iPad marketing og digital outdoor i kamp mod Guantanamo

Amnesty International har flere gange lavet kampagner imod Guantanamo, hvor USA holder fanger, der er mistænkt for terror, indespærret. På Gauntanamos 10-års dag lavede det svenske Amnesty International endnu en kampagne imod fangelejren, hvor der blev gjort brug af den ’slide to unlock’ feature, der findes på iPhone og iPad, for at visualisere deres støtte til fangerne.

Svensk Amnesty International skabte en kampagne, der brugte en blanding af iPad marketing og digital outdoor for at vise Amnesty Internationals mening: Gauntanamo skal lukkes på den rette måde – enten skal fangerne have en fair retssag og straf, eller også skal de sættes fri.

Medarbejdere fra svensk Amnesty International gik på gaden med iPads, hvorpå forbipasserende kunne skrive under på, at Guantanamo skal lukkes. For at visualisere, hvor stor en betydning en underskrift har, var deres iPads koblet sammen med en digital reklametavle på modsatte side af gaden, hvorpå en fange sad bag tremmer lavet af stars and stripes. Ved at swipe sin underskrift af sted, reagerede reklametavlen overfor, og tremmerne blev åbnet. Derefter kom personens underskrift op på tavlen sammen med et tak.

Under kampagnen blev der indsamlet mere end 150.000 underskrifter, der blev sendt til præsident Barack Obama sammen med et brev fra Amnesty International, der deklarerede Gauntanamo lukket.

Kampagnen er et godt eksempel på, hvordan man kan integrerer iPad marketing og digital outdoor, samtidig med at man involverer brugerne og visualiserer underskriftens betydning for dem.

Amnesty International har tidligere gjort brug af slide to unlock featuren i en kampagne, der skulle rekruttere nye aktivister.

Året der gik på Google

Hvis man googler ”Google søgeindsigt”, kan man få en unik indsigt i, hvad danskerne har søgt på på den populære søgemaskine i 2012. Under kategorien Mennesker og Samfund ser top-10 listen i Danmark f.eks. således ud:

1. gosupermodel
2. esbjerg
3. baby
4. gravid
5. 2012
6. stjernetegn
7. hot
8. horoskop
9. babysam
10. statistik

Og hvad kan vi så udlede af det? Først og fremmest at danskerne er interesserede i børn (baby, gravid, babysam)– og hvordan man laver dem (hot). Der efterspørges viden om det kommende år (2012, horoskop) og udtrykkes en forkærlighed for Esbjerg (Esbjerg). Endeligt bør den store interesse for lyserøde modeller ses som et udtryk for et samfund i depression (gosupermodel)… eller, enten at børn har svært ved at huske hjemmesidens eksakte adresse, eller at forældrene leder efter eksterne reviews af hjemmesiden.

 Foruden at drage forhastede samfundskonklusionerne, kan listerne naturligvis bruges aktivt i arbejdet med seo, og til at give et indblik i, hvad forbrugeren egentligt efterspørger online.

Man kan søge på både på nationalt  og regionalt plan med diverse underkategorier her:

   http://www.google.com/insights/search/?hl=da#date=today%2012-m&cmpt=q

3D ost og interaktiv ketchup

Udviklingen og tilgængeligheden af mobile platforme udvider muligheden for brug af augmented reality (AR) i et markedsføringsøjemed. Derfor kan man - som vi gør det i vores trendudgivelse Pulse12 – tale om mobility marketing. Vi har samlet fire geniale eksempler, der henholdsvis viser, hvordan man kan udnytte AR i reklamer, ved POS og i PR-sammenhænge.

Den engelsk-funderede virksomhed Blippar blev lancheret i sommeren i år og skaber mobil AR- reklameplatforme, der er målrettet interaktion med forbrugeren.  Et eksempel på, hvordan dette kan udnyttes i reklamesammenhænge, er taget fra Waitrose Christmas Magic. Da reklamen kræver interaktion fra sin forbruger, er man sikret den fulde opmærksomhed:

Blippar er også en glimrende eksempel på, hvordan man kan trigge et køb ved POS og hjælpe forbrugeren I sin informationssøgning om produktet, her eksemplificeret ved Heinz tomatketchup. I øvrigt også et eksempel på, hvordan man kan i mødekomme vores Pulse12-trend Retail Revolution ved at efterkomme forbrugerens digitale forventninger i den fysiske butik:

Den britiske tøjbutik Debenhams lancerede nogle dage i slutningen af oktober en decideret AR-butik på store turistattraktioner i England. Her kunne man virtuelt besøge butikken og prøve tøjet på, dele det online på sociale fora og endeligt købe tøjet med eksklusive rabatter:

-          Og så er det ellers bare værsgo’ at interagere!

Symbiosen mellem tradition og innovation

Steve Jobs er kendt som et ikon for Apple - og dermed for innovation, nyskabelse og en enestående branding-strategi. Som Michael Learmoth formulerer det for Creativity Online: “Mr. Jobs kept it simple: tell the story of how an amazing product can change your life in the best environment possible.” 

Billedet af den hypermoderne frontrunner udfordres dog af tørre facts om Apples marketingbudget. Apple ligger på Top 10 i USA over største udgifter til outdoor-reklamer, mens deres budget til online-marketing estimeres til at udgøre mindre end 10 % af det samlede budget. En noget speciel prioritering for et brand, der lever af at skabe nye digitale platforme. Apple er desuden stort set ikke til stede på sociale medier – de læner sig blot tilbage og soler de sig i brugernes omtale af brandet på Facebook og Twitter.

Det pudsige billede ændrer dog ikke på - ja rent faktisk understøtter det snarere – lige præcis det dér helt særlige, Steve Jobs kunne, nemlig at være den ubestridte leder. Selv når andre rystede på hovedet, holdt han fast i sin overbevisning. Læs hele artiklen her:

http://creativity-online.com/news/steve-jobs-a-rogue-grounded-in-tradition/230315

Sammenstødet – eller symbiosen mellem - det nyskabende og det traditionelle kan faktisk også ses i Apples reklamer, blandt andet i den finurlige, om end ikke just sprælske, reklamekampagne for Mac, bestående af hele 66 videoer, der kørte fra år 2006 til 2009.

Den underspillede humor og det afdæmpede visuelle indtryk går godt i spænd med Macs image, men mange af videoerne er ganske skarpe, og ”Stuffed” fra 2007 er udnævnt af Adweek til at være en af de sjoveste reklamer nogensinde.

 

Alle 66 film kan ses her, hvis du orker: http://www.adweek.com/adfreak/apples-get-mac-complete-campaign-130552?page=1

… til de lidt mindre entusiastiske og de lidt mere travle følger nedenfor et par udvalgte film. Bedøm selv hvilke, der falder i din smag, og smid gerne en kommentar her på bloggen om hvilken, der er din favorit!

 

Throne August 2008

 

Tree Trimming December 2008

 

Out of the Box Juni 2006

 

Broken Promises Oktober 2009

Old Spice nu med italiensk retro-charme

Man tager noget nyt, noget gammelt og noget… og så har man opskriften på Old Spice online kampagnesucces:

Ny model for mobil marketing belønner brugeren

Kiip, som både er en virksomhed og en helt ny model for mobil marketing, belønner mobilspillere med konkrete fysiske værdier for deres præstationer i mobilspil.

Reklamer på mobilen bliver i større grad en integreret del af virksomhedernes marketingsplan og en analyse fra Stratas viser, at virksomheder har mere end fordoblet deres positive holdning til mobil markedsføring i forhold til 1. kvartal 2010. Men her er en kun syv måneder gamle virksomhed der skaber røre på den amerikanske scene for mobilspil og mobilannoncering.

Annoncer indlejret i mobilspil er stadig noget, som brands forsøger at få styr på. Mens Kiip(udtales “keep”), med deres anderledes tilbud, hurtigt er blevet hyldet som noget af en revolution i kategorien, så bruger de nuværende brancheledere, iAd(Apple) og AdMob(Google), stadig primært banner og tekst annoncer.*

Traditionelle mobilreklamer forsømmer ofte at udnytte den meget personlige egenskab af mobiltelefoner. I stedet opretter annoncører bannerreklamer, ligesom man gør med online markedsføring, der både er distraherende og trænger sig på i spilsituationen. I forsøget på desperat at få fat i mobilebrugernes opmærksomhed, ender disse annoncer ofte med at gøre det stik modsatte, nemlig at gøre brugerne endnu mere uengagerede. Og der skal altså noget andet eller mere til for at fange brugerne.

Udgangspunktet for Kiip er simpelt – når en spiller fuldender et level eller opnår en highscore i et mobilspil, sender Kiip dem en gratis gave fra en af ​​sine brand-partnere. Spillere indtaster enten deres e-mail-adresse, for at få instruktioner om hvordan de hente deres gave senere, eller vælger at ignorere tilbuddet helt og fortsætter med at spille.

Kiip modtager betaling på et cost-per-action grundlag, og annoncører får mulighed for at engagere sig med spillere netop i sejrsøjeblikket.

Kiip har indgået et samarbejde med nogle store amerikanske mærker som Dr. Pepper, ”Sony Dash”, ”Vitamin Water” og ”1-800-Flowers” til at tilbyde spillere de konkrete belønninger. I øjeblikket tilbyder Kiip relativt små belønninger, herunder kosmetik og gratis mad – men ideen er, i sidste ende, at mobilspillere vil være i stand til at vinde biler og ferier – bare ved at spille de spil, som de allerede spiller.

Som grundlæggeren af Kiip pointerer, så er en promotion en promotion, når den bare bliver givet til en. Men når det er en selvopnået promotion, en promotion som man har fortjent, og når denne promotion forbindes med selve sejrsoplevelsen, så øges følelsen af entusiasme. Og det føles ikke længere som en promotion eller en reklame, men mere som en belønning, en gave, et tak.

Som Kiip fortsætter med at vokse er det store spørgsmål – vil spillere være villige til at tillade annoncer i deres favoritspil til gengæld for gratis ting? Eller ville de foretrække at fortsætte med at spille uforstyrret? (Ifølge seneste undersøgelse tager 50 % af spillerne dog imod de fysiske belønninger)

Og har det en høj nok ROI for partnervirksomhederne?

Her kan du se en introduktion til Kiip:

* Der er dog også andre muligheder for anden interaktiv ”in-app” indhold, men de er mere påtrængende.  Eksempel på iAd’s andre interaktive muligheder.

QR koder bruges til at handle dagligvarer i Metroen

Populariteten af ​​QR-koder er unægtelig stigende. Nylige undersøgelser viser, at brugen af ​​QR-koder er steget med 1200 % og mulighederne med QR koder synes at være uendelige.

Følgende case er en kombination af Ooudoor marketing og mobil handel. Den prisvindende kampagne blev kørt i Korea og gjorde det muligt for befolkningen at handle på vej til og fra arbejde vha. QR koder.

I Sydkorea bruger befolkningen, ligesom mange andre steder, en masse tid på at pendle og har ikke så meget tid (eller vilje) til de daglige indkøb. Tesco skabte derfor en virtuel butik i metroen, hvor pendlere kan handle deres dagligvarer på en virtuel shoppingvæg. Forbrugerne skifter dermed deres ventetid ud med en shopping-oplevelse.

De pendlende skal bare scanne væggens QR koder med deres smartphones, og så bliver produkterne tilføjet til deres virtuelle indkøbskurv og varerne bliver leveret til deres hjem. På denne måde giver Tesco deres pendlere en sand service, der er giver ”value for time”.

Resultatet af initiativet er imponerende – også i salgstallene: Online-salg mellem november 2010 og januar 2011 steget med 130 procent, antallet af registrerede medlemmer steget med 76 procent og kampagnen har netop vundet Grand Prix i Medier, og Gold Lions for henholdsvis Direct og Outdoor.

 

 

Verden er gået Gaga

Lady Gaga har opbygget måske verdens største fanskare. Den 15. maj passerede hun 10 mio. Twitter followers og indtager på den platform en klar førsteplads. Hun har på nuværende tidspunkt imponerende 36,7 mio. fans på Facebook, og hendes videoer på Youtube bliver set mange millioner gange. Og sådan kunne vi blive ved. Gaga er overalt i øjeblikket, og nu har hun også indtaget FarmVille samt startet et samarbejde med bl.a. Best Buy, Starbucks, Google og Amazon.

Lady Gaga og hendes team forstår virkelig at udnytte hendes popularitet, og virksomhederne forsøger at få mest muligt ud af denne pop-sensation.

Et af disse er GagaVille og introduktionen til det meget populære FarmVille, som dermed udvider hendes brand på endnu en platform – online gaming.  I den forbindelse har hun desuden indgået et samarbejde med Best Buy og startet en reklamekampagne, der synes at være lavet for at bombardere verden med psykedeliske enhjørninger og popmusik. Hvis man køber et $25 Zynga gavekort fra Best Buy, får man nemlig muligheden for at downloade en online kopi af Gagas nye album. Derudover modtager man 145 Farm Cash, en eksklusiv Lady Gaga Unicorn til FarmVille og to såkaldte “Mystery Game Dart” (Og som en del af GagaVille er der selvfølgelig en Lady Gaga Decorating Contest).

Hendes stadigt voksende gruppe af fans, som hun har valgt at kalde “Little Monsters”, levede også op til deres navn i den seneste kampagne med Amazon. Amazon valgte at sælge hendes nye album “Born This Way” med ret stor rabat for at promovere deres cloud-baseret musiktjeneste som en konkurrent til iTunes. Her lykkedes det hendes fans at crashe Amazons servere pga. deres massive efterspørgsel.

I nedenstående film fejrer Lady Gaga hendes særlige og bredt medierede forhold til hendes fans, mens det også er en reklame for Google Chrome. Budskabet er selvfølgeligt: “The Web is what you make of it”.

Jeg tror, det at tale om brand overeksponering i denne sammenhæng er omsonst. Jeg kan egentlig ikke lide, når flere mærker anvender samme berømthed samtidigt (det sker ofte med modeller, Kate Moss i særdeleshed), men i dette tilfælde er Lady GaGa så usandsynlig stor, at hun formår at bidrage til alle samarbejdspartnere.

Læs også:
Starbucks i samarbejde med Lady Gaga
Gaga som global gæsteredaktør på MetroXpress

YOUTUBE BRAND TAKEOVERS – Når kreative og tekniske kræfter mødes

Dansende bjørne, flyvende sommerfugle og lynhurtige Chrome-kugler er blot få eksempler på, hvordan fænomenet YouTube Takeover kan forvandle en traditionel videoreklame til et underholdende og opsigtsvækkende indslag, som brugerne selv aktivt opsøger.

Fænomenet dækker over innovative digitale kreationer, som for en periode overtager oprindelige Youtube-kanaler og åbner et helt nyt univers - mens brugeren stadig tror, han befinder sig på YouTube-kanalen. Det kan være reklamer forklædt som interaktive videoer eller spil, hvor brugerens involvering skaber handlingen, samtidig med at brandet indgår som en naturlig del af underholdningen. På den måde kan brands udnytte videomediets velkendte funktioner på en nytænkende og underholdende måde, der fastholder brugerens opmærksomhed samt øger chancen for at blive delt i brugerens netværk. Reklametiltagene spænder over alt fra internetmobning (National Crime Prevention Council), øl (Desperados), biler (VolksWagen Black Beetle), film (Dispicable Me), spil (Wario Land), mad (Tostitos) og til slik (Skittles Touch The Rainbow). Nedenfor bringes nogle af de mere opfindsomme og vellykkede løsninger, som bestemt er et klik og blik værd.

Samsung’s 3D Event

Samsung’s 3D Event hører til blandt de første tiltag, der introducerer et såkaldt YouTube Game Takeover. Her forvandles det traditionelle YouTube-site til et interaktivt spil, og brugeren skal via musen fange flyvende sommerfugle på tid for at vinde et 3D-tv. Spilresultater og opfordringer til at deltage i konkurrencen spredes hurtigt til vennerne, samtidig med at salgsproduktet får en helt central placering i spillet.

A hunter shoots a bear

Med reklamen for TippEx bliver brugerens fantasi for alvor gjort til en del af reklamen. Videoen går i al sin enkelhed ud på, at en jæger i stedet for at skyde en bjørn griber ud efter en TippEx-slettelak og lader det være op til brugeren at bestemme, hvad der videre skal ske. Her kan brugeren skrive oven på slettelakken og få jægeren til at interagere med bjørnen på forskellig vis. En ganske morsom måde at gøre brugeren opmærksom på en neutral reklame på siden.

Chrome Fastball

I forbindelse med lanceringen af Google Chrome udsendte Google et interaktivt YouTube Game, Chrome Fastball. Videoen starter med at vise en lille kugles tur gennem en forhindringsbane, og kort tid efter deles videoskærmen i to. For at få kuglen hurtigst muligt i mål skal brugeren løse indbyggede gåder og udfordringer ved hjælp af eksempelvis Google Maps og Google Translate – selvfølgelig med det formål at underholde brugeren samtidig med at denne bliver fortrolig med Chrome og får illustreret browserens hastighed.

The Expendables

Ved første øjekast virker videoen som et typisk Hollywood-interview med en af hovedrollerne i filmen The Expendables, Sylvester Stallone. Men YouTubes funktioner bliver udnyttet som en del af historien, efterhånden som lejesoldater i interviewets relaterede videoklip interagerer med filmstjernen. En opfindsom måde at promovere en film på, der med et glimt i øjet trækker på velkendte actionfilmklicheer.

Gevinsten ved det hele?

Der ligger et potentiale i at udnytte underholdning som middel til at få brugeren engageret i brands: Det giver fuld opmærksomhed til budskabet, og giver brugeren lyst til at dele de kreative påfund med sit netværk. Den gode oplevelse skaber desuden værdifuld reklametid for afsender, idet brugerne frivilligt opholder sig længere tid på sitet – muligvis uden at tænke på, at der er tale om en reklame.

Zentropa lancerer sin egen Video on Demand-platform

Som det første filmproduktionsselskab i verden lancerer Zentropa sin egen Video on Demand-platform: zentropaondemand.com.

Som proklameret tidligere på måneden gør Zentropa i dag deres samlede katalog, der tæller mere end 100 spillefilm, en lang række dokumentarfilm, novellefilm, TV-serier samt masser af gratis ekstramateriale fra Zentropas arkiver, tilgængeligt online.

På Zentropa on Demand kan man dermed leje en film online, og det eneste, man skal gøre, er at vælge den film, man ønsker at bestille og derefter oprette sig som bruger med mailadresse og password. Ved et køb betaler man for den udvalgte film, der således ligger tilgængelig i 36 timer fra første afspilning starter.

Filmene streames på din computer, og du kan sagtens koble din pc til din fladskærm med et HDMI-kabel og nyde filmene fra din sofa. Hermed kan Zentropa imødekomme den voksende interesse fra fans verden over og samtidigt holde distributionsomkostningerne nede.

Læs mere her: Nordisk Film og TV Fond
“Zentropa has experienced an enormous interest from fans all over the world but the costs of distributing films via traditional media have made it difficult to meet the demand until now,”

Vi hører gerne fra folk, der har erfaringer med tjenesten. Virker den? Er der noget, som ikke er så hensigtsmæssigt? Skriv en kommentar herunder.