Vi har fået en julegave. Den bedste af slagsen. Nemlig en ny kollega. Vi har i dag – årets første arbejdsdag – haft fornøjelsen af at byde velkommen til Mette Vernegren som ny Senior Marketing Researcher.
Mette har læst Cand. Merc. Mat. på CBS og arbejdet på Mediaedge:CIA, IUM og senest hos Tranberg, hvor hun var Research Director med ansvar for en kvantitativ afdeling. Mette har samlet cirka 8 års erfaring fra analyse- og mediebranchen, og vi er meget glade for at få en så kompetent og erfaren medspiller på Carat-holdet. Mette glæder sig til at komme tilbage til bureau-branchen, og vi glæder os til at få endnu en kollega til alle de spændende opgaver, der allerede ligger klar.
Mette er 31 år, bor med kæreste og barn ud til Skt. Jørgens Sø.
Der kommer konstant nye skud på stammen af sociale medier. Path er et af dem. Men Path skiller sig ud ved faktisk at være en smule asocialt – Du kan nemlig kun have 50 kontakter.
Path kalder sig selv for ”det personlige netværk”, fordi det gerne vil være et sted hvor brugerne kan være sig selv, og dele sine oplevelser i trygge rammer. Rammer der altså kun kan rumme 50 nære venner eller familiemedlemmer.
VENSKABER
Superconnectorer og kändisser har ofte flere tusinde venner på Facebook, men studier viser, at vi mennesker slet ikke kan kapere så stor en omgangskreds. Venskabsforsker og professor i antropologi ved Oxford Universitet, Robin Dunbar har, ud fra Darwins evolutionslære og hjerneforskning, sat tal på hvor mange venner et mennske kan have: 150. Dette satte vi fokus på tilbage i 2008 hvor vi holdt Zoom Session i Carat om sociale medier. Siden har denne indsigt vist sig meget anvendelig i diskussionen om “Hvad er en ven?”
Termen venskab er selvfølgelig et defintionsspørgsmål der kan gradbøjes, og som er umuligt at kortlægge videnskabeligt. Dunbars definition er dog meget håndgribelig: “Jeg plejer at sige, at dine venner er dem, som du ikke vil være flov over at gå hen og sige hej til, hvis du tilfældigt støder på dem i baren i Hongkong Lufthavn”. Der er mange flere nuancer til Robin Dunbar’s studier og definitioner, men hvis du gerne vil vide mere, kan denne video anbefales.
MOMENTS
For at kunne bruge Path, skal du være udstyret med en iPhone, der har opdateret software. Meningen er nemlig at du, når du har downloadet app’en, tager et billede – det hedder et moment – det billede tagger du så med tre kontekstuelle paramatre:
Place: geo-tagging hjælper dig selvfølgelig hvor den kan
People: hvis der er mennesker med på dit billede
Thing: beskriver hvad der er på billedet eller hvad man er igang med
Et moment er altså et billede med en kort tekst, der fortæller billedets kontekst: hvad, med hvem og hvor. Simpelt og helt utroligt elegant sat op. Og så har vi moderne individer jo en forkærlighed for alt det der er begrænset adgang til, eksempelvis lukkede netværk.
Vi synes Path er en interessant tilføjelse til porteføljen af sociale medier, og designet og udførelsen alene gør det oplevelsen værd – Spørgsmålene er så om det udfylder et hul i markedet, om det lever op til brugernes behov, og om det kan overleve i det efterhånden blodrøde farvand af sociale medier.
Sneen har ramt hovedstaden og alle snakker om vintervejret. Hvor smukt det er. Men også hvor besværligt det er. Snevejrets skønhed har en pris – vi fryser tæerne, togene kører ikke og BR har ikke flere bobslæder på lager. Efter sigende er vi danskere det lykkeligste folkefærd i verden og København er, ifølge det anerkendte livsstilsmagasin Monocle, verdens bedste by. Men hvad er prisen, vi betaler for at leve det gode og lykkelige københavner-liv? Dét er et af de spørgsmål TEDxCopenhagen vil sætte under lup.
The good life?
Politikens Hus lægger, imorgen tirsdag, lokaler til det lokale TEDx arrangement, der har fået temaet: The Good Life. Det erklærede formål er at skabe et forum, hvor eksperter og tilhørere kan dele tanker og perspektiver, der er relevante for nutiden, men som også kan være med til at tegne og skabe fremtiden.
Blandt talerne finder vi videnskabsjournalisten og forfatteren til bl.a. Den Femte Revolution, Lone Frank, der vil forholde sig til hvordan viden om gener kan ændre vores personlige liv og samfundet omkring os. Sociolog og trendekspert Emilia van Hauen går nærmere ind på begrebet lykke, og forsøger at svare på, hvorfor vi danskere er de lykkeligste i verden. Og om et lykkeligt liv er ensbetydende med et perfekt liv. Et oplæg der med garanti bliver anderledes og interessant, er ”How to Hold Your Breath for 20 Minutes” af den firdobbelte verdensmester i fridyk Stig Severinsen – en mand der der tror på, at hvis man kan kontrollere sit åndedræt, kan man også kontrollere sit liv.
Herudover vil der blive talt om hvorfor man IKKE bør bruge cykelhjelm, fiktive bjerge lige uden for København, DJ skoler i Palæstina, bakterier og mikrober, amatørraketter og en hel masse andet spændende, der kan være med til at tegne et billede af fremtidens Good Life. Der er altså lagt op til en, alt andet end politisk, undersøgelse af Danmark og danskernes lykke, hvor glansbilleder skal dissekeres og fordomme behandles.
ET GLOKALT PROJEKT
TED startede for 25 år siden som en non-profit organisation dedikeret til Ideas Worth Spreading. Oprindeligt var det en konference afholdt i Californien, men i dag er det også et fundament, der understøtter et utal af lokale arrangementer under navnet TEDx. Det er det københavnske konsulentbureau Wemind, der har taget initiativet til TEDxCopenhagen, som altså bliver organiseret og afholdt lokalt.
Følg med fra sofaen, kontoret eller toget.
Du kan følge deltagernes live-opdateringer fraTEDxCopenhagen via Twitter. Du skal blot bruge hashtagget #tedxcph. Du kan også besøge TED.com og lade dig inspirere af de utallige oplæg, der allerede findes her.
Det er uvist om vores talrige fremmøde til årets Rambuk-uddeling i Hal 1001 på Islands Brygge i går skyldes den fine nominering af Hit the Bitch-kampagnen i årets digitalpris, mad og vin med fantastiske kollegaer eller bare muligheden for at spionere lidt på hvad vores kære konkurrenter går og laver.
Under alle omstændigheder var det mulighed for en god aften med kreativitet, faglighed og socialt samvær i centrum.
Vi vandt ikke. Desværre.
Let bittert, men med stor respekt, vil vi sige stort tillykke til Mediacom, der sammen med Danske Bank løb med de fleste priser og mest opmærksomhed med “Mening og handling”-kampagnen. Et super flot stykke arbejde. Modigt, innovativt og gennemført.
Sommerferien er nu for alvor ovre, og her på bloggen har vi vist en masse af vores aktiviteter gennem sommeren. Det har især været en masse nyansættelser og kreativ inspiration. Men hos vores hoved-firma Carat har sommeren stået i omklædningens tegn. Efter mange år med et website af ældre dato blev det nye carat.dk lanceret per 1. juni, men har været i beta siden. Det mangler stadigt lidt små forbedringer og det vil altid være en dynamisk platform. Men nu er det NÆSTEN helt klar. I hvert fald omklædt og stylet nok til at vi smider det på vores Runway. Der er masser af spændende eksempler fra vores arbejde i Carat Deep Blue og under kompetencer kan du læse meget mere om hvad vi laver, når vi ikke skriver indlæg på bloggen.
I dette 13 minutters indslag på TED taler Clay om intet mindre end at skabe værdi for verden. Brug de digitale muligheder til at skabe muligheder for bedre adfærd og videndeling. Han går til angreb på fordommene om fjollede ting på internettet (LOLcats) og argumenterer overbevisende for værdien i, at vi har lært at bruge den skabende form i vores mediebrug.
Desuden gennemgår han et fantiastisk studie som diskuterer værdien af at vide, hvad adfærd er motiveret eller begrænset af. Fantastisk og simpelt eksempel.
August er altid en fantastisk måned i Carat Deep Blue. Kollegaerne og vores kunder kommer tilbage fra ferie med gode historier, inspiration og ny energi i baggagen.
Men det bedste ved august er altid, at det er her vores nye hold Insiders starter. Deep Blue Inside er vores halvårlige praktikprogram, hvor vi inviterer en række unge, talentfulde og inspirerende mennesker fra vidt forskellige fag, uddannelser og landsdele indenfor i 5 måneder.
I går startede vores to københavnske Insiders Camilla og Henriette og allerede nu er de i fuld gang med at blive en del af den dynamiske hverdag her i det dybe blå. De har fået lov at introducere sig selv, og vi vil nøjes med stolt at præsentere dem:
Camilla Wilfert
”Talbryder” bliver mit nye mellemnavn, så nu kommer min meget kreative tankegang på prøve. En stor passion for sport og konkurrence, specielt badminton, og en usandsynlig dårlig taber gør, at jeg her går meget op i tal og statistikker.
Kommer oprindeligt fra Hørsholm, men er nu københavner med stort K, og flytter bestemt ikke ud foreløbig. Elsker udfordringer og nye oplevelser, så rundrejser i Sydamerika og Afrika kan nu tjekkes af. Næste tur på tapetet bliver forhåbentlig en wild adventure roadtrip til Århus med Carat Deep Blue.
På CV’et uddannet markedsføringsøkonom, bachelor i International Management fra Cambridge og læser nu min kandidat i Management of Creative Business på CBS, så en lidt snørklet vej frem.
Henriette Stisen
Er humanist helt ind til knoglemarven, hvilket betyder en stor forståelse for folk og knap så stor en forståelse for tal og parallelparkering. Musikken fylder en stor del – dog ikke som mind blowing udøver, men derimod som trofast festival- , koncert- og TPgænger.
Opvoksede et stenkast og tre væltede køer fra Lars Tyndskids marker på Als, så har altid været dybt fascineret af storbyens høje bygninger, skinnende facader og mange muligheder. En fascination, der også har været drivkraften i de mange udlandsrejser- og ophold - og knap så meget drivkraften bag beslutningen om at bosætte sig på Amager.
Jeg har en BA i engelsk historie, litteratur og sprog på KU og er nu i gang med en kandidat i Sprogpsykologi på KU.
Den dejlige sommervarme har betydet, at der for engangs skyld har været helt roligt på bureauet på denne svedige fredag. Det giver plads til gode samtaler med kollegaer, inspiration, en kold AMG fra Joe and the Juice og lidt tid til refleksion.
Mediebureauer er ofte udskældte for vores evne til at drukne vores kunder og samarbejdspartnere i tal. Og ja, det er jo en kritik, vi er nødt til at tage på os. Det gælder ikke kun for os men for hele mediebranchen herhjemme såvel som i udlandet. Tallene er jo ofte hjørnestenen i vores rådgivning.
Men det er ikke ligefrem det mest spændende at kommunikere. Og bruger vi faktisk reelt tallene til at få andre til at holde mund og skabe bagudrettede vurderinger – eller bruger vi tallene til at få folk til at tale og tænke fremad?
Og hvis vi har bare en lille tendens til at bruge tallene som vores skjold mod diskussion, kan vi så udvikle os og gøre dette bedre? Hvordan kan den fantastiske mængde data, vi sidder på, gøres konstruktiv og handlingsanvisende. Ikke bare for os, men også for de folk vi arbejder sammen med.
Vi kæmper hver dag for at omsætte data til viden – og viden til indsigt der kan skabe effektive kommunikationsløsninger. Men gør vi det godt nok? Kan vi gøre det bedre?
I min jagt på svaret på dette, faldt jeg i middags over en inspirerende artikel fra Harvard Business Review af Bill Taylor. Artiklen hed “What Surprising Number Will Change Your Business?”, som jeg klart vil anbefale. Blandt andet præsenterede artiklen fire tal, hvor det overraskende og inspirerende var kernen i formidlingen af data.
“Here are a few such numbers, identified in a workbook the agency developed to help account planners communicate more persuasively.
70% of teens who abuse prescription drugs get them from home.
80% of women plan to exclusively breastfeed; only 20% actually do.
We’re in front of whiteboards 4 hours a day, but only use them for 4 minutes.
80% of people age 45+ consider changing careers; only 6% actually do.”
Allerede da jeg læste disse fire korte sætninger begyndte jeg at tænke løsninger. Hvorfor forholder det sig sådan? Giver det nye forretningsmuligheder? Hvad kan vi gøre for at kommunikere bedre til netop disse målgrupper? Det er tal, der føder ideer og innovation. Det er tal, der gør en forskel.
Ofte frygter vi dårlig omtale når vi åbner kommunikationen op og giver forbrugerne et talerør. Men ifølge en ny undersøgelse fra Yahoo, skal vi ikke være så bange. Den brand-relaterede word-of-mouth er primært positiv.
Så det store spørgsmål er stadigt; hvordan får vi dem til at tale om os?
“Yahoo is out with a new study about the internet and WOM and here’s the lead stat:Most WOM is positive, and it still happens the old-fashioned way. Although some advertisers may fear negative WOM, research shows that 66% of brand references in WOM conversations are positive and only 8% are negative. So where do these conversations take place? Despite the explosion of social media online, 76% of WOM conversations still take place face-to-face”
Første halvår af 2010 er på godt jysk, rigtigt fint afsluttet. Vi ser tilbage på et fantastisk år, hvor vi har haft så mange spændende projekter, at det nu er tid til at udvide kompetencerne endnu mere. Og med Malene på barsel og Miriam på samme vej, så har vi haft travlt med at finde forstærkninger til holdet her i Carat Deep Blue.
Første mand på det nye hold er Thorlak Fink, som vi er allerede har lokket til at starte op her i sommervarmen. Thorlak er ansat som Strategisk Planner, og vi glæder os rigtigt meget til at arbejde sammen med ham.
Thorlak er cand. it i Innovation fra Informationsvidenskab fra Århus Universitet og har derudover en Master of Arts fra Central Saint Martins College of Art and Design fra London. Specialiseret i service- og oplevelsesdesign med et brugercentreret fokus.
Thorlak har tidligere været hos Designit og Hatch and Bloom, hvor han arbejdede som Research and Innovation Planner.
