Category Archives: Thomas Frost Jensen

Memes – Ny social trend, som måske har marketingspotentiale?

Den 31. marts 2012 deltog Zeddie Little i det årlige Cooper River Bridge Run, der foregår i Charleston, USA. Her en lille måned senere, er han den måske mest omtalte person på internettet. Hvorfor så det? Det var ikke fordi, han under løbet gav alle sine konkurrenterne baghjul og løb i mål på en fantom tid. Nej, det er alt sammen på grund af ét tilfældigt billede, der blev taget af ham under løbet, hvorpå han ser yderst fotogen ud.

Fotografen Will King, som tog billedet, lagde det efterfølgende ud på fotodelingsportalen Flickr sammen med resten af billeder fra løbet. Hurtigt kom der flere kommentarer omkring den utroligt flotte, smilende og fotogene Zeddie Little. En Flickr bruger kaldte Zeddie for ”Mr. Ridiculously Photogenic Guy”. På under et par timer havde billedet opnået over 300.000 views!
Herefter spredte billedet sig som en steppebrand og inden længe var det praktisk talt over alt på internettet. Med billedets spredning og dets voksende popularitet, kom det ikke som et videre chok for nogen, da der hurtigt begyndte at dukke memes op med ”Mr. Ridiculously Photogenic Guy”.

Herefter er det gået stærkt. Quickmeme.com har modtaget over 1.000 forskellige memes, der tager udgangspunkt i billedet af Zeddie. Derudover er der oprettet adskillige Facebook- og Twitter konti til ”Mr. Ridoculously Photogenic Guy”. Selv har Zeddie blandt andet været gæst i tv showet ”Good Morning America”.

Internet meme?

Et internet meme er en forholdsvis ny trend på de sociale medier, hvor et billede, der har et viralt potentiale, får tilført en ofte humoristisk tekst, hvorefter det bliver delt af brugerne på de forskellige netværk. En af de ting, der gør memes så populære, er, at det er simpelt for den enkelte bruger at lave sin egen version af memet, da man blot kan ændre teksten og derved have et nyt meme, som på ny kan deles. Kombinerer man ovenstående med det faktum, at memes nærmest er skræddersyet til at blive delt, ender man op med en trend, som har en ekstraordinær høj viralitetsfaktor.

Det store spørgsmål er så, om der er et marketingspotentiale i internet memes. Hvis man ser internet memes i et kommercielt øjemed, hører denne form for markedsføring ind under kategorierne viral markedsføring eller guerilla markedsføring. Risicien ved memes er, at virksomhederne bag ikke er i stand til at kontrollere dem, når de først bliver sluppet løs på de sociale sider. Omvendt er der ikke høje økonomiske omkostninger forbundet med memes, hvor deres force er, at de kan holde en kampagnes budskab i live over en længere tidshorisont. Et af de bedste eksempler er ”Old Spice” reklamen, hvor ”Old Spice” manden fra reklamerne efterfølgende, grundet adskillige memes, har fået sit eget liv på internettet.

Et andet eksempel er konservator, Chuck Testa fra Ojai Valley i Californien. Chuck lavede sammen med et reklamebureau en lavbudget reklamefilm, som kan ses nedenfor. Omdrejningspunktet i videoen er, at Chucks udstoppede dyr er lavet så godt, at folk tror, de er levende.

Reklamens pointe har affødt en række memes, hvor blandt andre rapperen Tupac, Dumbledore fra Harry Potter og Mufasa fra Løvernes Konge er vækket til live. Videoen og de efterfølgende memes har gjort Chuck Testas konservatorforretning verdenskendt i onlineverdenen, men har Chuck kunnet mærke en øget omsætning i sin forretning? Chuck svarer hertil, at han ikke har oplevet nogle mærkbare resultater af sin fremmarch på internettet.

Spørgsmålet er, hvordan man kan måle værdien af et meme, og om der i det hele taget er nogen værdi at hente for virksomheder, eller om man bare skal lade memes udgøre, hvad de oprindeligt var tiltænkt – et socialt fænomen, som er baseret på øjeblikkelige trends og lettilgængelig humor.

Tagged , , , , , , , , ,

Midtersiden, et slaraffenland for kreative sjæle

Vi lever i en digital tidsalder, hvor man ikke har tid til at kigge tilbage. Det gør, at der er opstået en tendens til, at for at kunne være innovativ, kreativ eller nyskabende inden for reklame- eller medieverdenen, skal det helst ske indenfor det digitale univers.

Virksomheder bliver dagligt bombarderet med teknologier, som øger mulighederne for markedsføring gennem nye digitale kanaler. I den senere tid har der specielt været fokus på, hvordan virksomheder kan bruge sociale community’s, så som Facebook og deres nye Timeline format, Twitter og den nye store hype Pinterest.

Back to basic

Her hos Carat elsker vi, når traditionelle medier formår at være nyskabende og dermed tager kampen op mod den mere innovative og pulserende digitale verden.  Et sted kreative folk i reklameverdenen altid har sluppet sig løs er outdoorreklamer. Disse fungerer til stadighed, som et befriende afbræk fra det digitale buzz. Der findes et hav af interessante og kreative outdoorreklamer, og man skal ikke lede længe på internettet for at finde eksempler på dette.

Et noget mere overset og utraditionelt sted at slippe sine kreative evner løs er på magasiners midtersider.

Det er derfor fantastisk at se, hvordan reklameproducenterne, formår at udnytte midtersiders potentiale og vække opsigt i magasiner. Disse reklamer fungerer som en udmærket pendant til det voksende fokus på den digitale verden.

Nedenfor er et uddrag af nogle af vores favoritter.

Tagged ,

Er din virksomhed gearet til Facebook Timeline?

Facebook har endnu en gang valgt at forny sit layout. Mange brugere har måske allerede lagt mærke til, at der gennem det seneste stykke tid er flere og flere brugere, der er konverteret til det ny Timeline format. Fra i dag fredag d. 30 marts går Facebook for alvor i luften med det nye design, hvilket vil sige, at hvis du ikke allerede har konverterede din profil til Timeline formatet, vil det automatisk ske i dag.

Kort sagt lægger Facebook op til, at ens profil bliver opdannet til en online scrapbog, hvor ens milepæle er markeret. For en virksomheds synspunkt er det nu muligt at markere sine triumfer og milepæle. Virksomheder kan re-brande sig selv, ved at fortælle en positiv historie om virksomhedens udvikling gennem tidslinjen. Milepæle kan f.eks. være opstart af virksomhed, nye produktserier, børsnotering samt meget andet, som virksomheden ønsker fremhævet. Virksomhedens fortælling om sig selv, gennem Facebook Timeline skal selvfølgelig være i overensstemmelse med brandets generelle image, ellers vil det virke utroværdigt.

Rent visuelt er der også sket ændringer. Det mest iøjnefaldende er det store Coverphoto, som er det første, brugerne ser når de lander på den pågældende virksomheds side. Derfor er det essentielt, at dette billede signalerer en virksomheds værdier samtidig med, at det er enkelt og æstetisk veludført. Nedenfor ses GoPro’s brug af coverphoto, hvor billedet virkelig rammer nerven i GoPro’s ånd, som er ekstremsport og dertilhørende video. Et coverphoto må ikke være kommercielt, udover at indeholde et brand’s logo eller slogan. Dermed sagt må det ikke indeholde opfordringer til at ”like” eller share, kontaktoplysninger samt priser på produkter og andre købsintentions forøgende elementer.

 

Med indførelsen af Facebook Timeline, er den traditionelle landingsside, som mange virksomheder bruger til at hverve ”likes”, blevet fjernet. Derfor skal virksomheder finde på nye opfindsomme måder, hvorpå de kan få brugerne til at ”like” deres side. I det man nu lander direkte på virksomhedens væg, pointeres vigtigheden af interessante indlæg på denne. Skaber virksomhedens side ikke en merværdi for den enkelte bruger, har brugerne ikke lyst til at engagere sig og forlader derfor hurtigt siden. Endnu en ny feature i Timeline er, at man kan pinne indlæg, så de forbliver øverst på siden. Dette kan med fordel gøres, når virksomheder vil ud med et aktuelt budskab til brugerne, som skal ses et stykke tid uafhængigt af andre posts.

Rent administrativt er det blevet mere enkelt at få et overblik over aktiviteten på sin side. Det nye administratorpanel ligger øverst, når man går ind på ens Facebook side, dog uden andre end virksomheden selv kan se det. Det er let og overskueligt at få indsigt i data om besøgende, likes, viraleffekt m.m.

Det øgede fokus på væggen gør, at virksomheder med fordel kan tilrettelægge en mere fokuseret strategi, som øger engagementet på facebook.

Om man er for eller imod det nye Timeline koncept, er tiltaget en god grund til at få forårs rengjort sin Facebook side.

Tagged , , , , ,

Ben & Jerry’s mixer forretning og politik – igen

Det er ingen hemmelighed, at Ben & Jerry’s ikke er bange for at ændre deres produkters navne, til mere kontroversielt klingende varianter, for at støtte mærkesager. Det er heller ingen hemmelighed, at Ben & Jerry´s er pro homoseksuelle ægteskaber. Dette viste de, da de i 2009, i hjemstaten Vermont, ændrede navnet på isen ”Chubby Hubby” til ”Hubby Hubby”. Dette gjorde de for at fejre, at homoseksuelle vielser var blevet lovliggjort i staten.

Nu smider Ben & Jerry’s endnu et politisk budskab på banen, og igen er det for at give deres mening til kende, i forhold til homoseksuelles ret til ægteskab. Denne gang for at vise deres support til homoseksuelle ægteskaber i England, som netop nu er på den politiske dagsorden i det engelske parlament.  Det er isen ”Oh My! Apple ice cream”, der har fået en make-over og nu i stedet markedsføres under navnet ”Apple-y Ever After” i hele England. Isen er desuden blevet pyntet med to brudgomme på toppen af en bryllupskage.

 

Der er altid en risiko forbundet med at signalere en virksomheds holdninger til politiske sager eller anden form for meningsdannelse offentligt. Dette har Ben & Jerry´s selv mærket, senest da de introducerede isen ”Taste the Lin-sanity”, hvilket var en limited-edition is, til ære for basketball spilleren Jeremy Lin fra New York Knicks, som i skrivende stund, er et af de helt store samtaleemner i amerikansk sport, grundet sin rejse fra zero til hero på rekordtid. Ben & Jerry´s modtog hård kritik af denne is, fordi den indeholdt fortune cookies, og da Jeremy Lin er halv asiat, mente mange, at Ben & Jerry´s misbrugte stereotypen om asiater og fortune cookies. Dette resulterede i en offentlig undskyldning til dem, der måtte føle sig stødt, samtidig med, at de ændrede opskriften, så den i stedet indeholdt vaffelstykker.

Trods til tider dårlig omtale af deres nuancerede istitler, ser Ben & Jerry´s dem som et sjovt afbræk fra hverdagen og efterlever samtidig parolen om, at dårlig omtale er bedre end ingen omtale.

Tagged , , ,

To nye insiders i Aarhus

Thomas Frost Jensen: Da den søvnige student kolliderede med den virkelige verden!

På en af mine højtelskede togture, frem og tilbage fra Aarhus, sidder jeg dagdrømmende og absorberer dagens utallige indtryk, som jeg har fået fra min færden på min nye arbejdsplads. Jeg har været så heldig at komme i praktik hos Danmarks største og ikke mindst bedste mediebureau, nemlig Carat.  Helt præcis er min daglige gang det næste halve år i afdelingen ”Deep Blue”, hvor en række kreative og skønne mennesker tager sig af den strategiske kommunikation.

Midt i min frembrusende tilfredshed med de første par dage, falder mit blik på et citat, som toget så smukt er dekoreret med; ”Der er bedst fiskning på dybt vand”. Dette får mig straks til at tænke på min morfar, som var en ægte trubadur på de syv verdenshave og hans lignende citat ”På dybt vand fanger man de største fisk”. Disse poetiske ”mesterværk”, symboliserer min indgangsvinkel til dette praktikophold. Nu da jeg selv befinder mig til havs og ikke på hvilket som helst hav, Nej det ”dybe blå hav”, ser jeg frem til at dykke ned i det. På jagt efter uvurderlig viden og erfaring samt en masse gode oplevelser. Mit første indtryk er, at jeg hvertfald ikke bliver skuffet.

Min baggrund for tilegnelsen af denne praktikplads er en bachelor i erhvervsøkonomi, hvor jeg hurtigt blev klar over, at mit fokus drejede i retning af mere humane aspekter og relationen mellem individ og virksomhed. Derfor faldt det mig naturligt efterfølgende at tage en kandidat i kommunikation. Dette skifte gav mig mulighed for at fordybe mig i virksomheders arbejde med den eksterne kommunikation. I kandidaten er der indlagt en praktikperiode. Jeg har været så heldig, at min tid i praktik kan aftjenes hos Carat.

Nu gælder det om at tage chancen, springe ud i det dybe blå og suge så meget viden og erfaring til sig som muligt.

Karen Clemens Sørensen: Fra deltids humanist til fuldtids praktikant

Da jeg i efteråret læste praktikopslaget fra Carat Deep Blue var jeg solgt med det samme. Jeg var ikke ét sekund i tvivl om, at jeg gerne ville have den praktikplads. Jeg spåede nu ikke mine chancer specielt store, da jeg under samtalen ikke engang kunne nævne en fed reklamefilm samt fik fortalt, at jeg faktisk ikke har noget fjernsyn. Efter en nervepirrende uges tid blev jeg ringet op: ”Stillingen er din, hvis du stadig er interesseret…” Jubii… Jeg blev glad og fejrede det med grotesk store bøffer og rødvin samme aften.

Jeg kommer med en bachelor i Informationsvidenskab samt en noget rodet supplering fra blandt andet Medievidenskab, Lingvistik og Psykologi. I sommer vendte jeg tilbage til Informationsvidenskab og greb, straks jeg fik mulighed for det, chancen for at komme væk derfra igen ved at vælge dette praktikophold i stedet for 3 timers forelæsning om ugen. Jeg kan allerede se, at jeg ikke kommer til at fortryde dette valg.

Jeg er opvokset på landet efter mine forældres bedste overbevisning om, at børn har godt af at få frisk luft og røde kinder.  Jeg er nysgerrigt anlagt samt kreativt tænkende, og jeg glæder mig til at prøve kræfter med den virkelige verden her hos Carat Deep Blue, hvor jeg, efter den overvældende imødekommenhed, der hersker på kontoret, er sikker på, at det bliver 5 fantastiske måneder, jeg går i møde.

Tagged , ,