Category Archives: samfund

Ben & Jerry’s mixer forretning og politik – igen

Det er ingen hemmelighed, at Ben & Jerry’s ikke er bange for at ændre deres produkters navne, til mere kontroversielt klingende varianter, for at støtte mærkesager. Det er heller ingen hemmelighed, at Ben & Jerry´s er pro homoseksuelle ægteskaber. Dette viste de, da de i 2009, i hjemstaten Vermont, ændrede navnet på isen ”Chubby Hubby” til ”Hubby Hubby”. Dette gjorde de for at fejre, at homoseksuelle vielser var blevet lovliggjort i staten.

Nu smider Ben & Jerry’s endnu et politisk budskab på banen, og igen er det for at give deres mening til kende, i forhold til homoseksuelles ret til ægteskab. Denne gang for at vise deres support til homoseksuelle ægteskaber i England, som netop nu er på den politiske dagsorden i det engelske parlament.  Det er isen ”Oh My! Apple ice cream”, der har fået en make-over og nu i stedet markedsføres under navnet ”Apple-y Ever After” i hele England. Isen er desuden blevet pyntet med to brudgomme på toppen af en bryllupskage.

 

Der er altid en risiko forbundet med at signalere en virksomheds holdninger til politiske sager eller anden form for meningsdannelse offentligt. Dette har Ben & Jerry´s selv mærket, senest da de introducerede isen ”Taste the Lin-sanity”, hvilket var en limited-edition is, til ære for basketball spilleren Jeremy Lin fra New York Knicks, som i skrivende stund, er et af de helt store samtaleemner i amerikansk sport, grundet sin rejse fra zero til hero på rekordtid. Ben & Jerry´s modtog hård kritik af denne is, fordi den indeholdt fortune cookies, og da Jeremy Lin er halv asiat, mente mange, at Ben & Jerry´s misbrugte stereotypen om asiater og fortune cookies. Dette resulterede i en offentlig undskyldning til dem, der måtte føle sig stødt, samtidig med, at de ændrede opskriften, så den i stedet indeholdt vaffelstykker.

Trods til tider dårlig omtale af deres nuancerede istitler, ser Ben & Jerry´s dem som et sjovt afbræk fra hverdagen og efterlever samtidig parolen om, at dårlig omtale er bedre end ingen omtale.

Advertisements
Tagged , , ,

Oh Lola, oh no..

Vi lever i en tidsalder, hvor fremtiden kommer mod os med lynets hast – “the future is here” er ikke længere så abstrakt – og verden indimellem synes helt uden grænser. Men nu er nogen trods alt begyndt at føle sig trådt over tæerne. Inden for en af de mest grænselæse af alle brancher – reklamebranchen – er der nu nogen, der rømmer sig højlydt. Reklamer har længe været grænseoverskridende, det har på det nærmeste været en betingelse for, at de virkede, men nu har de nået et punkt, hvor konsekvenserne bliver lidt mere alvorlige end et mavesurt debatindlæg.

Det britiske reklametilsyn, Advertising Standards Authority, har nedlagt forbud mod Marc Jacobs seneste parfumereklame, der bogstaveligt talt har Dakota Fanning på plakaten:

 

Marc Jacob’s reklame fremstår nærmest uskyldig i sammenligning med danske reklamer, hvor seksuelle undertoner for længst er overhalet af seksuelle overtoner. Tænk bare på Cult…

Nu følger bryggeriet Stronzo tendensen med en ny kampagne for under sloganet »Beer with an attitude«. Kunstneren Kristian Hornsleth, der er kendt som provokatør, spiller en central rolle i kampagnen, hvor han står nøgen indsmurt i teaterblod og et vildt udtryk i ansigtet. Stronzo er i øvrigt italiensk og er slang for røvhul. Tja, grænser er jo en subjektiv størrelse, men alligevel..

Tagged , , , , , , ,

Nede med politikerne: Alis valgplakat attack

Skatere gider ikke at stemme. Sådan lyder dommen inde fra miljøet. Men er det muligt at få dem engageret i valgkampen alligevel? Det tester Alis i et guerillastunt, der får politikerne til at kaste de syge håndtegn.

Tagged ,

30 Mile Living indtager Københavns tage, modebranchen og en central plads på middagstallerkenen

De 10 trends fra årets trendpublikation Pulse11 er for alvor ved at blive synlige blandt forbrugerne. Eksempelvis ses det på flere måder, hvordan gamle traditioner opsøges og nytænkes i retningen mod den selvforsynende tilværelse og landsbylivet, hvorfra betegnelsen for en af Carat Deep Blues 2011-trends ’30 Mile Living’ stammer.

Dermed ikke sagt at vi er på vej mod en livsstil, der mest af alt minder om Bonderøvens – der er snarere tale om anvendelse af gamle traditioner på en ny måde, der har til formål at beskytte miljøet med særligt fokus på især CO². Dette er en tendens, der har mange facetter, og som ses i mange forskellige brancher og blandt andet kommer til udtryk ved at københavnerne anlægger haver på deres tage, at mango og tunfileter skiftes ud med rødbeder og torsk på middagstallerkenen, og at Chanel kreerer kollektioner med fokus på naturkatastrofer.

 
København bliver grøn på toppen

Toppen af København bliver grønnere og grønnere og flere byfornyelsesprojekter indretter hustage med urtehaver, frugtparker, motionsfaciliteter og udekøkkener. Og ideen er slet ikke så dum, for de grønne tage suger regnvand, hvilket aflaster spildevandssystemer, tagets levetid fordobles, og der kan opnås markante besparelser på energiforbruget grundet tagenes temperaturregulerende egenskaber. Derudover kan det vist siges at være en markant bonus, at kunne slikke solskin, plukke jordbær og grille bøffer i sin egen taghave. En børnehave på Amager er endda blevet så glad for sin taghave, at den har fået navnet ’Paradisets have’.

De grønne tage er også en del af Københavns Kommunes klimaplan, hvor målet er at kommunen skal være CO² neutral i 2025. Men det er ikke kun i København at interessen for de grønne tage er stor – en stigende interesse har vist sig fra udlandet, som søger information og inspiration i de danske tiltag.

Udover interessen i at nedsætte CO²-udslip er dyrkningen af egne frugter, bær og grøntsager en central indikator på trenden ’30 Mile Living’. Tendensen ses således også afspejlet i de varer, der ender på de danske middagstallerkener.

 
Udbredelse af det nordiske køkken

Det er ikke længere de eksotiske, importerede varer, der ryger i indkøbsvognen og i gryderne men snarere varer, som stammer fra Norden, Danmark, lokalområdet eller endda forbrugerens egen have – eller taghave. Og det er ikke kun i de private hjem, men også på verdens bedste restaurant, Noma, der er fokus på det nordiske køkken, hvilket kun kan være et tegn på en tendens, der er meget mere end blot et buzzword. På restaurantens menukort figurerer rodfrugter, kornsorter, ribs og blomsterhonning i samspil med både rensdyrbøffer og østers. Derfor blomstrer leverandører af nordiske råvarer også, hvor blandt andet ’360⁰ Nord’ leverer nordiske kvalitetsråvarer, mens ’Nærfisk’ tilbyder dagsfriske fisk fra lokalområder i hele landet.

I forhold til fødevarer er det altså ikke længere kun faktorer som økologi og fairtrade, der spiller en rolle – CO² er også blevet en væsentlig parameter i forbrugerens valg. Et fokus er altså vejen fra producent til forbruger, hvor en lang transport ikke falder i forbrugerens smag. Stinne Olesen, Ph.d. fra Århus Universitet forklarer: ”Tidligere var økologi det hotteste, men nu er fokus på CO², hvilket fremmer påskønnelsen af de nære råvarer samt tilfører et lag af ægthed.”.

Ægthed – eller autenticitet – samt et fokus på, hvor produkterne er produceret, er ikke kun noget der hører fødevarerne til, men er karakteristika som også gør, at ‘30 Mile Living’ afspejles i modeverdenen.

 
Naturkatastrofer som inspirationskilde i modebranchen

Ved Copenhagen Fashion Week stod det klart, at naturkatastrofer var inspirationskilde til nogle af de helt store trends. Dette gælder også internationalt, hvor eksempelvis Chanel har en kollektion inspireret af krakeleret jord ved vulkanudbrud – en skyggefuld kollektion, som Karl Lagerfeld kommenterer med: ”The world is a dark place”. Det er altså en ægte og autentisk afbildning af den virkelighed vi lever i, der nu visualiseres i moden.

Ligeledes påpeger trendekspert indenfor mode og livsstil, Li Edelkoort, hvordan forbrugeren, ligesom det gør sig gældende med fødevarer, vil søge tøj der er produceret i hjemlandet, for på den måde at minimere transporten og dermed CO²-udslippet.

Det fremgåraf ovenstående forbrugertendenser, at trenden kan betragtes som et resultat af en øget opmærksomhed på jordens skrøbelighed, og hvordan vi påvirker den med vores CO²-forbrug. ’30 mile living’ er en løsning, der mindsker CO²-udslippet, og derfor fremstår den tydeligt i forbrugernes adfærd både i forhold til byggeri, forbrug af fødevarer og modeinteresser. Det kan forventes, at vi endnu kun har set toppen af isbjerget og flere CO² neutraliserende tiltag vil se dagens lys i den kommende tid, hvilket vil medføre endnu mere tydeliggørelse af den højaktuelle trend ’30 Mile Living’.

Tagged , , ,

Den visuelle kamp for dyrevelfærd

Torture this goose. And spare the real ones: don’t eat foie gras. Sådan lyder beskeden fra afsenderen GAIA (Global Action in the Interest of Animals), der i samarbejde med bureauet Duval Guillaume Brussels har udarbejdet nedenstående kampagnemateriale.

Kampagnen kobler visuelt hverdagslige praksisser, som at åbne et magasin eller bruge et askebæger, til et emne om den delikate madvare foie gras, hvis produktionsmetode er havnet i dyrevelfærdsorganisationens interessefelt. Budskabet er tydeligt og anderledes præsenteret – diskursen er vendt på hovedet og modtageren bliver nu åbenlyst opfordret til at torturere den fiktive gås (riv magasinet op og skod din smøg på gåsen!) og skån dermed den levende.  En anderledes strategi, der på en visuel og finurlig måde skaber grobund for eftertanker.

 

Kilde: Ads of the World

Tagged , ,

Målgruppesegmenter – en speget affære

Hvordan ser en økolog ud i dag?

Det er efterhånden længe siden økologer var sådan nogle langhårede hippier med guitar under armen, som boede i bofællesskaber og dyrkede deres egne grøntsager, og knap så længe siden vi sagde ”vis mig dit køleskab” og jeg skal sige dig, hvem du er. I dag er guitaren skiftet ud med pastamaskine og kaffemølle.

Carat Deep Blues analyse Mennesket bag forbrugeren af kerneøkologernes holdning og købsadfærd viser, at nutidens kerneøkologer er moderne og komplekse forbrugere. De zapper rundt mellem ”identiteter” alt afhængig af situation; den ene dag sætter de tænderne i en stadionplatte med vennerne og den næste, sidder de med kæresten på Noma og nipper til en foie gras.

Det er med andre ord blevet vanskeligt at segmentere forbrugerne, og økologerne er absolut ingen undtagelse.

Forestil dig Lars, far til tre. Han er travlt på indkøbsturen og vil gerne købe de økologiske kartofler, men hvis de er fyldt med jord og ”besværlige”, vælger han de ”pæne og rene” konventionelle. Når han er alene derhjemme hyggelæser han gourmetkogebøger. Børnene får ikke Havre Fras pga. stråforkorter og til jul køber han kun Navelsappelsiner fra Grækenland, fordi de smager bedst.

Lars er et godt eksempel på, hvor svært det er at arbejde med målgruppesegmenter; hvem er det vi skal tale til? Er det faren med stort F, som vil det bedste for børnenes sundhed, den travle convenience indkøber, der vælger det, der ser bedst ud på hylden, eller feinschmeckeren, der søger inspiration til nye smagssammensætninger?

Denne kompleksitet gør det vanskeligt at målrette produkt, budskab og kommunikation mod klare segmenter. Det bliver derfor stadig mere vigtigt at tænke i situationer og mødesteder med forbrugerne. Hvis man som økologisk producent skal have en chance for at blive set, valgt og foretrukket, skal man altså være til stede og kunne byde ind med noget på alle hylder i økologens univers.

Dog peger analysen på, at kerneøkologerne trods forskellige segmenter har det til fælles, at de er kvalitetsbevidste og meget engagerede i mad. Nutidens økologer er altså i højere grad moderne madentusiaster med gaskomfur og gourmet salt end de er idealistiske øko-freaks med bål i baghaven.

Tagged , , , ,

TEDxCopenhagen – Lykke og danskhed under luppen

Sneen har ramt hovedstaden og alle snakker om vintervejret. Hvor smukt det er. Men også hvor besværligt det er. Snevejrets skønhed har en pris – vi fryser tæerne, togene kører ikke og BR har ikke flere bobslæder på lager. Efter sigende er vi danskere det lykkeligste folkefærd i verden og København er, ifølge det anerkendte livsstilsmagasin Monocle, verdens bedste by. Men hvad er prisen, vi betaler for at leve det gode og lykkelige københavner-liv? Dét er et af de spørgsmål TEDxCopenhagen vil sætte under lup.

The good life?

Politikens Hus lægger, imorgen tirsdag, lokaler til det lokale TEDx arrangement, der har fået temaet: The Good Life. Det erklærede formål er at skabe et forum, hvor eksperter og tilhørere kan dele tanker og perspektiver, der er relevante for nutiden, men som også kan være med til at tegne og skabe fremtiden.

Blandt talerne finder vi videnskabsjournalisten og forfatteren til bl.a. Den Femte Revolution, Lone Frank, der vil forholde sig til hvordan viden om gener kan ændre vores personlige liv og samfundet omkring os. Sociolog og trendekspert Emilia van Hauen går nærmere ind på begrebet lykke, og forsøger at svare på, hvorfor vi danskere er de lykkeligste i verden. Og om et lykkeligt liv er ensbetydende med et perfekt liv. Et oplæg der med garanti bliver anderledes og interessant, er ”How to Hold Your Breath for 20 Minutes” af den firdobbelte verdensmester i fridyk Stig Severinsen – en mand der der tror på, at hvis man kan kontrollere sit åndedræt, kan man også kontrollere sit liv.

Herudover vil der blive talt om hvorfor man IKKE bør bruge cykelhjelm, fiktive bjerge lige uden for København, DJ skoler i Palæstina, bakterier og mikrober, amatørraketter og en hel masse andet spændende, der kan være med til at tegne et billede af fremtidens Good Life. Der er altså lagt op til en, alt andet end politisk, undersøgelse af Danmark og danskernes lykke, hvor glansbilleder skal dissekeres og fordomme behandles.

ET GLOKALT PROJEKT

TED startede for 25 år siden som en non-profit organisation dedikeret til Ideas Worth Spreading. Oprindeligt var det en konference afholdt i Californien, men i dag er det også et fundament, der understøtter et utal af lokale arrangementer under navnet TEDx. Det er det københavnske konsulentbureau Wemind, der har taget initiativet til TEDxCopenhagen, som altså bliver organiseret og afholdt lokalt.

Følg med fra sofaen, kontoret eller toget.

Du kan følge deltagernes live-opdateringer fraTEDxCopenhagen via Twitter. Du skal blot bruge hashtagget #tedxcph. Du kan også besøge TED.com og lade dig inspirere af de utallige oplæg, der allerede findes her.

Tagged ,

Facebook nytænker tværmedial kommunikation

I sidste uge annoncerede Facebook den seneste udvikling af online kommunikation: Facebook Messages. Man beslutter nu hvordan man vil tale med sine venner: via SMS, chat, e-mail eller beskeder. Vedkommende vil derefter modtage budskabet igennem det medium eller den enhed, der er mest belejligt for dem. Og det understøtter endda samtaler i realtid. Man skal derfor ikke længere huske på, hvem der foretrækker chat vs. e-mail eller bekymre sig om hvilken teknologi, der skal bruges. Man skal blot vælge deres navn og skrive beskeden.

Facebook vil til formålet tilbyde en ”@facebook.com” e-mail-adresse til hver person på Facebook, der ønsker det. Så kan folk ”dele” med venner via e-mail, uanset om de er på Facebook eller ej.

Fuld samtale historik

Facebook Messages er bygget til at kommunikere med ens venner, så derfor pointerer Facebook, at det gav mening at organisere det primært omkring mennesker. Alle ens beskeder med folk vil være samlet på ét sted, uanset om de sendes over chat, e-mail eller SMS. Du kan se alt, hvad du har diskuteret med hver enkelt ven som én enkelt samtale.

Joel Seligstein, en Facebook ingeniør kommenterer ”I’m intensely jealous of the next generation who will have something like Facebook for their whole lives. They will have the conversational history with the people in their lives all the way back to the beginning: From “hey nice to meet you” to “do you want to get coffee sometime” to “our kids have soccer practice at 6 pm tonight.””

Social inbox

Endnu en fed feature ved Facebook Messages er deres sorteringsfunktion, der automatisk laver en prioritering af ens beskeder og rangerer beskeder fra vennerne øverst.  Selvfølgelig hvis nogen man kender ikke er på Facebook, vil denne persons e-mail i første omgang gå ind i mappen ”Other”. Det kræver dog bare, at man flytter den samtale ind i indbakken. Så vil alle fremtidige samtaler med den ven vil dukke op der.

Denne slags meddelelseskontrol er temmelig uhørt, og folk har udtrykt ønsker om at kunne gøre dette med e-mail (og telefonopkald) i lang tid(Gmail har lignende service med deres prioriteret inbox). Facebook Messages vender tilgangen til forebyggelse mod uønsket kontakt på hovedet. I stedet for at skulle bekymre dig om, hvor din e-mail-adresse kommer ud, er du nu i kontrol over hvem, der rent faktisk kan nå dig.

Lanceringen:

Facebook vil lancere Messages og deres e-mail-adresser gradvist og gøre det tilgængelig for alle i løbet af de næste par måneder. Når du modtager en invitation, vil du være i stand til at komme i gang og også opfordre dine venner til at slutte sig til dig.

Tagged , , , , , , , , ,

Kreativ og innovativ kampagne, ja! Klogt….?

I takt med, at det har vist sig at højere straffe og bøder ikke har nogen bemærkelsesværdig effekt på de særligt skødesløse af bilisterne, er strømmen af mere eller mindre kreative trafikkampagner steget i både avancement og antal.  Vancouvers trafikråd, BCAA Traffic Safety Foundation er dog nu gået i en så radikal retning med deres nyeste kampagne, at det er tvivlsomt, hvorvidt det nærmere har en provokerende end præventiv virkning.

Vancouvers trafikråd har valgt at anvende augmented reality ude i trafikken??!!

Ved en folkeskole på 22nd Street in West Vancouver hopper en lille legende pige pludseligt ud på kørebanen foran bilisterne, for igen at forsvinde ind på fortorvet. Overholder Bilisten ikke 30 km zonen foran skolen, når pigen ikke ind på fortorvet før det bliver fatalt. Heldigvis er der ikke tale en en “ægte” sød lille pige, der pludseligt spiller bold ude på kørebanen, men augmented reality; et 3D billede af situationen.

Kampagnen er super innovativ, kreativ og FARLIG!

Det lader ikke umiddelbart til at BCAA Trafic Safety Foundation har gjort nogen overvejelser omkring, hvilken kæmpe skræk det kan jage i bilisterne, at der pludseligt dukker et spøgelsesagtigt lille barn op på kørebanen. De farlige konsekvenser synes nu ellers temmeligt evidente!

De angste opbremsende bilister risikerer at miste herredømmet samtidig med, at der opstår en overhængende risiko for, at de bagvedkørende banker lige op bag i dem. – Altså en kampagne med gode intentioner, dog forblændet af sin egen fede ide! Kilde

Som inspiration er her et lidt bedre eksempel på, hvordan kommunikation angående trafiksikkerheden kan løses på en lidt mere ufarlig, men top humoristisk måde. -Og det er endda selveste Karl selv, der har stillet op til denne franske trafikkampagne. Kilde

 

Tagged , , , , ,

Small Change: Why the revolution will not be tweeted

Small Change: Why the revolution will not be tweeted

Anbefalelsesværdig artikel  af forfatteren bag bogen The Tipping Point, Malcolm Gladwell.

…Om hvorvidt sociale medier, såsom Twitter og Facebook, er brugbare værktøjer i forbindelse med at facilitere socialrevolution. Læs den her

Tagged , , , , , , , ,