Tag Archives: Buzz

Memes – Ny social trend, som måske har marketingspotentiale?

Den 31. marts 2012 deltog Zeddie Little i det årlige Cooper River Bridge Run, der foregår i Charleston, USA. Her en lille måned senere, er han den måske mest omtalte person på internettet. Hvorfor så det? Det var ikke fordi, han under løbet gav alle sine konkurrenterne baghjul og løb i mål på en fantom tid. Nej, det er alt sammen på grund af ét tilfældigt billede, der blev taget af ham under løbet, hvorpå han ser yderst fotogen ud.

Fotografen Will King, som tog billedet, lagde det efterfølgende ud på fotodelingsportalen Flickr sammen med resten af billeder fra løbet. Hurtigt kom der flere kommentarer omkring den utroligt flotte, smilende og fotogene Zeddie Little. En Flickr bruger kaldte Zeddie for ”Mr. Ridiculously Photogenic Guy”. På under et par timer havde billedet opnået over 300.000 views!
Herefter spredte billedet sig som en steppebrand og inden længe var det praktisk talt over alt på internettet. Med billedets spredning og dets voksende popularitet, kom det ikke som et videre chok for nogen, da der hurtigt begyndte at dukke memes op med ”Mr. Ridiculously Photogenic Guy”.

Herefter er det gået stærkt. Quickmeme.com har modtaget over 1.000 forskellige memes, der tager udgangspunkt i billedet af Zeddie. Derudover er der oprettet adskillige Facebook- og Twitter konti til ”Mr. Ridoculously Photogenic Guy”. Selv har Zeddie blandt andet været gæst i tv showet ”Good Morning America”.

Internet meme?

Et internet meme er en forholdsvis ny trend på de sociale medier, hvor et billede, der har et viralt potentiale, får tilført en ofte humoristisk tekst, hvorefter det bliver delt af brugerne på de forskellige netværk. En af de ting, der gør memes så populære, er, at det er simpelt for den enkelte bruger at lave sin egen version af memet, da man blot kan ændre teksten og derved have et nyt meme, som på ny kan deles. Kombinerer man ovenstående med det faktum, at memes nærmest er skræddersyet til at blive delt, ender man op med en trend, som har en ekstraordinær høj viralitetsfaktor.

Det store spørgsmål er så, om der er et marketingspotentiale i internet memes. Hvis man ser internet memes i et kommercielt øjemed, hører denne form for markedsføring ind under kategorierne viral markedsføring eller guerilla markedsføring. Risicien ved memes er, at virksomhederne bag ikke er i stand til at kontrollere dem, når de først bliver sluppet løs på de sociale sider. Omvendt er der ikke høje økonomiske omkostninger forbundet med memes, hvor deres force er, at de kan holde en kampagnes budskab i live over en længere tidshorisont. Et af de bedste eksempler er ”Old Spice” reklamen, hvor ”Old Spice” manden fra reklamerne efterfølgende, grundet adskillige memes, har fået sit eget liv på internettet.

Et andet eksempel er konservator, Chuck Testa fra Ojai Valley i Californien. Chuck lavede sammen med et reklamebureau en lavbudget reklamefilm, som kan ses nedenfor. Omdrejningspunktet i videoen er, at Chucks udstoppede dyr er lavet så godt, at folk tror, de er levende.

Reklamens pointe har affødt en række memes, hvor blandt andre rapperen Tupac, Dumbledore fra Harry Potter og Mufasa fra Løvernes Konge er vækket til live. Videoen og de efterfølgende memes har gjort Chuck Testas konservatorforretning verdenskendt i onlineverdenen, men har Chuck kunnet mærke en øget omsætning i sin forretning? Chuck svarer hertil, at han ikke har oplevet nogle mærkbare resultater af sin fremmarch på internettet.

Spørgsmålet er, hvordan man kan måle værdien af et meme, og om der i det hele taget er nogen værdi at hente for virksomheder, eller om man bare skal lade memes udgøre, hvad de oprindeligt var tiltænkt – et socialt fænomen, som er baseret på øjeblikkelige trends og lettilgængelig humor.

Advertisements
Tagged , , , , , , , , ,

Reklamér på dit hus og dit lån er betalt!

Adzookie har udviklet en ny og anderledes metode til at brande sig selv på: Hvis de får lov til at omdanne dit hus til en reklamesøjle, får du betalt lånet på dit hus.

Reklamer på cykler, biler, bygninger med mere er ikke en sjældenhed og vi møder dagligt reklamerne på vores færd rundt i byrummet. Adzookies nye tiltag er ikke langt fra dette og så alligevel. Adzookie tilbyder nemlig beboerne i Californien muligheden for at omdanne deres husfacade til en reklamesøjle, og så længe reklameringen står på, bliver lånet i huset betalt af Adzookie.  Dermed kan husejeren spare penge, og Adzookie lover selvfølgelig efterfølgende at male huset tilbage til de oprindelige farver. Kriterierne for deltagelse er, at huset skal være ejet af ansøgeren og skal stå malet i mindst tre måneder.

Adzookie åbnede op for ansøgningerne i starten af april, og ifølge CNN fik de over 1000 ansøgninger allerede den første dag. Den californiske befolkning er tilsyneladende med på ideen, men om det vil gå i Danmark er mere tvivlsomt.

En ting kan vi dog med garanti sige, det er et sjovt og innovativt koncept, og det skaber buzz for et lille bureau som Adzookie.  Og det er god inspiration til at gå nye veje, når det gælder kommunikation og branding.

Tagged , , , , ,

Buzzer du også et brand uden at tænke over det?

Er du klar over, at du højst sandsynligt har været en del af et firmas virale marketingskampagne uden at vide af det? Har du nogensinde modtaget en videostump eller reklame på din e-mail eller Facebook, der var så sjov, at du sendte den videre til dine venner? Hvis du kan nikke ja til det, så er du en del af den eksplosive buzz-trend.

Den økonomiske krise har medført en presset bundlinje og alternative former for markedsføring. Vi forbrugere bliver udsat for tonsvis af reklamer og tilbud hver dag, så hvordan skal firmaerne sikre sig, at vi netop ikke filtrerer deres reklame fra? At få vores egen omgangskreds til at ”markedsføre” en kampagne er den mest effektive form for eksponering. Kunsten er at lave en skjult reklame, der er så underholdende og unik, at folk får lyst til at dele den med andre.

Det amerikanske firma BlendTec ved om nogen, hvordan man skaber en buzz. En simpel skør Youtube- video med sloganet Will it blend?, hvor der testes, om blenderen kan blende en iPhone, har fået en kæmpe succes. Videoen kunne have været en sketch fra Jackass eller Mythbusters og har udløst den effekt, at selv almindelige folk begyndte at poste deres egne eksperimenterende Will it blend? videoer på Youtube.

Humor, unikhed og autenticitet er opskriften på en succesfuld viral marketingskampagne. Om hvorvidt begrebet viral marketing overhovedet kan betegnes for at være en strategi eller taktik kan diskuteres ifølge Imediaconncetion. Eksponeringen afhænger af os forbrugere – en passiv håbefuld snowball-effekt fra firmaets side.

Autenticitet og ægthed var netop problemet med den meget omtalte VisitDenmarks Youtube-video Danish mother seeking father, hvor søde uskyldige Karen ønsker at finde faren til sit barn August efter et one-night-stand i Købehavn. Sendte VisitDenmark et forkert og upassende budskab om Danmark og danske piger? Ja, og derfor måtte daværende adm. direktør Dorte Kiilerich trække fyresedlen.  Lykkedes det, det lille danske turistfirma at skabe en kæmpe international buzz? Ja, i den grad. På blot 4 dage var videoen set af 770.000 mennesker, og masser af imiterede ”Karen videoer” var spredt ud over Youtube. Umoralsk eller ej, effekten var opnået!

Diesel, derimod, har lige lanceret reklamekampagnen ”Be Stupid” med provokerende billeder og statements, såsom ”Smart have the brains, but stupid have the balls” og ”If we didn’t have stupid thoughts, we’d have no interesting thoughts at all”. Kampagnen har et twist. Alle kreative folk med en unik ”dum” idé kan blive en del af Diesels nye team, være med i Diesels nye musikvideo og endda få sin egen hjemmeside promoveret gennem videoen. Med denne reklame forsøger Diesel at skabe en undergrunds-buzz blandt de ultimative innovatører og kreative mennesker i branchen.

Inden for marketing er det kun fantasien, der sætter grænser. Én tendens bliver dog ved med at poppe op. Vi forbrugere bliver mere og mere integreret som en aktiv del af marketingsprocessen.

Tagged , , , , , ,