Tag Archives: deep blue danmark

Ben & Jerry’s mixer forretning og politik – igen

Det er ingen hemmelighed, at Ben & Jerry’s ikke er bange for at ændre deres produkters navne, til mere kontroversielt klingende varianter, for at støtte mærkesager. Det er heller ingen hemmelighed, at Ben & Jerry´s er pro homoseksuelle ægteskaber. Dette viste de, da de i 2009, i hjemstaten Vermont, ændrede navnet på isen ”Chubby Hubby” til ”Hubby Hubby”. Dette gjorde de for at fejre, at homoseksuelle vielser var blevet lovliggjort i staten.

Nu smider Ben & Jerry’s endnu et politisk budskab på banen, og igen er det for at give deres mening til kende, i forhold til homoseksuelles ret til ægteskab. Denne gang for at vise deres support til homoseksuelle ægteskaber i England, som netop nu er på den politiske dagsorden i det engelske parlament.  Det er isen ”Oh My! Apple ice cream”, der har fået en make-over og nu i stedet markedsføres under navnet ”Apple-y Ever After” i hele England. Isen er desuden blevet pyntet med to brudgomme på toppen af en bryllupskage.

 

Der er altid en risiko forbundet med at signalere en virksomheds holdninger til politiske sager eller anden form for meningsdannelse offentligt. Dette har Ben & Jerry´s selv mærket, senest da de introducerede isen ”Taste the Lin-sanity”, hvilket var en limited-edition is, til ære for basketball spilleren Jeremy Lin fra New York Knicks, som i skrivende stund, er et af de helt store samtaleemner i amerikansk sport, grundet sin rejse fra zero til hero på rekordtid. Ben & Jerry´s modtog hård kritik af denne is, fordi den indeholdt fortune cookies, og da Jeremy Lin er halv asiat, mente mange, at Ben & Jerry´s misbrugte stereotypen om asiater og fortune cookies. Dette resulterede i en offentlig undskyldning til dem, der måtte føle sig stødt, samtidig med, at de ændrede opskriften, så den i stedet indeholdt vaffelstykker.

Trods til tider dårlig omtale af deres nuancerede istitler, ser Ben & Jerry´s dem som et sjovt afbræk fra hverdagen og efterlever samtidig parolen om, at dårlig omtale er bedre end ingen omtale.

Advertisements
Tagged , , ,

Verdens første interaktive musikvideo applikation

Som beskrevet i et tidligere blogindlæg er musikvideogenren i rivende udvikling, og der bliver ved at poppe topinnovative eksempler op på musikscenen, der i dag i høj grad udspiller sig på internettet. Den franske elektroniske house duo Cassius, der består af producerne Philippe Zdar og Boom Bass, har taget nye midler i brug for at eksponere deres seneste E.P, ”I Love You So,” og det fungerer super fedt og er rigtig sjovt. I stedet for en traditionel musikvideo, hvis kommunikation er baseret på en passiv relation til modtagerne, har de lavet en interaktiv musikvideo applikation til iPhone.

Udgivelsen skete gennem pladeselskabet Ed Banger Records, mens musikvideoen er kreeret af det kreative team We are from LA. Se videoen og det officielle kampagnesite ved at klikke på nedenstående billeder.

Applikationen består af en interaktiv visuel flade, hvor et sjovt sammensurium af sexede, triste, seje og fjollede munde synger teksten til ”I Love You So,” og som i musikvideoen er det så meningen, at man selv kan holde app’en op foran munden og shuffle rundt i de forskellige munde undervejs i videoen. Konceptet tilbyder brugerne et meget simpelt værktøj, der potenserer deres egen skaberkraft og kreativitet.

 

 

 

 

 

 

 

Konceptet bygger på en tydelig netværksstruktur med community principper ved, at bandet direkte opfordrer fans til at lave deres egne videoer og dele dem med hinanden på et community site, hvor mange allerede har uploadet deres helt egen musikvideo. Samtidig understøtter kampagnen brugernes behov for selveksponering, hvilket tilmed gør videoen enormt relevant, når den videresendes i diverse sociale netværk, fordi brugerne selv optræder i filmene, og modtageren kan genkende hovedpersonen.

Den passive musikvideoseer forvandles til at være medproducent og bruger på samme tid, et fænomen kendt som ”produsage,” hvor modtagerens rolle opskrives via dialog og inddragelse. Konceptet opererer således med et meget udtalt modtagerorienteret og forbrugerinddragende kommunikationsmodus.

 

 

 

 

 

 

 

 

Undervejs i videoen dukker der info op om, at man kan downloade en applikation med videoen ganske gratis. Men det er kun den visuelle side, der gives gratis adgang til, og så er op til den enkelte bruger at betale og downloade sangen på iTunes via et direkte link. Et meget strategisk stykke markedsføring på en E.P, hvis tillægsprodukt er så attraktivt, at brugerne vælger at købe nummeret. Strategien er baseret på, at indholdet bare er så fedt, at forbrugerne selv har lyst til at opsøge det, og der skabes en pull-effekt, der sammen med WOM understereger applikationens ukonventionelle kommunikationsform.

Modsat de interaktive videoer vi har set tidligere i år, bringer Cassius og co. den interaktive leg ud af cyberspace, kun for at geninstallere den, men undervejs leges der med forskellige ansigtsudtryk i levende transformation, i en hybrid mellem det digitale og den fysiske verden, der igen tilføjer produktet en merværdi.

Det er en meget simpel, men rigtig god og original ide, der bærer denne videoapplikation og sang fra netværk til netværk.

Vi har tidligere her på bloggen også skrevet om det kampagnearbejde Nike+ har lavet og Cassius har lavet et helt album med numre, der er særligt gode at løbe til i samarbejde med netop Nike. Klik her for at se et interview med kunstnerne om pladen og samarbejdet.

Under vores årlige trendforskningsprojekt Pulse11 fremgik det meget tydeligt at antallet og varieteten af applikationer er i eksplosiv vækst og flere og flere brands, nu også bands, vælger at kommunikere og forsøge at skabe en relation til deres forbrugere via applikationer.



Tagged , , , , , , , , , , , ,

“Forget ads let’s make a game”

– Således lød ordene fra reklamebureauet Wieden+Kennedy, da de påbegyndte en ny opgave stillet af Nike. Opgaven lød på, at få de unge i storbyen, ikke bare til at løbe, men til at identificere sig med og opfatte sig selv som løbere, og samtidig udvide oplevelsen af at løbe. Fra starten gjorde de det klart, at det ikke var nok med en beskedbåren kampagne, men at der skulle mere til. Det startede udviklingen af the GRID.

“The GAME”

The GRID er et kampagnesite, der fungerer som samlingspunkt for hele kampagnen under det fængende og opfordrende budskab  “London is your game board.”  Selve legen ude i den fysiske verden er struktureret efter Londons postnumre, hvor en række gamle telefonbokse udgør stationerne, hvorfra forskellige løbeaktiviteter foregår. Som løber modtager man her opgaver eller ruter, der ved gennemførslen optegnes i The Grid.

Foto fra websitet

En af drivkrafterne i spillet er muligheden for at optjene point, badges og priser for gennemførte ruter eller hurtige tider, hvilket samtidig bliver opdateret i realtid på sitet og diverse sociale netværk.

Netværksbaseret kommunikation

For overhovedet at deltage skal man logge på gennem sin facebook profil, hvor alt data så eksponeres og gør det muligt at konkurrere og sammenligne med de andre deltagere i ens netværk. Fra Nikes synspunkt giver dette en unik mulighed for at benytte netværksbaseret kommunikation, der kan fremme modtagerens positive indstilling overfor et kommunikationsprodukt, da det er forhåndsgodkendt af deres sociale netværk.

En oplevelse

Kampagnen forsøger at aktivere og engagere forbrugeren gennem en kreativ og eksplorativ leg i en urban setting, hvilket beror på en oplevelsesorienteret tilgang til kommunikation. Denne tilgang er modtagerorienteret og bygger på det man i oplevelsesøkonomien kalder sanselige og emotionelle dimensioner. Forudsat selvfølgelig, at forbrugerne anvender og deltager i den oplevelse Nike stiller til rådighed via The GRID, forankres erindringen om brandet i en kropslig  og sanselig oplevelse og ikke kun kognitivt  hos deltagerne. Forbrugerne vil potentielt herefter forbinde Nike med noget urbant, kreativt og sportsligt gennem en kropslig erindring med følelsesmæssige dimensioner.

En subjektiv investering

Samtidig faciliterer Nike muligheden for at opfatte sig selv som et sportsligt storbymenneske, hvilket forbrugeren kan bruge positivt i konstruktionen og iscenesættelsen af sig selv. Selve legen kan karakteriseres som både erobrende og eksplorativ, en rolle brugeren også kan tilegne sig gennem deltagelse. Brugeren tilegner sig denne position gennem en subjektiv investering, hvilket kan gøre relationen til Nike emotionel, og det er netop et af konceptets styrker. Oplevelsen bliver meget personlig og individuel fordi brugeren inddrages som medskaber, hvor Nike som afsender egentligt bare tilbyder en ramme, hvori oplevelsen kan udfolde sig.

Mapping

Kampagnen udvider det at løbe til en multidimensionel oplevelse, der udspiller sig i et hybrid af den fysiske og virtuelle verden sammenkoblet af geografiske lokale data. Løberne inddrages i en nyfortolkning og generobring af byrummet og sitet visualiserer de registrerede data i forskellige mønstre, her f.eks. struktureret efter den gode gamle konkurrence drengene mod pigerne. Herigennem opstår fællesskaber baseret på nærhedsprincipper opgjort af lokalspecifikke data.

Next to me

Denne dimension er et udemærket eksempel på en af de trends vi har sporet i vores trendforskningsprojekt Pulse11, “Next to me.” Denne kommunikationsform forlener sig på decentraliseret data, der er forankret i det lokale.

Foto fra Booklet

En afvores eksperter udtaler om trenden:

“It is possible to gather information about any location in all sorts of depths and directions which opens the culture wherever you are on the basis of a geographic structure.” Morten Lervig, Head of Department, CAVI.

Kampagnen udvider, som håbet, den ellers ofte noget kedelige løbetur til en multidimensionel og eksplorativ oplevelse, hvor forbrugerens rolle opskrives via direkte inddragelse. Sidst er det værd at nævne, at interaktionen med forbrugeren har en stor brandingværdi for Nike, da de gennem kampagnen kan forstås som særligt åbne og respektfulde overfor forbrugeren.

Tagged , , , , , , , , , , , , ,

Er al reklame god reklame?

Nogle gange har reklamefilm utilsigtede konsekvenser. Dette ses tydeligt af Onfone’s reklamefilm, som har Lars Bom i hovedrollen. Den har været parodieret af flere herunder Gordon Kennedy og i Live fra Bremen. Her bliver reklamens kvalitet og brugen af Lars Bom fremhævet i et helt nyt lys.

Der er dog også andre eksempler på reklamefilm, som får liv på en ny måde. Tilgangsvinklen til reklamefilmen ”Minna & Gunnar” er helt anderledes, specielt da Niels Olsen selv medvirker.

Simon Spies havde talemåden, at dårlig omtale er bedre end ingen omtale. Så selvom produktet eller virksomheden bliver mindre flatterende omtalt, så bliver det i det mindste nævnt og husket. Men er dette altid gældende, specielt i en digital verden?

Tagged , , ,

Event: Housewarming – Host: Carat Deep Blue

I start september var der meldt Store Flyttedag  for Carat Deep Blue. En ”utrolig omfattende langvarig” flytning af diverse udstyr, materialer og papirer – lige over på den anden side af gangen, 10 meter væk. En flytning er en flytning, og det kræver en housewarming!

Vi rev derfor hurtigt en aften ud af kalenden for at shine vores nye lokale op, og med lidt kreative ideer, effektivitet og masser af sushi var det hurtigt klaret. En mail blev sendt ud til resten af huset med invitationen ”Kom og se vores nye hjem”, og det var præcis, hvad vores kollegaer gjorde. Bordfodbold, snacks/vin, god musik – vores housewarming blev en stor succes. Selv vores beskedne gavebord blev overrumplet – det skulle I ikke have gjort!

Vi siger tusind tak for en fantastisk aften (for nogens vedkommende blev det nok nærmere nat), og at I ville være med at indvie vores ny fine lokale sammen med os. Vi ser frem til at komme på besøg hos jer!

Tagged , , , ,

Facebook vs. The entire World 2010

Social Media Network Places ekspanderer i kraftigt fart, og kampen om brugerne bliver nu yderligere skærpet af de mange nye truende konkurrenter. Facebook indtager stadig den dominante markedslederrolle i næsten alle lande med 500 millioner aktive brugere på verdensplan.  Trods sin store succes er Facebook ved at nå sit mæthedspunkt i USA og UK, hvad brugervolume angår, og dette kan skabe et “opportunity gap” for de sultne konkurrenter.

Giganten Google har forgæves prøvet at skubbe Facebook af pinden med deres lancering af både Orkut, Buzz og Wave – alle tiltag, der endte som fiaskoer. Google giver ikke op, og der varsles nu om, at deres nye netværkstjeneste Google Me er under udvikling. En platform, der bygger på Facebooks opbygning, så denne gang tager Google ingen chancer. I stedet for at indtage positionen som markedsfølger, burde Google da ikke tage stafetten og føre an i produktudviklingen?

Twitter går i Googles sikre fodspor og har lige præsenteret brugerne for et kommende nyt design samt tiltag, hvor man kan hæfte videoer og billeder til sine opslag. Tiltag, som Facebook også har allerede har indført.

Alle vil have del i Facebooks succes. Folkdirect.com, Arto, LinkedIn, Bebo, Habbo, Qzone, ASMALLWORLD, MySpace og det kommende Hibe er alle netværker, som bider Facebook i halen og stiler efter at få endnu større dækning. Udfordringen er at blive brugerens fortrukne netværkstjeneste og få kontrol over de ustyrlige fragmenteret mediebrugere.

Hvis Twitter og Google ikke tør tage føringen, så er der i den grad fire unge fyre fra University of New York, der gør. Buzz’en omkring Facebooks kommende rival er stadig i produktion, men vil blive launched til oktober 2010. Navnet er Diaspora, som på græsk betyder spredning, og det er netop, hvad denne netværkstjeneste slår på. De bygger deres open-source netværksplatform på decentralisering og kontrol af private data, i modsæting til Facebook. “Facebook is teaching us to sacrifice privacy for convenience, they argue, giving up our information to advertisers who can then “spy on us for free.” They resent Facebook’s “flipping of switches” that in the past has made user data public without asking permission” – Diaspora. Med ny platform, større sikkerhed, ny teknolgi , egenkontrol anses Dispora som en klar trussel for Facebook.

Kan du ikke vente til at finde ud af, hvordan det sociale medie bliver i fremtiden og hvilket netværk, du skal være medlem af om to år, så glæd dig til at Carat Deep Blues “Pulse11” udkommer i oktober, hvor de 10 største trends for 2011 bliver offentliggjort.

Én ting er i hvert fald sikkert – man kommer aldrig til at tage føringen ved at ligge i læ bag de andre.

Tagged , , , , , , , ,

Buzzer du også et brand uden at tænke over det?

Er du klar over, at du højst sandsynligt har været en del af et firmas virale marketingskampagne uden at vide af det? Har du nogensinde modtaget en videostump eller reklame på din e-mail eller Facebook, der var så sjov, at du sendte den videre til dine venner? Hvis du kan nikke ja til det, så er du en del af den eksplosive buzz-trend.

Den økonomiske krise har medført en presset bundlinje og alternative former for markedsføring. Vi forbrugere bliver udsat for tonsvis af reklamer og tilbud hver dag, så hvordan skal firmaerne sikre sig, at vi netop ikke filtrerer deres reklame fra? At få vores egen omgangskreds til at ”markedsføre” en kampagne er den mest effektive form for eksponering. Kunsten er at lave en skjult reklame, der er så underholdende og unik, at folk får lyst til at dele den med andre.

Det amerikanske firma BlendTec ved om nogen, hvordan man skaber en buzz. En simpel skør Youtube- video med sloganet Will it blend?, hvor der testes, om blenderen kan blende en iPhone, har fået en kæmpe succes. Videoen kunne have været en sketch fra Jackass eller Mythbusters og har udløst den effekt, at selv almindelige folk begyndte at poste deres egne eksperimenterende Will it blend? videoer på Youtube.

Humor, unikhed og autenticitet er opskriften på en succesfuld viral marketingskampagne. Om hvorvidt begrebet viral marketing overhovedet kan betegnes for at være en strategi eller taktik kan diskuteres ifølge Imediaconncetion. Eksponeringen afhænger af os forbrugere – en passiv håbefuld snowball-effekt fra firmaets side.

Autenticitet og ægthed var netop problemet med den meget omtalte VisitDenmarks Youtube-video Danish mother seeking father, hvor søde uskyldige Karen ønsker at finde faren til sit barn August efter et one-night-stand i Købehavn. Sendte VisitDenmark et forkert og upassende budskab om Danmark og danske piger? Ja, og derfor måtte daværende adm. direktør Dorte Kiilerich trække fyresedlen.  Lykkedes det, det lille danske turistfirma at skabe en kæmpe international buzz? Ja, i den grad. På blot 4 dage var videoen set af 770.000 mennesker, og masser af imiterede ”Karen videoer” var spredt ud over Youtube. Umoralsk eller ej, effekten var opnået!

Diesel, derimod, har lige lanceret reklamekampagnen ”Be Stupid” med provokerende billeder og statements, såsom ”Smart have the brains, but stupid have the balls” og ”If we didn’t have stupid thoughts, we’d have no interesting thoughts at all”. Kampagnen har et twist. Alle kreative folk med en unik ”dum” idé kan blive en del af Diesels nye team, være med i Diesels nye musikvideo og endda få sin egen hjemmeside promoveret gennem videoen. Med denne reklame forsøger Diesel at skabe en undergrunds-buzz blandt de ultimative innovatører og kreative mennesker i branchen.

Inden for marketing er det kun fantasien, der sætter grænser. Én tendens bliver dog ved med at poppe op. Vi forbrugere bliver mere og mere integreret som en aktiv del af marketingsprocessen.

Tagged , , , , , ,

Product Placement – kan det dræbe et brands image?

Product placement er en effektiv måde, at skabe opmærksomhed omkring sine produkter. Hollywoodstjernernes italesættelse eller brug af produktet kan ideelt set starte en trend omkring produktet og brandet, hvilket øger salget og populariteten.  Sex and the City, serien såvel som filmene, er blevet kritiseret for deres helt ekstreme brug af product placement, men trods kritikken, lader det ikke til at selve produkterne har fået andet end positiv opmærksomhed ud af miseren. Skomærket Manolo Blahnik har om noget brand opnået offentlig opsigt siden seriens launch tilbage i 1998 og præsentationen af Mercedes-Benzs nye GLK i den første film, var en opsigtsvækkende product placement af en vare, der endnu ikke var på markedet.

Et brand der dog umiddelbart synes at lægge under for en konsekvent negativ product placement de seneste par år, er det eksklusive bilmærke Porsche, påpeger brandchannel.

Før i tiden har Porsche formået at brande sig selv som en bil for de rigtige mænd. For de unge i 90’erne var det den mutte rigmandssøn og bad boy Dylan McKay (Beverlyhills 90210), der gjorde Porsche den fortrukne bad boy bil. I 1950’erne var det Hollywood-ikonet James Dean, der, med den samme mutte og virile råhed, promoverede brandets maskuline profil. Selv hans tragiske død i en Porsche syntes ikke at afspejle sig negativt i brandets omdømme – tværtimod.

I de seneste år har brandet dog gået fra at være indbegrebet af Bad Boy, damer, fart og spænding til i Hollywood at være en bil, hvis ejermand højst sandsynligt er en arrogant, selvoptaget mand, hvis sociale færdigheder kan ligge på et meget lille sted, som fx Alec Baldwin i It’s Complicated, Ray Liotta i Hannibal og Kevin Bacon i Hallow Man.

Showtimes serie Californication kunne være et muligt comeback for brandet, der med den dameglade forfatter i sin splinternye men snavsede og ramponerede Porsche, bringer lidt bad boy attitude fra old school skuffen tilbage til brandet.

En yderst vigtig pointe er dog, at selvom Porsche har fået et ”negativ” image i deres product placement i de seneste år, så lå Porsche i 2009 (for 5. år i træk) i toppen af listen over de mest attråværdige bilmærker i USA:

1. Porsche

2. Jaguar

3. Cadillac

(Se hele artiklen her)

Så måske er pointen omkring product placement den samme som ved WOM (se tidligere blogpost): selv negativ opmærksomhed er positiv opmærksomhed.

Tagged , , , , , , , , ,

Lancering af Deep Blue i Danmark

Vi har allerede arbejdet et par år under 3C eller Communications Lab navnet, og grundet de mange interessante projekter og det fantastiske samarbejde med vores kunder kan vi se, at der ligger stor efterspørgsel og et uforløst potentiale for bedre kommunikationsrådgivning. 

Derfor har vi fået tilført en del ekstra ressourcer og relancerer under vores internationale communications planning brand Deep Blue.

Her er links til nogle af de andre kontorer: 

Deep Blue i Paris

Tagged