Category Archives: Thorlak Fink

Ny model for mobil marketing belønner brugeren

Kiip, som både er en virksomhed og en helt ny model for mobil marketing, belønner mobilspillere med konkrete fysiske værdier for deres præstationer i mobilspil.

Reklamer på mobilen bliver i større grad en integreret del af virksomhedernes marketingsplan og en analyse fra Stratas viser, at virksomheder har mere end fordoblet deres positive holdning til mobil markedsføring i forhold til 1. kvartal 2010. Men her er en kun syv måneder gamle virksomhed der skaber røre på den amerikanske scene for mobilspil og mobilannoncering.

Annoncer indlejret i mobilspil er stadig noget, som brands forsøger at få styr på. Mens Kiip(udtales “keep”), med deres anderledes tilbud, hurtigt er blevet hyldet som noget af en revolution i kategorien, så bruger de nuværende brancheledere, iAd(Apple) og AdMob(Google), stadig primært banner og tekst annoncer.*

Traditionelle mobilreklamer forsømmer ofte at udnytte den meget personlige egenskab af mobiltelefoner. I stedet opretter annoncører bannerreklamer, ligesom man gør med online markedsføring, der både er distraherende og trænger sig på i spilsituationen. I forsøget på desperat at få fat i mobilebrugernes opmærksomhed, ender disse annoncer ofte med at gøre det stik modsatte, nemlig at gøre brugerne endnu mere uengagerede. Og der skal altså noget andet eller mere til for at fange brugerne.

Udgangspunktet for Kiip er simpelt – når en spiller fuldender et level eller opnår en highscore i et mobilspil, sender Kiip dem en gratis gave fra en af ​​sine brand-partnere. Spillere indtaster enten deres e-mail-adresse, for at få instruktioner om hvordan de hente deres gave senere, eller vælger at ignorere tilbuddet helt og fortsætter med at spille.

Kiip modtager betaling på et cost-per-action grundlag, og annoncører får mulighed for at engagere sig med spillere netop i sejrsøjeblikket.

Kiip har indgået et samarbejde med nogle store amerikanske mærker som Dr. Pepper, ”Sony Dash”, ”Vitamin Water” og ”1-800-Flowers” til at tilbyde spillere de konkrete belønninger. I øjeblikket tilbyder Kiip relativt små belønninger, herunder kosmetik og gratis mad – men ideen er, i sidste ende, at mobilspillere vil være i stand til at vinde biler og ferier – bare ved at spille de spil, som de allerede spiller.

Som grundlæggeren af Kiip pointerer, så er en promotion en promotion, når den bare bliver givet til en. Men når det er en selvopnået promotion, en promotion som man har fortjent, og når denne promotion forbindes med selve sejrsoplevelsen, så øges følelsen af entusiasme. Og det føles ikke længere som en promotion eller en reklame, men mere som en belønning, en gave, et tak.

Som Kiip fortsætter med at vokse er det store spørgsmål – vil spillere være villige til at tillade annoncer i deres favoritspil til gengæld for gratis ting? Eller ville de foretrække at fortsætte med at spille uforstyrret? (Ifølge seneste undersøgelse tager 50 % af spillerne dog imod de fysiske belønninger)

Og har det en høj nok ROI for partnervirksomhederne?

Her kan du se en introduktion til Kiip:

* Der er dog også andre muligheder for anden interaktiv ”in-app” indhold, men de er mere påtrængende.  Eksempel på iAd’s andre interaktive muligheder.

Advertisements
Tagged , , , , , ,

Hvem får mere end 5 mio nye Facebook fans hver uge?

Svaret er selvfølgelig Disney. Hvorfor? Fordi Disney på bedste vis formår at udnytte synergieffekten af de mange facetter i deres univers.

Værdien af Facebook som en markedsførings- og kommunikationskanal er efterhånden indiskutabelt. Brands begyndte allerede i 2010 at øge deres reklameinvestering i platformen, nogle så meget som 10 doblede sidste års spend og eMarketer forudser, at næsten 9% af verdens online spend vil foregå på sociale medier i 2011. Facebook er en stor del af årsagen hertil.

Derudover er virksomheder begyndt at fokusere mere på at være mere forbundet med deres Facebook-fanskare gennem konstant kommunikation og mere interaktivt indhold.Virksomheder kæmper nemlig ikke kun med at bringe deres forbrugere ind i deres Facebook-økosystem, men også at engagere de fans der har sagt “like” til deres brand. Og de kan nok alle lære noget af Disney og Lady Gaga.

Disney Thanks You: 100 Million Page Likes on Facebook

  • August 2009 – Disney begynder regelmæssig at poste på Facebook (394,371 likes)
  • September 2009 – Disney opnår (8.000.000+ likes)
  • Oktober 2009 – Disney opnår (9.000.000 likes)
  • Februar 2010 – Fans har kommenteret, delt og ”Liked” Disney indhold over 6 mio. gange
  • Juni 2010 – Antallet af fans ryger mod skyerne
  • Disney posts er blevet set en mia. gange på kun 9 måneder – Disney fortsætter med at få over fem millioner fans om ugen (På tværs af et netværk af omkring 200 aktive sider)
  • August 2010 – 60 mio. Facebook page likes på ét år.
  • December 2010 – 100 mio. Facebook page likes.

Det er selvfølgelig alle Disney Facebook siderne kombineret, men det er stadigvæk meget imponerende. Det viser også styrken i at udnytte synergieffekten i stedet for at samle indholdet på få fansider, men i stedet knytte bånd mellem flere.
Siden december er der kommet flere fans til, og Disney har nu næsten 200 mio. fans på tværs af deres universer.

Vi i Carat Deep Blue beundrer også Walt Disney. Ikke kun på grund af hans kreative genistreger eller hans forretningsmæssige succes, men simpelthen på grund af hans forståelse af, hvordan man kan opbygge og opretholde et brand gennem stærke forbindelser til sin målgruppe. Hans livshistorie er rig med lektioner til  erhvervslivet, der måske er mere sande i dag end i Walt Disneys egen tid. Læs evt. mere om dem og Walt Disney i denne artikel på BusinessBrief.com.

Tagged , , ,

QR koder bruges til at handle dagligvarer i Metroen

Populariteten af ​​QR-koder er unægtelig stigende. Nylige undersøgelser viser, at brugen af ​​QR-koder er steget med 1200 % og mulighederne med QR koder synes at være uendelige.

Følgende case er en kombination af Ooudoor marketing og mobil handel. Den prisvindende kampagne blev kørt i Korea og gjorde det muligt for befolkningen at handle på vej til og fra arbejde vha. QR koder.

I Sydkorea bruger befolkningen, ligesom mange andre steder, en masse tid på at pendle og har ikke så meget tid (eller vilje) til de daglige indkøb. Tesco skabte derfor en virtuel butik i metroen, hvor pendlere kan handle deres dagligvarer på en virtuel shoppingvæg. Forbrugerne skifter dermed deres ventetid ud med en shopping-oplevelse.

De pendlende skal bare scanne væggens QR koder med deres smartphones, og så bliver produkterne tilføjet til deres virtuelle indkøbskurv og varerne bliver leveret til deres hjem. På denne måde giver Tesco deres pendlere en sand service, der er giver ”value for time”.

Resultatet af initiativet er imponerende – også i salgstallene: Online-salg mellem november 2010 og januar 2011 steget med 130 procent, antallet af registrerede medlemmer steget med 76 procent og kampagnen har netop vundet Grand Prix i Medier, og Gold Lions for henholdsvis Direct og Outdoor.

 

 

Tagged , , , ,

Et smart hack til Foursquare gør New York City til et gigantisk spil Risk

Vi har tidligere (bl.a. her og her) skrevet om mulighederne med forskellige  geo-lokations-tjenester, og hvad de bruges til. Nu er der kommet et nyt tiltag til en af de eksisterende tjenester.

“World of Fourcraft” bruger Foursquare og Google Maps til at gøre New York City til et gigantisk spil Risk. Brugere beslutter hvilket hold de vil være på ved at sværge troskab til en af ​​New Yorks fem bydele. At checke ind i et område via Foursquare er online-spillets ækvivalent til placeringen af en plastikmand(armer) på et land i brætspillet. Hvem der ejer et nabolag, afgøres ved det antal af mennesker, der har tjekket ind i det fra hvert hold.

Spillet er allerede i gang og flere tiltag til udvidelse af spillet forventes i fremtiden.

Læs mere her: mashable.com/2011/06/29/world-of-fourcraft/

Tagged , , , , ,

Facebook har store planer for ny musiktjeneste

Det lader til, at Facebook, efter at have konsolideret sin position i tre store Internet sektorer – detailhandel, nyheder og spil – nu også er ved at blive seriøs omkring musik.

Det rygtes nemlig at Facebook er ved at lægge sidste hånd på at integrere diverse musik-tjenester i deres system, som bl.a. vil føre til et ”music-dashboard”(instrumentbræt) fyldt med streaming-tjenester. En fane i venstre kolonne på din Facebook Startside vil således føre dig til et musik- instrumentbræt, der bl.a. vil omfatte Spotify og eventuelt også andre musikalske streaming-tjenester. (Ifølge GigaOm.)

Spotify, som er Europas mest populære streaming service for musik, har arbejdet med de amerikanske musikproducenter for at muliggøre denne integration med Facebook.
Spotify gør det allerede muligt for sine brugere at dele oplysninger på Facebook, om hvilken musik de lytter til via tjenesten, men integrationen vil styrke denne sammenhæng.

”Instrumentbrættet” med musik kan i sidste ende inkludere både Pandora, Turntable.fm, SoundCloud og iTunes, i tillæg til Spotify, og dermed præsentere et udvidet øjebliksbillede af alle de musiknumre, du har gemt i dine konti hos disse respektive tjenester.

I et samfund hvor vi altid er ”connected”, er ideen om at downloade og købe musik nemlig langsomt ved at vige til fordel for ideen om at “abonnere” på et kæmpe bibliotek af musik. Facebooks musikplaner kan på længere sigt være rettet mod en udnyttelse af netop denne fremtid. På den kortere bane er fordelene i det integrerede instrumentbræt, og streaming fra andre tjenester, at Facebook brugere bliver på Facebook i længere tid af gangen, og dermed bliver eksponeret for endnu flere reklamer.

Ping, fra den smule jeg har sat mig ind i det, giver et lignende niveau af social interaktion. Det kan fortælle mig, dels hvem mine venner synes er cool og top 10 favoritter af mennesker i min sociale graf. Desværre gjorde Apple det ikke helt godt med Ping, og jeg synes Facebook er på vej til at blive en værdig udfordrer – uden selv at skulle beskæftige sig med pladeselskaberne.

Hvad musik-dashboardet kan omfatte:

  • Anmeldelser af hvad dine venner lytter til, herunder om nogen af ​​dem er lytter til ting, som du har anbefalet, eller som du kan lide.
  • Få anbefalet sange baseret på, hvad dine venner lytter til, samt links til at afspille dem.
  • En liste over, hvilke sange der er mest lyttet til blandt alle dine venner.
  • En liste over hvilke album der er mest populære blandt alle dine venner, med albumbilleder inkluderet.
  • En liste over, hvad dine venner har lyttet til for nyligt.
  • En “Happening now ticker” i øverste højre hjørne af skærmen, der vil sammenfatte alle de nyeste ting, der sker i musikverdenen, som er relevante i forbindelse med dine musikinteresser.
Tagged , , , ,

Verden er gået Gaga

Lady Gaga har opbygget måske verdens største fanskare. Den 15. maj passerede hun 10 mio. Twitter followers og indtager på den platform en klar førsteplads. Hun har på nuværende tidspunkt imponerende 36,7 mio. fans på Facebook, og hendes videoer på Youtube bliver set mange millioner gange. Og sådan kunne vi blive ved. Gaga er overalt i øjeblikket, og nu har hun også indtaget FarmVille samt startet et samarbejde med bl.a. Best Buy, Starbucks, Google og Amazon.

Lady Gaga og hendes team forstår virkelig at udnytte hendes popularitet, og virksomhederne forsøger at få mest muligt ud af denne pop-sensation.

Et af disse er GagaVille og introduktionen til det meget populære FarmVille, som dermed udvider hendes brand på endnu en platform – online gaming.  I den forbindelse har hun desuden indgået et samarbejde med Best Buy og startet en reklamekampagne, der synes at være lavet for at bombardere verden med psykedeliske enhjørninger og popmusik. Hvis man køber et $25 Zynga gavekort fra Best Buy, får man nemlig muligheden for at downloade en online kopi af Gagas nye album. Derudover modtager man 145 Farm Cash, en eksklusiv Lady Gaga Unicorn til FarmVille og to såkaldte “Mystery Game Dart” (Og som en del af GagaVille er der selvfølgelig en Lady Gaga Decorating Contest).

Hendes stadigt voksende gruppe af fans, som hun har valgt at kalde “Little Monsters”, levede også op til deres navn i den seneste kampagne med Amazon. Amazon valgte at sælge hendes nye album “Born This Way” med ret stor rabat for at promovere deres cloud-baseret musiktjeneste som en konkurrent til iTunes. Her lykkedes det hendes fans at crashe Amazons servere pga. deres massive efterspørgsel.

I nedenstående film fejrer Lady Gaga hendes særlige og bredt medierede forhold til hendes fans, mens det også er en reklame for Google Chrome. Budskabet er selvfølgeligt: “The Web is what you make of it”.

Jeg tror, det at tale om brand overeksponering i denne sammenhæng er omsonst. Jeg kan egentlig ikke lide, når flere mærker anvender samme berømthed samtidigt (det sker ofte med modeller, Kate Moss i særdeleshed), men i dette tilfælde er Lady GaGa så usandsynlig stor, at hun formår at bidrage til alle samarbejdspartnere.

Læs også:
Starbucks i samarbejde med Lady Gaga
Gaga som global gæsteredaktør på MetroXpress

Tagged , , , , , , ,

Google Offers er nu en realitet

Som vi fik nys om i januar, så er Google nu klar med en konkurrent til Groupon, efter at det ikke lykkedes dem at købe Groupon for over 30 milliarder kroner.
Google Offers, som den nye service hedder, startede i Portland, men de har allerede spredt sig til østkysten af USA. På sigt vil Google sikkert også give konkurrence til den efterhånden lange liste af danske firmaer, der har taget den nye og meget indbringende forretningsmodel til sig.

Konceptet er identisk: På et døgn skal tilstrækkelig mange købe en rabatkupon for at aktivere et attraktivt tilbud. Det fordrer så, at forbrugerne spreder budskabet i deres eget netværk.

Dansk Erhverv og Forbrugerrådet kritiserer dog det populære koncept og kalder det udnyttelse af ubetænksomme forbrugere.

“De her platforme har en række ufine markedsføringsmetoder indbygget i konceptet. De udnytter, at forbrugerne er mindre kritiske over for budskaber fra deres venner, og de spekulerer i, at rabatkuponerne går i glemmekassen ved at operere med en meget kort betænkningstid og gyldighedsperiode”, siger jurist i Forbrugerrådet Tina Dhanda til Politiken.

Mange af de daglige deals der bliver tilbudt i Danmark forstår dog ikke rigtig at udnytte lige denne funktion og sætter normalt en ret lav antals-barriere. Dette gør, at færre personer dermed deler tilbuddet i deres netværk, fordi de ikke har incitament til det og markedsføringspotentialet bliver mindre. Men selv på trods af det kan konceptet være stor succes for de deltagende virksomheder, men især de virksomheder der fungerer som mellemled tjener styrtende.

Kilde: mashable.com

Tagged , , , , , ,

Zentropa lancerer sin egen Video on Demand-platform

Som det første filmproduktionsselskab i verden lancerer Zentropa sin egen Video on Demand-platform: zentropaondemand.com.

Som proklameret tidligere på måneden gør Zentropa i dag deres samlede katalog, der tæller mere end 100 spillefilm, en lang række dokumentarfilm, novellefilm, TV-serier samt masser af gratis ekstramateriale fra Zentropas arkiver, tilgængeligt online.

På Zentropa on Demand kan man dermed leje en film online, og det eneste, man skal gøre, er at vælge den film, man ønsker at bestille og derefter oprette sig som bruger med mailadresse og password. Ved et køb betaler man for den udvalgte film, der således ligger tilgængelig i 36 timer fra første afspilning starter.

Filmene streames på din computer, og du kan sagtens koble din pc til din fladskærm med et HDMI-kabel og nyde filmene fra din sofa. Hermed kan Zentropa imødekomme den voksende interesse fra fans verden over og samtidigt holde distributionsomkostningerne nede.

Læs mere her: Nordisk Film og TV Fond
“Zentropa has experienced an enormous interest from fans all over the world but the costs of distributing films via traditional media have made it difficult to meet the demand until now,”

Vi hører gerne fra folk, der har erfaringer med tjenesten. Virker den? Er der noget, som ikke er så hensigtsmæssigt? Skriv en kommentar herunder.

Tagged , , , , , , , ,

Facebook gør det muligt at tagge brands

Det er nu muligt for folk at tagge brands og andre Facebook Pages i deres fotos på Facebook på samme måde, som de kan tagge deres venner. Foto-tagging for Facebook Pages gør det muligt for folk at dele rigere historier med deres venner om de ting, de interagerer med i den virkelige verden, såsom virksomheder, brands, berømtheder og musikere.

Hvad Facebook ikke synes at have taget i betragtning er, at hele denne kommercielle funktion er afhængig af goodwill fra Facebook communitiet til at gøre det forbindende arbejde, næsten Wikipedia-style. I Facebooks ideelle verden, vil enhver Coca-Cola i hvert billede blive tagget og dermed forbundet til Coca-Cola’s side.
Men er det ikke sandsynligt, at brugere før eller siden vil gøre tagging-funktionen til en sjov lille leg, hvor Coca-Cola dåser bliver forbundet til Pepsi’s side?
Et langt større CSR problem vil være, når brugerne tagger og dermed forbinder, lad os sige, billeder af slagtede kyllinger til KFC’s side, eller billeder af flystyrt til Ryanair’s side.

Vi kunne godt tænke os at høre, hvad du tror, der bliver af implikationerne og muligheder?

Læs mere på Facebook’s Blog.

Tagged , , , ,

To nye Insiders hos Carat Deep Blue i København

Med det nye år kom også to nye Insiders til Carat Deep Blue i København for at deltage i vores halvårlige praktikprogram Deep Blue Inside.

Denne gang kommer begge Insiders langvejsfra, nærmere betegnet Aalborg Universitet, og har rykket rødderne op for at blive en del af vores hverdag og fantastiske team de kommende måneder. De nye Insiders har skrevet en lille præsentation, så du kan få indblik i deres faglige baggrund og personligheder:

 

Helene:

Jeg hedder Helene, og har 24 års livserfaring, hvilket jo ikke er meget, men nok til at vide at min interesse ligger i at forstå mennesker og kommunikation. Det var blandt andet derfor, at jeg forlod mit bagland i Hørsholm for at drage til Aalborg og følge mit drømmestudie på Aalborg Universitet. Jeg har på nuværende tidspunkt en BA i kommunikation, og jeg er i gang med mit 8. semester på medieformidlet kommunikation.

Personligt er jeg meget eventyrlysten, og jeg elsker udfordringer. Dette har resulteret i længerevarende rejser i udlandet bl.a. i Afrika og Sydøstasien. Jeg prioriterer socialt samvær højt og har derfor næsten altid gang i noget. Jeg er nysgerrig og er ikke bange for at springe ud i nye oplevelser med åbne arme. Et nyt eventyr er begyndt for mig her i Deep Blue, og jeg glæder mig til at prøve mine praktiske færdigheder af.

Kristina:

Jeg er typen, der aldrig går på toilettet i reklamepausen, og som gerne tager pladsen i trafikken bag bussen for at se bagsidereklamen på nært hold. Jeg er vild med medieformidlet kommunikation i nærmest alle afskygninger og har derfor også en naturlig interesse i forbrugerindsigter. Derfor finder jeg det gang på gang fascinerende at få indblik i forbrugervaner, kommunikationskampagners effekter og i det hele taget forbrugerens ageren i forskellige situationer. Jeg er som person evigt nysgerrig og suger til mig af viden og inspiration, hvor jeg kan komme til det.

Jeg er nordjyde og lidt af en bonderøv, og frem til universitetstiden var venner og bekendte overbeviste om, at jeg ville ende som havbiolog eller naturvejleder. Men mine kreative interesser ledte mig ind i kommunikationsverdenen, som jeg nu er helt og aldeles forgabt i. Jeg er i fuld gang med kandidatuddannelsen i medieformidlet kommunikation på Aalborg Universitet og har nu fået muligheden for et indblik i Carats forunderlige verden, hvor jeg ser frem til at give mit bidrag.

Tagged , , , , , ,