Category Archives: Signe Søndergaard

How ”To make Kony famous”

Du kan næsten ikke undgå at have hørt om Kony 2012, som den seneste uge har spredt sig på Internettet på en hidtil uset facon. Hidtil uset fordi dens udformning skiller sig ud fra den typiske virale video og fordi den har spredt sig med en hastighed, der ikke før er set mage.

Kort opsummeret er Kony 2012 en film og kampagne hvis mål er at gøre Joseph Kony, leder af oprørshæren Lords Resistance Army (LRA), kendt. Ikke for at hylde ham, men ud fra en tese om, at hvis folk kender til ham og hans ugerninger, vil ingen kunne lade tingene stå til.

Selve filmen er produceret af den amerikanske velgørenhedsorganisationInvisible Children. Den blev frigivet på Vimeo den 5. marts, og er allerede blevet set over 72 mio. gange(!). Samtidig er Twitter blevet overstrømmet med #stopkonyhastags og Facebook brugere har delt videoen utallige gange. Millioner af mennesker kender derfor nu til Joseph Kony. Hvis du endnu ikke har set den, så bliv en del af statistikken her:

Ny form, men velkendte stereotyper

Med Kony 2012 er der altså tale om den største virale succes, der længe er set med dens imponerende eksponentielle popularitet. Hvilket er interessant i et markedsføring øjemed, fordi dens udformning ikke lever op til de typiske kriterier for virale succeskampagner. Den indeholder hverken søde børn, sjove dyr eller letpåklædte kvinder. Den har derimod en (tilsyneladende) faktuel og dokumentarisk tilgangsvinkel og er væsentlig længere end normale virale video. Så hvad er det, der får folk til at bruge en halv time på en politisk film, dele den i deres netværk og måske endda investere i det nu udsolgte Kony 2012 kit?

Grunden til at Kony 2012 lykkes er fordi, den formår at ramme folk på tværs af lande, uddannelse og alder ved at simplificere og tilslutte sig Hollywoods kontraster. Kony = ond. Far og nuttet søn = gode. Havde det ikke været for den simplificerede, følelsesladede tilgang suppleret med rørende billeder og velproduceret baggrundsmusik, ville den ikke have haft samme effekt.

Personificeringen af konflikten er også et vigtigt greb, for det gør det lettere at tilslutte sig. De fleste kan hurtigt blive enige om, at Kony er et skidt mennesker, og så behøver man ikke forholde sig til nuancerne i konflikten og filmens manglende løsningsmodeller.

Dertil spiller filmen også på de velkendte klicheer ”grædende afrikanske børn” og ”hvid mand redder Afrika”, som alle kan genkende, og som dermed bekræfter folks forståelsesramme.

Kony 2012 som eksperiment

Tre minutter inde i filmen hører vi speakeren sige, at de næste 27 minutter er et eksperiment. I virkeligheden er Kony 2012 som eksperiment det mest interessante ved filmen. Uden at tage del i den igangværende debat om Invisible Childrens hensigter og regnskaber, er det væsentligt at gøre sig nogle overvejelser om den vildledelse en velproduceret video kan skabe. For filmen er næppe objektiv, selvom den er forklædt som en dokumentar. Der er nærmere tale om politisk aktivisme. Millioner af velmenende mennesker har støttet projektet, uden at have sat sig yderligere ind i problemstillingen, hvilket viser folks ukritiske videredeling og den medrivende effekt, sociale medier har. Lynhurtigt er det muligt at forføre og samle folk fra hele verden om en sag.

Hvis succeskriteriet for filmen var, som catch phrasen siger, ”To make Kony famous”, må man sige at det er lykkedes. Det er de færreste Facebook og Twitter brugere der i dag ikke ved, hvem Joseph Kony er.

Tagged , , , , , ,

Brand the Trust a.k.a. Flawsome

Trendwatching har nu også fundet frem til trenden Brand the Trust som vi præsenterede i Pulse12 – de kalder den bare Flawsome.

Grundlæggende handler trenden om, at brands skal opføre sig mere menneskeligt, det vil sige, ikke skjule, at de også indeholder fejl. Forbrugerne forventer ikke at brands er fejlfrie, derfor vil forbrugeren være imødekommende overfor brands der er ærlige og åbne.

Gennem ind-til-benet-kommunikation og et twist af menneskelige kvaliteter, må virksomhederne eksponere sig selv og lade forbrugerne om at vælge. Virksomhederne skal ikke lade produktet tale for sig selv, men tale med produktet, og derigennem demonstrere, hvorfor de skal have forbrugerens tillid.

For tillid vækker loyalitet. Forbrugerne er blevet bedre til at navigere i det store hav af produkter og ydelser og er mindre tilbøjelige til at være loyale over for ét mærke. Det er derfor afgørende at etablere en relation mellem forbrugere og virksomheder bygget på gensidig tillid. Virksomheder må være tilgængelige, gennemsigtige og vise lidt personlighed – på godt og skidt, hvis de vil imødekomme trenden Brand the Trust a.k.a. Flawsome.  

En virksomhed, der brander sig selv på tillid er Honest By. Honest By er en online butik lanceret af Bruno Pieters, som er tidligere designer hos Hugo Boss. På hjemmesiden er alle produktionsomkostninger synlige for forbrugeren. Kunden kan få udspecificeret alle produktionsomkostninger ved hvert produkt – helt ned til prisen på knapper. Derudover kan forbrugeren også finde ud af, hvor og af hvem produktet er lavet af. Den første kollektion på Honest By er designet af Bruno Pieters, men på sigt er det meningen at man kan købe kollektioner af gæstedesignere på hjemmesiden.

For at læse om de andre trends fra Pulse12, se her.

Tagged , ,

Does the dog strike back?

Vi har tidligere skrevet om, ”The Force”-reklamen af Deutsch LA for Volkswagen, som blev den reklamefilm, der blev delt mest online i 2011. Efter rygterne gik om, at der vil komme en efterfølger, har der været høje forventninger. Mark Hunter, CCO fra Deutch LA, tilkendegiver også til mashable.com, at ”The Force” har været svær at følge op på.

Den nye reklamefilm hedder ”The Dog Strikes Back”. I filmen kommer en buttet hund i form ved at løbe op og ned ad trappen, svømme, dyrke pilates, mm., så den kan komme igennem en kattelem og jagte en VW Beetle ned ad gaden. Døm den ikke allerede her, men sørg i stedet for at se filmen til ende – for det er her Star Wars-referencen kommer, som var det der gjorde ”The Force” så populær. Den afsluttende scene viser også tydeligt, at Mark Hunter og Deutsch LA er bevidste om, at ”The Dog Strikes Back” vil blive sammenlignet med ”The Force”.

Spørgsmålet er så, om efterfølgeren lever op til det store hype der på forhånd er skabt omkring den, eller om det blot er en reklamefilm med en sød hund og en Star Wars-reference. Afgør selv.

Ligesom med ”The Force” bliver ”The Dog Strikes Back” frigivet ugen optil Super Bowl. Dog har Volkswagen forinden lavet en teaser, ”The Bark Side”, som allerede har fået over 10 millioner views siden den blev lagt op på YouTube d.18 januar. Hvilket heller ikke har gjort hypet omkring efterfølgeren mindre.

Tagged , , , ,

Dyrebare sekunder til Super Bowl XLVI

Med under en uge til Super Bowl XLVI har flere store brands klargjort det tunge kasteskyts. For den årlige afslutning af den amerikanske football-liga NFL er ikke kun en sportsbegivenhed, men også et gigantisk udstillingsvindue for brands. Over en milliard mennesker verden over ventes at stille ind på kampen.

Alene de 70 reklamer, der vises under kampen, giver NBC en bruttoindtægt på 1,4 milliarder kroner. Hvortil der skal medregnes indtægter fra reklamer under half-time-underholdningen, fra seks timers pre-game-programmer og fra online-streaming. Reklamerne bliver primært solgt som pakker, hvor én enkelt reklamepakke i år eksempelvis er solgt for 23 millioner kroner.

Annoncører som Anheuser-Busch InBev, Audi, Coca-Cola, Danone, General Motors, Honda, Hyundai, M&Ms, Pepsi, Toyota og Volkswagen punger glædeligt ud, da reklamerne altid er et stort samtaleemne for de mange seere. Derfor er der allerede inden kampen et betydeligt fokus på reklamerne, og dén interesse forsøger annoncørerne at udnytte. I år har især Honda og Coca-Cola formået at skabe opmærksomhed.

Ferris Bueller drives a Honda

En af de mest omtalte reklamer til dette års superbowl er Hondas genoplivning af kultfilmen “Ferris Bueller’s Day Off” fra 1986. Bilfirmaet afslørede det fulde 2 minutter og 25 sekunders klip i mandags, hvor Matthew Broderick spiller sig selv, men med tydelige referencer til hans rolle som Ferris Bueller.

I sidste uge var der dog frigivet en lille teaser, som udløste rygter om, at Ferris ville vende tilbage til the big screen. Hvilket efterfølgende udløste en kortvarig vrede fra fans, da de fandt ud af, at det ”bare” var en reklame for Honda’s CR-V.”I hate Honda more than I can say right now,” skrev en bruger på YouTube. “They show us a glimpse of something we can only dream about, then replace it with a crappy car.” Den første vrede har nu lagt sig fra de hardcore fans og blevet erstattet af en genkendelsesglæde.

Coca-Colas taber isbjørn

En anden annoncør til søndagens kamp er ikke overraskende Coca-Cola. De har produceret hele to film til begivenheden, ét til hvert hold og vælger først på dagen, hvilken de viser. I det 60 sekunders lange spot sidder to af Coca-Cola’s velkendte isbjørne og ser finalen – den ene er udstyret med et rødt-hvidt halstørkæde (New York Giants) og den anden med et blåt-hvidt (New England Patriots). Dét hold der er bagud, når Coca-Cola’s dyre sekunder kommer, får deres isbjørn i hovedrollen. Hvis stillingen er uafgjort, vil beslutningen blive truffet ud fra de seneste plays og hvilket hold, der har mest brug for en Coca-Cola.

Også Super Bowls half-time show er berygtet og berømt,  hvor kendte musikere underholder. I år optræder selveste Madonna.

Tagged , ,

Tre nye insiders i København

Helene Thoresen: Goddag til den voksne verden

“Held og lykke i morgen!” Det kommer ind på sms’en søndag aften. Held og lykke? Får jeg nu også brug for det inden starten på det den nye arbejdsplads? Pyt, det skader vel aldrig. Så snart jeg får styr på mit outfit til morgendagens møde med de nye kollegaer, og jeg omsider får besluttet mig for om vækkeuret skal ringe klokken 7.30 eller 7.40 – ja, så er alt vel på plads.

Mandag morgen begynder mine første skridt så mod den voksne verden, som jeg tidligere har gjort mig så umage for at undgå. Farvel til torsdagsdruk og goddag til faste mødetider hele ugen. Det er noget af en omvæltning fra det universitetsliv, som jeg er vant til. Men det er en omvæltning, som jeg ser frem til. Dog slipper jeg ikke helt for at kigge forbi universitet en gang i mellem, da jeg sideløbende skriver mit bachelorprojekt.

Som den yngste i flokken med mine 22 somre har utallige overvejelser om hvad jeg vil være, når jeg bliver stor, endelig ledt vejen til medieverdenen. Det var ganske vist ikke det, som jeg havde i tankerne, da jeg påbegyndte ingeniøruddannelsen i 2008 – og heller ikke da jeg skiftede til matematik-økonomi på KU i 2009. Men efter at mit udvekslingsophold i USA gav mig god tid til at tænke over, hvad jeg egentlig vil, så må jeg omsider erkende, at min interesse er inden for medie og kommunikation. Jeg glæder mig til at kombinere det med mine analytiske kundskaber fra mit studie.

Signe Søndergaard: Fra grøn til mørkeblå

Efter flere år på universitetets støvede gange, er jeg nu klar til at stifte bekendskab med den virkelige verden hos Carat Deep Blue. Grøn og fuld af håb og forventninger.

Nysgerrighed har altid været min tro følgesvend. Allerede som 2-årig løb jeg ud i et svømmebasin da mine forældre i et kort sekund vendte ryggen til, selvom jeg hverken kunne svømme eller bunde.

Siden da har jeg taget dykkercertifikat, og med det i hånden, er jeg bedre rustet  til at bevæge mig ud på det dybe vand – der hvor mulighederne gemmer sig. Ikke mindst fordi jeg har mine nye kollegaer fra Carat Deep Blue som svømmevinger.

Jeg glæder mig derfor til at bruge de næste måneder på at dykke ned i det blå hav, og til at udfordre mine teoretiske kompetencer fra universitetet med en praktisk erfaring. Med min nysgerrighed som motivation vil jeg tilegne mig ny viden, indsigt og forståelse. Kort sagt, blive mere mørkeblå.

Mine faglige forudsætninger for praktikstillingen hos Carat Deep Blue er, at jeg læser til kandidat i Informationsvidenskab på Aarhus Universitet, og har tidligere taget supplering i Journalistisk Formidling fra Danmarks Medie og Journalisthøjskole. Derudover tog jeg sidste år en afstikker til New York University  for at læse Social Media Marketing.

Anna Nørgaard: Jeg siger hej til 5 måneder og 5 ekstra kilo 

Jeg er en 24-årig Århus-pige, som oprindeligt havde benene godt placeret i den jyske muld. I juli fløj jeg dog fra min trygge rede og mod de københavnske himmelstrøg for at prøve kræfter med mediebureauernes fagre verden.

Efter godt 4 år på skolebænken med snuden dybt begravet i bøgerne, havde jeg en kæmpe lyst til at komme ud og prøve min teoretiske viden af i praksis.

Fra august til december har jeg været i studiepraktik hos mediebureauet Mindshare, hvor jeg blandt andet arbejdede med udvikling og vedligeholdelse af communities på sociale medier. Min tid hos Mindshare gav mig blod på tanden til at prøve kræfter med endnu et praktikophold og hvilket bedre sted at gøre dette end hos Carat Deep Blue?

Min baggrund for søge mediebranchens vej er af den lidt brogede slags. Jeg har en bachelor i Design og kulturøkonomi med suppleringsfag i Journalistisk formidling. Nu er jeg i gang med at samle trådene på min kandidat i Virksomhedskommunikation på Handelshøjskolen i Århus. Gennem min uddannelse har jeg mødt fag som marketing, reklame og strategisk planning, journalistik og ekstern kommunikation. Alle fag som åbnede mine øjne for kommunikations- og mediebranchen og rettede mit blik mod hovedstaden.

Udover det faglige har mediebranchen givet mig et både hyggeligt og festligt sted at være plus lidt flere kilo på bagen med hjælp fra gode stunder omkring fredagskage og slikskåle. Hos Mindshare hed det sig, at man skulle sige hej til 5 ekstra kilo. Jeg siger hej til 5 kilo mere med stor iver og glæder mig til de næste 5 måneder!

Tagged