Carat Deep Blue Blog

** NY HJEMMESIDE: www.caratdeepblue.dk **

DENNE SIDE BLIVER IKKE LÆNGERE OPDATERET

Kernen i vores arbejde er nysgerrighed, og drivkraften er en glødende interesse for at omsætte indsigt til konkrete kreative koncepter og strategier, der gør en forskel.

Når man er nysgerrig, finder man inspiration næsten ligegyldigt hvor, man bevæger sig hen. Nogle af de ting, vi falder over, giver vi videre her. Vi håber, at denne side også kan vække din nysgerrighed. Hvis du ikke finder hvad du søger, så hører vi meget gerne fra dig. God fornøjelse!

 

** NY HJEMMESIDE: www.caratdeepblue.dk **

DENNE SIDE BLIVER IKKE LÆNGERE OPDATERET

Memes – Ny social trend, som måske har marketingspotentiale?

Den 31. marts 2012 deltog Zeddie Little i det årlige Cooper River Bridge Run, der foregår i Charleston, USA. Her en lille måned senere, er han den måske mest omtalte person på internettet. Hvorfor så det? Det var ikke fordi, han under løbet gav alle sine konkurrenterne baghjul og løb i mål på en fantom tid. Nej, det er alt sammen på grund af ét tilfældigt billede, der blev taget af ham under løbet, hvorpå han ser yderst fotogen ud.

Fotografen Will King, som tog billedet, lagde det efterfølgende ud på fotodelingsportalen Flickr sammen med resten af billeder fra løbet. Hurtigt kom der flere kommentarer omkring den utroligt flotte, smilende og fotogene Zeddie Little. En Flickr bruger kaldte Zeddie for ”Mr. Ridiculously Photogenic Guy”. På under et par timer havde billedet opnået over 300.000 views!
Herefter spredte billedet sig som en steppebrand og inden længe var det praktisk talt over alt på internettet. Med billedets spredning og dets voksende popularitet, kom det ikke som et videre chok for nogen, da der hurtigt begyndte at dukke memes op med ”Mr. Ridiculously Photogenic Guy”.

Herefter er det gået stærkt. Quickmeme.com har modtaget over 1.000 forskellige memes, der tager udgangspunkt i billedet af Zeddie. Derudover er der oprettet adskillige Facebook- og Twitter konti til ”Mr. Ridoculously Photogenic Guy”. Selv har Zeddie blandt andet været gæst i tv showet ”Good Morning America”.

Internet meme?

Et internet meme er en forholdsvis ny trend på de sociale medier, hvor et billede, der har et viralt potentiale, får tilført en ofte humoristisk tekst, hvorefter det bliver delt af brugerne på de forskellige netværk. En af de ting, der gør memes så populære, er, at det er simpelt for den enkelte bruger at lave sin egen version af memet, da man blot kan ændre teksten og derved have et nyt meme, som på ny kan deles. Kombinerer man ovenstående med det faktum, at memes nærmest er skræddersyet til at blive delt, ender man op med en trend, som har en ekstraordinær høj viralitetsfaktor.

Det store spørgsmål er så, om der er et marketingspotentiale i internet memes. Hvis man ser internet memes i et kommercielt øjemed, hører denne form for markedsføring ind under kategorierne viral markedsføring eller guerilla markedsføring. Risicien ved memes er, at virksomhederne bag ikke er i stand til at kontrollere dem, når de først bliver sluppet løs på de sociale sider. Omvendt er der ikke høje økonomiske omkostninger forbundet med memes, hvor deres force er, at de kan holde en kampagnes budskab i live over en længere tidshorisont. Et af de bedste eksempler er ”Old Spice” reklamen, hvor ”Old Spice” manden fra reklamerne efterfølgende, grundet adskillige memes, har fået sit eget liv på internettet.

Et andet eksempel er konservator, Chuck Testa fra Ojai Valley i Californien. Chuck lavede sammen med et reklamebureau en lavbudget reklamefilm, som kan ses nedenfor. Omdrejningspunktet i videoen er, at Chucks udstoppede dyr er lavet så godt, at folk tror, de er levende.

Reklamens pointe har affødt en række memes, hvor blandt andre rapperen Tupac, Dumbledore fra Harry Potter og Mufasa fra Løvernes Konge er vækket til live. Videoen og de efterfølgende memes har gjort Chuck Testas konservatorforretning verdenskendt i onlineverdenen, men har Chuck kunnet mærke en øget omsætning i sin forretning? Chuck svarer hertil, at han ikke har oplevet nogle mærkbare resultater af sin fremmarch på internettet.

Spørgsmålet er, hvordan man kan måle værdien af et meme, og om der i det hele taget er nogen værdi at hente for virksomheder, eller om man bare skal lade memes udgøre, hvad de oprindeligt var tiltænkt – et socialt fænomen, som er baseret på øjeblikkelige trends og lettilgængelig humor.

Tagged , , , , , , , , ,

Vi søger nye kommunikationstalenter

Vil du have verdens bedste praktikophold, så er det hos Carat Deep Blue du skal søge!

Til efterårssemesteret 2012 søger vi 6 ambitiøse og talentfulde studerende til vores praktikprogram Deep Blue Inside.

Vi søger 4 praktikanter til vores kontor i København og 2 til vores kontor i Århus.

Carat Deep Blue søger kommunikationstalenter opslag e12

Carat Deep Blue søger talknuser opslag e12

Tagged , , , , , ,

Den nøgne sandhed?

Sommersolen er over os, og det er på tide, at vi skal mindes om, at vi ikke må bade lige efter vi har spist, at vi skal passe på at vi ikke bliver bidt af skovflåten og ikke mindst at huske redningsvesten, når vi er ude og cruise de danske farvande. Sidstnævnte står Trygfonden og Beredskabsforbundet for i en ny kampagne. Det er en yderst sympatisk sag og desto mere grund er der til at undre sig over prioriteringerne.

Ud med snøren

Plakaten hænger overalt i København, og nedenstående billede er taget på Nørrebro. Altså ikke i hipsterdelen, men den del der udgøres af alkoholikere, alverdens etniske minoriteter, gamle arbejderdrenge, studerende og et par nybagte børnefamilier. Umiddelbart skulle man tro, at påhængsmotoren taber til BMW, Emmaljunga og Kronan i dette kvarter, ligesom den gør det i det meste af byen.

Det er både nemmere, billigere og mere effektivt at gå direkte efter de fisk, man gerne vil have i garnet, derfor undrer det os, at man ikke er gået benhårdt efter de 15 redningsvestfornægtere, der kommer til at drukne i 2012. Kampagnen antyder, at ofrene er lystfiskere og fritidssejlere, og man kunne spare mange penge ved at henvende sig direkte til dem. Det kunne være i de danske farvande, havne, fortøjningspladser, fiskeklubber, bådklubber og så videre. Der er kampagnen sikkert også, men så kunne man med fordel have sparet besværet med at fange beboerne på stenbroen.

Pang-farver!

Det er en flot fyr på plakaten, han er nøgen, teksten er gul, og vesten er orange – fire ting der taler for, at den drager din opmærksomhed. Desværre er der også meget tekst og mange forskellige elementer, hvilket gør den svær at afkode i farten. En plakat skal kunne læses næsten “instinktivt”, når man suser forbi (medmindre der er en pointe med at gøre det modsatte), og vi tænkte først, at denne drejede sig om sikker sex.

Stopper man op og læser hvad det handler om, skal man lige orientere sig, før man fanger budskabet. Først er der de to ting, der kan redde dit liv – man får desværre ikke svaret på, hvad det er. Til gengæld er der “Den nøgne sandhed“, men det er også lidt uklart, hvad den er, og hvad der er nøgent ved den.

Så kommer det med småt “En redningsvest kan redde liv når du er på vandet.” Bum, den er klar. Så napper vi lige en konkurrence. En QR-kode som fører mig til en facebookside – men er jeg med i konkurrencen, hvis jeg skriver på væggen? Så er der endnu en konkurrence til at slutte af på. Altså en anden konkurrence end den første. Man skal nok desværre være ligeså nysgerrige som os for at fange det gode budskab om at bære redningsvest.

Ideen om at man er nøgen, hvis man ikke bærer redningsvest, er egentlig sjov og kunne udnyttes effektivt, men det træder ikke klart frem. Alternativt kunne det have været sjovt, hvis man havde brugt de søforklaringerne som omdrejningspunkt for kampagnen.

Nødblus til landkrabber

Er det her en problemstilling, som kun kan løses ved, at alle danskere hører om den? Er det overhovedet en problemstilling, som løses bedst ved hjælp af kommunikation?

Det sker af og til, at kommunikationkampagner bliver gennemført af andre hensyn end at oplyse en målgruppe om et emne. Det kan for eksempel være for at vise dem, der sidder på bevillingerne, at man “gør noget”. Det giver i sagens natur sjældent effektive kampagner.

Man kan ikke lade være med at tænke, at det måske er det, der ligger bag denne kampagne, selvom der også kan være en masse andre forklaringer. Vi undrer os bare. Det er altid ærgerligt, når pengene kunne have været brugt bedre – især når det drejer sig om at redde liv.

Om alle omstændigheder skal vi i hvert fald have en vest klar, når vi snart flytter til kanalerne på Christianshavn, og da det vigtigste er at redde menneskeliv (koste hvad det vil), så lister vi gerne alle plakatens budskaber her. I prioriteret rækkefølge:

  • “På med vesten”
  • “En redningsvest redder liv – man kan dø af søforklaringer””
  • “Der er 2 ting, der kan redde dit liv” (Gæt selv hvilke)
  • “Deltag i konkurrencen” (måske via QR-koden)
  • “Stå model og vind en ipad.”

Midtersiden, et slaraffenland for kreative sjæle

Vi lever i en digital tidsalder, hvor man ikke har tid til at kigge tilbage. Det gør, at der er opstået en tendens til, at for at kunne være innovativ, kreativ eller nyskabende inden for reklame- eller medieverdenen, skal det helst ske indenfor det digitale univers.

Virksomheder bliver dagligt bombarderet med teknologier, som øger mulighederne for markedsføring gennem nye digitale kanaler. I den senere tid har der specielt været fokus på, hvordan virksomheder kan bruge sociale community’s, så som Facebook og deres nye Timeline format, Twitter og den nye store hype Pinterest.

Back to basic

Her hos Carat elsker vi, når traditionelle medier formår at være nyskabende og dermed tager kampen op mod den mere innovative og pulserende digitale verden.  Et sted kreative folk i reklameverdenen altid har sluppet sig løs er outdoorreklamer. Disse fungerer til stadighed, som et befriende afbræk fra det digitale buzz. Der findes et hav af interessante og kreative outdoorreklamer, og man skal ikke lede længe på internettet for at finde eksempler på dette.

Et noget mere overset og utraditionelt sted at slippe sine kreative evner løs er på magasiners midtersider.

Det er derfor fantastisk at se, hvordan reklameproducenterne, formår at udnytte midtersiders potentiale og vække opsigt i magasiner. Disse reklamer fungerer som en udmærket pendant til det voksende fokus på den digitale verden.

Nedenfor er et uddrag af nogle af vores favoritter.

Tagged ,

Sex, Kaos og Bekendelser

I vores årlige trendanalyse Pulse 12 spåede vi, at 2012 ville blive året, hvor danskerne blev trætte af at se på amatører og kendisser, som Amalie, Sydney Lee og alle de andre der ikke er kendt for andet end at være kendte. I stedet ville danskerne i højere grad se op til kompetente mennesker og efterspørge programmer, der viser inspirerende rollemodeller fra virkeligheden.

Nu er Amalie, Sydney og deres afløsere som bekendt ikke forsvundet fra skærmen endnu, men vi kan med glæde konstatere, at der begynder at komme mere af en anden type reality tv. Det er tv, hvor vi er meget tættere på den rigtige virkelighed, hvor der er mulighed for at lære noget, og hvor ambitiøse mennesker, der har opnået noget eller arbejder for at opnå noget, har hovedrollen.

De unge skulle være de første til at gøre oprør mod det indholdsløse tv og overfladiske kendisser, og det må man også have fornemmet på DR, hvor ungesatsningen DR MAMA fører an med fantastiske programmer som:

  • I virkeligheden: Ærligt, seriøst og rasende interessant dokumentarmagasin hvor vi følger helt almindelige unge med ualmindelige liv. Mød eks-soldaten der er flygtet til en (næsten) øde ø, Eva der er flyttet hjem for at passe sin syge mor, Kewan der hellere vil spille hip-hop end cello, misbrugeren, den hjemløse, den kristne, den lesbiske og mange andre.
  • Cultpige: En rå dokumentarisk miniserie der går bag om livet som Cultpige. Serien tiltrak – meget berettiget – mange overskrifter, da den gik over skærmen.
  • Projekt Kærlighed: Vedkommende datingprogram på public-service-måden. Her er ingen der skal stemmes ud, og der er ingen Sidney Lee, Gustav eller andre med kendisdrømme – men simpelthen en flok helt almindelige piger og deres søgen efter den eneste ene.

De voksne kanaler kan også være med. De sidste par uger har DR2 vist den fremragende serie Sex, Kaos og Bekendelser, som også er et frugtbart ægteskab mellem dokumentar  og reality. Her følger vi fem vidt forskellige kvinder og det er vel at mærke rigtige mennesker i deres rigtige hverdag – uden benspænd og konstruerede parlege. Der bliver ikke lagt fingre imellem, når de fortæller om alt fra bollelister til familiedrømme og skilsmisser og forelskelser og det er en fornøjelse at de har noget på hjerte.

Se en trailer her:

Den her type programmer spirer frem, alt imens branchen diskuterer om Big Brothers seertal er styrtdykket eller bare stagneret, og vi glæder os til at se endnu flere. Keep it coming!

Læs mere om tendensen EXPERT ICON og vores øvrige 9 bud på trends for 2012 her:

Tagged , , ,

Er din virksomhed gearet til Facebook Timeline?

Facebook har endnu en gang valgt at forny sit layout. Mange brugere har måske allerede lagt mærke til, at der gennem det seneste stykke tid er flere og flere brugere, der er konverteret til det ny Timeline format. Fra i dag fredag d. 30 marts går Facebook for alvor i luften med det nye design, hvilket vil sige, at hvis du ikke allerede har konverterede din profil til Timeline formatet, vil det automatisk ske i dag.

Kort sagt lægger Facebook op til, at ens profil bliver opdannet til en online scrapbog, hvor ens milepæle er markeret. For en virksomheds synspunkt er det nu muligt at markere sine triumfer og milepæle. Virksomheder kan re-brande sig selv, ved at fortælle en positiv historie om virksomhedens udvikling gennem tidslinjen. Milepæle kan f.eks. være opstart af virksomhed, nye produktserier, børsnotering samt meget andet, som virksomheden ønsker fremhævet. Virksomhedens fortælling om sig selv, gennem Facebook Timeline skal selvfølgelig være i overensstemmelse med brandets generelle image, ellers vil det virke utroværdigt.

Rent visuelt er der også sket ændringer. Det mest iøjnefaldende er det store Coverphoto, som er det første, brugerne ser når de lander på den pågældende virksomheds side. Derfor er det essentielt, at dette billede signalerer en virksomheds værdier samtidig med, at det er enkelt og æstetisk veludført. Nedenfor ses GoPro’s brug af coverphoto, hvor billedet virkelig rammer nerven i GoPro’s ånd, som er ekstremsport og dertilhørende video. Et coverphoto må ikke være kommercielt, udover at indeholde et brand’s logo eller slogan. Dermed sagt må det ikke indeholde opfordringer til at ”like” eller share, kontaktoplysninger samt priser på produkter og andre købsintentions forøgende elementer.

 

Med indførelsen af Facebook Timeline, er den traditionelle landingsside, som mange virksomheder bruger til at hverve ”likes”, blevet fjernet. Derfor skal virksomheder finde på nye opfindsomme måder, hvorpå de kan få brugerne til at ”like” deres side. I det man nu lander direkte på virksomhedens væg, pointeres vigtigheden af interessante indlæg på denne. Skaber virksomhedens side ikke en merværdi for den enkelte bruger, har brugerne ikke lyst til at engagere sig og forlader derfor hurtigt siden. Endnu en ny feature i Timeline er, at man kan pinne indlæg, så de forbliver øverst på siden. Dette kan med fordel gøres, når virksomheder vil ud med et aktuelt budskab til brugerne, som skal ses et stykke tid uafhængigt af andre posts.

Rent administrativt er det blevet mere enkelt at få et overblik over aktiviteten på sin side. Det nye administratorpanel ligger øverst, når man går ind på ens Facebook side, dog uden andre end virksomheden selv kan se det. Det er let og overskueligt at få indsigt i data om besøgende, likes, viraleffekt m.m.

Det øgede fokus på væggen gør, at virksomheder med fordel kan tilrettelægge en mere fokuseret strategi, som øger engagementet på facebook.

Om man er for eller imod det nye Timeline koncept, er tiltaget en god grund til at få forårs rengjort sin Facebook side.

Tagged , , , , ,

Er din hjemmeside tv-venlig?

Hvis du er på udkig efter et nyt tv, har du højst sandsynligt allerede hørt om internettilsluttede tv eller de såkaldte ”Smart TV”, hvilket er tv-verdenens pendant til smartphones. Efterhånden har alle de store tv-producenter lanceret deres bud på et Smart TV, der dog får hård kritik med på vejen på baggrund af en stor test udført i samarbejde mellem flatpanels.dk og PC World.

På trods af de endnu spæde skridt Smart TV tager, bør virksomheder måske allerede nu overveje, om deres hjemmeside skal designes til at blive blæst op i kæmpe format på et tv. Lignende overvejelser gjorde mange virksomheder sig, da smartphones kom på markedet, som i høj grad udnytter internettet til at skabe nye muligheder.

Overstående kan give anledning til mange spørgsmål hos såvel virksomheder som forbrugere. Er gevinsten ved at gøre hjemmesiden tv-venlig stor nok? Ønsker jeg at bruge mit fjernsyn til at tjekke emails på? Hvor besværligt er det at navigere rundt med fjernbetjeningen på Just-Eat om søndagen efter en pizza? Og HVOR smart er et Smart TV egentlig?

Indtil videre kan virksomheder og forbrugere roligt benåde sparegrisen, da den endelige konklusion lyder: Smart TV er ikke pengene værd.

Tagged , ,

Har du råd til at Pinne?

Pinterest stormer fortsat frem, men et af de helt store kritikpunkter, det virtuelle pinboard har fået på det seneste, omhandler hvorvidt privatpersoner og virksomheder overskrider ophavsretsligt beskyttet indhold.

Pinterest har på rekordtid formået at vokse hurtigere end noget andet socialt netværk. På under et år er mediet vokset sig så omfattende, at de nu har 10 millioner unikke besøgende pr. måned. Medlemmer af Pinterest bruger i gennemsnittet 98 minutter på sitet om måneden. Alt dette gør, at brands ikke har råd til at vende det blinde øje til fænomenet Pinterest.

Siden vores første blogindlæg om det virtuelle pinboard, er der kommet et øget fokus på, hvordan privatpersoner og virksomheder skal agere i forhold til copyrightloven. Specielt virksomheder skal være opmærksomme på ikke at bryde copyrightloven, når de pinner i kommercielle sammenhænge. Der er nogle undtagelser, hvor det er i orden at bruge andres værker, men aldrig i et kommercielt øjemed. Skaber det man pinner en slags værdi for virksomheden, er det vigtigt, man kontakter opretshaveren inden for at få samtykke til at pinne materialet, evt. mod at rettighedshaverens navn bliver nævnt i forbindelse med, at man pinner det.

Copyrightloven er et tohovedet monster, hvilket betyder, at der er to situationer, en virksomhed kan møde.

  1. At andre brugere pinner materiale, som et brand ejer. Dette kunne f.eks. være et brand logo.
  2. Brands pinner ”third-party” materiale uden at spørge om tilladelse.

Det kan blive en dyr fornøjelse at bryde copyrightloven. Os bekendt er der endnu ikke nogen herhjemme der er blevet slæbt i retten på grund af pinnede billeder, men i USA er man aldrig bleg for at tage en retssag op og kradse penge ind fra folk der bryder copyrightloven. Til sammenligning endte det canadiske firma, Webcopyplus, med at betale $4000 i erstatning for at have brugt et digitalt foto til $10.

Ovenstående bør virksomheder have i tankerne næste gang de pinner løs på Pinterest.

Ben & Jerry’s mixer forretning og politik – igen

Det er ingen hemmelighed, at Ben & Jerry’s ikke er bange for at ændre deres produkters navne, til mere kontroversielt klingende varianter, for at støtte mærkesager. Det er heller ingen hemmelighed, at Ben & Jerry´s er pro homoseksuelle ægteskaber. Dette viste de, da de i 2009, i hjemstaten Vermont, ændrede navnet på isen ”Chubby Hubby” til ”Hubby Hubby”. Dette gjorde de for at fejre, at homoseksuelle vielser var blevet lovliggjort i staten.

Nu smider Ben & Jerry’s endnu et politisk budskab på banen, og igen er det for at give deres mening til kende, i forhold til homoseksuelles ret til ægteskab. Denne gang for at vise deres support til homoseksuelle ægteskaber i England, som netop nu er på den politiske dagsorden i det engelske parlament.  Det er isen ”Oh My! Apple ice cream”, der har fået en make-over og nu i stedet markedsføres under navnet ”Apple-y Ever After” i hele England. Isen er desuden blevet pyntet med to brudgomme på toppen af en bryllupskage.

 

Der er altid en risiko forbundet med at signalere en virksomheds holdninger til politiske sager eller anden form for meningsdannelse offentligt. Dette har Ben & Jerry´s selv mærket, senest da de introducerede isen ”Taste the Lin-sanity”, hvilket var en limited-edition is, til ære for basketball spilleren Jeremy Lin fra New York Knicks, som i skrivende stund, er et af de helt store samtaleemner i amerikansk sport, grundet sin rejse fra zero til hero på rekordtid. Ben & Jerry´s modtog hård kritik af denne is, fordi den indeholdt fortune cookies, og da Jeremy Lin er halv asiat, mente mange, at Ben & Jerry´s misbrugte stereotypen om asiater og fortune cookies. Dette resulterede i en offentlig undskyldning til dem, der måtte føle sig stødt, samtidig med, at de ændrede opskriften, så den i stedet indeholdt vaffelstykker.

Trods til tider dårlig omtale af deres nuancerede istitler, ser Ben & Jerry´s dem som et sjovt afbræk fra hverdagen og efterlever samtidig parolen om, at dårlig omtale er bedre end ingen omtale.

Tagged , , ,

How ”To make Kony famous”

Du kan næsten ikke undgå at have hørt om Kony 2012, som den seneste uge har spredt sig på Internettet på en hidtil uset facon. Hidtil uset fordi dens udformning skiller sig ud fra den typiske virale video og fordi den har spredt sig med en hastighed, der ikke før er set mage.

Kort opsummeret er Kony 2012 en film og kampagne hvis mål er at gøre Joseph Kony, leder af oprørshæren Lords Resistance Army (LRA), kendt. Ikke for at hylde ham, men ud fra en tese om, at hvis folk kender til ham og hans ugerninger, vil ingen kunne lade tingene stå til.

Selve filmen er produceret af den amerikanske velgørenhedsorganisationInvisible Children. Den blev frigivet på Vimeo den 5. marts, og er allerede blevet set over 72 mio. gange(!). Samtidig er Twitter blevet overstrømmet med #stopkonyhastags og Facebook brugere har delt videoen utallige gange. Millioner af mennesker kender derfor nu til Joseph Kony. Hvis du endnu ikke har set den, så bliv en del af statistikken her:

Ny form, men velkendte stereotyper

Med Kony 2012 er der altså tale om den største virale succes, der længe er set med dens imponerende eksponentielle popularitet. Hvilket er interessant i et markedsføring øjemed, fordi dens udformning ikke lever op til de typiske kriterier for virale succeskampagner. Den indeholder hverken søde børn, sjove dyr eller letpåklædte kvinder. Den har derimod en (tilsyneladende) faktuel og dokumentarisk tilgangsvinkel og er væsentlig længere end normale virale video. Så hvad er det, der får folk til at bruge en halv time på en politisk film, dele den i deres netværk og måske endda investere i det nu udsolgte Kony 2012 kit?

Grunden til at Kony 2012 lykkes er fordi, den formår at ramme folk på tværs af lande, uddannelse og alder ved at simplificere og tilslutte sig Hollywoods kontraster. Kony = ond. Far og nuttet søn = gode. Havde det ikke været for den simplificerede, følelsesladede tilgang suppleret med rørende billeder og velproduceret baggrundsmusik, ville den ikke have haft samme effekt.

Personificeringen af konflikten er også et vigtigt greb, for det gør det lettere at tilslutte sig. De fleste kan hurtigt blive enige om, at Kony er et skidt mennesker, og så behøver man ikke forholde sig til nuancerne i konflikten og filmens manglende løsningsmodeller.

Dertil spiller filmen også på de velkendte klicheer ”grædende afrikanske børn” og ”hvid mand redder Afrika”, som alle kan genkende, og som dermed bekræfter folks forståelsesramme.

Kony 2012 som eksperiment

Tre minutter inde i filmen hører vi speakeren sige, at de næste 27 minutter er et eksperiment. I virkeligheden er Kony 2012 som eksperiment det mest interessante ved filmen. Uden at tage del i den igangværende debat om Invisible Childrens hensigter og regnskaber, er det væsentligt at gøre sig nogle overvejelser om den vildledelse en velproduceret video kan skabe. For filmen er næppe objektiv, selvom den er forklædt som en dokumentar. Der er nærmere tale om politisk aktivisme. Millioner af velmenende mennesker har støttet projektet, uden at have sat sig yderligere ind i problemstillingen, hvilket viser folks ukritiske videredeling og den medrivende effekt, sociale medier har. Lynhurtigt er det muligt at forføre og samle folk fra hele verden om en sag.

Hvis succeskriteriet for filmen var, som catch phrasen siger, ”To make Kony famous”, må man sige at det er lykkedes. Det er de færreste Facebook og Twitter brugere der i dag ikke ved, hvem Joseph Kony er.

Tagged , , , , , ,