Tag Archives: Augmented Reality

3D ost og interaktiv ketchup

Udviklingen og tilgængeligheden af mobile platforme udvider muligheden for brug af augmented reality (AR) i et markedsføringsøjemed. Derfor kan man – som vi gør det i vores trendudgivelse Pulse12 – tale om mobility marketing. Vi har samlet fire geniale eksempler, der henholdsvis viser, hvordan man kan udnytte AR i reklamer, ved POS og i PR-sammenhænge.

Den engelsk-funderede virksomhed Blippar blev lancheret i sommeren i år og skaber mobil AR- reklameplatforme, der er målrettet interaktion med forbrugeren.  Et eksempel på, hvordan dette kan udnyttes i reklamesammenhænge, er taget fra Waitrose Christmas Magic. Da reklamen kræver interaktion fra sin forbruger, er man sikret den fulde opmærksomhed:

Blippar er også en glimrende eksempel på, hvordan man kan trigge et køb ved POS og hjælpe forbrugeren I sin informationssøgning om produktet, her eksemplificeret ved Heinz tomatketchup. I øvrigt også et eksempel på, hvordan man kan i mødekomme vores Pulse12-trend Retail Revolution ved at efterkomme forbrugerens digitale forventninger i den fysiske butik:

Den britiske tøjbutik Debenhams lancerede nogle dage i slutningen af oktober en decideret AR-butik på store turistattraktioner i England. Her kunne man virtuelt besøge butikken og prøve tøjet på, dele det online på sociale fora og endeligt købe tøjet med eksklusive rabatter:

–          Og så er det ellers bare værsgo’ at interagere!

Advertisements
Tagged ,

Kreativ og innovativ kampagne, ja! Klogt….?

I takt med, at det har vist sig at højere straffe og bøder ikke har nogen bemærkelsesværdig effekt på de særligt skødesløse af bilisterne, er strømmen af mere eller mindre kreative trafikkampagner steget i både avancement og antal.  Vancouvers trafikråd, BCAA Traffic Safety Foundation er dog nu gået i en så radikal retning med deres nyeste kampagne, at det er tvivlsomt, hvorvidt det nærmere har en provokerende end præventiv virkning.

Vancouvers trafikråd har valgt at anvende augmented reality ude i trafikken??!!

Ved en folkeskole på 22nd Street in West Vancouver hopper en lille legende pige pludseligt ud på kørebanen foran bilisterne, for igen at forsvinde ind på fortorvet. Overholder Bilisten ikke 30 km zonen foran skolen, når pigen ikke ind på fortorvet før det bliver fatalt. Heldigvis er der ikke tale en en “ægte” sød lille pige, der pludseligt spiller bold ude på kørebanen, men augmented reality; et 3D billede af situationen.

Kampagnen er super innovativ, kreativ og FARLIG!

Det lader ikke umiddelbart til at BCAA Trafic Safety Foundation har gjort nogen overvejelser omkring, hvilken kæmpe skræk det kan jage i bilisterne, at der pludseligt dukker et spøgelsesagtigt lille barn op på kørebanen. De farlige konsekvenser synes nu ellers temmeligt evidente!

De angste opbremsende bilister risikerer at miste herredømmet samtidig med, at der opstår en overhængende risiko for, at de bagvedkørende banker lige op bag i dem. – Altså en kampagne med gode intentioner, dog forblændet af sin egen fede ide! Kilde

Som inspiration er her et lidt bedre eksempel på, hvordan kommunikation angående trafiksikkerheden kan løses på en lidt mere ufarlig, men top humoristisk måde. -Og det er endda selveste Karl selv, der har stillet op til denne franske trafikkampagne. Kilde

 

Tagged , , , , ,

Ben & Jerry’s iPhone app med ny augmented-reality feature

Augmented realityBen & Jerry’s har netop tilføjet en ny, ret cool, augmented-reality feature – Moo Vision – til deres Scoop of Happiness app. Funktionen virker p.t. på Ben & Jerry’s New York Super Fudge Chunk, Cherry Garcia, Chocolate Chip Cookie Dough og Milk & Cookies.

Når man ser på bægeret gennem ens iPhone, kommer der et 3-D billede af f.eks. køer, the Statue of Liberty eller fair trade kakao landmænd frem ovenpå bægret. Funktionen indeholder også produkt-relateret info, blandt andet om brugen af fair trade råvarer i Milk & Cookies – et ret godt eksempel på vores 2010 forbrugertrend authentication (et ønske om at vide hvor produkterne kommer fra). Applikationen kan linkes til diverse social-networking sider, så man blandt andet kan dele sine billeder (og dermed Ben & Jerry’s forbrug – hov). Men det bedste ved funktionen er selvfølgeligt, at man står med et bæger Ben & Jerry’s i hånden.

Tagged , , , , , ,

Augmented reality – på vej mod en ny virkelighed

AR er begyndt at dukke op flere og flere steder, og det spås at blive en af dette års største trends af førende it-eksperter og trendspottere . Men hvad er det nu lige AR er for noget? AR kan oversættes til “udvidet” virkelighed, og er en teknologi, der beskrives som et “lag”, der lægges ovenpå virkeliheden – som en art supplement til virkeligheden, der (gennem særlige briller eller en skærm med tilknyttet kamera) tilbyder modtageren berigende interaktive og visuelle opleveser.  I julen kunne man eksemplevis få en julehilsen i Hugo Boss’ butiksvindue i London baseret på AR . Og i Lego’s brandstores verden over bliver æskerne med legoklodser levende når de bliver placeret foran en skærm, hvilket giver forbrugeren mulighed for at få en anderledes og mere spændende oplevelse af produktet. Mulighederne for at bruge AR i sin branding er uanede, men her er et par eksempler på  forskellige og kreative AR løsninger.

På samme måde som Nooka bruger AR til at få forbrugeren til at gå ind på deres site og prøve ure, kan vi i den nærmeste fremtid forvente, at teknologien udvikler sig så meget, at det også bliver muligt eksempelvis at se sig selv i forskelligt tøj blot ved at stille sig foran et spejl i tøjbutikkerne. Ikke en dårlig ide.

Kellogg’s bruger deres bedste platform til at engagere forbrugerne: emballagen:

Tagged , , , , , ,

Adidas Augmented Reality Sko

Augmented reality er et begreb, som de fleste umiddelbart forbinder med mobil-applikationer, smart phones og web cams. Men det vil Adidas lave om på. I februar lancerer de nemlig verdens første augmented reality sko! AR kollektionen fra Adidas Originals består af 5 forskellige modeller, der hver har en indbygget augmented reality kode, som åbner op for en vituel verden. Hver måned i kampagneperioden vil ejerne af de interaktive sko blive belønnet med et nyt virtuelt spil, hvor skoene fungerer som controller.

Want… need!

Tagged , , ,
Advertisements