Året der gik i reklameverdenen

Unruly Media har netop offentliggjort sin årlige liste med de 20 reklamer, der er delt mest online i 2011. På førstepladsen ligger ikke overraskende ”The force”-reklamen af Deutsch fra Volkswagen, der er blevet delt hele 4,8 millioner gange på sociale networks, siden den kom online! Den er blevet delt i over 4,5 millioner Facebook updates og 170.000 tweets samt lige under 3000 blogposts og er set mere end 46 millioner gange! Det kan man i sandhed kalde en vellykket viralkampagne

På 3. pladsen med 1.814.926 delinger er også både T-mobiles ”Angry birds live” af Saatchi & Saatchi Italy og Marcel Paris’ ”ma contrexperience” for Nestle med 991.080 delinger, som vi tidligere har blogget om (T-Mobile og nestle )

På 12. pladsen er Duval Guillaume Modems ”bikers in the cinema” for danske Carlsberg med 946.302 delinger

 

Du kan se hele listen her

Året der gik på Google

Hvis man googler ”Google søgeindsigt”, kan man få en unik indsigt i, hvad danskerne har søgt på på den populære søgemaskine i 2012. Under kategorien Mennesker og Samfund ser top-10 listen i Danmark f.eks. således ud:

1. gosupermodel
2. esbjerg
3. baby
4. gravid
5. 2012
6. stjernetegn
7. hot
8. horoskop
9. babysam
10. statistik

Og hvad kan vi så udlede af det? Først og fremmest at danskerne er interesserede i børn (baby, gravid, babysam)– og hvordan man laver dem (hot). Der efterspørges viden om det kommende år (2012, horoskop) og udtrykkes en forkærlighed for Esbjerg (Esbjerg). Endeligt bør den store interesse for lyserøde modeller ses som et udtryk for et samfund i depression (gosupermodel)… eller, enten at børn har svært ved at huske hjemmesidens eksakte adresse, eller at forældrene leder efter eksterne reviews af hjemmesiden.

 Foruden at drage forhastede samfundskonklusionerne, kan listerne naturligvis bruges aktivt i arbejdet med seo, og til at give et indblik i, hvad forbrugeren egentligt efterspørger online.

Man kan søge på både på nationalt  og regionalt plan med diverse underkategorier her:

   http://www.google.com/insights/search/?hl=da#date=today%2012-m&cmpt=q

motiveret motion

Motion er et omdiskuteret emne blandt forskere, politikere og samfundsdebattører - for hvordan får man folk til at lette røven og bevæge skankerne? Vi er nogle, der har stået imod både pisk og gulerødder  – indtil nu. For endeligt bliver der talt et sprog, vi kan forstå af vandfirmaet Contrex. Hvis bare politkerne og alle de andre formåede at arbejde ud fra samme keyinsight, som bureauet bag reklamen her, kunne man nok se slanke-epidemien brede sig

So ladies – let’s ride!

3D ost og interaktiv ketchup

Udviklingen og tilgængeligheden af mobile platforme udvider muligheden for brug af augmented reality (AR) i et markedsføringsøjemed. Derfor kan man - som vi gør det i vores trendudgivelse Pulse12 – tale om mobility marketing. Vi har samlet fire geniale eksempler, der henholdsvis viser, hvordan man kan udnytte AR i reklamer, ved POS og i PR-sammenhænge.

Den engelsk-funderede virksomhed Blippar blev lancheret i sommeren i år og skaber mobil AR- reklameplatforme, der er målrettet interaktion med forbrugeren.  Et eksempel på, hvordan dette kan udnyttes i reklamesammenhænge, er taget fra Waitrose Christmas Magic. Da reklamen kræver interaktion fra sin forbruger, er man sikret den fulde opmærksomhed:

Blippar er også en glimrende eksempel på, hvordan man kan trigge et køb ved POS og hjælpe forbrugeren I sin informationssøgning om produktet, her eksemplificeret ved Heinz tomatketchup. I øvrigt også et eksempel på, hvordan man kan i mødekomme vores Pulse12-trend Retail Revolution ved at efterkomme forbrugerens digitale forventninger i den fysiske butik:

Den britiske tøjbutik Debenhams lancerede nogle dage i slutningen af oktober en decideret AR-butik på store turistattraktioner i England. Her kunne man virtuelt besøge butikken og prøve tøjet på, dele det online på sociale fora og endeligt købe tøjet med eksklusive rabatter:

-          Og så er det ellers bare værsgo’ at interagere!

Sociale medier B2B

Virksomheder inden for B2B bruger i stigende grad de sociale medier til at komme tættere på kunden. Det er gået op for mange, at de sociale medier ikke kun bruges som markedsføringstiltag, men også for at skabe tættere relationer til deres businesskunder.

Ved at bruge de sociale medier kan B2B-virksomheder skabe vedvarende involvering over tid. Det er først inden for de seneste år, sociale medier er kommet i fokus hos virksomhederne. Mange B2B-virksomheder bliver drevet af ønsket om at dyrke fællesskabet og derigennem skabe en dybere relation til deres kunder i et uformelt forum. Det er der rig mulighed for ved hjælp af de sociale medier.

Læs hele artiklen for at se, hvordan B2B-virksomheder kan bruge sociale medier: Sociale medier B2B

Wakie-wakie

Det er svært at forestille sig noget  mere romantisk end at vågne til sin helt egen solopgang morgen efter morgen, og med Phillips’ nye Wake-up-light bliver det endeligt muligt. Ydermere skulle det være en sund og mere behagelig måde at starte dagen på, der endda sikrer, at du altid får det rigtige ben ud af sengen. Kampagnen for Wake-up-light kører hen over efteråret 2011 og spiller på en vifte af medieplatforme fra dokumentarfilmen til Facebook til apps.

Lampen blev sidste år testet det sted på jord, hvor de måtte have allermest brug for at se solopgangen, nemlig i den norske by Longyearbyen, hvor solen kun skinner i små tre måneder om året. Effekterne af denne lys-vækning blev foreviget i en kort-film af den amerikanske dokumentar-instruktør Doug Pray. Herefter igangsatte Phillips kampagnen: ”make-me-a-morning-person”, hvor de opfordrede forbrugerne til at nominere sig selv, kollegaen eller kæresten som den mest morgensure og den største syvsover.

Kampagnen fortsætter i skrivende stund  med en Iphone wake-up app, der skal afgøre, hvorvidt et B-menneske nu er blevet A-menneske efter at være blevet vækket af Phillips solopgange. App’en er den første forbruger-app med tests taget direkte fra et søvnlaboratorium og hjem i forbrugerens eget soveværelse.

Hvis du ikke kender dit morgenhumør, kan det testes her: http://apps.facebook.com/wakeupchallenge

-    Godmorgen mandag!

Havana Club takeover indstillet til endnu en award

Vores super skarpe og kreative kollegaer i Isobar er blevet indstillet til  ”The 10th annual MediaMind Rich Media Awards” for deres Havana Club takeover på MSN:

En fremragende måde at tænke internetannoncering, hvor brugeren bliver involveret, og bannerne bliver vedkommende. Hvis du også synes, det skal belønnes, kan du stemme på:

http://origin.www.mediamind.com/Awards2011/nominees.asp

og i øvrigt se de andre nominerede i kategorien.

Og så er det vist på sin plads og sige: “skål!”  Vi er stolte over at arbejde sammen med så seje mennesker.

Wanna know the YAYAs?

Meget er de blevet kaldt, ofte er de blevet misforstået, nægtet forstået eller har slet ikke forstået noget. ”De smukke unge mennesker” kaldte Kim Larsen dem, da han sang: ”Stemmerne er forandret men – vi kender dem alligevel”.  Dette vil Missouri School of Jounalism nu følge op på; de har nemlig dannet en researchenhed, der fokuserer på at forstå, hvad de unge egentligt går og laver. Og i bedste ”nede med de unge”- stil anvendes forkortelsen YAYA dækkende over Youth And Young Adult – så er stilen ligesom lagt.

De unge har altid været interessante i et markedsføringsøjemed, og det er derfor ikke uvæsentligt, at 99 % af YAYAs er på de sociale medier, 42% finder nye produkter gennem venner, og endeligt er venners anbefalinger noget, der vejer tungt. Paradoksalt nok er forældrene (endnu) de største influenter på de unges beslutninger.

For at forstå, hvordan en YAYAs verdensbillede egentligt ser ud, er her lavet et kreativt eksempel:

Tilsyneladende er det gamle ordsprog “The only constant is change” (Isaac Asimov) stadigt gældende i en YAYAs kollageliv,  hvor ”ja” betyder ”måske”, hvor “bekræftelse” rimer på “Facebook”, og ensom er noget, ældre mennesker er.

Afslutningsvis vil vi dog citere noget så håbløst gammeldags som hr. Larsen endnu engang:

”Hvad det er de vil med livet
Det ka’ kun de selv forstå
Og de smukke unge menesker
Gid de længe leve må”

Chaos reigns

Har du tænkt på, hvordan det ville være at skulle spille den forfulgte helt i en overdimensioneret actionfilm, hvor din værste fjende er en gigarobot, og kamppladsen er din egen gade?

Hvis ikke, så forbered dig! For nu har du muligheden for at spille hovedrollen i byen, hvor idyl afløses af kaos, hvor lygtepæle hives op med rod, og biler bliver til skrot. Ve det fjols, der ikke har fået tegnet sig en ordentlig forsikring…

State Farm Insurance’s kaosspil kan prøves  på hjemmesiden:

http://www.chaosinyourtown.com/

hvor de på genial vis bruger Google Maps til at statuere et worse case scenario.. Be prepared!

Vild med Mode

Og med humor. Det ældgamle salgstrick gør sig godt i en seriøs kontekst, hvor det stive blik får et forandret udtryk til lyden af Pitbulls “I know you want me”. Ved at bringe humoren på podiet, lægger Lanvin således op til en vaskeægte mix’n match stil, idet efterårskollektionen præsenteres med følgende video:

Bemærk de dansende modeller Raquel Zimmermann og Karen Elson  samt Alber Elbaz, creative director i Lanvin, der afslutningsvis stjæler showet med sine forbudte trin. Fredag d. 2. september åbnede Lanvin i øvrigt sin første butik i Danmark på Østergade 38, hvis kollektions-teaseren gav dig lyst til mere dirty dancing.

“Fashion is always uncomfortable – when you get comfortable, you never get the look!” således præsenterer Anna Dello Russo, editor-at-large og fashion director på Vogue Nippon (http://www.annadellorusso.com/) sit “fashion shower”. Hun svinger træbenet på nedenstående video og giver begrebet “killer boots” en ny betydning:

Selvom det ikke just er en avantgarde kollektions-præsentation, blev det lige lidt sjovere at gå efteråret i mode…