Tag Archives: Carat Deep Blue

Vi søger nye kommunikationstalenter

Vil du have verdens bedste praktikophold, så er det hos Carat Deep Blue du skal søge!

Til efterårssemesteret 2012 søger vi 6 ambitiøse og talentfulde studerende til vores praktikprogram Deep Blue Inside.

Vi søger 4 praktikanter til vores kontor i København og 2 til vores kontor i Århus.

Carat Deep Blue søger kommunikationstalenter opslag e12

Carat Deep Blue søger talknuser opslag e12

Tagged , , , , , ,

Er din virksomhed gearet til Facebook Timeline?

Facebook har endnu en gang valgt at forny sit layout. Mange brugere har måske allerede lagt mærke til, at der gennem det seneste stykke tid er flere og flere brugere, der er konverteret til det ny Timeline format. Fra i dag fredag d. 30 marts går Facebook for alvor i luften med det nye design, hvilket vil sige, at hvis du ikke allerede har konverterede din profil til Timeline formatet, vil det automatisk ske i dag.

Kort sagt lægger Facebook op til, at ens profil bliver opdannet til en online scrapbog, hvor ens milepæle er markeret. For en virksomheds synspunkt er det nu muligt at markere sine triumfer og milepæle. Virksomheder kan re-brande sig selv, ved at fortælle en positiv historie om virksomhedens udvikling gennem tidslinjen. Milepæle kan f.eks. være opstart af virksomhed, nye produktserier, børsnotering samt meget andet, som virksomheden ønsker fremhævet. Virksomhedens fortælling om sig selv, gennem Facebook Timeline skal selvfølgelig være i overensstemmelse med brandets generelle image, ellers vil det virke utroværdigt.

Rent visuelt er der også sket ændringer. Det mest iøjnefaldende er det store Coverphoto, som er det første, brugerne ser når de lander på den pågældende virksomheds side. Derfor er det essentielt, at dette billede signalerer en virksomheds værdier samtidig med, at det er enkelt og æstetisk veludført. Nedenfor ses GoPro’s brug af coverphoto, hvor billedet virkelig rammer nerven i GoPro’s ånd, som er ekstremsport og dertilhørende video. Et coverphoto må ikke være kommercielt, udover at indeholde et brand’s logo eller slogan. Dermed sagt må det ikke indeholde opfordringer til at ”like” eller share, kontaktoplysninger samt priser på produkter og andre købsintentions forøgende elementer.

 

Med indførelsen af Facebook Timeline, er den traditionelle landingsside, som mange virksomheder bruger til at hverve ”likes”, blevet fjernet. Derfor skal virksomheder finde på nye opfindsomme måder, hvorpå de kan få brugerne til at ”like” deres side. I det man nu lander direkte på virksomhedens væg, pointeres vigtigheden af interessante indlæg på denne. Skaber virksomhedens side ikke en merværdi for den enkelte bruger, har brugerne ikke lyst til at engagere sig og forlader derfor hurtigt siden. Endnu en ny feature i Timeline er, at man kan pinne indlæg, så de forbliver øverst på siden. Dette kan med fordel gøres, når virksomheder vil ud med et aktuelt budskab til brugerne, som skal ses et stykke tid uafhængigt af andre posts.

Rent administrativt er det blevet mere enkelt at få et overblik over aktiviteten på sin side. Det nye administratorpanel ligger øverst, når man går ind på ens Facebook side, dog uden andre end virksomheden selv kan se det. Det er let og overskueligt at få indsigt i data om besøgende, likes, viraleffekt m.m.

Det øgede fokus på væggen gør, at virksomheder med fordel kan tilrettelægge en mere fokuseret strategi, som øger engagementet på facebook.

Om man er for eller imod det nye Timeline koncept, er tiltaget en god grund til at få forårs rengjort sin Facebook side.

Tagged , , , , ,

Ben & Jerry’s mixer forretning og politik – igen

Det er ingen hemmelighed, at Ben & Jerry’s ikke er bange for at ændre deres produkters navne, til mere kontroversielt klingende varianter, for at støtte mærkesager. Det er heller ingen hemmelighed, at Ben & Jerry´s er pro homoseksuelle ægteskaber. Dette viste de, da de i 2009, i hjemstaten Vermont, ændrede navnet på isen ”Chubby Hubby” til ”Hubby Hubby”. Dette gjorde de for at fejre, at homoseksuelle vielser var blevet lovliggjort i staten.

Nu smider Ben & Jerry’s endnu et politisk budskab på banen, og igen er det for at give deres mening til kende, i forhold til homoseksuelles ret til ægteskab. Denne gang for at vise deres support til homoseksuelle ægteskaber i England, som netop nu er på den politiske dagsorden i det engelske parlament.  Det er isen ”Oh My! Apple ice cream”, der har fået en make-over og nu i stedet markedsføres under navnet ”Apple-y Ever After” i hele England. Isen er desuden blevet pyntet med to brudgomme på toppen af en bryllupskage.

 

Der er altid en risiko forbundet med at signalere en virksomheds holdninger til politiske sager eller anden form for meningsdannelse offentligt. Dette har Ben & Jerry´s selv mærket, senest da de introducerede isen ”Taste the Lin-sanity”, hvilket var en limited-edition is, til ære for basketball spilleren Jeremy Lin fra New York Knicks, som i skrivende stund, er et af de helt store samtaleemner i amerikansk sport, grundet sin rejse fra zero til hero på rekordtid. Ben & Jerry´s modtog hård kritik af denne is, fordi den indeholdt fortune cookies, og da Jeremy Lin er halv asiat, mente mange, at Ben & Jerry´s misbrugte stereotypen om asiater og fortune cookies. Dette resulterede i en offentlig undskyldning til dem, der måtte føle sig stødt, samtidig med, at de ændrede opskriften, så den i stedet indeholdt vaffelstykker.

Trods til tider dårlig omtale af deres nuancerede istitler, ser Ben & Jerry´s dem som et sjovt afbræk fra hverdagen og efterlever samtidig parolen om, at dårlig omtale er bedre end ingen omtale.

Tagged , , ,

Ny Strategic Planner i København

Strategisk planlægger med Ramasjang

Jeg hedder Dan, og jeg er enormt begejstret for at slutte mig til det stærke hold på Carat Deep Blue.

Jeg kommer fra en stilling som projektleder i DR, hvor jeg har haft ét ben på kommandobroen og et andet i maskinrummet – hvilket vil sige henholdsvis DRs strategiafdeling og Ramasjang-redaktionen. Her har jeg været på en række projekter og events, blandt andet New Media Days og Kulturarvsprojektet, men min største opgave har været som projektleder for Bardatræf.

Sværdhug og orksved

Bardatræf er en event baseret på det eventyrlige univers fra DRs populære børneprogram Barda. Jeg har stået i spidsen for Bardatræf tre sæsoner i træk, og i den periode er Bardatræf vokset, fra at være et lokalt arrangement, til at være blandt Europas største rollespilsevents fordelt over flere dage i flere byer.

(Når jeg siger blandt Europas største, er det i virkeligheden, fordi vi har med et fantastisk og fantasifuldt miljø at gøre. Derfor tør jeg ikke udelukke, at der er 13.000+ rollespillere, der mødes i al hemmelighed et sted i Europa.)

En faglig Schweizerkniv

Jeg er Cand. Mag. i Medievidenskab, men jeg har gjort alt hvad jeg kunne for at komme godt omkring markedet, medierne og modtagerne. Derfor har jeg også taget et semester på henholdsvis Journalisthøjskolen, Aarhus School of Business og University of Technology i Sydney.

Her hvor første dag går på hæld, er jeg sikker på, at jeg kommer til at falde godt til hos Deep Blue. Der er i hvert fald ingen tvivl om, at Deep Blue kommer til at leve op til løftet om, at jeg vil få nok at se til – men det er jo kun fedt når det er spændende opgaver.

Slut for nu – Dan Schönemann Hansen

Tagged ,

Pulse 12 – de nye medie- og forbrugertrends for 2012

Endelig er den her!

Carat og Carat Deep Blue er klar til at afsløre de 10 vigtigste forbruger- og medietrends for det kommende år. Pulse12 er et resultat af flere måneders hårdt arbejde, dybdegående research og løbende brainstorming, og undersøgelsen bygger blandt andet på ekspertinterview med 24 personer. 

Vi i Carat mener, at det er vigtigt at arbejde med trends, når man planlægger kommunikation: du skal basere din strategi på det virkelige livs kulturelle trends, hvis du ønsker en strategi, der er bæredygtig og relevant for dine forbrugere. Arbejdet med trends inden for markedsføring er evnen til at forstå disse pulserende kulturelle tendenser og omsætte dem til relevante implikationer. At være succesfuld kræver den sjældne kombination af en struktureret tilgang og et nysgerrig og kreativt sind.

Trendene vil vise dig, at i 2012 handler værdi ikke (kun) om penge, vi har fundet nye måder at håndtere den stadigt mere komplekse verden, vi lever i, og vise at vores interaktion på digitale platforme har ændret vores adfærd og vores opfattelse af medier.  

Du kan læse om de enkelte trends på carat.dk – god fornøjelse!

Tagged , , ,

Old Spice nu med italiensk retro-charme

Man tager noget nyt, noget gammelt og noget… og så har man opskriften på Old Spice online kampagnesucces:

Tagged , , , ,

Introducing Martin Kofoed Hansen

Vi er så heldige at kunne byde velkommen til endnu en kollega, nemlig Martin Kofoed Hansen. Martin skal primært fungere som Deep Blues nye CCS ressource og skal hjælpe med at sikre, at CCS’s store potentiale bliver udnyttet optimalt.

Martin er 35 år og har senest været hos Dansk Reklame Film, hvor han bl.a. stod for effektdokumentation, ”lagerstyring”, samt gennemførsel af kvantitative ad hoc projekter. Martin har tidligere haft en tilsvarende stilling hos Nordisk Film og har derfor stor erfaring med kvantitative analyser.

Martin bor i Taastrup med sin kone og tre små børn. Når han ikke arbejder, og når de tre små ikke tager alt hans fritid, er Martin en passioneret filmfreak, der elsker at flyde hen i filmens magiske univers – især Tarantino, Fincher og Scorsese er blandt favoritterne. Martin er desuden en habil janitshar (slagtøjsspiller) og er generelt glad for musik.

Vi er ikke i tvivl om, at Martin bliver en uundværlig medarbejder i Deep Blue, og vi byder ham hjertelig velkommen til teamet.

Tagged , ,

Cookies nej tak

EU har udformet en ny cookie-lov, som får betydning for vores færden på internettet og højst sandsynlig også for vores arbejde i Carat. Den nye lov kræver blandt andet, at du, som bruger af en hjemmeside, skal tillade hjemmesidens brug af cookies, og du skal informeres om, hvad cookien bliver brugt til, og hvor længe den ligger på din computer.

Hvordan bruger vi dem i hverdagen?

Cookies har flere gode funktioner. Først og fremmest giver de mulighed for, at hjemmesiden husker kode og brugernavn, dermed slipper brugeren for at taste det ind hver gang. Hjemmesiden kan genkende brugeren ved hjælp af cookies, og de bliver brugt i forbindelse med online køb (for eksempel fungerer mange indkøbskurve ved hjælp af cookies). Da cookies tracer brugerens adfærd og tidligere hjemmesidebesøg, kan indholdet på hjemmesiden også tilpasses individuelt, for eksempel at sproget skal være dansk.

I medieverdenen er cookies meget aktuelle, netop fordi cookies kan trace brugerens aktivitet på nettet. Det giver vigtig information til virksomhederne og gør det muligt for dem at målrette kommunikationen til de brugere, hvis adfærd er relevant. Ydermere gør cookies det muligt at tilpasse reklamer til individuelle interesser. For eksempel hvis brugeren besøger mange hjemmesider, hvis indhold er centreret omkring biler, kan reklamerne tilpasses brugerens interesse for biler. Her bliver tidligere webadfærd benyttet, og brugeren modtager flere relevante reklamer.

Cookies gør også at virksomhederne kan kontrollere, at brugeren ikke bliver udsat for den samme reklame gentagende gange. Hjemmesiden kan også dokumentere reklamernes effektivitet og dermed danne grundlag for videre reklamering på hjemmesiden. Derfor har denne nye lov stor indflydelse på vores arbejde som mediebureau, da vi blandt andet rådgiver om og planlægger virksomhedernes reklamering på internettet.

EU har vedtaget den nye lov for at forhindre virksomheders udnyttelse af cookies, og forhindre at du, som forbruger bliver snydt. Flyselskaber har generelt været under luppen i denne forbindelse, da der har været en debat omhandlende flyselskabernes registrering af brugeraktiviteter. Nogle flyselskaber er beskyldt for at benytte cookies i forbindelse med fastsættelse af priser på afgange. Dette har betydet, at prisen hæves hver gang brugeren tjekker prisen på hjemmesiden med den intention, at få brugeren til at købe billetten hurtigere. (Kilde: dr.dk “Vi bliver overvåget ulovligt på nettet“)

Hvad betyder det for vores brug af internettet?

Da forbrugeren skal informeres om eventuelle cookies, og da der på en hjemmeside oftest er flere cookies, kan brugeren risikere at blive bombarderet med pop-ups, der spørger om de må placere en cookie. Det betyder eventuelt at brugervenligheden forringes, og brugeren bliver tvunget til konstant at forholde sig til, om han/hun vil tillade cookies eller ej.  Ydermere betyder det, at brugeren risikerer at blive udsat for flere irrelevante reklamer og information, og kan risikere at se en reklame gentagende gange.

Meget af økonomien bag en hjemmeside ligger i indtjeningen på reklamer, og derfor må der gåes nye veje, når det gælder dokumentation af reklamens effekt, hvis brugerne afviser cookies på hjemmesiden.   

Loven skulle være trådt i kræft allerede den 25. maj, men da implementering af reglerne er kompliceret har IT og Telestyrelsen valgt at udskyde loven, indtil de har udviklet et fælles regelsæt, som hjemmesideejerne kan følge. Dermed bliver der også tid til, at sikre at brugerne ikke bliver forvirrede, og tid til at afklare hvordan EU- reglerne skal fortolkes.

Hvis du vil vide mere har FDIM (Foreningen af Danske Interaktive Medier) udviklet en hjemmeside, som har til formål at hjælpe og oplyse fortvivlede brugere.

http://minecookies.org/

Tagged , , ,

CCS – The Movie

Som vi tidligere har blogget, er vi i Deep Blue utrolig glade for vores nyeste analyseværktøj CCS, og vi vil gerne dele vores viden og erfaringer med jer. I forbindelse med vores nyeste afholdte CCS Zoom Session i Århus, har vi produceret en kort præsentationsfilm med information omkring CCS samt respons fra vores kunder, som alle har haft succes i brugen CCS:

”CCS analysen har definitivt gjort, at vi kan komme tættere på at få et mere fokuseret og relevant budskab ud til den specifikke målgruppe.”

Jan Askholm, Marketing Manager, BMW Danmark

Vores kunder har bidraget til filmen med deres feedback på CCS, og det har vist sig at være et vigtigt værktøj i deres fremtidige kampagneplanlægning. Vi er i øjeblikket i gang med Telias CCS analyse og allerede på nuværende tidspunkt, viser det unikke værktøj sine kvaliteter:

”Det er jo et fantastisk værktøj … Og helt specifikt på mediedelen kan vi jo gå ind og se lige præcis, hvordan denne her lille, specifikke målgruppe – hvad er deres medievaner? Hvad er det for nogle medier, som vi lige præcis skal ramme den i? Så vi bliver meget mere skarpe på vores medieinvesteringer.”

Dorte Wimmer, Head of Market Communication, Telia.

CCS filmen indeholder flere kommentarer og feedback fra blandt andet Beiersdorf (Nivea) og Nokia.

Se filmen og bliv inspireret!

Er du interesseret i at få uddybende information eller høre nærmere omkring, hvad du kan få ud af CCS, så kan du kontakte Malou Deleuran på malou.deleuran@carat.com.

Tagged , , , , ,

Reklamér på dit hus og dit lån er betalt!

Adzookie har udviklet en ny og anderledes metode til at brande sig selv på: Hvis de får lov til at omdanne dit hus til en reklamesøjle, får du betalt lånet på dit hus.

Reklamer på cykler, biler, bygninger med mere er ikke en sjældenhed og vi møder dagligt reklamerne på vores færd rundt i byrummet. Adzookies nye tiltag er ikke langt fra dette og så alligevel. Adzookie tilbyder nemlig beboerne i Californien muligheden for at omdanne deres husfacade til en reklamesøjle, og så længe reklameringen står på, bliver lånet i huset betalt af Adzookie.  Dermed kan husejeren spare penge, og Adzookie lover selvfølgelig efterfølgende at male huset tilbage til de oprindelige farver. Kriterierne for deltagelse er, at huset skal være ejet af ansøgeren og skal stå malet i mindst tre måneder.

Adzookie åbnede op for ansøgningerne i starten af april, og ifølge CNN fik de over 1000 ansøgninger allerede den første dag. Den californiske befolkning er tilsyneladende med på ideen, men om det vil gå i Danmark er mere tvivlsomt.

En ting kan vi dog med garanti sige, det er et sjovt og innovativt koncept, og det skaber buzz for et lille bureau som Adzookie.  Og det er god inspiration til at gå nye veje, når det gælder kommunikation og branding.

Tagged , , , , ,