Category Archives: Deep Blue Inside

Vi søger nye kommunikationstalenter

Vil du have verdens bedste praktikophold, så er det hos Carat Deep Blue du skal søge!

Til efterårssemesteret 2012 søger vi 6 ambitiøse og talentfulde studerende til vores praktikprogram Deep Blue Inside.

Vi søger 4 praktikanter til vores kontor i København og 2 til vores kontor i Århus.

Carat Deep Blue søger kommunikationstalenter opslag e12

Carat Deep Blue søger talknuser opslag e12

Tagged , , , , , ,

To nye insiders i Aarhus

Thomas Frost Jensen: Da den søvnige student kolliderede med den virkelige verden!

På en af mine højtelskede togture, frem og tilbage fra Aarhus, sidder jeg dagdrømmende og absorberer dagens utallige indtryk, som jeg har fået fra min færden på min nye arbejdsplads. Jeg har været så heldig at komme i praktik hos Danmarks største og ikke mindst bedste mediebureau, nemlig Carat.  Helt præcis er min daglige gang det næste halve år i afdelingen ”Deep Blue”, hvor en række kreative og skønne mennesker tager sig af den strategiske kommunikation.

Midt i min frembrusende tilfredshed med de første par dage, falder mit blik på et citat, som toget så smukt er dekoreret med; ”Der er bedst fiskning på dybt vand”. Dette får mig straks til at tænke på min morfar, som var en ægte trubadur på de syv verdenshave og hans lignende citat ”På dybt vand fanger man de største fisk”. Disse poetiske ”mesterværk”, symboliserer min indgangsvinkel til dette praktikophold. Nu da jeg selv befinder mig til havs og ikke på hvilket som helst hav, Nej det ”dybe blå hav”, ser jeg frem til at dykke ned i det. På jagt efter uvurderlig viden og erfaring samt en masse gode oplevelser. Mit første indtryk er, at jeg hvertfald ikke bliver skuffet.

Min baggrund for tilegnelsen af denne praktikplads er en bachelor i erhvervsøkonomi, hvor jeg hurtigt blev klar over, at mit fokus drejede i retning af mere humane aspekter og relationen mellem individ og virksomhed. Derfor faldt det mig naturligt efterfølgende at tage en kandidat i kommunikation. Dette skifte gav mig mulighed for at fordybe mig i virksomheders arbejde med den eksterne kommunikation. I kandidaten er der indlagt en praktikperiode. Jeg har været så heldig, at min tid i praktik kan aftjenes hos Carat.

Nu gælder det om at tage chancen, springe ud i det dybe blå og suge så meget viden og erfaring til sig som muligt.

Karen Clemens Sørensen: Fra deltids humanist til fuldtids praktikant

Da jeg i efteråret læste praktikopslaget fra Carat Deep Blue var jeg solgt med det samme. Jeg var ikke ét sekund i tvivl om, at jeg gerne ville have den praktikplads. Jeg spåede nu ikke mine chancer specielt store, da jeg under samtalen ikke engang kunne nævne en fed reklamefilm samt fik fortalt, at jeg faktisk ikke har noget fjernsyn. Efter en nervepirrende uges tid blev jeg ringet op: ”Stillingen er din, hvis du stadig er interesseret…” Jubii… Jeg blev glad og fejrede det med grotesk store bøffer og rødvin samme aften.

Jeg kommer med en bachelor i Informationsvidenskab samt en noget rodet supplering fra blandt andet Medievidenskab, Lingvistik og Psykologi. I sommer vendte jeg tilbage til Informationsvidenskab og greb, straks jeg fik mulighed for det, chancen for at komme væk derfra igen ved at vælge dette praktikophold i stedet for 3 timers forelæsning om ugen. Jeg kan allerede se, at jeg ikke kommer til at fortryde dette valg.

Jeg er opvokset på landet efter mine forældres bedste overbevisning om, at børn har godt af at få frisk luft og røde kinder.  Jeg er nysgerrigt anlagt samt kreativt tænkende, og jeg glæder mig til at prøve kræfter med den virkelige verden her hos Carat Deep Blue, hvor jeg, efter den overvældende imødekommenhed, der hersker på kontoret, er sikker på, at det bliver 5 fantastiske måneder, jeg går i møde.

Tagged , ,

Tre nye insiders i København

Helene Thoresen: Goddag til den voksne verden

“Held og lykke i morgen!” Det kommer ind på sms’en søndag aften. Held og lykke? Får jeg nu også brug for det inden starten på det den nye arbejdsplads? Pyt, det skader vel aldrig. Så snart jeg får styr på mit outfit til morgendagens møde med de nye kollegaer, og jeg omsider får besluttet mig for om vækkeuret skal ringe klokken 7.30 eller 7.40 – ja, så er alt vel på plads.

Mandag morgen begynder mine første skridt så mod den voksne verden, som jeg tidligere har gjort mig så umage for at undgå. Farvel til torsdagsdruk og goddag til faste mødetider hele ugen. Det er noget af en omvæltning fra det universitetsliv, som jeg er vant til. Men det er en omvæltning, som jeg ser frem til. Dog slipper jeg ikke helt for at kigge forbi universitet en gang i mellem, da jeg sideløbende skriver mit bachelorprojekt.

Som den yngste i flokken med mine 22 somre har utallige overvejelser om hvad jeg vil være, når jeg bliver stor, endelig ledt vejen til medieverdenen. Det var ganske vist ikke det, som jeg havde i tankerne, da jeg påbegyndte ingeniøruddannelsen i 2008 – og heller ikke da jeg skiftede til matematik-økonomi på KU i 2009. Men efter at mit udvekslingsophold i USA gav mig god tid til at tænke over, hvad jeg egentlig vil, så må jeg omsider erkende, at min interesse er inden for medie og kommunikation. Jeg glæder mig til at kombinere det med mine analytiske kundskaber fra mit studie.

Signe Søndergaard: Fra grøn til mørkeblå

Efter flere år på universitetets støvede gange, er jeg nu klar til at stifte bekendskab med den virkelige verden hos Carat Deep Blue. Grøn og fuld af håb og forventninger.

Nysgerrighed har altid været min tro følgesvend. Allerede som 2-årig løb jeg ud i et svømmebasin da mine forældre i et kort sekund vendte ryggen til, selvom jeg hverken kunne svømme eller bunde.

Siden da har jeg taget dykkercertifikat, og med det i hånden, er jeg bedre rustet  til at bevæge mig ud på det dybe vand – der hvor mulighederne gemmer sig. Ikke mindst fordi jeg har mine nye kollegaer fra Carat Deep Blue som svømmevinger.

Jeg glæder mig derfor til at bruge de næste måneder på at dykke ned i det blå hav, og til at udfordre mine teoretiske kompetencer fra universitetet med en praktisk erfaring. Med min nysgerrighed som motivation vil jeg tilegne mig ny viden, indsigt og forståelse. Kort sagt, blive mere mørkeblå.

Mine faglige forudsætninger for praktikstillingen hos Carat Deep Blue er, at jeg læser til kandidat i Informationsvidenskab på Aarhus Universitet, og har tidligere taget supplering i Journalistisk Formidling fra Danmarks Medie og Journalisthøjskole. Derudover tog jeg sidste år en afstikker til New York University  for at læse Social Media Marketing.

Anna Nørgaard: Jeg siger hej til 5 måneder og 5 ekstra kilo 

Jeg er en 24-årig Århus-pige, som oprindeligt havde benene godt placeret i den jyske muld. I juli fløj jeg dog fra min trygge rede og mod de københavnske himmelstrøg for at prøve kræfter med mediebureauernes fagre verden.

Efter godt 4 år på skolebænken med snuden dybt begravet i bøgerne, havde jeg en kæmpe lyst til at komme ud og prøve min teoretiske viden af i praksis.

Fra august til december har jeg været i studiepraktik hos mediebureauet Mindshare, hvor jeg blandt andet arbejdede med udvikling og vedligeholdelse af communities på sociale medier. Min tid hos Mindshare gav mig blod på tanden til at prøve kræfter med endnu et praktikophold og hvilket bedre sted at gøre dette end hos Carat Deep Blue?

Min baggrund for søge mediebranchens vej er af den lidt brogede slags. Jeg har en bachelor i Design og kulturøkonomi med suppleringsfag i Journalistisk formidling. Nu er jeg i gang med at samle trådene på min kandidat i Virksomhedskommunikation på Handelshøjskolen i Århus. Gennem min uddannelse har jeg mødt fag som marketing, reklame og strategisk planning, journalistik og ekstern kommunikation. Alle fag som åbnede mine øjne for kommunikations- og mediebranchen og rettede mit blik mod hovedstaden.

Udover det faglige har mediebranchen givet mig et både hyggeligt og festligt sted at være plus lidt flere kilo på bagen med hjælp fra gode stunder omkring fredagskage og slikskåle. Hos Mindshare hed det sig, at man skulle sige hej til 5 ekstra kilo. Jeg siger hej til 5 kilo mere med stor iver og glæder mig til de næste 5 måneder!

Tagged

To nye Insiders i Århus

Traditionen tro er der i august startet to nye praktikanter hos Carat Deep Blue Århus. Her følger en kort præsentation af de to nye ansigter.

Sarah Jensen: Tager springet ud i det blå

Jeg har altid været fascineret af de ting, det store dybe blå hav gemmer for os landkrabber, og jeg kan bruge timer på at snorkle i overfladen for at udforske dybet. Derfor er jeg ikke i tvivl om, at jeg hos Carat Deep Blue vil få mulighed for at udforske, hvad der gemmer sig i dybet, hvor strategi og kommunikation smelter sammen i en harmonisk bølge.

Inden jeg første dag trådte ind på Åboulevarden 20 i Århus, har jeg slået min folder på Handelshøjskolen i Århus, hvor jeg har nydt fire år med faglig og akademisk udvikling og ikke mindst sjov og ballade så langt SU’en rækker. Derfor er jeg i dag en glad studerende, som kan skrive en bachelor i Marketing and Management Communication på CV’et, og jeg er godt i gang med at nå det endelige mål – en Master of Arts i Corporate Communication. Udover mine akademiske erobringer bruger jeg gerne en dag i selskab med sport af enhver art, og jeg siger aldrig nej til en god udfordring, der kan pleje mit konkurrence-gen.

Jeg ser frem til et efterår, hvor pulsen stille og roligt stiger i takt med, at vi i Carat Deep Blue nærmer os november, hvor jeg, i fællesskab med de tre andre praktikanter, skal vise mit værd og præsentere pulserende trends for 2012. Samtidig vil jeg huske at nyde de mange nye opgaver og udfordringer, jeg bliver stillet overfor. Jeg glæder mig derfor til at være en del af et praktikforløb, hvor jeg kan udforske og lære af de mange muligheder, der ligger og venter i det dybe blå.

Lau Vesterdal: Nu med grønne fingre!

En ny spire er sprunget frem af mulden i Århus afdelingen. Efter at have slået rødder ved henholdsvis Århus universitets Antropologiske institut og institut for Medievidenskab de sidste fire år, er spiren nu blevet omplantet for fór alvor at begynde at vokse. Det omfattende rodnetværk skal nu stå sin prøve og forhåbentlig suge til sig af alt den næring Deep Blue miljøet har at byde på. Med spiren fulgte et par noter omkring optimale vækstbetingelser:

  • Spire af denne art kendetegnes ved deres ekstreme sult og synes at finde næring i udfordringer af enhver art.
  • Det siges om planten, at den reagerer positivt på afspilning af House musik. Så skulle hård regn eller efterårskulde påvirke planten, bør du blot skrue godt op for varmen og sætte lidt musik på.
  • Sidst er det vigtigt at notere sig, at planten er social af natur. Du bør derfor konversere med den så ofte som muligt. Det er også hørt, at en enkelt fredagsøl i ny og næ optimerer væksten.

Nå, alt plante-snak til side. Mine faglige forudsætninger for denne praktikstilling er en bachelor i Antropologi med supplering i Medievidenskab samt min igangværende kandidatuddannelse i Medievidenskab. Mit seneste semester var fokuseret på digital kommunikationsstrategi i henholdsvis sociale og mobile medier, og jeg er i særlig grad blevet bidt af den mobile udvikling.

Jeg ser frem til at få afprøvet min faglige og teoretiske ballast i praksis, og få et indblik i de strategiske processer bag effektiv kommunikation. For lige afslutningsvis at vende tilbage til plantemetaforen, kan jeg på baggrund af den første uge allerede mærke, at jeg vokser med bambus-lignende hastighed, og jeg har kun én ting at sige: Keep it coming!!

Tagged , , ,

Nye Insiders i København

Sommeren går på hæld (omend vi hellere så den stå skoleret), hvorfor to nye praktikanter er klar til at blive en del af teamet hos Carat Deep Blue i København. Dette fordrer naturligvis en lille præsentation af hhv. Stine Halmind og Anne Kristine Mikkelsen:

 

Stine Halmind: Administrator med spansk temperament

Min personlige ambition er at sige JA til livet og de muligheder, der byder sig – en ambition, der indimellem kambolerer med mit store planlægger-gen og min meget udtalte økonomiske sans. Jeg elsker at møde nye mennesker, og i sociale sammenhænge agerer jeg oftest engageret lytter eller dedikeret dansemus.

Fagligt er jeg kendetegnet ved lettere skizofrene tendenser, der har manifesteret sig i mine snart 20 år på skolebænken – først i skiftet fra folkeskole i Hellerup med 13-taller i fransk og retstavning til 10. klasse på Nørrebro med pighalsbånd og lilla hår, og efterfølgende da jeg, efter at have taget en BA i International Virksomhedskommunikation på CBS, fandt den indre hippie frem og flyttede ud på Københavns Universitet for at læse en overbygning i Spansk. Det skizofrene lever stadig, og nu har organisationskommunikation og branding overhalet latinamerikansk kultur i dysten om at at være min Passion #1.

Pitstoppet hos Carat giver mig mulighed for at komme backstage og få indsigt i processerne bag  virksomheders markedsføring og positionering, inden jeg til foråret flytter fokus til Passion #2, når jeg rejser på udveksling i Argentina. Jeg har tidligere udlevet min eventyrlyst i bl.a. USA, New Zealand, Kina og Mexico, men til daglig får jeg afløb min energi som spejderleder og ivrig motionist.

Anne Kristine Mikkelsen: Jeg gik mig over sø og land

Anne Kristine Mikkelsen Jeg er en 24 år gammel østjyde, der i søndags flyttede fra Ceres-krydset i Aarhus til et værelse på Christianshavn. Jeg har derfor skiftet provinsen ud med storbyen,  gågaden ud med Strøget  samt rødt-lys-betyder-stop ud med en allemandsret. Jeg har byttet læsesalen ud med et ambitiøst og erfarent mediebureau, og vigtigst af alt: jeg har byttet ”træls” ud med ”fedt mand”. Jeg har modtaget blomster og trykket hænder som aldrig før, og føler mig velkommen og klar til at påbegynde Danmarks bedste praktikforløb. Fremadrettet vil jeg sige ”vi” fra Carat Deep Blue og altid spørge efter en ”Martin” eller ”Mette”, når jeg mangler hjælp. Jeg vil holde fingeren på pulsen, Pulse12 i hånden og forkorte alle ord ned til tre bogstaver.

Mine faglige forudsætninger for indeværende praktikantstilling er en bachelor i Nordisk Sprog og Litteratur samt Medievidenskab fra Aarhus Universitet. Dette afsluttet med opgaven ”Mænd, maskulinitet og medier”, hvormed min interesse for emnerne (medier og mænd) blev skærpet yderligere. Jeg har altid været lidt af en sprognørd, hvorfor en karriere som ord-jonglør eller sprog-akrobat var udgangspunktet for mit studievalg. Da jeg blev klogere på sprogets (u)muligheder, dukkede medier, kommunikation og strategi op som et konstant forøgende, forskydende og forunderligt mekka af potentiale, jeg blev nødt til at udforske. Jeg kunne derfor ikke glæde mig mere til den pilgrimsrejse, der tager sit udgangspunkt her på Pilestræde!

Tagged ,

YOUTUBE BRAND TAKEOVERS – Når kreative og tekniske kræfter mødes

Dansende bjørne, flyvende sommerfugle og lynhurtige Chrome-kugler er blot få eksempler på, hvordan fænomenet YouTube Takeover kan forvandle en traditionel videoreklame til et underholdende og opsigtsvækkende indslag, som brugerne selv aktivt opsøger.

Fænomenet dækker over innovative digitale kreationer, som for en periode overtager oprindelige Youtube-kanaler og åbner et helt nyt univers – mens brugeren stadig tror, han befinder sig på YouTube-kanalen. Det kan være reklamer forklædt som interaktive videoer eller spil, hvor brugerens involvering skaber handlingen, samtidig med at brandet indgår som en naturlig del af underholdningen. På den måde kan brands udnytte videomediets velkendte funktioner på en nytænkende og underholdende måde, der fastholder brugerens opmærksomhed samt øger chancen for at blive delt i brugerens netværk. Reklametiltagene spænder over alt fra internetmobning (National Crime Prevention Council), øl (Desperados), biler (VolksWagen Black Beetle), film (Dispicable Me), spil (Wario Land), mad (Tostitos) og til slik (Skittles Touch The Rainbow). Nedenfor bringes nogle af de mere opfindsomme og vellykkede løsninger, som bestemt er et klik og blik værd.

Samsung’s 3D Event

Samsung’s 3D Event hører til blandt de første tiltag, der introducerer et såkaldt YouTube Game Takeover. Her forvandles det traditionelle YouTube-site til et interaktivt spil, og brugeren skal via musen fange flyvende sommerfugle på tid for at vinde et 3D-tv. Spilresultater og opfordringer til at deltage i konkurrencen spredes hurtigt til vennerne, samtidig med at salgsproduktet får en helt central placering i spillet.

A hunter shoots a bear

Med reklamen for TippEx bliver brugerens fantasi for alvor gjort til en del af reklamen. Videoen går i al sin enkelhed ud på, at en jæger i stedet for at skyde en bjørn griber ud efter en TippEx-slettelak og lader det være op til brugeren at bestemme, hvad der videre skal ske. Her kan brugeren skrive oven på slettelakken og få jægeren til at interagere med bjørnen på forskellig vis. En ganske morsom måde at gøre brugeren opmærksom på en neutral reklame på siden.

Chrome Fastball

I forbindelse med lanceringen af Google Chrome udsendte Google et interaktivt YouTube Game, Chrome Fastball. Videoen starter med at vise en lille kugles tur gennem en forhindringsbane, og kort tid efter deles videoskærmen i to. For at få kuglen hurtigst muligt i mål skal brugeren løse indbyggede gåder og udfordringer ved hjælp af eksempelvis Google Maps og Google Translate – selvfølgelig med det formål at underholde brugeren samtidig med at denne bliver fortrolig med Chrome og får illustreret browserens hastighed.

The Expendables

Ved første øjekast virker videoen som et typisk Hollywood-interview med en af hovedrollerne i filmen The Expendables, Sylvester Stallone. Men YouTubes funktioner bliver udnyttet som en del af historien, efterhånden som lejesoldater i interviewets relaterede videoklip interagerer med filmstjernen. En opfindsom måde at promovere en film på, der med et glimt i øjet trækker på velkendte actionfilmklicheer.

Gevinsten ved det hele?

Der ligger et potentiale i at udnytte underholdning som middel til at få brugeren engageret i brands: Det giver fuld opmærksomhed til budskabet, og giver brugeren lyst til at dele de kreative påfund med sit netværk. Den gode oplevelse skaber desuden værdifuld reklametid for afsender, idet brugerne frivilligt opholder sig længere tid på sitet – muligvis uden at tænke på, at der er tale om en reklame.

Tagged ,

Brands må pleje virtuelle venskaber for at beholde fans

Der findes rigelige muligheder for at oprette venskaber mellem forbrugere og brands: Man kan blive fan på Facebook, følge brandet på Twitter eller modtage virksomheders emails. Men venskaberne kan også blive for meget for forbrugerne.

ExactTarget-CoTweet har gennem en undersøgelse afdækket, hvorfor forbrugerne vælger at afslutte deres virtuelle venskaber med brands. Den altoverskyggende grund er, at mange virksomheder ikke er ansvarlige nok til at indgå et bindende forhold med deres brugere. Virksomhederne er oftest ikke klar over, at de må investere tid og ressourcer for at opbygge og pleje forholdet, hvis det skal få en reel værdi for virksomheden. De brands, der ikke interagerer med eller viser deres kontakter interesse, fravælges. Vi kender det også fra os selv; et venskab, der ikke plejes, dør ud, og det samme gælder i den virtuelle verden. 

 

Men hvad går galt?

Fans lader sig hverken udnytte, overladt til sig selv eller spist af med intetsigende indhold. Intet virker mere afskrækkende og utroværdigt, end hvis virksomheden gennem sin kommunikation ikke tager sig af deres opbyggede forhold og udviser ligegyldighed eller virker påtrængende over for sine fans. En af dødssynderne for Facebook, Twitter og emails er således for mange beskeder, der overbelaster modtagerens væg og indbakke. Det opfattes som reklamer frem for meddelelser med et reelt indhold. Og hvis beskederne ikke skiller sig ud fra hinanden, giver det kommunikationen et ensformigt og irriterende præg.

Samtidig er det væsentligt at huske, at størstedelen af forholdets ansvar ligger på afsenders skuldre. Det kræver ét klik, og så er man fan, men det kræver mere for afsender at sikre sig, at deres nyerhvervede fans forbliver fans. Modtager er muligvis venner med mange andre brands, og der vil derfor kun blive afsat tid til de brands, der giver det største udbytte, eller som man har mest tilfælles med. 

 

Hvad kan man så gøre?

Det handler om at skabe balancegang mellem at kommunikere virksomhedens budskaber klart og i passende mængder og samtidig tilbyde et relevant og vedkommende indhold, modtager får lyst til at interagere med. Der, hvor venskabet for alvor bliver noget værd, er, hvis fansene kommenterer, anbefaler eller sender indhold videre til sine kontakter og derved spreder viden om brandet.

Men virksomhederne hverken kan eller skal forvente, at forbrugeren udviser lige så stor passion for at holde venskabet kørende. Det er helt og holdent op til afsender, hvad der leveres af interessant indhold, som er værdifuldt for fansene at dele med sit netværk, fx særlige fordele, unikke tilbud og eksklusivt materiale. Med andre ord at vise deres påskønnelse så fansene føler, de bliver belønnet for at være trofaste.

Det, der betyder noget for brands, er altså at skabe samtaler, hvorved flere eksponeres for og kommer i kontakt med brandet og muligvis konverteres til fans. Her er antallet af ”likes” ikke nødvendigvis et udtryk for, at afsender har en solid fanbase, der kan aktiveres til at eksponere brandet i deres netværk, hvis forbrugerne ikke føler sig knyttet til brandet. Afsender må derfor være lydhør over for brugerne og lære af, hvad de synes om brandet og de øvrige konkurrenter på markedet. Og selvfølgelig må afsender være beredt på at reagere på fansenes tilbagemeldinger, så de oplever, de bliver hørt og taget alvorligt. Muligheden for at afmelde sig venskabet skal samtidig være simpel, så modtager går fra brandet med en god fornemmelse – og derved muligvis kan vindes tilbage, hvis interessen for at genoprette venskabet en dag skulle blusse op igen.

Tagged

To nye Insiders hos Carat Deep Blue i København

Med det nye år kom også to nye Insiders til Carat Deep Blue i København for at deltage i vores halvårlige praktikprogram Deep Blue Inside.

Denne gang kommer begge Insiders langvejsfra, nærmere betegnet Aalborg Universitet, og har rykket rødderne op for at blive en del af vores hverdag og fantastiske team de kommende måneder. De nye Insiders har skrevet en lille præsentation, så du kan få indblik i deres faglige baggrund og personligheder:

 

Helene:

Jeg hedder Helene, og har 24 års livserfaring, hvilket jo ikke er meget, men nok til at vide at min interesse ligger i at forstå mennesker og kommunikation. Det var blandt andet derfor, at jeg forlod mit bagland i Hørsholm for at drage til Aalborg og følge mit drømmestudie på Aalborg Universitet. Jeg har på nuværende tidspunkt en BA i kommunikation, og jeg er i gang med mit 8. semester på medieformidlet kommunikation.

Personligt er jeg meget eventyrlysten, og jeg elsker udfordringer. Dette har resulteret i længerevarende rejser i udlandet bl.a. i Afrika og Sydøstasien. Jeg prioriterer socialt samvær højt og har derfor næsten altid gang i noget. Jeg er nysgerrig og er ikke bange for at springe ud i nye oplevelser med åbne arme. Et nyt eventyr er begyndt for mig her i Deep Blue, og jeg glæder mig til at prøve mine praktiske færdigheder af.

Kristina:

Jeg er typen, der aldrig går på toilettet i reklamepausen, og som gerne tager pladsen i trafikken bag bussen for at se bagsidereklamen på nært hold. Jeg er vild med medieformidlet kommunikation i nærmest alle afskygninger og har derfor også en naturlig interesse i forbrugerindsigter. Derfor finder jeg det gang på gang fascinerende at få indblik i forbrugervaner, kommunikationskampagners effekter og i det hele taget forbrugerens ageren i forskellige situationer. Jeg er som person evigt nysgerrig og suger til mig af viden og inspiration, hvor jeg kan komme til det.

Jeg er nordjyde og lidt af en bonderøv, og frem til universitetstiden var venner og bekendte overbeviste om, at jeg ville ende som havbiolog eller naturvejleder. Men mine kreative interesser ledte mig ind i kommunikationsverdenen, som jeg nu er helt og aldeles forgabt i. Jeg er i fuld gang med kandidatuddannelsen i medieformidlet kommunikation på Aalborg Universitet og har nu fået muligheden for et indblik i Carats forunderlige verden, hvor jeg ser frem til at give mit bidrag.

Tagged , , , , , ,

Verdens første interaktive musikvideo applikation

Som beskrevet i et tidligere blogindlæg er musikvideogenren i rivende udvikling, og der bliver ved at poppe topinnovative eksempler op på musikscenen, der i dag i høj grad udspiller sig på internettet. Den franske elektroniske house duo Cassius, der består af producerne Philippe Zdar og Boom Bass, har taget nye midler i brug for at eksponere deres seneste E.P, ”I Love You So,” og det fungerer super fedt og er rigtig sjovt. I stedet for en traditionel musikvideo, hvis kommunikation er baseret på en passiv relation til modtagerne, har de lavet en interaktiv musikvideo applikation til iPhone.

Udgivelsen skete gennem pladeselskabet Ed Banger Records, mens musikvideoen er kreeret af det kreative team We are from LA. Se videoen og det officielle kampagnesite ved at klikke på nedenstående billeder.

Applikationen består af en interaktiv visuel flade, hvor et sjovt sammensurium af sexede, triste, seje og fjollede munde synger teksten til ”I Love You So,” og som i musikvideoen er det så meningen, at man selv kan holde app’en op foran munden og shuffle rundt i de forskellige munde undervejs i videoen. Konceptet tilbyder brugerne et meget simpelt værktøj, der potenserer deres egen skaberkraft og kreativitet.

 

 

 

 

 

 

 

Konceptet bygger på en tydelig netværksstruktur med community principper ved, at bandet direkte opfordrer fans til at lave deres egne videoer og dele dem med hinanden på et community site, hvor mange allerede har uploadet deres helt egen musikvideo. Samtidig understøtter kampagnen brugernes behov for selveksponering, hvilket tilmed gør videoen enormt relevant, når den videresendes i diverse sociale netværk, fordi brugerne selv optræder i filmene, og modtageren kan genkende hovedpersonen.

Den passive musikvideoseer forvandles til at være medproducent og bruger på samme tid, et fænomen kendt som ”produsage,” hvor modtagerens rolle opskrives via dialog og inddragelse. Konceptet opererer således med et meget udtalt modtagerorienteret og forbrugerinddragende kommunikationsmodus.

 

 

 

 

 

 

 

 

Undervejs i videoen dukker der info op om, at man kan downloade en applikation med videoen ganske gratis. Men det er kun den visuelle side, der gives gratis adgang til, og så er op til den enkelte bruger at betale og downloade sangen på iTunes via et direkte link. Et meget strategisk stykke markedsføring på en E.P, hvis tillægsprodukt er så attraktivt, at brugerne vælger at købe nummeret. Strategien er baseret på, at indholdet bare er så fedt, at forbrugerne selv har lyst til at opsøge det, og der skabes en pull-effekt, der sammen med WOM understereger applikationens ukonventionelle kommunikationsform.

Modsat de interaktive videoer vi har set tidligere i år, bringer Cassius og co. den interaktive leg ud af cyberspace, kun for at geninstallere den, men undervejs leges der med forskellige ansigtsudtryk i levende transformation, i en hybrid mellem det digitale og den fysiske verden, der igen tilføjer produktet en merværdi.

Det er en meget simpel, men rigtig god og original ide, der bærer denne videoapplikation og sang fra netværk til netværk.

Vi har tidligere her på bloggen også skrevet om det kampagnearbejde Nike+ har lavet og Cassius har lavet et helt album med numre, der er særligt gode at løbe til i samarbejde med netop Nike. Klik her for at se et interview med kunstnerne om pladen og samarbejdet.

Under vores årlige trendforskningsprojekt Pulse11 fremgik det meget tydeligt at antallet og varieteten af applikationer er i eksplosiv vækst og flere og flere brands, nu også bands, vælger at kommunikere og forsøge at skabe en relation til deres forbrugere via applikationer.



Tagged , , , , , , , , , , , ,

“Forget ads let’s make a game”

– Således lød ordene fra reklamebureauet Wieden+Kennedy, da de påbegyndte en ny opgave stillet af Nike. Opgaven lød på, at få de unge i storbyen, ikke bare til at løbe, men til at identificere sig med og opfatte sig selv som løbere, og samtidig udvide oplevelsen af at løbe. Fra starten gjorde de det klart, at det ikke var nok med en beskedbåren kampagne, men at der skulle mere til. Det startede udviklingen af the GRID.

“The GAME”

The GRID er et kampagnesite, der fungerer som samlingspunkt for hele kampagnen under det fængende og opfordrende budskab  “London is your game board.”  Selve legen ude i den fysiske verden er struktureret efter Londons postnumre, hvor en række gamle telefonbokse udgør stationerne, hvorfra forskellige løbeaktiviteter foregår. Som løber modtager man her opgaver eller ruter, der ved gennemførslen optegnes i The Grid.

Foto fra websitet

En af drivkrafterne i spillet er muligheden for at optjene point, badges og priser for gennemførte ruter eller hurtige tider, hvilket samtidig bliver opdateret i realtid på sitet og diverse sociale netværk.

Netværksbaseret kommunikation

For overhovedet at deltage skal man logge på gennem sin facebook profil, hvor alt data så eksponeres og gør det muligt at konkurrere og sammenligne med de andre deltagere i ens netværk. Fra Nikes synspunkt giver dette en unik mulighed for at benytte netværksbaseret kommunikation, der kan fremme modtagerens positive indstilling overfor et kommunikationsprodukt, da det er forhåndsgodkendt af deres sociale netværk.

En oplevelse

Kampagnen forsøger at aktivere og engagere forbrugeren gennem en kreativ og eksplorativ leg i en urban setting, hvilket beror på en oplevelsesorienteret tilgang til kommunikation. Denne tilgang er modtagerorienteret og bygger på det man i oplevelsesøkonomien kalder sanselige og emotionelle dimensioner. Forudsat selvfølgelig, at forbrugerne anvender og deltager i den oplevelse Nike stiller til rådighed via The GRID, forankres erindringen om brandet i en kropslig  og sanselig oplevelse og ikke kun kognitivt  hos deltagerne. Forbrugerne vil potentielt herefter forbinde Nike med noget urbant, kreativt og sportsligt gennem en kropslig erindring med følelsesmæssige dimensioner.

En subjektiv investering

Samtidig faciliterer Nike muligheden for at opfatte sig selv som et sportsligt storbymenneske, hvilket forbrugeren kan bruge positivt i konstruktionen og iscenesættelsen af sig selv. Selve legen kan karakteriseres som både erobrende og eksplorativ, en rolle brugeren også kan tilegne sig gennem deltagelse. Brugeren tilegner sig denne position gennem en subjektiv investering, hvilket kan gøre relationen til Nike emotionel, og det er netop et af konceptets styrker. Oplevelsen bliver meget personlig og individuel fordi brugeren inddrages som medskaber, hvor Nike som afsender egentligt bare tilbyder en ramme, hvori oplevelsen kan udfolde sig.

Mapping

Kampagnen udvider det at løbe til en multidimensionel oplevelse, der udspiller sig i et hybrid af den fysiske og virtuelle verden sammenkoblet af geografiske lokale data. Løberne inddrages i en nyfortolkning og generobring af byrummet og sitet visualiserer de registrerede data i forskellige mønstre, her f.eks. struktureret efter den gode gamle konkurrence drengene mod pigerne. Herigennem opstår fællesskaber baseret på nærhedsprincipper opgjort af lokalspecifikke data.

Next to me

Denne dimension er et udemærket eksempel på en af de trends vi har sporet i vores trendforskningsprojekt Pulse11, “Next to me.” Denne kommunikationsform forlener sig på decentraliseret data, der er forankret i det lokale.

Foto fra Booklet

En afvores eksperter udtaler om trenden:

“It is possible to gather information about any location in all sorts of depths and directions which opens the culture wherever you are on the basis of a geographic structure.” Morten Lervig, Head of Department, CAVI.

Kampagnen udvider, som håbet, den ellers ofte noget kedelige løbetur til en multidimensionel og eksplorativ oplevelse, hvor forbrugerens rolle opskrives via direkte inddragelse. Sidst er det værd at nævne, at interaktionen med forbrugeren har en stor brandingværdi for Nike, da de gennem kampagnen kan forstås som særligt åbne og respektfulde overfor forbrugeren.

Tagged , , , , , , , , , , , , ,