Category Archives: Social Media

Memes – Ny social trend, som måske har marketingspotentiale?

Den 31. marts 2012 deltog Zeddie Little i det årlige Cooper River Bridge Run, der foregår i Charleston, USA. Her en lille måned senere, er han den måske mest omtalte person på internettet. Hvorfor så det? Det var ikke fordi, han under løbet gav alle sine konkurrenterne baghjul og løb i mål på en fantom tid. Nej, det er alt sammen på grund af ét tilfældigt billede, der blev taget af ham under løbet, hvorpå han ser yderst fotogen ud.

Fotografen Will King, som tog billedet, lagde det efterfølgende ud på fotodelingsportalen Flickr sammen med resten af billeder fra løbet. Hurtigt kom der flere kommentarer omkring den utroligt flotte, smilende og fotogene Zeddie Little. En Flickr bruger kaldte Zeddie for ”Mr. Ridiculously Photogenic Guy”. På under et par timer havde billedet opnået over 300.000 views!
Herefter spredte billedet sig som en steppebrand og inden længe var det praktisk talt over alt på internettet. Med billedets spredning og dets voksende popularitet, kom det ikke som et videre chok for nogen, da der hurtigt begyndte at dukke memes op med ”Mr. Ridiculously Photogenic Guy”.

Herefter er det gået stærkt. Quickmeme.com har modtaget over 1.000 forskellige memes, der tager udgangspunkt i billedet af Zeddie. Derudover er der oprettet adskillige Facebook- og Twitter konti til ”Mr. Ridoculously Photogenic Guy”. Selv har Zeddie blandt andet været gæst i tv showet ”Good Morning America”.

Internet meme?

Et internet meme er en forholdsvis ny trend på de sociale medier, hvor et billede, der har et viralt potentiale, får tilført en ofte humoristisk tekst, hvorefter det bliver delt af brugerne på de forskellige netværk. En af de ting, der gør memes så populære, er, at det er simpelt for den enkelte bruger at lave sin egen version af memet, da man blot kan ændre teksten og derved have et nyt meme, som på ny kan deles. Kombinerer man ovenstående med det faktum, at memes nærmest er skræddersyet til at blive delt, ender man op med en trend, som har en ekstraordinær høj viralitetsfaktor.

Det store spørgsmål er så, om der er et marketingspotentiale i internet memes. Hvis man ser internet memes i et kommercielt øjemed, hører denne form for markedsføring ind under kategorierne viral markedsføring eller guerilla markedsføring. Risicien ved memes er, at virksomhederne bag ikke er i stand til at kontrollere dem, når de først bliver sluppet løs på de sociale sider. Omvendt er der ikke høje økonomiske omkostninger forbundet med memes, hvor deres force er, at de kan holde en kampagnes budskab i live over en længere tidshorisont. Et af de bedste eksempler er ”Old Spice” reklamen, hvor ”Old Spice” manden fra reklamerne efterfølgende, grundet adskillige memes, har fået sit eget liv på internettet.

Et andet eksempel er konservator, Chuck Testa fra Ojai Valley i Californien. Chuck lavede sammen med et reklamebureau en lavbudget reklamefilm, som kan ses nedenfor. Omdrejningspunktet i videoen er, at Chucks udstoppede dyr er lavet så godt, at folk tror, de er levende.

Reklamens pointe har affødt en række memes, hvor blandt andre rapperen Tupac, Dumbledore fra Harry Potter og Mufasa fra Løvernes Konge er vækket til live. Videoen og de efterfølgende memes har gjort Chuck Testas konservatorforretning verdenskendt i onlineverdenen, men har Chuck kunnet mærke en øget omsætning i sin forretning? Chuck svarer hertil, at han ikke har oplevet nogle mærkbare resultater af sin fremmarch på internettet.

Spørgsmålet er, hvordan man kan måle værdien af et meme, og om der i det hele taget er nogen værdi at hente for virksomheder, eller om man bare skal lade memes udgøre, hvad de oprindeligt var tiltænkt – et socialt fænomen, som er baseret på øjeblikkelige trends og lettilgængelig humor.

Tagged , , , , , , , , ,

How ”To make Kony famous”

Du kan næsten ikke undgå at have hørt om Kony 2012, som den seneste uge har spredt sig på Internettet på en hidtil uset facon. Hidtil uset fordi dens udformning skiller sig ud fra den typiske virale video og fordi den har spredt sig med en hastighed, der ikke før er set mage.

Kort opsummeret er Kony 2012 en film og kampagne hvis mål er at gøre Joseph Kony, leder af oprørshæren Lords Resistance Army (LRA), kendt. Ikke for at hylde ham, men ud fra en tese om, at hvis folk kender til ham og hans ugerninger, vil ingen kunne lade tingene stå til.

Selve filmen er produceret af den amerikanske velgørenhedsorganisationInvisible Children. Den blev frigivet på Vimeo den 5. marts, og er allerede blevet set over 72 mio. gange(!). Samtidig er Twitter blevet overstrømmet med #stopkonyhastags og Facebook brugere har delt videoen utallige gange. Millioner af mennesker kender derfor nu til Joseph Kony. Hvis du endnu ikke har set den, så bliv en del af statistikken her:

Ny form, men velkendte stereotyper

Med Kony 2012 er der altså tale om den største virale succes, der længe er set med dens imponerende eksponentielle popularitet. Hvilket er interessant i et markedsføring øjemed, fordi dens udformning ikke lever op til de typiske kriterier for virale succeskampagner. Den indeholder hverken søde børn, sjove dyr eller letpåklædte kvinder. Den har derimod en (tilsyneladende) faktuel og dokumentarisk tilgangsvinkel og er væsentlig længere end normale virale video. Så hvad er det, der får folk til at bruge en halv time på en politisk film, dele den i deres netværk og måske endda investere i det nu udsolgte Kony 2012 kit?

Grunden til at Kony 2012 lykkes er fordi, den formår at ramme folk på tværs af lande, uddannelse og alder ved at simplificere og tilslutte sig Hollywoods kontraster. Kony = ond. Far og nuttet søn = gode. Havde det ikke været for den simplificerede, følelsesladede tilgang suppleret med rørende billeder og velproduceret baggrundsmusik, ville den ikke have haft samme effekt.

Personificeringen af konflikten er også et vigtigt greb, for det gør det lettere at tilslutte sig. De fleste kan hurtigt blive enige om, at Kony er et skidt mennesker, og så behøver man ikke forholde sig til nuancerne i konflikten og filmens manglende løsningsmodeller.

Dertil spiller filmen også på de velkendte klicheer ”grædende afrikanske børn” og ”hvid mand redder Afrika”, som alle kan genkende, og som dermed bekræfter folks forståelsesramme.

Kony 2012 som eksperiment

Tre minutter inde i filmen hører vi speakeren sige, at de næste 27 minutter er et eksperiment. I virkeligheden er Kony 2012 som eksperiment det mest interessante ved filmen. Uden at tage del i den igangværende debat om Invisible Childrens hensigter og regnskaber, er det væsentligt at gøre sig nogle overvejelser om den vildledelse en velproduceret video kan skabe. For filmen er næppe objektiv, selvom den er forklædt som en dokumentar. Der er nærmere tale om politisk aktivisme. Millioner af velmenende mennesker har støttet projektet, uden at have sat sig yderligere ind i problemstillingen, hvilket viser folks ukritiske videredeling og den medrivende effekt, sociale medier har. Lynhurtigt er det muligt at forføre og samle folk fra hele verden om en sag.

Hvis succeskriteriet for filmen var, som catch phrasen siger, ”To make Kony famous”, må man sige at det er lykkedes. Det er de færreste Facebook og Twitter brugere der i dag ikke ved, hvem Joseph Kony er.

Tagged , , , , , ,

Pinterest: Ny legeplads for brands?

De sociale mediers nye place to go, Pinterest, gør det muligt at gemme og dele billeder og videoer med et enkelt klik.

Pinterest er et virtuelt ’pinboard’, en slags bogmærkesamling, hvorpå man kan ’pinne’ sine gode internetfund. Brugerne pinner eksempelvis billeder af fremtidige rejsedestinationer, møbler de gerne vil eje og deres bedste opskrifter.  Udover at dele sine egne pinboards, kan man også browse rundt i andres, hvilket gør Pinterest til en sjov måde at opdage nye ting og få inspiration på, og man kan nemt og hurtigt ’repin’ andres billeder i et af sine egne pinboards.

I løbet af de seneste måneder har Pinterest haft en ekstrem fremgang, og sitet genererede mere end 11 millioner besøg i løbet af én uge i december 2011. De høje og fortsat stigende besøgstal gør Pinterest utrolig attraktivt for brands, der får mulighed for at vise, hvad de kan på en sjov og visuel måde. Fordelene herved er eksempelvis større viral deling, grundet den nemme deling af andres indhold, samt øget trafik til firmaets andre mediekanaler (fx Facebook og hjemmeside). Derudover kan man som brand opnå en firstmover-fordel, da man vil være en af de første til at benytte Pinterest, samtidig med at brugerne er lettere at få fat på nu, end når besøgstallet er boomet yderligere, hvilket alt tyder på, at det vil gøre.

Et brand, der benytter Pinterest og har fået succes med det, er den amerikanske supermarkedskæde Whole Foods, der er førende inden for økologisk og organisk mad. På Whole Foods’ Pinterest har de dedikeret pinboards til lækker mad under titlerne Who Wants Dinner og Sweet Tooth og andre Whole Foods-relaterede ting under titlerne Super HOT Kitchens og The Fabulousness of Fall. Ikke nok med at det er nogle visuelt flotte pinboards, så underbygger de Whole Foods historie og værdier, men på en indirekte og lækker måde, hvilket er helt i tråd med Pinterests oprindelige tanke. Pinterest skal ikke udelukkende bruges til åbenlys promovering, men bruges til at dele de ting, man elsker. Dette manifest skal integreres i ens Pinterest-strategi for at få succes med brugen af sitet.

Nogle ulemper er der dog i forhold til at agere som brand på Pinterest. Som det ser ud nu er størstedelen af brugerne kvinder, hvilket gør det svært for at eksempelvis et bilfirma at slå igennem frem for en brudebutik. Yderligere vil det øgede fokus på Pinterest formentlig trække mange brugere til, men en stor del af dem ender med at være forholdsvis inaktive på siden og vil dermed ikke være til gavn for brandet.

Pinterests mål er at forbinde alle i verden gennem ting, de finder interessant. Hvis dette mål realiseres vil Pinterest være én stor legeplads for brands, hvor det blot handler om at have de bedste og mest inspirerende pins for at vinde kampen om fansene.

Tagged , , , , , , , , , ,

Vind din udkårne med serenadesang

Har du nogensinde haft lyst til at synge en serenade for din udkårne? En serenade der siger alt det, du altid har villet fortælle ham eller hende? Heineken har lanceret Facebook app’en ”The Serenade”, hvor du kan gøre netop dette.

The Serenade er en del af Heinekens globale kampagne ”Open Your World”, der med filmene ”The Entrance” og ”The Date”, opfordrer Heinekens voksne fans til at slippe tøjlerne og finde deres indre laidback og sjove coolness frem. Med The Serenade får man, med kun fire klik, mulighed for at skabe sin egen serenade til drømmedaten. Serenaderne deles via Heinekens Facebook-side, hvorefter serenadesangerne må afvente enten et ja eller et nej på, om daten er i hus.

The Serenade er en sjov, original og interaktiv måde at tage toppen af stressen ved at skulle invitere sin udkårne på date, og det vil helt sikkert gøre et stort indtryk på modtagerne.

App’en tilbyder hele 640 forskellige serenader på 20 forskellige sprog, så der er rig mulighed for at synge kærligheden i hus med en unik serenade.

Som optakt til Valentine’s Day, topper The Serenade d. 9. februar, hvor Heineken er vært for ”Serenade Live”, som er en 8 timer lang YouTube event, hvor folk fra hele verden kan få chancen for at synge en serenade for deres udkårne live og online. Hvis eventen bliver en succes, vil det udmunde i utallige succesfulde dates i kærlighedens og Heinekens navn. Bedre brand-associationer kan man næppe bede om.

Tagged , , , , ,

Året der gik i reklameverdenen

Unruly Media har netop offentliggjort sin årlige liste med de 20 reklamer, der er delt mest online i 2011. På førstepladsen ligger ikke overraskende ”The force”-reklamen af Deutsch fra Volkswagen, der er blevet delt hele 4,8 millioner gange på sociale networks, siden den kom online! Den er blevet delt i over 4,5 millioner Facebook updates og 170.000 tweets samt lige under 3000 blogposts og er set mere end 46 millioner gange! Det kan man i sandhed kalde en vellykket viralkampagne

På 3. pladsen med 1.814.926 delinger er også både T-mobiles ”Angry birds live” af Saatchi & Saatchi Italy og Marcel Paris’ ”ma contrexperience” for Nestle med 991.080 delinger, som vi tidligere har blogget om (T-Mobile og nestle )

På 12. pladsen er Duval Guillaume Modems ”bikers in the cinema” for danske Carlsberg med 946.302 delinger

Du kan se hele listen her

Tagged , , , , , , , , ,

Old Spice MANta Claus

1 Man – 7 billion gifts… Sådan lyder mantraet for Old Spice’s nyeste kampagne. I julens velgørende ånd har reklamebureauet Wieden+Kennedy fundet deres indre julemand frem – eller rettere, Isaiah Mustafas indre julemand. Det er nemlig den velkendte frontfigur for Old Spice, der er trukket i nissekostume (eller mangel på samme) og deler gaver ud. Ikke bare til de søde børn, men til hele jordens befolkning! Alle syv milliarder skal have en gave – til gengæld siges der intet om, at alle skal have forskellige gaver. F.eks. har hele Australien fået den samme gave – nemlig deres rent geografiske uafhængighed (plus det gode vejr og de lækre kvinder, der tilsyneladende er en direkte følge heraf):

The Old Spice Man ved naturligvis også lige nøjagtig, hvad kvinderne ønsker sig – se dét er en rigtig mand!

Se, hvad Baltimore fik i gave og følg med i resten af kampagnen på Old Spice’s egen YouTube-side: http://www.youtube.com/oldspice

UNHATE – mellem had og kærlighed

 

Italienske Benetton har etableret The UNHATE Foundation, som skal bidrage til at skabe øget tolerance og  mindske hadet mellem kulturer. Det handler ikke decideret om had og kærlighed, men om ikke-had, og netop den balance leger Benetton med i kampagnen, som blev lanceret 16. november. Udover lanceringen af filmen, blev der på dagen sat bannere op i gadebilledet i bl.a. Milano, Tel Aviv og Paris.

Det centrale symbol i kampagnen er kysset, der i kampagnen fører politiske og religiøse ledere sammen – eksempevis Barack Obama og kinesiske Hu Jintao, Pave Benedict XVI og Ahmed Mohamed el-Tayeb, den palæstinnensiske president Mahmoud Abbas og Israels premierminister Benjamin Netanyahu samt lederne af Nord- og Sydkorea.

På Benettons hjemmeside kan du downloade videoen, soundtracket og endda en screensaver. Og så kan du selv uploade billeder af et kys, der så bliver sat sammen med et allerede uploadet billede – som eksempelvis dette:

 

Tagged , , , , ,

Sociale medier B2B

Virksomheder inden for B2B bruger i stigende grad de sociale medier til at komme tættere på kunden. Det er gået op for mange, at de sociale medier ikke kun bruges som markedsføringstiltag, men også for at skabe tættere relationer til deres businesskunder.

Ved at bruge de sociale medier kan B2B-virksomheder skabe vedvarende involvering over tid. Det er først inden for de seneste år, sociale medier er kommet i fokus hos virksomhederne. Mange B2B-virksomheder bliver drevet af ønsket om at dyrke fællesskabet og derigennem skabe en dybere relation til deres kunder i et uformelt forum. Det er der rig mulighed for ved hjælp af de sociale medier.

Læs hele artiklen for at se, hvordan B2B-virksomheder kan bruge sociale medier: Sociale medier B2B

Tagged

Facebook har indtaget vores hjerne!

Facebook er her, der og alle vegne, og nu tyder resultaterne fra en undersøgelse på, at det sociale netværkssted også har en indflydelse på vores hjerne. Ifølge en undersøgelse lavet af University College London, så er der en sammenhæng mellem menneskers hjernestruktur og antallet af venner, vi har på Facebook. Helt konkret mener forskere at have fundet frem til, at de personer der har mange venner på Facebook har en anderledes hjernestruktur og, at særligt de dele af hjernen der kontrollerer menneskers sociale interaktion bliver påvirket af det sociale netværkssted.

Men har forskerne overhovedet fundet frem til noget nyt? Er det ikke logisk, at dem med flest venner på Facebook, også er dem der allerede er socialt anlagt? Betyder det, at dem der har få venner på Facebook er dårlige til at begå sig socialt, eller er de blot mere selektive i deres valg af netværk? Kan man ved at bruge en masse tid på Facebook udvikle sociale evner der gør, at man er bedre stillet i det virkelige liv? Undersøgelsen lægger op til en masse spørgsmål, og vi må tålmodigt vente og se, hvad der sker inden for området, og om Facebook nu har bevæget sig fra den virtuelle verden til den virkelige.

Læse hele artiklen her:

http://www.guardian.co.uk/science/2011/oct/19/facebook-friend-differences-brain-structure

Wakie-wakie

Det er svært at forestille sig noget  mere romantisk end at vågne til sin helt egen solopgang morgen efter morgen, og med Phillips’ nye Wake-up-light bliver det endeligt muligt. Ydermere skulle det være en sund og mere behagelig måde at starte dagen på, der endda sikrer, at du altid får det rigtige ben ud af sengen. Kampagnen for Wake-up-light kører hen over efteråret 2011 og spiller på en vifte af medieplatforme fra dokumentarfilmen til Facebook til apps.

Lampen blev sidste år testet det sted på jord, hvor de måtte have allermest brug for at se solopgangen, nemlig i den norske by Longyearbyen, hvor solen kun skinner i små tre måneder om året. Effekterne af denne lys-vækning blev foreviget i en kort-film af den amerikanske dokumentar-instruktør Doug Pray. Herefter igangsatte Phillips kampagnen: ”make-me-a-morning-person”, hvor de opfordrede forbrugerne til at nominere sig selv, kollegaen eller kæresten som den mest morgensure og den største syvsover.

Kampagnen fortsætter i skrivende stund  med en Iphone wake-up app, der skal afgøre, hvorvidt et B-menneske nu er blevet A-menneske efter at være blevet vækket af Phillips solopgange. App’en er den første forbruger-app med tests taget direkte fra et søvnlaboratorium og hjem i forbrugerens eget soveværelse.

Hvis du ikke kender dit morgenhumør, kan det testes her: http://apps.facebook.com/wakeupchallenge

–    Godmorgen mandag!