Category Archives: Maria Gonzalez

Old Spice nu med italiensk retro-charme

Man tager noget nyt, noget gammelt og noget… og så har man opskriften på Old Spice online kampagnesucces:

Tagged , , , ,

Målgruppesegmenter – en speget affære

Hvordan ser en økolog ud i dag?

Det er efterhånden længe siden økologer var sådan nogle langhårede hippier med guitar under armen, som boede i bofællesskaber og dyrkede deres egne grøntsager, og knap så længe siden vi sagde ”vis mig dit køleskab” og jeg skal sige dig, hvem du er. I dag er guitaren skiftet ud med pastamaskine og kaffemølle.

Carat Deep Blues analyse Mennesket bag forbrugeren af kerneøkologernes holdning og købsadfærd viser, at nutidens kerneøkologer er moderne og komplekse forbrugere. De zapper rundt mellem ”identiteter” alt afhængig af situation; den ene dag sætter de tænderne i en stadionplatte med vennerne og den næste, sidder de med kæresten på Noma og nipper til en foie gras.

Det er med andre ord blevet vanskeligt at segmentere forbrugerne, og økologerne er absolut ingen undtagelse.

Forestil dig Lars, far til tre. Han er travlt på indkøbsturen og vil gerne købe de økologiske kartofler, men hvis de er fyldt med jord og ”besværlige”, vælger han de ”pæne og rene” konventionelle. Når han er alene derhjemme hyggelæser han gourmetkogebøger. Børnene får ikke Havre Fras pga. stråforkorter og til jul køber han kun Navelsappelsiner fra Grækenland, fordi de smager bedst.

Lars er et godt eksempel på, hvor svært det er at arbejde med målgruppesegmenter; hvem er det vi skal tale til? Er det faren med stort F, som vil det bedste for børnenes sundhed, den travle convenience indkøber, der vælger det, der ser bedst ud på hylden, eller feinschmeckeren, der søger inspiration til nye smagssammensætninger?

Denne kompleksitet gør det vanskeligt at målrette produkt, budskab og kommunikation mod klare segmenter. Det bliver derfor stadig mere vigtigt at tænke i situationer og mødesteder med forbrugerne. Hvis man som økologisk producent skal have en chance for at blive set, valgt og foretrukket, skal man altså være til stede og kunne byde ind med noget på alle hylder i økologens univers.

Dog peger analysen på, at kerneøkologerne trods forskellige segmenter har det til fælles, at de er kvalitetsbevidste og meget engagerede i mad. Nutidens økologer er altså i højere grad moderne madentusiaster med gaskomfur og gourmet salt end de er idealistiske øko-freaks med bål i baghaven.

Tagged , , , ,

På skolebænken med Deep Blue: uddannelse og kampagneinput i ét

tavleVi er i en tid, hvor mange virksomhedsledere står i det dilemma, at de gerne vil imødekomme medarbejdernes ønske om videreuddannelse og ny inspiration, men omvendt ikke har de store økonomiske midler at gøre med. Derfor har vi  skabt et kursuskoncept, der udover at træne medarbejderen i metoder og teknikker for kreativ idégenerering og udvikling af kommunikationsstrategi, også tager udgangspunkt i en af medarbejderens kommende kampagner, så man får et konkret output med fra kurset, som er anvendeligt for den kommende kampagneplan.

Kurset henvender sig primært til brand managers, marketingkoordinatorer og produktchefer med min. 2-3 års erfaring. Det tager en halv dag og afholdes for max. 1-2 medarbejdere ad gangen. For at gøre det praktisk anvendeligt skræddersyes kurset til den konkrete problemstilling, således at de anvendte metoder og teknikker tager udgangspunkt i den enkelte medarbejders behov og ønsker.

Product Manager Gitte Seierup, Beiersdorf, udtaler dette efter at have deltaget påvores Academy:

’Utroligt inspirerende seminar, hvor den kreative idégenerering bliver løftet til et meget konkret og overskueligt niveau. Meget konstruktiv tilgang til at slippe kreativiteten løs og derefter mødes med praktikken, og dermed være direkte brugbar i en dagligdag med kampagneplanlægning’

Ønsker du at høre mere om Deep Blue Academy, og hvordan din virksomhed kan gøre brug af det, så kontakt Creative Director, Pernille Fruensgaard, på pf@deepbluedenmark.dk eller 60377011. Læs evt. mere under referencer her på bloggen.

Tagged ,

Fokus på Mad, medier og mennesker

Vidste du, at udover køn, så er den situationelle og sociale kontekst megetpangekage2 mere afgørende end diverse demografiske variable for, hvad vi som forbrugere vælger at spise? Eller at den mest søgte opskrift på Google er ‘pandekager’? I den forgangne uge har Deep Blue holdt foredrag i Århus og København om den yderst interessante treenighed Mad, medier og mennesker. Vi satte spot på, hvorfor mad fylder så meget i vores liv (men så lidt af vores indkomst), vores adfærd i relation til indkøb og forbrug og hvilken rolle medierne spiller for os, når det drejer sig om mad. Sidst men ikke mindst gav vi inspiration til, hvordan man kan nytænke kommunikation i kategorien – både når mediet er digitalt, butikken eller et af de mere traditionelle.indkøbskurv 

Som input til foredraget har vi bl.a. foretaget en række etnografiske studier (observation og interview i folks hjem), ledsagede indkøb ligesom vi har fået kvantificeret en række fordomme om forbrugernes forhold til mad og hinanden i en spørgeskemaundersøgelse. Dette kom der mange interessante insights ud af; bl.a. en forståelse af den komplekse udvælgelsesproces, som mange forbrugere ubevidst foretager i supermarkedet.

Skulle du have lyst til at vide om foredraget og dets indhold, er du meget velkommen til at kontakte Maria Gonzalez (mg@deepbluedenmark.dk) eller Malene Birkebæk (mb@deepbluedenmark.dk)

Tagged , ,

Carat Deep Blue Blog

** NY HJEMMESIDE: www.caratdeepblue.dk **

DENNE SIDE BLIVER IKKE LÆNGERE OPDATERET

Kernen i vores arbejde er nysgerrighed, og drivkraften er en glødende interesse for at omsætte indsigt til konkrete kreative koncepter og strategier, der gør en forskel.

Når man er nysgerrig, finder man inspiration næsten ligegyldigt hvor, man bevæger sig hen. Nogle af de ting, vi falder over, giver vi videre her. Vi håber, at denne side også kan vække din nysgerrighed. Hvis du ikke finder hvad du søger, så hører vi meget gerne fra dig. God fornøjelse!

 

** NY HJEMMESIDE: www.caratdeepblue.dk **

DENNE SIDE BLIVER IKKE LÆNGERE OPDATERET