Tag Archives: Twitter

How ”To make Kony famous”

Du kan næsten ikke undgå at have hørt om Kony 2012, som den seneste uge har spredt sig på Internettet på en hidtil uset facon. Hidtil uset fordi dens udformning skiller sig ud fra den typiske virale video og fordi den har spredt sig med en hastighed, der ikke før er set mage.

Kort opsummeret er Kony 2012 en film og kampagne hvis mål er at gøre Joseph Kony, leder af oprørshæren Lords Resistance Army (LRA), kendt. Ikke for at hylde ham, men ud fra en tese om, at hvis folk kender til ham og hans ugerninger, vil ingen kunne lade tingene stå til.

Selve filmen er produceret af den amerikanske velgørenhedsorganisationInvisible Children. Den blev frigivet på Vimeo den 5. marts, og er allerede blevet set over 72 mio. gange(!). Samtidig er Twitter blevet overstrømmet med #stopkonyhastags og Facebook brugere har delt videoen utallige gange. Millioner af mennesker kender derfor nu til Joseph Kony. Hvis du endnu ikke har set den, så bliv en del af statistikken her:

Ny form, men velkendte stereotyper

Med Kony 2012 er der altså tale om den største virale succes, der længe er set med dens imponerende eksponentielle popularitet. Hvilket er interessant i et markedsføring øjemed, fordi dens udformning ikke lever op til de typiske kriterier for virale succeskampagner. Den indeholder hverken søde børn, sjove dyr eller letpåklædte kvinder. Den har derimod en (tilsyneladende) faktuel og dokumentarisk tilgangsvinkel og er væsentlig længere end normale virale video. Så hvad er det, der får folk til at bruge en halv time på en politisk film, dele den i deres netværk og måske endda investere i det nu udsolgte Kony 2012 kit?

Grunden til at Kony 2012 lykkes er fordi, den formår at ramme folk på tværs af lande, uddannelse og alder ved at simplificere og tilslutte sig Hollywoods kontraster. Kony = ond. Far og nuttet søn = gode. Havde det ikke været for den simplificerede, følelsesladede tilgang suppleret med rørende billeder og velproduceret baggrundsmusik, ville den ikke have haft samme effekt.

Personificeringen af konflikten er også et vigtigt greb, for det gør det lettere at tilslutte sig. De fleste kan hurtigt blive enige om, at Kony er et skidt mennesker, og så behøver man ikke forholde sig til nuancerne i konflikten og filmens manglende løsningsmodeller.

Dertil spiller filmen også på de velkendte klicheer ”grædende afrikanske børn” og ”hvid mand redder Afrika”, som alle kan genkende, og som dermed bekræfter folks forståelsesramme.

Kony 2012 som eksperiment

Tre minutter inde i filmen hører vi speakeren sige, at de næste 27 minutter er et eksperiment. I virkeligheden er Kony 2012 som eksperiment det mest interessante ved filmen. Uden at tage del i den igangværende debat om Invisible Childrens hensigter og regnskaber, er det væsentligt at gøre sig nogle overvejelser om den vildledelse en velproduceret video kan skabe. For filmen er næppe objektiv, selvom den er forklædt som en dokumentar. Der er nærmere tale om politisk aktivisme. Millioner af velmenende mennesker har støttet projektet, uden at have sat sig yderligere ind i problemstillingen, hvilket viser folks ukritiske videredeling og den medrivende effekt, sociale medier har. Lynhurtigt er det muligt at forføre og samle folk fra hele verden om en sag.

Hvis succeskriteriet for filmen var, som catch phrasen siger, ”To make Kony famous”, må man sige at det er lykkedes. Det er de færreste Facebook og Twitter brugere der i dag ikke ved, hvem Joseph Kony er.

Tagged , , , , , ,

Brand sites på Twitter

Ifølge Sarah Shearman fra Brand Republic er folkene bag Twitter i gang med at udvikle nye Twitter-sites med det formål at udvide virksomheders brandingmuligheder på Twitter.

Sarah Shearman har fra anonyme kilder fået bekræftet, at CEO Dick Costolo og Adam Bain (president for revenue) er i gang med at udvikle et nyt tiltag på Twitter, nemlig sites specifik tilpasset virksomheder og deres brands. Dette er for at give virksomheder mulighed for i højere grad at brande dem selv og deres produkter på Twitter, og dermed få mere frihed end Twitter-sites i dag tillader.  Samtidigt er det en oplagt mulighed for Twitter at øge indtægterne på deres site.

Der er i øjeblikket kun få funktioner, som virksomheder kan bruge til brande dem selv på Twitter, f.eks. er det muligt at købe sig til ”recommended accounts” hvor virksomheden bliver anbefalet til nye brugere. Udover det har virksomhederne stort set samme rammer som alle andre Twitter-brugere, og det betyder begrænsninger i forhold til antal skrevne tegn, kreative layout muligheder mm.

Udviklingen af de nye brand sites vil ifølge Sarah Shearman give helt nye muligheder for virksomhederne. Ved hjælp af brand sites bliver det muligt at introducere brandet på en helt ny måde. Informationerne kan blive flere og mere dybdegående, og de nye rammer kan give virksomhederne mulighed for at personificere sitet endnu mere med henblik på layout, med live streams, flere links mm. Denne branding bliver gennem updates fra familie og venner en ny måde at fange nye ”følgere” på, og give en merværdi til dem, der besøger sitet og introduceres til brandet for første gang.

Der kan dog være nogle problematikker i forhold til Twitters struktur og formål som et ”samtaleredskab”, der holder brugerne opdateret på de nyeste emner og nyheder. Det nye tiltag kan risikere at true det simple og frie indhold, som Twitter tilbyder. De kan risikere at Twitter bliver genstand for så meget reklame/branding, at Twitter bliver upersonligt og interaktionen mellem brugerne langsomt forsvinder. Ifølge Marshal Kirkpatrick kan dette kontrolleres ved, at gøre brand sitene til et produkt udbudt til verificerede virksomheder, som der skal betales for.

Hvordan det vil gå er svært at sige. Brand sites og virksomhedsprofiler har været en succes på Facebook, men da Twitter er en anden type socialt medie, er det svært at sige, hvad udfaldet vil være.  Det vides endnu ikke hvilke konkrete funktioner de nye sites tilbyder, og hvornår de vil blive offentliggjorte. Twitter vil ikke endnu bekræfte rygterne, så vi må vente i spænding på at se, hvad der sker.

Læs mere om Twitters nye brand sites her.

[Twitter er en social netværksside, som giver brugerne mulighed for at følge live opdateringer fra andre brugere og oplysninger om, hvad den enkelte finder interessant. Brugerne har også mulighed for selv at lave opdateringer, eller tweets som det hedder, som vises på brugerens profil og som kan følges af andre brugere. Twitter giver mulighed for at følge de mest aktuelle samtaler og diskussioner, og brugeren er ikke nødvendigvis kun knyttet til venner og bekendte, men får mulighed for at følge kendte og andre Twitter-brugere rundt om i verden. I dag er mange virksomheder allerede på Twitter og benytter typisk sitet til at holde sine forbrugere opdateret og løbende yde kundeservice og rådgivning.]

Besøg Deep Blues Twitter på:

http://twitter.com/#!/DeepBlueDK

Tagged , , , ,

Twit twit…

Danmark twitter – og det gør vi også her fra Carat Deep Blue. Vi har sagt og skrevet meget om Facebook og vil nu også slå et slag for Twitter – dels fordi vi er fortalere for fornyelse, og dels fordi vi ser et potentiale for den moderne forbruger i sitet… I vores seneste trendsanalyse ’Pulse 11’ identificerede vi i trenden ’Please Edit’ forbrugerens behov for at filtrere nutidens enorme informationsflow som en af de ti dominerende trends i 2011. Vi beskrev, hvordan demokratisering af informationsproduktion har ført til uoverskuelige mængder af information og tvivl om, hvor troværdig denne information er. En konsekvens heraf er et behov for et værktøj, der kan filtrere nyhedsstrømmen, så man kun får de mest relevante informationer. En opgave for Twitter?

Socialt medie eller nyhedsfilter
Der findes efterhånden utallige sociale medier, et af dem er Twitter. En mikro-blogging service hvor vi deler korte updates med hinanden. Men hvor social er Twitters funktion egentlig? Og bliver vores sociale behov måske bedre dækket andre steder som eksempelvis Facebook? – Og hvad skal vi så bruge Twitter til?

De muligheder Twitter giver for at sortere og filtrere i nyhedsstrømmen er geniale! Man behøver ikke trawle nettet igennem for relevante nyheder eller at gennemsøge blogosfæren for interessante indlæg. I stedet er det muligt at følge de indholdsleverandører, private såvel som corporate, der er personligt relevante og interessante for den enkelte bruger. Som Twitters medstifter og bestyrelsesmedlem Jack Dorsey formulerer det:

“A lot of people don’t understand that in order to get the most out of Twitter, you don’t have to tweet.”

Hvis man eksempelvis er interesseret i de hotteste trends indenfor medieverdenen, kan man således vælge at følge Carat Deep Blue på twitter og på den måde følge med i verdenen i Deep Blue uden nødvendigvis selv at deltage aktivt.

Derfor er det måske en misforståelse at sætte Twitter i bås med Facebook, Myspace og alle de andre social utility sites. Det er selvfølgelig op til dig selv, hvordan du vil bruge Twitter, men tjenesten kan bruges som et værktøj til at centralisere og personalisere nyheds- og indholdsstrøm i realtime. Et værktøj der, i en tidsalder hvor tid er en værdifuld og knap ressource, kan vise sig ganske brugbar, hvis ikke direkte nødvendig.


Tagged

Small Change: Why the revolution will not be tweeted

Small Change: Why the revolution will not be tweeted

Anbefalelsesværdig artikel  af forfatteren bag bogen The Tipping Point, Malcolm Gladwell.

…Om hvorvidt sociale medier, såsom Twitter og Facebook, er brugbare værktøjer i forbindelse med at facilitere socialrevolution. Læs den her

Tagged , , , , , , , ,

Facebook vs. The entire World 2010

Social Media Network Places ekspanderer i kraftigt fart, og kampen om brugerne bliver nu yderligere skærpet af de mange nye truende konkurrenter. Facebook indtager stadig den dominante markedslederrolle i næsten alle lande med 500 millioner aktive brugere på verdensplan.  Trods sin store succes er Facebook ved at nå sit mæthedspunkt i USA og UK, hvad brugervolume angår, og dette kan skabe et “opportunity gap” for de sultne konkurrenter.

Giganten Google har forgæves prøvet at skubbe Facebook af pinden med deres lancering af både Orkut, Buzz og Wave – alle tiltag, der endte som fiaskoer. Google giver ikke op, og der varsles nu om, at deres nye netværkstjeneste Google Me er under udvikling. En platform, der bygger på Facebooks opbygning, så denne gang tager Google ingen chancer. I stedet for at indtage positionen som markedsfølger, burde Google da ikke tage stafetten og føre an i produktudviklingen?

Twitter går i Googles sikre fodspor og har lige præsenteret brugerne for et kommende nyt design samt tiltag, hvor man kan hæfte videoer og billeder til sine opslag. Tiltag, som Facebook også har allerede har indført.

Alle vil have del i Facebooks succes. Folkdirect.com, Arto, LinkedIn, Bebo, Habbo, Qzone, ASMALLWORLD, MySpace og det kommende Hibe er alle netværker, som bider Facebook i halen og stiler efter at få endnu større dækning. Udfordringen er at blive brugerens fortrukne netværkstjeneste og få kontrol over de ustyrlige fragmenteret mediebrugere.

Hvis Twitter og Google ikke tør tage føringen, så er der i den grad fire unge fyre fra University of New York, der gør. Buzz’en omkring Facebooks kommende rival er stadig i produktion, men vil blive launched til oktober 2010. Navnet er Diaspora, som på græsk betyder spredning, og det er netop, hvad denne netværkstjeneste slår på. De bygger deres open-source netværksplatform på decentralisering og kontrol af private data, i modsæting til Facebook. “Facebook is teaching us to sacrifice privacy for convenience, they argue, giving up our information to advertisers who can then “spy on us for free.” They resent Facebook’s “flipping of switches” that in the past has made user data public without asking permission” – Diaspora. Med ny platform, større sikkerhed, ny teknolgi , egenkontrol anses Dispora som en klar trussel for Facebook.

Kan du ikke vente til at finde ud af, hvordan det sociale medie bliver i fremtiden og hvilket netværk, du skal være medlem af om to år, så glæd dig til at Carat Deep Blues “Pulse11” udkommer i oktober, hvor de 10 største trends for 2011 bliver offentliggjort.

Én ting er i hvert fald sikkert – man kommer aldrig til at tage føringen ved at ligge i læ bag de andre.

Tagged , , , , , , , ,

Deep Blue på Twitter

twitter_logo

I Deep Blue vil vi gerne være tilgængelige og sprede vores dybe blå tanker på tværs af så mange platforme som muligt. Derfor er vi er begyndt at tweete. De fleste af vores tweets vil være om indlæg på vores blog, men der kommer også andre juicy Twitter-bites. Følg os på twitter.com/deepbluedk, og tweet hvis I har noget på hjerte. Vi ses på Twitter!

Tagged