Category Archives: reklame

Midtersiden, et slaraffenland for kreative sjæle

Vi lever i en digital tidsalder, hvor man ikke har tid til at kigge tilbage. Det gør, at der er opstået en tendens til, at for at kunne være innovativ, kreativ eller nyskabende inden for reklame- eller medieverdenen, skal det helst ske indenfor det digitale univers.

Virksomheder bliver dagligt bombarderet med teknologier, som øger mulighederne for markedsføring gennem nye digitale kanaler. I den senere tid har der specielt været fokus på, hvordan virksomheder kan bruge sociale community’s, så som Facebook og deres nye Timeline format, Twitter og den nye store hype Pinterest.

Back to basic

Her hos Carat elsker vi, når traditionelle medier formår at være nyskabende og dermed tager kampen op mod den mere innovative og pulserende digitale verden.  Et sted kreative folk i reklameverdenen altid har sluppet sig løs er outdoorreklamer. Disse fungerer til stadighed, som et befriende afbræk fra det digitale buzz. Der findes et hav af interessante og kreative outdoorreklamer, og man skal ikke lede længe på internettet for at finde eksempler på dette.

Et noget mere overset og utraditionelt sted at slippe sine kreative evner løs er på magasiners midtersider.

Det er derfor fantastisk at se, hvordan reklameproducenterne, formår at udnytte midtersiders potentiale og vække opsigt i magasiner. Disse reklamer fungerer som en udmærket pendant til det voksende fokus på den digitale verden.

Nedenfor er et uddrag af nogle af vores favoritter.

Tagged ,

You can never be too generous

Hvornår har du sidst gjort noget godt for et andet menneske? Der skal ikke meget til at glæde et andet menneske i en ellers travl og hektisk hverdag. Tilbyd at holde døren for en fremmede, giv plads til en ældre i bussen eller en helt tredje gerning. En ny undersøgelse viser, at 89 % af danskerne savner mere generøsitet i hverdagen. Dette har Anthon Berg tænkt sig at gøre noget ved.

Anthon Berg har kørt med en længerevarende kampagne, som går under parolen ”You can never be too generous”. I lørdags kom det hidtidige højdepunkt i kampagnen. Anthon Berg åbnede en pop-up butik, som kun var åben denne ene lørdag fra kl. 11-16.

I butikken kunne man købe chokolade, men måden man erhvervede sig chokoladen på var ikke helt normal. I stedet for at betale med kontanter eller dankort, skulle man betale med generøse gerninger. Rent praktisk foregik det sådan, at kunden ”købte” en æske chokolade, hvor prisen f.eks. kunne være en massage til en man holder af. Inden kunden fik udleveret chokoladen skulle de en tur forbi Anthon Bergs Facebook side, hvor man kunne videregive løftet til den rette person.

Videoen viser et “you can never be too generous” event, som Anthon Berg afholdt i november 2011.

Hvad har Anthon Berg fået ud af kampagnen? Anthon Bergs ønske om at give brandet lidt mere kant og blive forbundet  med generøsitet har, hvis man bedømmer resultatet på baggrund af aktiviteten på Anthon Bergs Facebook side, været en bragende succes. En lang række personer har postet billeder, som bevis på, at løftet blev holdt. Udover dette førte dagen til en masse reklame for Anthon Berg i gadebilledet, som videoen ovenfor vidner om.

Der skal ofte så lidt til at glæde andre – så hvorfor ikke gøre det.

Tagged ,

Pinterest: Ny legeplads for brands?

De sociale mediers nye place to go, Pinterest, gør det muligt at gemme og dele billeder og videoer med et enkelt klik.

Pinterest er et virtuelt ’pinboard’, en slags bogmærkesamling, hvorpå man kan ’pinne’ sine gode internetfund. Brugerne pinner eksempelvis billeder af fremtidige rejsedestinationer, møbler de gerne vil eje og deres bedste opskrifter.  Udover at dele sine egne pinboards, kan man også browse rundt i andres, hvilket gør Pinterest til en sjov måde at opdage nye ting og få inspiration på, og man kan nemt og hurtigt ’repin’ andres billeder i et af sine egne pinboards.

I løbet af de seneste måneder har Pinterest haft en ekstrem fremgang, og sitet genererede mere end 11 millioner besøg i løbet af én uge i december 2011. De høje og fortsat stigende besøgstal gør Pinterest utrolig attraktivt for brands, der får mulighed for at vise, hvad de kan på en sjov og visuel måde. Fordelene herved er eksempelvis større viral deling, grundet den nemme deling af andres indhold, samt øget trafik til firmaets andre mediekanaler (fx Facebook og hjemmeside). Derudover kan man som brand opnå en firstmover-fordel, da man vil være en af de første til at benytte Pinterest, samtidig med at brugerne er lettere at få fat på nu, end når besøgstallet er boomet yderligere, hvilket alt tyder på, at det vil gøre.

Et brand, der benytter Pinterest og har fået succes med det, er den amerikanske supermarkedskæde Whole Foods, der er førende inden for økologisk og organisk mad. På Whole Foods’ Pinterest har de dedikeret pinboards til lækker mad under titlerne Who Wants Dinner og Sweet Tooth og andre Whole Foods-relaterede ting under titlerne Super HOT Kitchens og The Fabulousness of Fall. Ikke nok med at det er nogle visuelt flotte pinboards, så underbygger de Whole Foods historie og værdier, men på en indirekte og lækker måde, hvilket er helt i tråd med Pinterests oprindelige tanke. Pinterest skal ikke udelukkende bruges til åbenlys promovering, men bruges til at dele de ting, man elsker. Dette manifest skal integreres i ens Pinterest-strategi for at få succes med brugen af sitet.

Nogle ulemper er der dog i forhold til at agere som brand på Pinterest. Som det ser ud nu er størstedelen af brugerne kvinder, hvilket gør det svært for at eksempelvis et bilfirma at slå igennem frem for en brudebutik. Yderligere vil det øgede fokus på Pinterest formentlig trække mange brugere til, men en stor del af dem ender med at være forholdsvis inaktive på siden og vil dermed ikke være til gavn for brandet.

Pinterests mål er at forbinde alle i verden gennem ting, de finder interessant. Hvis dette mål realiseres vil Pinterest være én stor legeplads for brands, hvor det blot handler om at have de bedste og mest inspirerende pins for at vinde kampen om fansene.

Tagged , , , , , , , , , ,

Vind din udkårne med serenadesang

Har du nogensinde haft lyst til at synge en serenade for din udkårne? En serenade der siger alt det, du altid har villet fortælle ham eller hende? Heineken har lanceret Facebook app’en ”The Serenade”, hvor du kan gøre netop dette.

The Serenade er en del af Heinekens globale kampagne ”Open Your World”, der med filmene ”The Entrance” og ”The Date”, opfordrer Heinekens voksne fans til at slippe tøjlerne og finde deres indre laidback og sjove coolness frem. Med The Serenade får man, med kun fire klik, mulighed for at skabe sin egen serenade til drømmedaten. Serenaderne deles via Heinekens Facebook-side, hvorefter serenadesangerne må afvente enten et ja eller et nej på, om daten er i hus.

The Serenade er en sjov, original og interaktiv måde at tage toppen af stressen ved at skulle invitere sin udkårne på date, og det vil helt sikkert gøre et stort indtryk på modtagerne.

App’en tilbyder hele 640 forskellige serenader på 20 forskellige sprog, så der er rig mulighed for at synge kærligheden i hus med en unik serenade.

Som optakt til Valentine’s Day, topper The Serenade d. 9. februar, hvor Heineken er vært for ”Serenade Live”, som er en 8 timer lang YouTube event, hvor folk fra hele verden kan få chancen for at synge en serenade for deres udkårne live og online. Hvis eventen bliver en succes, vil det udmunde i utallige succesfulde dates i kærlighedens og Heinekens navn. Bedre brand-associationer kan man næppe bede om.

Tagged , , , , ,

Does the dog strike back?

Vi har tidligere skrevet om, ”The Force”-reklamen af Deutsch LA for Volkswagen, som blev den reklamefilm, der blev delt mest online i 2011. Efter rygterne gik om, at der vil komme en efterfølger, har der været høje forventninger. Mark Hunter, CCO fra Deutch LA, tilkendegiver også til mashable.com, at ”The Force” har været svær at følge op på.

Den nye reklamefilm hedder ”The Dog Strikes Back”. I filmen kommer en buttet hund i form ved at løbe op og ned ad trappen, svømme, dyrke pilates, mm., så den kan komme igennem en kattelem og jagte en VW Beetle ned ad gaden. Døm den ikke allerede her, men sørg i stedet for at se filmen til ende – for det er her Star Wars-referencen kommer, som var det der gjorde ”The Force” så populær. Den afsluttende scene viser også tydeligt, at Mark Hunter og Deutsch LA er bevidste om, at ”The Dog Strikes Back” vil blive sammenlignet med ”The Force”.

Spørgsmålet er så, om efterfølgeren lever op til det store hype der på forhånd er skabt omkring den, eller om det blot er en reklamefilm med en sød hund og en Star Wars-reference. Afgør selv.

Ligesom med ”The Force” bliver ”The Dog Strikes Back” frigivet ugen optil Super Bowl. Dog har Volkswagen forinden lavet en teaser, ”The Bark Side”, som allerede har fået over 10 millioner views siden den blev lagt op på YouTube d.18 januar. Hvilket heller ikke har gjort hypet omkring efterfølgeren mindre.

Tagged , , , ,

Dyrebare sekunder til Super Bowl XLVI

Med under en uge til Super Bowl XLVI har flere store brands klargjort det tunge kasteskyts. For den årlige afslutning af den amerikanske football-liga NFL er ikke kun en sportsbegivenhed, men også et gigantisk udstillingsvindue for brands. Over en milliard mennesker verden over ventes at stille ind på kampen.

Alene de 70 reklamer, der vises under kampen, giver NBC en bruttoindtægt på 1,4 milliarder kroner. Hvortil der skal medregnes indtægter fra reklamer under half-time-underholdningen, fra seks timers pre-game-programmer og fra online-streaming. Reklamerne bliver primært solgt som pakker, hvor én enkelt reklamepakke i år eksempelvis er solgt for 23 millioner kroner.

Annoncører som Anheuser-Busch InBev, Audi, Coca-Cola, Danone, General Motors, Honda, Hyundai, M&Ms, Pepsi, Toyota og Volkswagen punger glædeligt ud, da reklamerne altid er et stort samtaleemne for de mange seere. Derfor er der allerede inden kampen et betydeligt fokus på reklamerne, og dén interesse forsøger annoncørerne at udnytte. I år har især Honda og Coca-Cola formået at skabe opmærksomhed.

Ferris Bueller drives a Honda

En af de mest omtalte reklamer til dette års superbowl er Hondas genoplivning af kultfilmen “Ferris Bueller’s Day Off” fra 1986. Bilfirmaet afslørede det fulde 2 minutter og 25 sekunders klip i mandags, hvor Matthew Broderick spiller sig selv, men med tydelige referencer til hans rolle som Ferris Bueller.

I sidste uge var der dog frigivet en lille teaser, som udløste rygter om, at Ferris ville vende tilbage til the big screen. Hvilket efterfølgende udløste en kortvarig vrede fra fans, da de fandt ud af, at det ”bare” var en reklame for Honda’s CR-V.”I hate Honda more than I can say right now,” skrev en bruger på YouTube. “They show us a glimpse of something we can only dream about, then replace it with a crappy car.” Den første vrede har nu lagt sig fra de hardcore fans og blevet erstattet af en genkendelsesglæde.

Coca-Colas taber isbjørn

En anden annoncør til søndagens kamp er ikke overraskende Coca-Cola. De har produceret hele to film til begivenheden, ét til hvert hold og vælger først på dagen, hvilken de viser. I det 60 sekunders lange spot sidder to af Coca-Cola’s velkendte isbjørne og ser finalen – den ene er udstyret med et rødt-hvidt halstørkæde (New York Giants) og den anden med et blåt-hvidt (New England Patriots). Dét hold der er bagud, når Coca-Cola’s dyre sekunder kommer, får deres isbjørn i hovedrollen. Hvis stillingen er uafgjort, vil beslutningen blive truffet ud fra de seneste plays og hvilket hold, der har mest brug for en Coca-Cola.

Også Super Bowls half-time show er berygtet og berømt,  hvor kendte musikere underholder. I år optræder selveste Madonna.

Tagged , ,

From Walk of Shame to Stride of Pride

Vi elsker simple reklamer, der tager udgangspunkt i en skarp forbrugerindsigt. Og derfor elsker vi også Harvey Nichols nye Walk of Shame kampagne. Kampagnen er baseret på den enkle observation, at når man vågner dagen derpå og skal bevæge sig hjemad, har aftenens party style pludselig mistet sin glans. Med mindre man altså shopper hos Harvey Nichols.

Tagged ,

UNHATE – mellem had og kærlighed

 

Italienske Benetton har etableret The UNHATE Foundation, som skal bidrage til at skabe øget tolerance og  mindske hadet mellem kulturer. Det handler ikke decideret om had og kærlighed, men om ikke-had, og netop den balance leger Benetton med i kampagnen, som blev lanceret 16. november. Udover lanceringen af filmen, blev der på dagen sat bannere op i gadebilledet i bl.a. Milano, Tel Aviv og Paris.

Det centrale symbol i kampagnen er kysset, der i kampagnen fører politiske og religiøse ledere sammen – eksempevis Barack Obama og kinesiske Hu Jintao, Pave Benedict XVI og Ahmed Mohamed el-Tayeb, den palæstinnensiske president Mahmoud Abbas og Israels premierminister Benjamin Netanyahu samt lederne af Nord- og Sydkorea.

På Benettons hjemmeside kan du downloade videoen, soundtracket og endda en screensaver. Og så kan du selv uploade billeder af et kys, der så bliver sat sammen med et allerede uploadet billede – som eksempelvis dette:

 

Tagged , , , , ,

Oh Lola, oh no..

Vi lever i en tidsalder, hvor fremtiden kommer mod os med lynets hast – “the future is here” er ikke længere så abstrakt – og verden indimellem synes helt uden grænser. Men nu er nogen trods alt begyndt at føle sig trådt over tæerne. Inden for en af de mest grænselæse af alle brancher - reklamebranchen – er der nu nogen, der rømmer sig højlydt. Reklamer har længe været grænseoverskridende, det har på det nærmeste været en betingelse for, at de virkede, men nu har de nået et punkt, hvor konsekvenserne bliver lidt mere alvorlige end et mavesurt debatindlæg.

Det britiske reklametilsyn, Advertising Standards Authority, har nedlagt forbud mod Marc Jacobs seneste parfumereklame, der bogstaveligt talt har Dakota Fanning på plakaten:

 

Marc Jacob’s reklame fremstår nærmest uskyldig i sammenligning med danske reklamer, hvor seksuelle undertoner for længst er overhalet af seksuelle overtoner. Tænk bare på Cult…

Nu følger bryggeriet Stronzo tendensen med en ny kampagne for under sloganet »Beer with an attitude«. Kunstneren Kristian Hornsleth, der er kendt som provokatør, spiller en central rolle i kampagnen, hvor han står nøgen indsmurt i teaterblod og et vildt udtryk i ansigtet. Stronzo er i øvrigt italiensk og er slang for røvhul. Tja, grænser er jo en subjektiv størrelse, men alligevel..

Tagged , , , , , , ,

Symbiosen mellem tradition og innovation

Steve Jobs er kendt som et ikon for Apple - og dermed for innovation, nyskabelse og en enestående branding-strategi. Som Michael Learmoth formulerer det for Creativity Online: “Mr. Jobs kept it simple: tell the story of how an amazing product can change your life in the best environment possible.” 

Billedet af den hypermoderne frontrunner udfordres dog af tørre facts om Apples marketingbudget. Apple ligger på Top 10 i USA over største udgifter til outdoor-reklamer, mens deres budget til online-marketing estimeres til at udgøre mindre end 10 % af det samlede budget. En noget speciel prioritering for et brand, der lever af at skabe nye digitale platforme. Apple er desuden stort set ikke til stede på sociale medier – de læner sig blot tilbage og soler de sig i brugernes omtale af brandet på Facebook og Twitter.

Det pudsige billede ændrer dog ikke på - ja rent faktisk understøtter det snarere – lige præcis det dér helt særlige, Steve Jobs kunne, nemlig at være den ubestridte leder. Selv når andre rystede på hovedet, holdt han fast i sin overbevisning. Læs hele artiklen her:

http://creativity-online.com/news/steve-jobs-a-rogue-grounded-in-tradition/230315

Sammenstødet – eller symbiosen mellem - det nyskabende og det traditionelle kan faktisk også ses i Apples reklamer, blandt andet i den finurlige, om end ikke just sprælske, reklamekampagne for Mac, bestående af hele 66 videoer, der kørte fra år 2006 til 2009.

Den underspillede humor og det afdæmpede visuelle indtryk går godt i spænd med Macs image, men mange af videoerne er ganske skarpe, og ”Stuffed” fra 2007 er udnævnt af Adweek til at være en af de sjoveste reklamer nogensinde.

 

Alle 66 film kan ses her, hvis du orker: http://www.adweek.com/adfreak/apples-get-mac-complete-campaign-130552?page=1

… til de lidt mindre entusiastiske og de lidt mere travle følger nedenfor et par udvalgte film. Bedøm selv hvilke, der falder i din smag, og smid gerne en kommentar her på bloggen om hvilken, der er din favorit!

 

Throne August 2008

 

Tree Trimming December 2008

 

Out of the Box Juni 2006

 

Broken Promises Oktober 2009

Tagged , , , , ,
Follow

Get every new post delivered to your Inbox.

Join 65 other followers