Aegis Media Awards 2011 – årets bedste kampagner fra Aegis Medias verden



Hvert år gør vi vores ypperste for at levere værdifulde, nytænkende og professionelle kommunikationsløsninger til vores kunder. Dette har igen i 2010 medført et væld af flotte resultater, hvilket naturligvis skal fejres. Derfor afholdes Aegis Media Award, hvor de bedste kommunikationsløsninger fra kommunikationsbureauer under Aegis-paraplyen dyster om at være den bedste af de bedste.

Nu er det igen ved at være tid til at rulle den røde løber ud og vurdere, hvilke løsninger der er de mest banebrydende.

I juryen har vi i år vores egen Pernille Fruensgaard Øe, som, i fællesskab med andre kompetente kommunikationsfolk fra hele verden, skal bedømme de mange bidrag – og der er ingen tvivl om, at det sædvanlige, skarpe falkeblik bliver nødvendigt, og at konkurrencen igen i år bliver ben hård. Pernille glæder sig til sin debut i jurygruppen:

”Det bliver spændende at se og bedømme de mange bidrag, som sikkert også kan bidrage med interessant inspiration, vi kan få fornøjelse af her i Carat i Danmark. Der er ingen tvivl om, at der kommer masser af innovative og kreative løsninger, og det bliver svært at vælge mellem dem.”

De mange håbefulde deltagere, der alle har bidraget med deres bedste kommunikationsløsning, stammer fra Aegis Medias bureauer i 84 lande. Med andre ord er der på verdensplan 9.788 forventningsfulde ansatte, der håber, at deres bureau vinder en af de prestigefulde priser. Der dystes i alt i 4 kategorier foruden den mest ærefulde pris ’Grand Prix’, som kun gives til den helt exceptionelle løsning.

Nordisk ICP Summit

For at bevare pladsen som et af de førende mediebureauer i Danmark samlede Carat fire af deres Integrated Communication Planning eksperter i januar for at opdatere og diskutere fremtiden for Carats kommunikationsplanlægningsværktøj, også kaldt ICP (Integrated Communication Planning). Der var repræsentanter fra alle Carats afdelinger i Norden: Diana Kverne fra Norge, Antti Kaihlanen fra Finland, Theresia Philip fra Sverige og Pernille Fruensgaard Øe fra Danmark.

ICP er et redskab, som Carat benytter til strukturering af integrerede kommunikationsløsninger. Da markedet er i konstant forandring, og kravene ændrer sig, er det selvfølgelig også nødvendigt, at Carat følger med for at opretholde den høje standard, der ligger til bunds for ICP. ICP værktøjet har den styrke, at den tilgodeser alle de processer, der er nødvendige at gennemgå for at kunne levere optimal og gennemarbejdet kommunikationsrådgivning.

Et vigtigt parameter for ICP og for en vellykket kommunikationsplanlægning er at have eller udvikle klare målsætninger. Hvad er egentlig problemet, og hvor er det, udfordringerne ligger? Klare målsætninger giver bedre planlægning. Herudover var fokus på mødet, at ICPs forskellige trin fortsat kan levere retningslinjer, der gør, at ingen trin i processen bliver nedprioriteret. Alt fra de indledende problemstillinger, målgruppeforståelse til den mere resultatorienterede del med udvikling af koncept og succesmåling er vigtige. Ved at benytte ICP som strategisk værktøj sikres en solid og omfattende fremgangmåde, og ligeledes sikrer man sig, at alle parametre i kommunikationsplanlægningen bliver fulgt til dørs. Denne strategiske fremgangsmåde er dog ikke ensbetydende med, at der ikke er plads til at prioritere i de enkelte cases og gøre plads til kundens udfordringer og forskelligheder.

Formålet med det nordiske samarbejde er, udover at forstærke båndet mellem de nordiske lande, at udvide hvert enkelt lands ressourcer gennem sparring og dermed i fællesskab skabe den bedste ICP platform. Således kan Carats kommunikationsrådgivning blive endnu mere effektiv.

Carat bliver dermed klædt på til 2011 og kan fortsat levere kommunikationsløsninger af høj kvalitet.

PATH – det asociale sociale medie

Der kommer konstant nye skud på stammen af sociale medier. Path er et af dem. Men Path skiller sig ud ved faktisk at være en smule asocialt – Du kan nemlig kun have 50 kontakter.

Path kalder sig selv for ”det personlige netværk”, fordi det gerne vil være et sted hvor brugerne kan være sig selv, og dele sine oplevelser i trygge rammer. Rammer der altså kun kan rumme 50 nære venner eller familiemedlemmer.

VENSKABER

Superconnectorer og kändisser har ofte flere tusinde venner på Facebook, men studier viser, at vi mennesker slet ikke kan kapere så stor en omgangskreds. Venskabsforsker og professor i antropologi ved Oxford Universitet, Robin Dunbar har, ud fra Darwins evolutionslære og hjerneforskning, sat tal på hvor mange venner et mennske kan have: 150. Dette satte vi fokus på tilbage i 2008 hvor vi holdt Zoom Session i Carat om sociale medier. Siden har denne indsigt vist sig meget anvendelig i diskussionen om “Hvad er en ven?”

Termen venskab er selvfølgelig et defintionsspørgsmål der kan gradbøjes, og som er umuligt at kortlægge videnskabeligt. Dunbars definition er dog meget håndgribelig: “Jeg plejer at sige, at dine venner er dem, som du ikke vil være flov over at gå hen og sige hej til, hvis du tilfældigt støder på dem i baren i Hongkong Lufthavn”. Der er mange flere nuancer til Robin Dunbar’s studier og definitioner, men hvis du gerne vil vide mere, kan denne video anbefales.

MOMENTS

For at kunne bruge Path, skal du være udstyret med en iPhone, der har opdateret software. Meningen er nemlig at du, når du har downloadet app’en, tager et billede – det hedder et moment – det billede tagger du så med tre kontekstuelle paramatre:

Place: geo-tagging hjælper dig selvfølgelig hvor den kan

People: hvis der er mennesker med på dit billede

Thing: beskriver hvad der er på billedet eller hvad man er igang med

Et moment er altså et billede med en kort tekst, der fortæller billedets kontekst: hvad, med hvem og hvor. Simpelt og helt utroligt elegant sat op. Og så har vi moderne individer jo en forkærlighed for alt det der er begrænset adgang til, eksempelvis lukkede netværk.

Vi synes Path er en interessant tilføjelse til porteføljen af sociale medier, og designet og udførelsen alene gør det oplevelsen værd – Spørgsmålene er så om det udfylder et hul i markedet, om det lever op til brugernes behov, og om det kan overleve i det efterhånden blodrøde farvand af sociale medier.

 

TEDxCopenhagen – Lykke og danskhed under luppen

Sneen har ramt hovedstaden og alle snakker om vintervejret. Hvor smukt det er. Men også hvor besværligt det er. Snevejrets skønhed har en pris – vi fryser tæerne, togene kører ikke og BR har ikke flere bobslæder på lager. Efter sigende er vi danskere det lykkeligste folkefærd i verden og København er, ifølge det anerkendte livsstilsmagasin Monocle, verdens bedste by. Men hvad er prisen, vi betaler for at leve det gode og lykkelige københavner-liv? Dét er et af de spørgsmål TEDxCopenhagen vil sætte under lup.

The good life?

Politikens Hus lægger, imorgen tirsdag, lokaler til det lokale TEDx arrangement, der har fået temaet: The Good Life. Det erklærede formål er at skabe et forum, hvor eksperter og tilhørere kan dele tanker og perspektiver, der er relevante for nutiden, men som også kan være med til at tegne og skabe fremtiden.

Blandt talerne finder vi videnskabsjournalisten og forfatteren til bl.a. Den Femte Revolution, Lone Frank, der vil forholde sig til hvordan viden om gener kan ændre vores personlige liv og samfundet omkring os. Sociolog og trendekspert Emilia van Hauen går nærmere ind på begrebet lykke, og forsøger at svare på, hvorfor vi danskere er de lykkeligste i verden. Og om et lykkeligt liv er ensbetydende med et perfekt liv. Et oplæg der med garanti bliver anderledes og interessant, er ”How to Hold Your Breath for 20 Minutes” af den firdobbelte verdensmester i fridyk Stig Severinsen – en mand der der tror på, at hvis man kan kontrollere sit åndedræt, kan man også kontrollere sit liv.

Herudover vil der blive talt om hvorfor man IKKE bør bruge cykelhjelm, fiktive bjerge lige uden for København, DJ skoler i Palæstina, bakterier og mikrober, amatørraketter og en hel masse andet spændende, der kan være med til at tegne et billede af fremtidens Good Life. Der er altså lagt op til en, alt andet end politisk, undersøgelse af Danmark og danskernes lykke, hvor glansbilleder skal dissekeres og fordomme behandles.

ET GLOKALT PROJEKT

TED startede for 25 år siden som en non-profit organisation dedikeret til Ideas Worth Spreading. Oprindeligt var det en konference afholdt i Californien, men i dag er det også et fundament, der understøtter et utal af lokale arrangementer under navnet TEDx. Det er det københavnske konsulentbureau Wemind, der har taget initiativet til TEDxCopenhagen, som altså bliver organiseret og afholdt lokalt.

Følg med fra sofaen, kontoret eller toget.

Du kan følge deltagernes live-opdateringer fraTEDxCopenhagen via Twitter. Du skal blot bruge hashtagget #tedxcph. Du kan også besøge TED.com og lade dig inspirere af de utallige oplæg, der allerede findes her.

Rambuk 2010

Det er uvist om vores talrige fremmøde til årets Rambuk-uddeling i Hal 1001 på Islands Brygge i går skyldes den fine nominering af Hit the Bitch-kampagnen i årets digitalpris, mad og vin med fantastiske kollegaer eller bare muligheden for at spionere lidt på hvad vores kære konkurrenter går og laver.

Under alle omstændigheder var det mulighed for en god aften med kreativitet, faglighed og socialt samvær i centrum.

Vi vandt ikke. Desværre.

Let bittert, men med stor respekt, vil vi sige stort tillykke til Mediacom, der sammen med Danske Bank løb med de fleste priser og mest opmærksomhed  med “Mening og handling”-kampagnen. Et super flot stykke arbejde. Modigt, innovativt og gennemført.

Se den fulde liste over vindere her.

Præsentation af vores digital-kategori.

Clay Shirky på TED

I dette 13 minutters indslag på TED taler Clay om intet mindre end at skabe værdi for verden. Brug de digitale muligheder til at skabe muligheder for bedre adfærd og videndeling. Han går til angreb på fordommene om fjollede ting på internettet (LOLcats) og argumenterer overbevisende for værdien i, at vi har lært at bruge den skabende form i vores mediebrug.

Desuden gennemgår han et fantiastisk studie som diskuterer værdien af at vide, hvad adfærd er motiveret eller begrænset af. Fantastisk og simpelt eksempel.

Velkommen til Camilla og Henriette

August er altid en fantastisk måned i Carat Deep Blue. Kollegaerne og vores kunder kommer tilbage fra ferie med gode historier, inspiration og ny energi i baggagen.

Men det bedste ved august er altid, at det er her vores nye hold Insiders starter. Deep Blue Inside er vores halvårlige praktikprogram, hvor vi inviterer en række unge, talentfulde og inspirerende mennesker fra vidt forskellige fag, uddannelser og landsdele indenfor i 5 måneder.

I går startede vores to københavnske Insiders Camilla og Henriette og allerede nu er de i fuld gang med at blive en del af den dynamiske hverdag her i det dybe blå. De har fået lov at introducere sig selv, og vi vil nøjes med stolt at præsentere dem:

Camilla Wilfert

”Talbryder” bliver mit nye mellemnavn, så nu kommer min meget kreative tankegang på prøve. En stor passion for sport og konkurrence, specielt badminton, og en usandsynlig dårlig taber gør, at jeg her går meget op i tal og statistikker.

Kommer oprindeligt fra Hørsholm, men er nu københavner med stort K, og flytter bestemt ikke ud foreløbig. Elsker udfordringer og nye oplevelser, så rundrejser i Sydamerika og Afrika kan nu tjekkes af. Næste tur på tapetet bliver forhåbentlig en wild adventure roadtrip til Århus med Carat Deep Blue.

På CV’et uddannet markedsføringsøkonom, bachelor i International Management fra Cambridge og læser nu min kandidat i Management of Creative Business på CBS, så en lidt snørklet vej frem.

Henriette Stisen

Er humanist helt ind til knoglemarven, hvilket betyder en stor forståelse for folk og knap så stor en forståelse for tal og parallelparkering. Musikken fylder en stor del – dog ikke som mind blowing udøver, men derimod som trofast festival- , koncert- og TPgænger.

Opvoksede et stenkast og tre væltede køer fra Lars Tyndskids marker på Als, så har altid været dybt fascineret af storbyens høje bygninger, skinnende facader og mange muligheder. En fascination, der også har været drivkraften i de mange udlandsrejser- og ophold -  og knap så meget drivkraften bag beslutningen om at bosætte sig på Amager.

Jeg har en BA i engelsk historie, litteratur og sprog på KU og er nu i gang med en kandidat i Sprogpsykologi på KU.

Kan tal skabe ideer?

Den dejlige sommervarme har betydet, at der for engangs skyld har været helt roligt på bureauet på denne svedige fredag. Det giver plads til gode samtaler med kollegaer, inspiration, en kold AMG fra Joe and the Juice og lidt tid til refleksion.

Mediebureauer er ofte udskældte for vores evne til at drukne vores kunder og samarbejdspartnere i tal. Og ja, det er jo en kritik, vi er nødt til at tage på os. Det gælder ikke kun for os men for hele mediebranchen herhjemme såvel som i udlandet. Tallene er jo ofte hjørnestenen i vores rådgivning.

Men det er ikke ligefrem det mest spændende at kommunikere. Og bruger vi faktisk reelt tallene til at få andre til at holde mund og skabe bagudrettede vurderinger – eller bruger vi tallene til at få folk til at tale og tænke fremad?

Og hvis vi har bare en lille tendens til at bruge tallene som vores skjold mod diskussion, kan vi så udvikle os og gøre dette bedre? Hvordan kan den fantastiske mængde data, vi sidder på, gøres konstruktiv og handlingsanvisende. Ikke bare for os, men også for de folk vi arbejder sammen med.

Vi kæmper hver dag for at omsætte data til viden – og viden til indsigt der kan skabe effektive kommunikationsløsninger. Men gør vi det godt nok? Kan vi gøre det bedre?

I min jagt på svaret på dette, faldt jeg i middags over en inspirerende artikel fra Harvard Business Review af Bill Taylor. Artiklen hed “What Surprising Number Will Change Your Business?”, som jeg klart vil anbefale. Blandt andet præsenterede artiklen fire tal, hvor det overraskende og inspirerende var kernen i formidlingen af data.

“Here are a few such numbers, identified in a workbook the agency developed to help account planners communicate more persuasively.

• 70% of teens who abuse prescription drugs get them from home.
• 80% of women plan to exclusively breastfeed; only 20% actually do.
• We’re in front of whiteboards 4 hours a day, but only use them for 4 minutes.
• 80% of people age 45+ consider changing careers; only 6% actually do.”

Allerede da jeg læste disse fire korte sætninger begyndte jeg at tænke løsninger. Hvorfor forholder det sig sådan? Giver det nye forretningsmuligheder? Hvad kan vi gøre for at kommunikere bedre til netop disse målgrupper? Det er tal, der føder ideer og innovation. Det er tal, der gør en forskel.

Læs hele artiklen her.

Kilde : Harvard Business Review 12:24 PM Friday May 21, 2010

Frygt ikke dårlig word-of-mouth

Ofte frygter vi dårlig omtale når vi åbner kommunikationen op og giver forbrugerne et talerør. Men ifølge en ny undersøgelse fra Yahoo, skal vi ikke være så bange. Den brand-relaterede word-of-mouth er primært positiv.

Så det store spørgsmål er stadigt; hvordan får vi dem til at tale om os?

“Yahoo is out with a new study about the internet and WOM and here’s the lead stat:Most WOM is positive, and it still happens the old-fashioned way. Although some advertisers may fear negative WOM, research shows that 66% of brand references in WOM conversations are positive and only 8% are negative. So where do these conversations take place? Despite the explosion of social media online, 76% of WOM conversations still take place face-to-face”

David Polinchock på Future Lab

source: Future Lab

Vi introducerer Thorlak

Første halvår af 2010 er på godt jysk, rigtigt fint afsluttet. Vi ser tilbage på et fantastisk år, hvor vi har haft så mange spændende projekter, at det nu er tid til at udvide kompetencerne endnu mere. Og med Malene på barsel og Miriam på samme vej, så har vi haft travlt med at finde forstærkninger til holdet her i Carat Deep Blue.

Første mand på det nye hold er Thorlak Fink, som vi er allerede har lokket til at starte op her i sommervarmen. Thorlak er ansat som Strategisk Planner, og vi glæder os rigtigt meget til at arbejde sammen med ham.

Thorlak er cand. it i Innovation fra Informationsvidenskab fra Århus Universitet og har derudover en Master of Arts fra Central Saint Martins College of Art and Design fra London. Specialiseret i service- og oplevelsesdesign med et brugercentreret fokus.

Thorlak har tidligere været hos Designit og Hatch and Bloom, hvor han arbejdede som Research and Innovation Planner.

Say hello to our new friend!