Tag Archives: innovation

MAN-icure

Rigtige Alfa-hanner må selvsagt have Alfa-negle. Derfor har Blakk Cosmtics introduceret Alphanail, under sloganet: “Designed for men. Worn by warriors”. Det handler om ”Peacocking” – dvs. efterligning af hanpåfuglens trick: jo mere farvestrålende, du er, jo flere hunner får du.

Forbrugere kan godt lide klare ræsonnementer, så dem har Alphanail naturligvis tænkt på:

(Der er tilsyneladende ingen grund nr. 1)

2) Sex (Get More Of It)

3) Swagger (Do It Because You Can)

4) Cover Up (Nobody Likes the Fugly)

5) Battle (Strength When You Need It)

6) To Rock (Because You Play To Win)

7) Style (Look Good, Feel Good)

Check de fikse billeder, der ledsager hvert argument på AlphaNails hjemmeside: http://www.alphanail.com/

(Et af billederne gemmer på baggrundhistorien om Alfa-hanner og Peacocking).

“You want a great opener? Paint one hand Matte Black, and one hand Metallic Black and ask a girl which she likes better. Bang. You’re in the GAME!” (citat fra Alphanails hjemmeside).

AlphaNail har tydeligvis forståelse for deres målgruppe – den lillebitte pensel er skiftet ud med en ordenlig pen! Og så har de fået en bokser til at promovere produktet:

Et andet brand, der er hoppet med på bølgen er EvolutionMan, der er kendt for miljøvenlige produkter og emballage. Nu har de lanceret en ny produktserie: neglelak til mænd – som i øvrigt er 100% vegansk. I et interview til Allure siger EvolutionMan’s stifter, at han fik idéen, da en af hans venner foreslog ham at bruge neglelak for at holde op med at bide negle: ”I realized how fun it was to do my nails”, udtaler han.. Mm-hm.. Produktet fås ind til videre kun i USA og Canada, men man kan da håbe (eller lade være), at tendensen breder sig…

Advertisements
Tagged , , , , , , , , ,

Wimbledon live i Terminal 5

Lotus leverer resultater – helt bogstaveligt. Og der er ikke tale om toiletpapir, men om yderst innovativ software.

Hvordan leverer man de seneste nyheder på steder, der ikke nødvendigvis har let adgang til tv, radio og internet – såsom en lufthavnsterminal? Man udnytter de platforme, der i forvejen findes på stedet. Dette var en af de geniale winnings, da IBM ville vise verden, at deres Lotus software ikke bare er et mail-program, men en række værktøjer, der bl.a. optimerer kommunikationsprocesser ved at sammenkoble live informationer fra forskellige kilder.

IBM demonstrerede den komplicerede teknologi i  Heathrow lufthavn i juni, hvor opslag om afgangstider og gate-numre blev suppleret af løbende opdateringer fra Wimbledon-turneringen:

Tagged , , , , ,

Symbiosen mellem tradition og innovation

Steve Jobs er kendt som et ikon for Apple – og dermed for innovation, nyskabelse og en enestående branding-strategi. Som Michael Learmoth formulerer det for Creativity Online: “Mr. Jobs kept it simple: tell the story of how an amazing product can change your life in the best environment possible.” 

Billedet af den hypermoderne frontrunner udfordres dog af tørre facts om Apples marketingbudget. Apple ligger på Top 10 i USA over største udgifter til outdoor-reklamer, mens deres budget til online-marketing estimeres til at udgøre mindre end 10 % af det samlede budget. En noget speciel prioritering for et brand, der lever af at skabe nye digitale platforme. Apple er desuden stort set ikke til stede på sociale medier – de læner sig blot tilbage og soler de sig i brugernes omtale af brandet på Facebook og Twitter.

Det pudsige billede ændrer dog ikke på – ja rent faktisk understøtter det snarere – lige præcis det dér helt særlige, Steve Jobs kunne, nemlig at være den ubestridte leder. Selv når andre rystede på hovedet, holdt han fast i sin overbevisning. Læs hele artiklen her:

http://creativity-online.com/news/steve-jobs-a-rogue-grounded-in-tradition/230315

Sammenstødet – eller symbiosen mellem – det nyskabende og det traditionelle kan faktisk også ses i Apples reklamer, blandt andet i den finurlige, om end ikke just sprælske, reklamekampagne for Mac, bestående af hele 66 videoer, der kørte fra år 2006 til 2009.

Den underspillede humor og det afdæmpede visuelle indtryk går godt i spænd med Macs image, men mange af videoerne er ganske skarpe, og ”Stuffed” fra 2007 er udnævnt af Adweek til at være en af de sjoveste reklamer nogensinde.

 

Alle 66 film kan ses her, hvis du orker: http://www.adweek.com/adfreak/apples-get-mac-complete-campaign-130552?page=1

… til de lidt mindre entusiastiske og de lidt mere travle følger nedenfor et par udvalgte film. Bedøm selv hvilke, der falder i din smag, og smid gerne en kommentar her på bloggen om hvilken, der er din favorit!

 

Throne August 2008

 

Tree Trimming December 2008

 

Out of the Box Juni 2006

 

Broken Promises Oktober 2009

Tagged , , , , ,

Reklamér på dit hus og dit lån er betalt!

Adzookie har udviklet en ny og anderledes metode til at brande sig selv på: Hvis de får lov til at omdanne dit hus til en reklamesøjle, får du betalt lånet på dit hus.

Reklamer på cykler, biler, bygninger med mere er ikke en sjældenhed og vi møder dagligt reklamerne på vores færd rundt i byrummet. Adzookies nye tiltag er ikke langt fra dette og så alligevel. Adzookie tilbyder nemlig beboerne i Californien muligheden for at omdanne deres husfacade til en reklamesøjle, og så længe reklameringen står på, bliver lånet i huset betalt af Adzookie.  Dermed kan husejeren spare penge, og Adzookie lover selvfølgelig efterfølgende at male huset tilbage til de oprindelige farver. Kriterierne for deltagelse er, at huset skal være ejet af ansøgeren og skal stå malet i mindst tre måneder.

Adzookie åbnede op for ansøgningerne i starten af april, og ifølge CNN fik de over 1000 ansøgninger allerede den første dag. Den californiske befolkning er tilsyneladende med på ideen, men om det vil gå i Danmark er mere tvivlsomt.

En ting kan vi dog med garanti sige, det er et sjovt og innovativt koncept, og det skaber buzz for et lille bureau som Adzookie.  Og det er god inspiration til at gå nye veje, når det gælder kommunikation og branding.

Tagged , , , , ,

Verdens første interaktive musikvideo applikation

Som beskrevet i et tidligere blogindlæg er musikvideogenren i rivende udvikling, og der bliver ved at poppe topinnovative eksempler op på musikscenen, der i dag i høj grad udspiller sig på internettet. Den franske elektroniske house duo Cassius, der består af producerne Philippe Zdar og Boom Bass, har taget nye midler i brug for at eksponere deres seneste E.P, ”I Love You So,” og det fungerer super fedt og er rigtig sjovt. I stedet for en traditionel musikvideo, hvis kommunikation er baseret på en passiv relation til modtagerne, har de lavet en interaktiv musikvideo applikation til iPhone.

Udgivelsen skete gennem pladeselskabet Ed Banger Records, mens musikvideoen er kreeret af det kreative team We are from LA. Se videoen og det officielle kampagnesite ved at klikke på nedenstående billeder.

Applikationen består af en interaktiv visuel flade, hvor et sjovt sammensurium af sexede, triste, seje og fjollede munde synger teksten til ”I Love You So,” og som i musikvideoen er det så meningen, at man selv kan holde app’en op foran munden og shuffle rundt i de forskellige munde undervejs i videoen. Konceptet tilbyder brugerne et meget simpelt værktøj, der potenserer deres egen skaberkraft og kreativitet.

 

 

 

 

 

 

 

Konceptet bygger på en tydelig netværksstruktur med community principper ved, at bandet direkte opfordrer fans til at lave deres egne videoer og dele dem med hinanden på et community site, hvor mange allerede har uploadet deres helt egen musikvideo. Samtidig understøtter kampagnen brugernes behov for selveksponering, hvilket tilmed gør videoen enormt relevant, når den videresendes i diverse sociale netværk, fordi brugerne selv optræder i filmene, og modtageren kan genkende hovedpersonen.

Den passive musikvideoseer forvandles til at være medproducent og bruger på samme tid, et fænomen kendt som ”produsage,” hvor modtagerens rolle opskrives via dialog og inddragelse. Konceptet opererer således med et meget udtalt modtagerorienteret og forbrugerinddragende kommunikationsmodus.

 

 

 

 

 

 

 

 

Undervejs i videoen dukker der info op om, at man kan downloade en applikation med videoen ganske gratis. Men det er kun den visuelle side, der gives gratis adgang til, og så er op til den enkelte bruger at betale og downloade sangen på iTunes via et direkte link. Et meget strategisk stykke markedsføring på en E.P, hvis tillægsprodukt er så attraktivt, at brugerne vælger at købe nummeret. Strategien er baseret på, at indholdet bare er så fedt, at forbrugerne selv har lyst til at opsøge det, og der skabes en pull-effekt, der sammen med WOM understereger applikationens ukonventionelle kommunikationsform.

Modsat de interaktive videoer vi har set tidligere i år, bringer Cassius og co. den interaktive leg ud af cyberspace, kun for at geninstallere den, men undervejs leges der med forskellige ansigtsudtryk i levende transformation, i en hybrid mellem det digitale og den fysiske verden, der igen tilføjer produktet en merværdi.

Det er en meget simpel, men rigtig god og original ide, der bærer denne videoapplikation og sang fra netværk til netværk.

Vi har tidligere her på bloggen også skrevet om det kampagnearbejde Nike+ har lavet og Cassius har lavet et helt album med numre, der er særligt gode at løbe til i samarbejde med netop Nike. Klik her for at se et interview med kunstnerne om pladen og samarbejdet.

Under vores årlige trendforskningsprojekt Pulse11 fremgik det meget tydeligt at antallet og varieteten af applikationer er i eksplosiv vækst og flere og flere brands, nu også bands, vælger at kommunikere og forsøge at skabe en relation til deres forbrugere via applikationer.



Tagged , , , , , , , , , , , ,

Facebook nytænker tværmedial kommunikation

I sidste uge annoncerede Facebook den seneste udvikling af online kommunikation: Facebook Messages. Man beslutter nu hvordan man vil tale med sine venner: via SMS, chat, e-mail eller beskeder. Vedkommende vil derefter modtage budskabet igennem det medium eller den enhed, der er mest belejligt for dem. Og det understøtter endda samtaler i realtid. Man skal derfor ikke længere huske på, hvem der foretrækker chat vs. e-mail eller bekymre sig om hvilken teknologi, der skal bruges. Man skal blot vælge deres navn og skrive beskeden.

Facebook vil til formålet tilbyde en ”@facebook.com” e-mail-adresse til hver person på Facebook, der ønsker det. Så kan folk ”dele” med venner via e-mail, uanset om de er på Facebook eller ej.

Fuld samtale historik

Facebook Messages er bygget til at kommunikere med ens venner, så derfor pointerer Facebook, at det gav mening at organisere det primært omkring mennesker. Alle ens beskeder med folk vil være samlet på ét sted, uanset om de sendes over chat, e-mail eller SMS. Du kan se alt, hvad du har diskuteret med hver enkelt ven som én enkelt samtale.

Joel Seligstein, en Facebook ingeniør kommenterer ”I’m intensely jealous of the next generation who will have something like Facebook for their whole lives. They will have the conversational history with the people in their lives all the way back to the beginning: From “hey nice to meet you” to “do you want to get coffee sometime” to “our kids have soccer practice at 6 pm tonight.””

Social inbox

Endnu en fed feature ved Facebook Messages er deres sorteringsfunktion, der automatisk laver en prioritering af ens beskeder og rangerer beskeder fra vennerne øverst.  Selvfølgelig hvis nogen man kender ikke er på Facebook, vil denne persons e-mail i første omgang gå ind i mappen ”Other”. Det kræver dog bare, at man flytter den samtale ind i indbakken. Så vil alle fremtidige samtaler med den ven vil dukke op der.

Denne slags meddelelseskontrol er temmelig uhørt, og folk har udtrykt ønsker om at kunne gøre dette med e-mail (og telefonopkald) i lang tid(Gmail har lignende service med deres prioriteret inbox). Facebook Messages vender tilgangen til forebyggelse mod uønsket kontakt på hovedet. I stedet for at skulle bekymre dig om, hvor din e-mail-adresse kommer ud, er du nu i kontrol over hvem, der rent faktisk kan nå dig.

Lanceringen:

Facebook vil lancere Messages og deres e-mail-adresser gradvist og gøre det tilgængelig for alle i løbet af de næste par måneder. Når du modtager en invitation, vil du være i stand til at komme i gang og også opfordre dine venner til at slutte sig til dig.

Tagged , , , , , , , , ,

“Forget ads let’s make a game”

– Således lød ordene fra reklamebureauet Wieden+Kennedy, da de påbegyndte en ny opgave stillet af Nike. Opgaven lød på, at få de unge i storbyen, ikke bare til at løbe, men til at identificere sig med og opfatte sig selv som løbere, og samtidig udvide oplevelsen af at løbe. Fra starten gjorde de det klart, at det ikke var nok med en beskedbåren kampagne, men at der skulle mere til. Det startede udviklingen af the GRID.

“The GAME”

The GRID er et kampagnesite, der fungerer som samlingspunkt for hele kampagnen under det fængende og opfordrende budskab  “London is your game board.”  Selve legen ude i den fysiske verden er struktureret efter Londons postnumre, hvor en række gamle telefonbokse udgør stationerne, hvorfra forskellige løbeaktiviteter foregår. Som løber modtager man her opgaver eller ruter, der ved gennemførslen optegnes i The Grid.

Foto fra websitet

En af drivkrafterne i spillet er muligheden for at optjene point, badges og priser for gennemførte ruter eller hurtige tider, hvilket samtidig bliver opdateret i realtid på sitet og diverse sociale netværk.

Netværksbaseret kommunikation

For overhovedet at deltage skal man logge på gennem sin facebook profil, hvor alt data så eksponeres og gør det muligt at konkurrere og sammenligne med de andre deltagere i ens netværk. Fra Nikes synspunkt giver dette en unik mulighed for at benytte netværksbaseret kommunikation, der kan fremme modtagerens positive indstilling overfor et kommunikationsprodukt, da det er forhåndsgodkendt af deres sociale netværk.

En oplevelse

Kampagnen forsøger at aktivere og engagere forbrugeren gennem en kreativ og eksplorativ leg i en urban setting, hvilket beror på en oplevelsesorienteret tilgang til kommunikation. Denne tilgang er modtagerorienteret og bygger på det man i oplevelsesøkonomien kalder sanselige og emotionelle dimensioner. Forudsat selvfølgelig, at forbrugerne anvender og deltager i den oplevelse Nike stiller til rådighed via The GRID, forankres erindringen om brandet i en kropslig  og sanselig oplevelse og ikke kun kognitivt  hos deltagerne. Forbrugerne vil potentielt herefter forbinde Nike med noget urbant, kreativt og sportsligt gennem en kropslig erindring med følelsesmæssige dimensioner.

En subjektiv investering

Samtidig faciliterer Nike muligheden for at opfatte sig selv som et sportsligt storbymenneske, hvilket forbrugeren kan bruge positivt i konstruktionen og iscenesættelsen af sig selv. Selve legen kan karakteriseres som både erobrende og eksplorativ, en rolle brugeren også kan tilegne sig gennem deltagelse. Brugeren tilegner sig denne position gennem en subjektiv investering, hvilket kan gøre relationen til Nike emotionel, og det er netop et af konceptets styrker. Oplevelsen bliver meget personlig og individuel fordi brugeren inddrages som medskaber, hvor Nike som afsender egentligt bare tilbyder en ramme, hvori oplevelsen kan udfolde sig.

Mapping

Kampagnen udvider det at løbe til en multidimensionel oplevelse, der udspiller sig i et hybrid af den fysiske og virtuelle verden sammenkoblet af geografiske lokale data. Løberne inddrages i en nyfortolkning og generobring af byrummet og sitet visualiserer de registrerede data i forskellige mønstre, her f.eks. struktureret efter den gode gamle konkurrence drengene mod pigerne. Herigennem opstår fællesskaber baseret på nærhedsprincipper opgjort af lokalspecifikke data.

Next to me

Denne dimension er et udemærket eksempel på en af de trends vi har sporet i vores trendforskningsprojekt Pulse11, “Next to me.” Denne kommunikationsform forlener sig på decentraliseret data, der er forankret i det lokale.

Foto fra Booklet

En afvores eksperter udtaler om trenden:

“It is possible to gather information about any location in all sorts of depths and directions which opens the culture wherever you are on the basis of a geographic structure.” Morten Lervig, Head of Department, CAVI.

Kampagnen udvider, som håbet, den ellers ofte noget kedelige løbetur til en multidimensionel og eksplorativ oplevelse, hvor forbrugerens rolle opskrives via direkte inddragelse. Sidst er det værd at nævne, at interaktionen med forbrugeren har en stor brandingværdi for Nike, da de gennem kampagnen kan forstås som særligt åbne og respektfulde overfor forbrugeren.

Tagged , , , , , , , , , , , , ,

Kreativ og innovativ kampagne, ja! Klogt….?

I takt med, at det har vist sig at højere straffe og bøder ikke har nogen bemærkelsesværdig effekt på de særligt skødesløse af bilisterne, er strømmen af mere eller mindre kreative trafikkampagner steget i både avancement og antal.  Vancouvers trafikråd, BCAA Traffic Safety Foundation er dog nu gået i en så radikal retning med deres nyeste kampagne, at det er tvivlsomt, hvorvidt det nærmere har en provokerende end præventiv virkning.

Vancouvers trafikråd har valgt at anvende augmented reality ude i trafikken??!!

Ved en folkeskole på 22nd Street in West Vancouver hopper en lille legende pige pludseligt ud på kørebanen foran bilisterne, for igen at forsvinde ind på fortorvet. Overholder Bilisten ikke 30 km zonen foran skolen, når pigen ikke ind på fortorvet før det bliver fatalt. Heldigvis er der ikke tale en en “ægte” sød lille pige, der pludseligt spiller bold ude på kørebanen, men augmented reality; et 3D billede af situationen.

Kampagnen er super innovativ, kreativ og FARLIG!

Det lader ikke umiddelbart til at BCAA Trafic Safety Foundation har gjort nogen overvejelser omkring, hvilken kæmpe skræk det kan jage i bilisterne, at der pludseligt dukker et spøgelsesagtigt lille barn op på kørebanen. De farlige konsekvenser synes nu ellers temmeligt evidente!

De angste opbremsende bilister risikerer at miste herredømmet samtidig med, at der opstår en overhængende risiko for, at de bagvedkørende banker lige op bag i dem. – Altså en kampagne med gode intentioner, dog forblændet af sin egen fede ide! Kilde

Som inspiration er her et lidt bedre eksempel på, hvordan kommunikation angående trafiksikkerheden kan løses på en lidt mere ufarlig, men top humoristisk måde. -Og det er endda selveste Karl selv, der har stillet op til denne franske trafikkampagne. Kilde

 

Tagged , , , , ,

Inspirerende observationer

En af vores grundholdninger er, at kreativitet i bund og grund handler om at finde nye måder at sætte delelementer sammen på. Og det er lige præcis, hvad Jessica Hagy gør på sin blog, thisisindexed. Jessica sætter små detaljer fra hverdagen på spidsen og i perpektiv i sine sydende skarpe, kreative og kvalitative udforminger af diagrammer. Som for eksempel dette enkle krydsdiagram, som man kun kan elske, når man arbejder med innovation.

card2010-379x230

Tagged , , , ,

Pulse09: forbruger- og medietrends 2009

 

Vi vil så gerne inspirere til innovation på kommunikationsområdet, og det mener vi, vi bedst kan gøre ved at videreformidle nogle af de indsigter, vi har samlet gennem vores arbejde. Derfor har vi valgt at udgive Pulse 09.

Pulse09Pulse09 er en rapport, der beskriver i alt 18 forbruger- og medietrends, som vi mener er relevante for kommunikationen det kommende år. 

Du kan bestille et gratis eksemplar af rapporten ved at sende os en mail her. Mail til Pernille på pernille.fruensgaard@aemedia.com

Hvis du er mere interesseret i at høre, hvilke implikationer de beskrevne trends har for kommunikationen i din virksomhed, kan du bestille en skræddersyet præsentation, der med udgangspunkt i Pulse09 vil udstikke en række retningslinjer for virksomhedens kommunikation i det kommende år.  

Læs mere om rapporten i Aegis Medias nyhedsbrev Zoom News.

Tagged , , , , , ,