Category Archives: communications planning

Den nøgne sandhed?

Sommersolen er over os, og det er på tide, at vi skal mindes om, at vi ikke må bade lige efter vi har spist, at vi skal passe på at vi ikke bliver bidt af skovflåten og ikke mindst at huske redningsvesten, når vi er ude og cruise de danske farvande. Sidstnævnte står Trygfonden og Beredskabsforbundet for i en ny kampagne. Det er en yderst sympatisk sag og desto mere grund er der til at undre sig over prioriteringerne.

Ud med snøren

Plakaten hænger overalt i København, og nedenstående billede er taget på Nørrebro. Altså ikke i hipsterdelen, men den del der udgøres af alkoholikere, alverdens etniske minoriteter, gamle arbejderdrenge, studerende og et par nybagte børnefamilier. Umiddelbart skulle man tro, at påhængsmotoren taber til BMW, Emmaljunga og Kronan i dette kvarter, ligesom den gør det i det meste af byen.

Det er både nemmere, billigere og mere effektivt at gå direkte efter de fisk, man gerne vil have i garnet, derfor undrer det os, at man ikke er gået benhårdt efter de 15 redningsvestfornægtere, der kommer til at drukne i 2012. Kampagnen antyder, at ofrene er lystfiskere og fritidssejlere, og man kunne spare mange penge ved at henvende sig direkte til dem. Det kunne være i de danske farvande, havne, fortøjningspladser, fiskeklubber, bådklubber og så videre. Der er kampagnen sikkert også, men så kunne man med fordel have sparet besværet med at fange beboerne på stenbroen.

Pang-farver!

Det er en flot fyr på plakaten, han er nøgen, teksten er gul, og vesten er orange – fire ting der taler for, at den drager din opmærksomhed. Desværre er der også meget tekst og mange forskellige elementer, hvilket gør den svær at afkode i farten. En plakat skal kunne læses næsten “instinktivt”, når man suser forbi (medmindre der er en pointe med at gøre det modsatte), og vi tænkte først, at denne drejede sig om sikker sex.

Stopper man op og læser hvad det handler om, skal man lige orientere sig, før man fanger budskabet. Først er der de to ting, der kan redde dit liv – man får desværre ikke svaret på, hvad det er. Til gengæld er der “Den nøgne sandhed“, men det er også lidt uklart, hvad den er, og hvad der er nøgent ved den.

Så kommer det med småt “En redningsvest kan redde liv når du er på vandet.” Bum, den er klar. Så napper vi lige en konkurrence. En QR-kode som fører mig til en facebookside – men er jeg med i konkurrencen, hvis jeg skriver på væggen? Så er der endnu en konkurrence til at slutte af på. Altså en anden konkurrence end den første. Man skal nok desværre være ligeså nysgerrige som os for at fange det gode budskab om at bære redningsvest.

Ideen om at man er nøgen, hvis man ikke bærer redningsvest, er egentlig sjov og kunne udnyttes effektivt, men det træder ikke klart frem. Alternativt kunne det have været sjovt, hvis man havde brugt de søforklaringerne som omdrejningspunkt for kampagnen.

Nødblus til landkrabber

Er det her en problemstilling, som kun kan løses ved, at alle danskere hører om den? Er det overhovedet en problemstilling, som løses bedst ved hjælp af kommunikation?

Det sker af og til, at kommunikationkampagner bliver gennemført af andre hensyn end at oplyse en målgruppe om et emne. Det kan for eksempel være for at vise dem, der sidder på bevillingerne, at man “gør noget”. Det giver i sagens natur sjældent effektive kampagner.

Man kan ikke lade være med at tænke, at det måske er det, der ligger bag denne kampagne, selvom der også kan være en masse andre forklaringer. Vi undrer os bare. Det er altid ærgerligt, når pengene kunne have været brugt bedre – især når det drejer sig om at redde liv.

Om alle omstændigheder skal vi i hvert fald have en vest klar, når vi snart flytter til kanalerne på Christianshavn, og da det vigtigste er at redde menneskeliv (koste hvad det vil), så lister vi gerne alle plakatens budskaber her. I prioriteret rækkefølge:

  • “På med vesten”
  • “En redningsvest redder liv – man kan dø af søforklaringer””
  • “Der er 2 ting, der kan redde dit liv” (Gæt selv hvilke)
  • “Deltag i konkurrencen” (måske via QR-koden)
  • “Stå model og vind en ipad.”

Er din hjemmeside tv-venlig?

Hvis du er på udkig efter et nyt tv, har du højst sandsynligt allerede hørt om internettilsluttede tv eller de såkaldte ”Smart TV”, hvilket er tv-verdenens pendant til smartphones. Efterhånden har alle de store tv-producenter lanceret deres bud på et Smart TV, der dog får hård kritik med på vejen på baggrund af en stor test udført i samarbejde mellem flatpanels.dk og PC World.

På trods af de endnu spæde skridt Smart TV tager, bør virksomheder måske allerede nu overveje, om deres hjemmeside skal designes til at blive blæst op i kæmpe format på et tv. Lignende overvejelser gjorde mange virksomheder sig, da smartphones kom på markedet, som i høj grad udnytter internettet til at skabe nye muligheder.

Overstående kan give anledning til mange spørgsmål hos såvel virksomheder som forbrugere. Er gevinsten ved at gøre hjemmesiden tv-venlig stor nok? Ønsker jeg at bruge mit fjernsyn til at tjekke emails på? Hvor besværligt er det at navigere rundt med fjernbetjeningen på Just-Eat om søndagen efter en pizza? Og HVOR smart er et Smart TV egentlig?

Indtil videre kan virksomheder og forbrugere roligt benåde sparegrisen, da den endelige konklusion lyder: Smart TV er ikke pengene værd.

Tagged , ,

You can never be too generous

Hvornår har du sidst gjort noget godt for et andet menneske? Der skal ikke meget til at glæde et andet menneske i en ellers travl og hektisk hverdag. Tilbyd at holde døren for en fremmede, giv plads til en ældre i bussen eller en helt tredje gerning. En ny undersøgelse viser, at 89 % af danskerne savner mere generøsitet i hverdagen. Dette har Anthon Berg tænkt sig at gøre noget ved.

Anthon Berg har kørt med en længerevarende kampagne, som går under parolen ”You can never be too generous”. I lørdags kom det hidtidige højdepunkt i kampagnen. Anthon Berg åbnede en pop-up butik, som kun var åben denne ene lørdag fra kl. 11-16.

I butikken kunne man købe chokolade, men måden man erhvervede sig chokoladen på var ikke helt normal. I stedet for at betale med kontanter eller dankort, skulle man betale med generøse gerninger. Rent praktisk foregik det sådan, at kunden ”købte” en æske chokolade, hvor prisen f.eks. kunne være en massage til en man holder af. Inden kunden fik udleveret chokoladen skulle de en tur forbi Anthon Bergs Facebook side, hvor man kunne videregive løftet til den rette person.

Videoen viser et “you can never be too generous” event, som Anthon Berg afholdt i november 2011.

Hvad har Anthon Berg fået ud af kampagnen? Anthon Bergs ønske om at give brandet lidt mere kant og blive forbundet  med generøsitet har, hvis man bedømmer resultatet på baggrund af aktiviteten på Anthon Bergs Facebook side, været en bragende succes. En lang række personer har postet billeder, som bevis på, at løftet blev holdt. Udover dette førte dagen til en masse reklame for Anthon Berg i gadebilledet, som videoen ovenfor vidner om.

Der skal ofte så lidt til at glæde andre – så hvorfor ikke gøre det.

Tagged ,

Året der gik i reklameverdenen

Unruly Media har netop offentliggjort sin årlige liste med de 20 reklamer, der er delt mest online i 2011. På førstepladsen ligger ikke overraskende ”The force”-reklamen af Deutsch fra Volkswagen, der er blevet delt hele 4,8 millioner gange på sociale networks, siden den kom online! Den er blevet delt i over 4,5 millioner Facebook updates og 170.000 tweets samt lige under 3000 blogposts og er set mere end 46 millioner gange! Det kan man i sandhed kalde en vellykket viralkampagne

På 3. pladsen med 1.814.926 delinger er også både T-mobiles ”Angry birds live” af Saatchi & Saatchi Italy og Marcel Paris’ ”ma contrexperience” for Nestle med 991.080 delinger, som vi tidligere har blogget om (T-Mobile og nestle )

På 12. pladsen er Duval Guillaume Modems ”bikers in the cinema” for danske Carlsberg med 946.302 delinger

Du kan se hele listen her

Tagged , , , , , , , , ,

Året der gik på Google

Hvis man googler ”Google søgeindsigt”, kan man få en unik indsigt i, hvad danskerne har søgt på på den populære søgemaskine i 2012. Under kategorien Mennesker og Samfund ser top-10 listen i Danmark f.eks. således ud:

  1. gosupermodel
  2. esbjerg
  3. baby
  4. gravid
  5. 2012
  6. stjernetegn
  7. hot
  8. horoskop
  9. babysam
  10. statistik

Og hvad kan vi så udlede af det? Først og fremmest at danskerne er interesserede i børn (baby, gravid, babysam)– og hvordan man laver dem (hot). Der efterspørges viden om det kommende år (2012, horoskop) og udtrykkes en forkærlighed for Esbjerg (Esbjerg). Endeligt bør den store interesse for lyserøde modeller ses som et udtryk for et samfund i depression (gosupermodel)… eller, enten at børn har svært ved at huske hjemmesidens eksakte adresse, eller at forældrene leder efter eksterne reviews af hjemmesiden.

 Foruden at drage forhastede samfundskonklusionerne, kan listerne naturligvis bruges aktivt i arbejdet med seo, og til at give et indblik i, hvad forbrugeren egentligt efterspørger online.

Man kan søge på både på nationalt  og regionalt plan med diverse underkategorier her:

   http://www.google.com/insights/search/?hl=da#date=today%2012-m&cmpt=q

Tagged ,

From Walk of Shame to Stride of Pride

Vi elsker simple reklamer, der tager udgangspunkt i en skarp forbrugerindsigt. Og derfor elsker vi også Harvey Nichols nye Walk of Shame kampagne. Kampagnen er baseret på den enkle observation, at når man vågner dagen derpå og skal bevæge sig hjemad, har aftenens party style pludselig mistet sin glans. Med mindre man altså shopper hos Harvey Nichols.

Tagged ,

Old Spice MANta Claus

1 Man – 7 billion gifts… Sådan lyder mantraet for Old Spice’s nyeste kampagne. I julens velgørende ånd har reklamebureauet Wieden+Kennedy fundet deres indre julemand frem – eller rettere, Isaiah Mustafas indre julemand. Det er nemlig den velkendte frontfigur for Old Spice, der er trukket i nissekostume (eller mangel på samme) og deler gaver ud. Ikke bare til de søde børn, men til hele jordens befolkning! Alle syv milliarder skal have en gave – til gengæld siges der intet om, at alle skal have forskellige gaver. F.eks. har hele Australien fået den samme gave – nemlig deres rent geografiske uafhængighed (plus det gode vejr og de lækre kvinder, der tilsyneladende er en direkte følge heraf):

The Old Spice Man ved naturligvis også lige nøjagtig, hvad kvinderne ønsker sig – se dét er en rigtig mand!

Se, hvad Baltimore fik i gave og følg med i resten af kampagnen på Old Spice’s egen YouTube-side: http://www.youtube.com/oldspice

motiveret motion

Motion er et omdiskuteret emne blandt forskere, politikere og samfundsdebattører – for hvordan får man folk til at lette røven og bevæge skankerne? Vi er nogle, der har stået imod både pisk og gulerødder  – indtil nu. For endeligt bliver der talt et sprog, vi kan forstå af vandfirmaet Contrex. Hvis bare politkerne og alle de andre formåede at arbejde ud fra samme keyinsight, som bureauet bag reklamen her, kunne man nok se slanke-epidemien brede sig

So ladies – let’s ride!

3D ost og interaktiv ketchup

Udviklingen og tilgængeligheden af mobile platforme udvider muligheden for brug af augmented reality (AR) i et markedsføringsøjemed. Derfor kan man – som vi gør det i vores trendudgivelse Pulse12 – tale om mobility marketing. Vi har samlet fire geniale eksempler, der henholdsvis viser, hvordan man kan udnytte AR i reklamer, ved POS og i PR-sammenhænge.

Den engelsk-funderede virksomhed Blippar blev lancheret i sommeren i år og skaber mobil AR- reklameplatforme, der er målrettet interaktion med forbrugeren.  Et eksempel på, hvordan dette kan udnyttes i reklamesammenhænge, er taget fra Waitrose Christmas Magic. Da reklamen kræver interaktion fra sin forbruger, er man sikret den fulde opmærksomhed:

Blippar er også en glimrende eksempel på, hvordan man kan trigge et køb ved POS og hjælpe forbrugeren I sin informationssøgning om produktet, her eksemplificeret ved Heinz tomatketchup. I øvrigt også et eksempel på, hvordan man kan i mødekomme vores Pulse12-trend Retail Revolution ved at efterkomme forbrugerens digitale forventninger i den fysiske butik:

Den britiske tøjbutik Debenhams lancerede nogle dage i slutningen af oktober en decideret AR-butik på store turistattraktioner i England. Her kunne man virtuelt besøge butikken og prøve tøjet på, dele det online på sociale fora og endeligt købe tøjet med eksklusive rabatter:

–          Og så er det ellers bare værsgo’ at interagere!

Tagged ,

UNHATE – mellem had og kærlighed

 

Italienske Benetton har etableret The UNHATE Foundation, som skal bidrage til at skabe øget tolerance og  mindske hadet mellem kulturer. Det handler ikke decideret om had og kærlighed, men om ikke-had, og netop den balance leger Benetton med i kampagnen, som blev lanceret 16. november. Udover lanceringen af filmen, blev der på dagen sat bannere op i gadebilledet i bl.a. Milano, Tel Aviv og Paris.

Det centrale symbol i kampagnen er kysset, der i kampagnen fører politiske og religiøse ledere sammen – eksempevis Barack Obama og kinesiske Hu Jintao, Pave Benedict XVI og Ahmed Mohamed el-Tayeb, den palæstinnensiske president Mahmoud Abbas og Israels premierminister Benjamin Netanyahu samt lederne af Nord- og Sydkorea.

På Benettons hjemmeside kan du downloade videoen, soundtracket og endda en screensaver. Og så kan du selv uploade billeder af et kys, der så bliver sat sammen med et allerede uploadet billede – som eksempelvis dette:

 

Tagged , , , , ,