kan man beskæftige sig med forbruger-, medie- og kommunikationstendenser inden for en statisk ramme? Derfor afspejler vores egen kommunikation den dynamik, som vi møder hver dag i vores arbejde, og som vi forsøger at overføre til vores projekter.

Kernen i vores arbejde er nysgerrighed, og drivkraften er en glødende interesse for at omsætte indsigt til konkrete kreative koncepter og strategier, der gør en forskel.

Når man er nysgerrig, finder man inspiration næsten ligegyldigt hvor, man bevæger sig hen. Nogle af de ting, vi falder over, giver vi videre her. Vi håber, at denne side også kan vække din nysgerrighed. Hvis du ikke finder hvad du søger, så hører vi meget gerne fra dig. God fornøjelse!

 

 

Tre nye insiders i København

Helene Thoresen: Goddag til den voksne verden

“Held og lykke i morgen!” Det kommer ind på sms’en søndag aften. Held og lykke? Får jeg nu også brug for det inden starten på det den nye arbejdsplads? Pyt, det skader vel aldrig. Så snart jeg får styr på mit outfit til morgendagens møde med de nye kollegaer, og jeg omsider får besluttet mig for om vækkeuret skal ringe klokken 7.30 eller 7.40 – ja, så er alt vel på plads.

Mandag morgen begynder mine første skridt så mod den voksne verden, som jeg tidligere har gjort mig så umage for at undgå. Farvel til torsdagsdruk og goddag til faste mødetider hele ugen. Det er noget af en omvæltning fra det universitetsliv, som jeg er vant til. Men det er en omvæltning, som jeg ser frem til. Dog slipper jeg ikke helt for at kigge forbi universitet en gang i mellem, da jeg sideløbende skriver mit bachelorprojekt.

Som den yngste i flokken med mine 22 somre har utallige overvejelser om hvad jeg vil være, når jeg bliver stor, endelig ledt vejen til medieverdenen. Det var ganske vist ikke det, som jeg havde i tankerne, da jeg påbegyndte ingeniøruddannelsen i 2008 – og heller ikke da jeg skiftede til matematik-økonomi på KU i 2009. Men efter at mit udvekslingsophold i USA gav mig god tid til at tænke over, hvad jeg egentlig vil, så må jeg omsider erkende, at min interesse er inden for medie og kommunikation. Jeg glæder mig til at kombinere det med mine analytiske kundskaber fra mit studie.

Signe Søndergaard: Fra grøn til mørkeblå

Efter flere år på universitetets støvede gange, er jeg nu klar til at stifte bekendskab med den virkelige verden hos Carat Deep Blue. Grøn og fuld af håb og forventninger.

Nysgerrighed har altid været min tro følgesvend. Allerede som 2-årig løb jeg ud i et svømmebasin da mine forældre i et kort sekund vendte ryggen til, selvom jeg hverken kunne svømme eller bunde.

Siden da har jeg taget dykkercertifikat, og med det i hånden, er jeg bedre rustet  til at bevæge mig ud på det dybe vand – der hvor mulighederne gemmer sig. Ikke mindst fordi jeg har mine nye kollegaer fra Carat Deep Blue som svømmevinger.

Jeg glæder mig derfor til at bruge de næste måneder på at dykke ned i det blå hav, og til at udfordre mine teoretiske kompetencer fra universitetet med en praktisk erfaring. Med min nysgerrighed som motivation vil jeg tilegne mig ny viden, indsigt og forståelse. Kort sagt, blive mere mørkeblå.

Mine faglige forudsætninger for praktikstillingen hos Carat Deep Blue er, at jeg læser til kandidat i Informationsvidenskab på Aarhus Universitet, og har tidligere taget supplering i Journalistisk Formidling fra Danmarks Medie og Journalisthøjskole. Derudover tog jeg sidste år en afstikker til New York University  for at læse Social Media Marketing.

Anna Nørgaard: Jeg siger hej til 5 måneder og 5 ekstra kilo 

Jeg er en 24-årig Århus-pige, som oprindeligt havde benene godt placere i den jyske muld. I juli fløj jeg dog fra min trygge rede og mod de københavnske himmelstrøg for at prøve kræfter med mediebureauernes fagre verden.

Efter godt 4 år på skolebænken med snuden dybt begravet i bøgerne, havde jeg en kæmpe lyst til at komme ud og prøve min teoretiske viden af i praksis.

Fra august til december har jeg været i studiepraktik hos mediebureauet Mindshare, hvor jeg blandt andet arbejdede med udvikling og vedligeholdelse af communities på sociale medier. Min tid hos Mindshare gav mig blod på tanden til at prøve kræfter med endnu et praktikophold og hvilket bedre sted at gøre dette end hos Carat Deep Blue?

Min baggrund for søge mediebranchens vej er af den lidt brogede slags. Jeg har en bachelor i Design og kulturøkonomi med suppleringsfag i Journalistisk formidling. Nu er jeg i gang med at samle trådene på min kandidat i Virksomhedskommunikation på Handelshøjskolen i Århus. Gennem min uddannelse har jeg mødt fag som marketing, reklame og strategisk planning, journalistik og ekstern kommunikation. Alle fag som åbnede mine øjne for kommunikations- og mediebranchen og rettede mit blik mod hovedstaden.

Udover det faglige har mediebranchen givet mig et både hyggeligt og festligt sted at være plus lidt flere kilo på bagen med hjælp fra gode stunder omkring fredagskage og slikskåle. Hos Mindshare hed det sig, at man skulle sige hej til 5 ekstra kilo. Jeg siger hej til 5 kilo mere med stor iver og glæder mig til de næste 5 måneder!

Året der gik i reklameverdenen

Unruly Media har netop offentliggjort sin årlige liste med de 20 reklamer, der er delt mest online i 2011. På førstepladsen ligger ikke overraskende ”The force”-reklamen af Deutsch fra Volkswagen, der er blevet delt hele 4,8 millioner gange på sociale networks, siden den kom online! Den er blevet delt i over 4,5 millioner Facebook updates og 170.000 tweets samt lige under 3000 blogposts og er set mere end 46 millioner gange! Det kan man i sandhed kalde en vellykket viralkampagne

På 3. pladsen med 1.814.926 delinger er også både T-mobiles ”Angry birds live” af Saatchi & Saatchi Italy og Marcel Paris’ ”ma contrexperience” for Nestle med 991.080 delinger, som vi tidligere har blogget om (T-Mobile og nestle )

På 12. pladsen er Duval Guillaume Modems ”bikers in the cinema” for danske Carlsberg med 946.302 delinger

 

Du kan se hele listen her

Tagged , , , , , , , , ,

Året der gik på Google

Hvis man googler ”Google søgeindsigt”, kan man få en unik indsigt i, hvad danskerne har søgt på på den populære søgemaskine i 2012. Under kategorien Mennesker og Samfund ser top-10 listen i Danmark f.eks. således ud:

  1. gosupermodel
  2. esbjerg
  3. baby
  4. gravid
  5. 2012
  6. stjernetegn
  7. hot
  8. horoskop
  9. babysam
  10. statistik

Og hvad kan vi så udlede af det? Først og fremmest at danskerne er interesserede i børn (baby, gravid, babysam)– og hvordan man laver dem (hot). Der efterspørges viden om det kommende år (2012, horoskop) og udtrykkes en forkærlighed for Esbjerg (Esbjerg). Endeligt bør den store interesse for lyserøde modeller ses som et udtryk for et samfund i depression (gosupermodel)… eller, enten at børn har svært ved at huske hjemmesidens eksakte adresse, eller at forældrene leder efter eksterne reviews af hjemmesiden.

 Foruden at drage forhastede samfundskonklusionerne, kan listerne naturligvis bruges aktivt i arbejdet med seo, og til at give et indblik i, hvad forbrugeren egentligt efterspørger online.

Man kan søge på både på nationalt  og regionalt plan med diverse underkategorier her:

   http://www.google.com/insights/search/?hl=da#date=today%2012-m&cmpt=q

Tagged ,

From Walk of Shame to Stride of Pride

Vi elsker simple reklamer, der tager udgangspunkt i en skarp forbrugerindsigt. Og derfor elsker vi også Harvey Nichols nye Walk of Shame kampagne. Kampagnen er baseret på den enkle observation, at når man vågner dagen derpå og skal bevæge sig hjemad, har aftenens party style pludselig mistet sin glans. Med mindre man altså shopper hos Harvey Nichols.

Tagged ,

Old Spice MANta Claus

1 Man – 7 billion gifts… Sådan lyder mantraet for Old Spice’s nyeste kampagne. I julens velgørende ånd har reklamebureauet Wieden+Kennedy fundet deres indre julemand frem – eller rettere, Isaiah Mustafas indre julemand. Det er nemlig den velkendte frontfigur for Old Spice, der er trukket i nissekostume (eller mangel på samme) og deler gaver ud. Ikke bare til de søde børn, men til hele jordens befolkning! Alle syv milliarder skal have en gave – til gengæld siges der intet om, at alle skal have forskellige gaver. F.eks. har hele Australien fået den samme gave – nemlig deres rent geografiske uafhængighed (plus det gode vejr og de lækre kvinder, der tilsyneladende er en direkte følge heraf):

The Old Spice Man ved naturligvis også lige nøjagtig, hvad kvinderne ønsker sig – se dét er en rigtig mand!

Se, hvad Baltimore fik i gave og følg med i resten af kampagnen på Old Spice’s egen YouTube-side: http://www.youtube.com/oldspice

Byd Juul’en velkommen…

Deep Blue’s nyligt lancerede Top Gun Academy (se indlæg 18. nov.) har fået en ny wing man på holdet: Luise Juul Nielsen, aka Lt. Hopper, som er vores nye Marketing Researcher.

Navnet Luise stammer fra Louisa, som betyder “at kæmpe med ære”, så vi er ikke et øjeblik i tvivl om, at Luise kommer til at give den en skalle for Deep Blue.

Med en uddannelse i Økonomisk Markedsføring – ”en beslutningsorienteret marketinguddannelse med fokus på kunden og på facts” (ifølge CBS selv) – i baggagen og en fortid som konsulent i Tranberg Marketing er Luise hjemmevant i markedsføringens forunderlige verden. I tilfælde af, at branchen skulle gå under en dag, har Luise dog en backup, da hun tidligere har arbejdet i hundemad-sektoren.

Tag godt imod Top Guns’ nye wing man.

Ice out!

Tagged , ,

motiveret motion

Motion er et omdiskuteret emne blandt forskere, politikere og samfundsdebattører - for hvordan får man folk til at lette røven og bevæge skankerne? Vi er nogle, der har stået imod både pisk og gulerødder  – indtil nu. For endeligt bliver der talt et sprog, vi kan forstå af vandfirmaet Contrex. Hvis bare politkerne og alle de andre formåede at arbejde ud fra samme keyinsight, som bureauet bag reklamen her, kunne man nok se slanke-epidemien brede sig

So ladies – let’s ride!

3D ost og interaktiv ketchup

Udviklingen og tilgængeligheden af mobile platforme udvider muligheden for brug af augmented reality (AR) i et markedsføringsøjemed. Derfor kan man - som vi gør det i vores trendudgivelse Pulse12 – tale om mobility marketing. Vi har samlet fire geniale eksempler, der henholdsvis viser, hvordan man kan udnytte AR i reklamer, ved POS og i PR-sammenhænge.

Den engelsk-funderede virksomhed Blippar blev lancheret i sommeren i år og skaber mobil AR- reklameplatforme, der er målrettet interaktion med forbrugeren.  Et eksempel på, hvordan dette kan udnyttes i reklamesammenhænge, er taget fra Waitrose Christmas Magic. Da reklamen kræver interaktion fra sin forbruger, er man sikret den fulde opmærksomhed:

Blippar er også en glimrende eksempel på, hvordan man kan trigge et køb ved POS og hjælpe forbrugeren I sin informationssøgning om produktet, her eksemplificeret ved Heinz tomatketchup. I øvrigt også et eksempel på, hvordan man kan i mødekomme vores Pulse12-trend Retail Revolution ved at efterkomme forbrugerens digitale forventninger i den fysiske butik:

Den britiske tøjbutik Debenhams lancerede nogle dage i slutningen af oktober en decideret AR-butik på store turistattraktioner i England. Her kunne man virtuelt besøge butikken og prøve tøjet på, dele det online på sociale fora og endeligt købe tøjet med eksklusive rabatter:

-          Og så er det ellers bare værsgo’ at interagere!

Tagged ,

MAN-icure

Rigtige Alfa-hanner må selvsagt have Alfa-negle. Derfor har Blakk Cosmtics introduceret Alphanail, under sloganet: “Designed for men. Worn by warriors”. Det handler om ”Peacocking” – dvs. efterligning af hanpåfuglens trick: jo mere farvestrålende, du er, jo flere hunner får du.

Forbrugere kan godt lide klare ræsonnementer, så dem har Alphanail naturligvis tænkt på:

(Der er tilsyneladende ingen grund nr. 1)

2) Sex (Get More Of It)

3) Swagger (Do It Because You Can)

4) Cover Up (Nobody Likes the Fugly)

5) Battle (Strength When You Need It)

6) To Rock (Because You Play To Win)

7) Style (Look Good, Feel Good)

Check de fikse billeder, der ledsager hvert argument på AlphaNails hjemmeside: http://www.alphanail.com/

(Et af billederne gemmer på baggrundhistorien om Alfa-hanner og Peacocking).

“You want a great opener? Paint one hand Matte Black, and one hand Metallic Black and ask a girl which she likes better. Bang. You’re in the GAME!” (citat fra Alphanails hjemmeside).

AlphaNail har tydeligvis forståelse for deres målgruppe – den lillebitte pensel er skiftet ud med en ordenlig pen! Og så har de fået en bokser til at promovere produktet:

Et andet brand, der er hoppet med på bølgen er EvolutionMan, der er kendt for miljøvenlige produkter og emballage. Nu har de lanceret en ny produktserie: neglelak til mænd – som i øvrigt er 100% vegansk. I et interview til Allure siger EvolutionMan’s stifter, at han fik idéen, da en af hans venner foreslog ham at bruge neglelak for at holde op med at bide negle: ”I realized how fun it was to do my nails”, udtaler han.. Mm-hm.. Produktet fås ind til videre kun i USA og Canada, men man kan da håbe (eller lade være), at tendensen breder sig…

Tagged , , , , , , , , ,

Pulse 12 – de nye medie- og forbrugertrends for 2012

Endelig er den her!

Carat og Carat Deep Blue er klar til at afsløre de 10 vigtigste forbruger- og medietrends for det kommende år. Pulse12 er et resultat af flere måneders hårdt arbejde, dybdegående research og løbende brainstorming, og undersøgelsen bygger blandt andet på ekspertinterview med 24 personer. 

Vi i Carat mener, at det er vigtigt at arbejde med trends, når man planlægger kommunikation: du skal basere din strategi på det virkelige livs kulturelle trends, hvis du ønsker en strategi, der er bæredygtig og relevant for dine forbrugere. Arbejdet med trends inden for markedsføring er evnen til at forstå disse pulserende kulturelle tendenser og omsætte dem til relevante implikationer. At være succesfuld kræver den sjældne kombination af en struktureret tilgang og et nysgerrig og kreativt sind.

Trendene vil vise dig, at i 2012 handler værdi ikke (kun) om penge, vi har fundet nye måder at håndtere den stadigt mere komplekse verden, vi lever i, og vise at vores interaktion på digitale platforme har ændret vores adfærd og vores opfattelse af medier.  

Du kan læse om de enkelte trends på carat.dk – god fornøjelse!

Tagged , , ,