Category Archives: Trine Danielsen

On a rainy day…

 – kan der også laves effektiv og sjov outdoor markedsføring!

Hollandske SEA LIFE Scheveningen Aquarium har sammen med reklamebureauet Fresh Green Ads lavet en raincampaign. Kampagnen udfolder sig i byrummet på regnvejrsdage, hvor gader og fortove bliver transformeret, i bedste “trylleblæk stil”, til markedsføringsobjekter med en kæmpe blæksprutte, og budskabet ”SEA LIFE never lets you go”. Kampagnen er en finurlig måde at koble afsender ind i en relevant og tematisk kontekst, der afspejler, hvad de som virksomhed står for. Fresh Green Ads har lavet flere alternative kampagner, der udforsker sammenspillet mellem miljø og markedsføring, hvor der især skabes reklamer med stor gennemslagskraft, men med minimal indvirkning på miljøet. Bestemt et kig værd!

 

Advertisements
Tagged , ,

Virtual product placement & branded entertainment – fremtidens danske tv-marked

Tv-seere kan i fremtiden forvente at opleve en ny dimension af product placement på tv. Som den første kanal i Danmark vil TV3, i samarbejde med britiske MirriAd, til efteråret tilbyde annoncører digitalt at klippe deres produkter ind i allerede færdigproducerede tv-programmer. Denne satsning skaber uanede muligheder for annoncører, der nu kan indsætte deres produkter i en ønsket og kontrolleret kontekst, og dermed rette deres kommunikation specifikt mod en primær målgruppe. Ud over TV3 forventes TV2 og SBS TV også at komme på banen med virtual product placement.

Det synes, at tv-reklameblokken ofte bliver brugt som en pause til at hente kaffe, skifte kanal eller forlade fjernsynet inden næste fastlagte program går på sendefladen. Virtual product placement giver annoncører mulighed for selv at vælge, hvor og hvornår i et givent færdigproduceret tv-program de ønsker, at deres produkt skal placeres. Således har de en garanti for, at tv-seerne vil se deres produkt visuelt koblet til programmet i en ønsket kontekst. Ligeledes indsættes produktet i et branded entertainment forhold, der bevirker at produktet indgår i en sammenhæng, der er mere underholdning end marketing, da der ikke er tale om en traditionel reklame på tv. En blandt flere fordele ved denne markedsføringsform er, at forbrugerne bruger tid på programmet af egen fri vilje, fordi de bliver underholdt. Derved øges mulighederne for at skabe opmærksomhed til produktet og et potentielt positivt outcome i forhold til øget salg og loyalitet. Hensigten med branded entertainment i tv-programmer er at give annoncører mulighed for at kommunikere et brand image på en effektiv måde ved at skabe en positiv forbindelse mellem brand, produkt, tv-program og målgruppe.

Naturligvis forekommer der også product placement og branded entertainment, som ikke er planlagt fra hverken annoncørers eller producenters side. Eksempelvis viste skuespiller Jennifer Anistons besøg på det amerikanske talkshow The View sig at være yderst favorabelt for Paragon Honda, en bilforhandler i Queens, da Aniston uforventet læser i den avis, hvor bilforhandleren har en helsides annonce på bagsiden.  Gratis product placement og celebrity endorsement for tusinde af fans samt mediedækning pga. det usædvanlige lykketræf.

Det er dog langt fra alle annoncører, der har lignende held med sig, og det er her, at virtual product placement træder i karakter og bliver relevant for mange. Til efteråret vil det være muligt at indkøbe virtual product placement i TV3 programmerne Luksusfælden og Sunny Beach.

MirriAd har lavet en præsentation, der illustrerer hvorledes virtual product placement visuelt tager sig ud. Den kan af de nysgerrige ses nedenfor:

Tagged , , ,

Den brugbare reklame

Endelig er der produceret en reklame, der kan hives frem til fredagsbaren og vække stor begejstring blandt kollegaerne. I Belgien har Carlsberg lanceret reklamen de kalder “Probably the best ad in the world.” Et slagkraftigt statement, der i sig selv kan tiltrække opmærksomhed, men ikke desto mindre har noget i sig.

Hemmeligheden bag en sådan proklamation? – en reklame, der kan foldes og have virkning af en øloplukker. Slut med lighter, kindtænder, bestik og andre nærliggende objekter til at åbne ølflasken med. Nu er det frække festtrick en Carlsberg reklame!

Visuelt præsenteres reklamen i det belgiske mandeblad Menzo, hvor den simpelt illustrerer en brugsanvisning til dets funktionelle anvendelse. Godt nok har dette sjove indslag eksisteret på YouTube i et par år, men nu er det blevet kommercialiseret og brandet med Carlsbergs logo. Dette er dog ikke første gang, at internationale virksomheder lader sig inspirere af YouTube eksperimenter i deres markedsføring. Tidligere har den virale video med konstruktionen af Las Vegas  Belagio Fountain med Mentos og Diet Coke været et stort hit for producenterne at drage nytte af, og Carlsbergs seneste påfund er ingen undtagelse.

Ikke desto mindre er Carlsbergs reklame et morsomt påfund, der uden tvivl vil vække begejstring blandt dets modtagere. Reklamen demonstreres i videoen nedenfor, men skulle man have lyst til selv at printe reklamen ud og begive sig i gang med det nye festtrick i weekenden kan den findes her.

Tagged , , , , ,

Den visuelle kamp for dyrevelfærd

Torture this goose. And spare the real ones: don’t eat foie gras. Sådan lyder beskeden fra afsenderen GAIA (Global Action in the Interest of Animals), der i samarbejde med bureauet Duval Guillaume Brussels har udarbejdet nedenstående kampagnemateriale.

Kampagnen kobler visuelt hverdagslige praksisser, som at åbne et magasin eller bruge et askebæger, til et emne om den delikate madvare foie gras, hvis produktionsmetode er havnet i dyrevelfærdsorganisationens interessefelt. Budskabet er tydeligt og anderledes præsenteret – diskursen er vendt på hovedet og modtageren bliver nu åbenlyst opfordret til at torturere den fiktive gås (riv magasinet op og skod din smøg på gåsen!) og skån dermed den levende.  En anderledes strategi, der på en visuel og finurlig måde skaber grobund for eftertanker.

 

Kilde: Ads of the World

Tagged , ,
Advertisements