Verden er gået Gaga

Lady Gaga har opbygget måske verdens største fanskare. Den 15. maj passerede hun 10 mio. Twitter followers og indtager på den platform en klar førsteplads. Hun har på nuværende tidspunkt imponerende 36,7 mio. fans på Facebook, og hendes videoer på Youtube bliver set mange millioner gange. Og sådan kunne vi blive ved. Gaga er overalt i øjeblikket, og nu har hun også indtaget FarmVille samt startet et samarbejde med bl.a. Best Buy, Starbucks, Google og Amazon.

Lady Gaga og hendes team forstår virkelig at udnytte hendes popularitet, og virksomhederne forsøger at få mest muligt ud af denne pop-sensation.

Et af disse er GagaVille og introduktionen til det meget populære FarmVille, som dermed udvider hendes brand på endnu en platform – online gaming.  I den forbindelse har hun desuden indgået et samarbejde med Best Buy og startet en reklamekampagne, der synes at være lavet for at bombardere verden med psykedeliske enhjørninger og popmusik. Hvis man køber et $25 Zynga gavekort fra Best Buy, får man nemlig muligheden for at downloade en online kopi af Gagas nye album. Derudover modtager man 145 Farm Cash, en eksklusiv Lady Gaga Unicorn til FarmVille og to såkaldte “Mystery Game Dart” (Og som en del af GagaVille er der selvfølgelig en Lady Gaga Decorating Contest).

Hendes stadigt voksende gruppe af fans, som hun har valgt at kalde “Little Monsters”, levede også op til deres navn i den seneste kampagne med Amazon. Amazon valgte at sælge hendes nye album “Born This Way” med ret stor rabat for at promovere deres cloud-baseret musiktjeneste som en konkurrent til iTunes. Her lykkedes det hendes fans at crashe Amazons servere pga. deres massive efterspørgsel.

I nedenstående film fejrer Lady Gaga hendes særlige og bredt medierede forhold til hendes fans, mens det også er en reklame for Google Chrome. Budskabet er selvfølgeligt: “The Web is what you make of it”.

Jeg tror, det at tale om brand overeksponering i denne sammenhæng er omsonst. Jeg kan egentlig ikke lide, når flere mærker anvender samme berømthed samtidigt (det sker ofte med modeller, Kate Moss i særdeleshed), men i dette tilfælde er Lady GaGa så usandsynlig stor, at hun formår at bidrage til alle samarbejdspartnere.

Læs også:
Starbucks i samarbejde med Lady Gaga
Gaga som global gæsteredaktør på MetroXpress

Målgruppesegmenter – en speget affære

Hvordan ser en økolog ud i dag?

Det er efterhånden længe siden økologer var sådan nogle langhårede hippier med guitar under armen, som boede i bofællesskaber og dyrkede deres egne grøntsager, og knap så længe siden vi sagde ”vis mig dit køleskab” og jeg skal sige dig, hvem du er. I dag er guitaren skiftet ud med pastamaskine og kaffemølle.

Carat Deep Blues analyse Mennesket bag forbrugeren af kerneøkologernes holdning og købsadfærd viser, at nutidens kerneøkologer er moderne og komplekse forbrugere. De zapper rundt mellem ”identiteter” alt afhængig af situation; den ene dag sætter de tænderne i en stadionplatte med vennerne og den næste, sidder de med kæresten på Noma og nipper til en foie gras.

Det er med andre ord blevet vanskeligt at segmentere forbrugerne, og økologerne er absolut ingen undtagelse.

Forestil dig Lars, far til tre. Han er travlt på indkøbsturen og vil gerne købe de økologiske kartofler, men hvis de er fyldt med jord og ”besværlige”, vælger han de ”pæne og rene” konventionelle. Når han er alene derhjemme hyggelæser han gourmetkogebøger. Børnene får ikke Havre Fras pga. stråforkorter og til jul køber han kun Navelsappelsiner fra Grækenland, fordi de smager bedst.

Lars er et godt eksempel på, hvor svært det er at arbejde med målgruppesegmenter; hvem er det vi skal tale til? Er det faren med stort F, som vil det bedste for børnenes sundhed, den travle convenience indkøber, der vælger det, der ser bedst ud på hylden, eller feinschmeckeren, der søger inspiration til nye smagssammensætninger?

Denne kompleksitet gør det vanskeligt at målrette produkt, budskab og kommunikation mod klare segmenter. Det bliver derfor stadig mere vigtigt at tænke i situationer og mødesteder med forbrugerne. Hvis man som økologisk producent skal have en chance for at blive set, valgt og foretrukket, skal man altså være til stede og kunne byde ind med noget på alle hylder i økologens univers.

Dog peger analysen på, at kerneøkologerne trods forskellige segmenter har det til fælles, at de er kvalitetsbevidste og meget engagerede i mad. Nutidens økologer er altså i højere grad moderne madentusiaster med gaskomfur og gourmet salt end de er idealistiske øko-freaks med bål i baghaven.

Vi introducerer Thorlak

Første halvår af 2010 er på godt jysk, rigtigt fint afsluttet. Vi ser tilbage på et fantastisk år, hvor vi har haft så mange spændende projekter, at det nu er tid til at udvide kompetencerne endnu mere. Og med Malene på barsel og Miriam på samme vej, så har vi haft travlt med at finde forstærkninger til holdet her i Carat Deep Blue.

Første mand på det nye hold er Thorlak Fink, som vi er allerede har lokket til at starte op her i sommervarmen. Thorlak er ansat som Strategisk Planner, og vi glæder os rigtigt meget til at arbejde sammen med ham.

Thorlak er cand. it i Innovation fra Informationsvidenskab fra Århus Universitet og har derudover en Master of Arts fra Central Saint Martins College of Art and Design fra London. Specialiseret i service- og oplevelsesdesign med et brugercentreret fokus.

Thorlak har tidligere været hos Designit og Hatch and Bloom, hvor han arbejdede som Research and Innovation Planner.

Say hello to our new friend!