Product Placement bliver lovligt i Danmark

Product placement bliver lovligt i Danmark

Vi husker alle Carlsberg lastbilen, der dukker op på gaden under Spiderman, mens han svæver gennem New Yorks højhuse, og en sådan form for reklame bliver nu også lovligt i Danmark. Et nyt, om end smalt, medieforlig gør det fra 2011 lovligt at placere salgsprodukter strategisk i den danskproducerede underholdning, hvilket ellers primært er noget vi har mødt i større amerikanske produktioner.

Fra 2011 vil vi i danskproducerede film og fjernsynsprogrammer komme til at opleve længere og mere eksplicitte reklamesekvenser, som en del af handlingen. Der findes dog en lang række eksempler på, at der indtil nu har været en usynlig grænse for, hvornår brugen af brands er blevet betragtet som ulovlig product placement, hvilket brugen af 3mobile produkter i DRs dramaserie Ørnen fint illustrerer. Den væsentlige forskel bliver, at det fra januar 2011 er lovligt at tage betaling for det, hvilket man byder yderst velkomment hos TV2. Kilde

En ny indtjeningsmulighed for Producenterne betyder samtidig nye berøringsflader, hvor både danske og udenlandske brands kan komme i kontakt med deres målgruppe. Fra udlandet kender vi mere eller mindre raffinerede produkt placeringer og det bliver enormt spændende at se, hvad de danske kommunikations- og reklamefolk kan komme op med, og hvordan seerne vil modtage det.

Ved Det Danske Filminstitut byder man også forliget velkommen, og man vil lade det være op til den enkelte instruktør at vurdere, hvorvidt det interfererer med den kunstneriske frihed. Forbrugerrådet, derimod, er meget imod forliget, fordi det forhindrer forbrugernes ret til at vide, hvornår de bliver eksponeret for reklamer. Kilde

Hvem ved, måske de vil sidde og drikke Coca Cola i næste omgang af Talent eller Vild med Dans, som de gør det under American Idols.

 

Tagged , , ,

One thought on “Product Placement bliver lovligt i Danmark

  1. Product Placement er fremtidens reklameblok – vi kender alle situationen med at hente kaffe, gå på wc eller zappe væk, når der kommer reklameblokke i TV. Forbrugerrådet har da helt klart ret i at Product Placement, er en måde at fange forbrugerene med “paraderne nede”. Men sådan er det jo stort set med alle nye former for markedsføring. Hos SkjultReklame.dk har kunstneren det sidste ord og vi kommer med en advarsel inden programmet/filmen/musikvideoen starter. Som de første i Danmark har vi nu prisfastsat Product Placement i en musikvideo fra den danske MGP-vinder 2010.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: