Tag Archives: viral

Memes – Ny social trend, som måske har marketingspotentiale?

Den 31. marts 2012 deltog Zeddie Little i det årlige Cooper River Bridge Run, der foregår i Charleston, USA. Her en lille måned senere, er han den måske mest omtalte person på internettet. Hvorfor så det? Det var ikke fordi, han under løbet gav alle sine konkurrenterne baghjul og løb i mål på en fantom tid. Nej, det er alt sammen på grund af ét tilfældigt billede, der blev taget af ham under løbet, hvorpå han ser yderst fotogen ud.

Fotografen Will King, som tog billedet, lagde det efterfølgende ud på fotodelingsportalen Flickr sammen med resten af billeder fra løbet. Hurtigt kom der flere kommentarer omkring den utroligt flotte, smilende og fotogene Zeddie Little. En Flickr bruger kaldte Zeddie for ”Mr. Ridiculously Photogenic Guy”. På under et par timer havde billedet opnået over 300.000 views!
Herefter spredte billedet sig som en steppebrand og inden længe var det praktisk talt over alt på internettet. Med billedets spredning og dets voksende popularitet, kom det ikke som et videre chok for nogen, da der hurtigt begyndte at dukke memes op med ”Mr. Ridiculously Photogenic Guy”.

Herefter er det gået stærkt. Quickmeme.com har modtaget over 1.000 forskellige memes, der tager udgangspunkt i billedet af Zeddie. Derudover er der oprettet adskillige Facebook- og Twitter konti til ”Mr. Ridoculously Photogenic Guy”. Selv har Zeddie blandt andet været gæst i tv showet ”Good Morning America”.

Internet meme?

Et internet meme er en forholdsvis ny trend på de sociale medier, hvor et billede, der har et viralt potentiale, får tilført en ofte humoristisk tekst, hvorefter det bliver delt af brugerne på de forskellige netværk. En af de ting, der gør memes så populære, er, at det er simpelt for den enkelte bruger at lave sin egen version af memet, da man blot kan ændre teksten og derved have et nyt meme, som på ny kan deles. Kombinerer man ovenstående med det faktum, at memes nærmest er skræddersyet til at blive delt, ender man op med en trend, som har en ekstraordinær høj viralitetsfaktor.

Det store spørgsmål er så, om der er et marketingspotentiale i internet memes. Hvis man ser internet memes i et kommercielt øjemed, hører denne form for markedsføring ind under kategorierne viral markedsføring eller guerilla markedsføring. Risicien ved memes er, at virksomhederne bag ikke er i stand til at kontrollere dem, når de først bliver sluppet løs på de sociale sider. Omvendt er der ikke høje økonomiske omkostninger forbundet med memes, hvor deres force er, at de kan holde en kampagnes budskab i live over en længere tidshorisont. Et af de bedste eksempler er ”Old Spice” reklamen, hvor ”Old Spice” manden fra reklamerne efterfølgende, grundet adskillige memes, har fået sit eget liv på internettet.

Et andet eksempel er konservator, Chuck Testa fra Ojai Valley i Californien. Chuck lavede sammen med et reklamebureau en lavbudget reklamefilm, som kan ses nedenfor. Omdrejningspunktet i videoen er, at Chucks udstoppede dyr er lavet så godt, at folk tror, de er levende.

Reklamens pointe har affødt en række memes, hvor blandt andre rapperen Tupac, Dumbledore fra Harry Potter og Mufasa fra Løvernes Konge er vækket til live. Videoen og de efterfølgende memes har gjort Chuck Testas konservatorforretning verdenskendt i onlineverdenen, men har Chuck kunnet mærke en øget omsætning i sin forretning? Chuck svarer hertil, at han ikke har oplevet nogle mærkbare resultater af sin fremmarch på internettet.

Spørgsmålet er, hvordan man kan måle værdien af et meme, og om der i det hele taget er nogen værdi at hente for virksomheder, eller om man bare skal lade memes udgøre, hvad de oprindeligt var tiltænkt – et socialt fænomen, som er baseret på øjeblikkelige trends og lettilgængelig humor.

Advertisements
Tagged , , , , , , , , ,

How ”To make Kony famous”

Du kan næsten ikke undgå at have hørt om Kony 2012, som den seneste uge har spredt sig på Internettet på en hidtil uset facon. Hidtil uset fordi dens udformning skiller sig ud fra den typiske virale video og fordi den har spredt sig med en hastighed, der ikke før er set mage.

Kort opsummeret er Kony 2012 en film og kampagne hvis mål er at gøre Joseph Kony, leder af oprørshæren Lords Resistance Army (LRA), kendt. Ikke for at hylde ham, men ud fra en tese om, at hvis folk kender til ham og hans ugerninger, vil ingen kunne lade tingene stå til.

Selve filmen er produceret af den amerikanske velgørenhedsorganisationInvisible Children. Den blev frigivet på Vimeo den 5. marts, og er allerede blevet set over 72 mio. gange(!). Samtidig er Twitter blevet overstrømmet med #stopkonyhastags og Facebook brugere har delt videoen utallige gange. Millioner af mennesker kender derfor nu til Joseph Kony. Hvis du endnu ikke har set den, så bliv en del af statistikken her:

Ny form, men velkendte stereotyper

Med Kony 2012 er der altså tale om den største virale succes, der længe er set med dens imponerende eksponentielle popularitet. Hvilket er interessant i et markedsføring øjemed, fordi dens udformning ikke lever op til de typiske kriterier for virale succeskampagner. Den indeholder hverken søde børn, sjove dyr eller letpåklædte kvinder. Den har derimod en (tilsyneladende) faktuel og dokumentarisk tilgangsvinkel og er væsentlig længere end normale virale video. Så hvad er det, der får folk til at bruge en halv time på en politisk film, dele den i deres netværk og måske endda investere i det nu udsolgte Kony 2012 kit?

Grunden til at Kony 2012 lykkes er fordi, den formår at ramme folk på tværs af lande, uddannelse og alder ved at simplificere og tilslutte sig Hollywoods kontraster. Kony = ond. Far og nuttet søn = gode. Havde det ikke været for den simplificerede, følelsesladede tilgang suppleret med rørende billeder og velproduceret baggrundsmusik, ville den ikke have haft samme effekt.

Personificeringen af konflikten er også et vigtigt greb, for det gør det lettere at tilslutte sig. De fleste kan hurtigt blive enige om, at Kony er et skidt mennesker, og så behøver man ikke forholde sig til nuancerne i konflikten og filmens manglende løsningsmodeller.

Dertil spiller filmen også på de velkendte klicheer ”grædende afrikanske børn” og ”hvid mand redder Afrika”, som alle kan genkende, og som dermed bekræfter folks forståelsesramme.

Kony 2012 som eksperiment

Tre minutter inde i filmen hører vi speakeren sige, at de næste 27 minutter er et eksperiment. I virkeligheden er Kony 2012 som eksperiment det mest interessante ved filmen. Uden at tage del i den igangværende debat om Invisible Childrens hensigter og regnskaber, er det væsentligt at gøre sig nogle overvejelser om den vildledelse en velproduceret video kan skabe. For filmen er næppe objektiv, selvom den er forklædt som en dokumentar. Der er nærmere tale om politisk aktivisme. Millioner af velmenende mennesker har støttet projektet, uden at have sat sig yderligere ind i problemstillingen, hvilket viser folks ukritiske videredeling og den medrivende effekt, sociale medier har. Lynhurtigt er det muligt at forføre og samle folk fra hele verden om en sag.

Hvis succeskriteriet for filmen var, som catch phrasen siger, ”To make Kony famous”, må man sige at det er lykkedes. Det er de færreste Facebook og Twitter brugere der i dag ikke ved, hvem Joseph Kony er.

Tagged , , , , , ,

Does the dog strike back?

Vi har tidligere skrevet om, ”The Force”-reklamen af Deutsch LA for Volkswagen, som blev den reklamefilm, der blev delt mest online i 2011. Efter rygterne gik om, at der vil komme en efterfølger, har der været høje forventninger. Mark Hunter, CCO fra Deutch LA, tilkendegiver også til mashable.com, at ”The Force” har været svær at følge op på.

Den nye reklamefilm hedder ”The Dog Strikes Back”. I filmen kommer en buttet hund i form ved at løbe op og ned ad trappen, svømme, dyrke pilates, mm., så den kan komme igennem en kattelem og jagte en VW Beetle ned ad gaden. Døm den ikke allerede her, men sørg i stedet for at se filmen til ende – for det er her Star Wars-referencen kommer, som var det der gjorde ”The Force” så populær. Den afsluttende scene viser også tydeligt, at Mark Hunter og Deutsch LA er bevidste om, at ”The Dog Strikes Back” vil blive sammenlignet med ”The Force”.

Spørgsmålet er så, om efterfølgeren lever op til det store hype der på forhånd er skabt omkring den, eller om det blot er en reklamefilm med en sød hund og en Star Wars-reference. Afgør selv.

Ligesom med ”The Force” bliver ”The Dog Strikes Back” frigivet ugen optil Super Bowl. Dog har Volkswagen forinden lavet en teaser, ”The Bark Side”, som allerede har fået over 10 millioner views siden den blev lagt op på YouTube d.18 januar. Hvilket heller ikke har gjort hypet omkring efterfølgeren mindre.

Tagged , , , ,

Verden er gået Gaga

Lady Gaga har opbygget måske verdens største fanskare. Den 15. maj passerede hun 10 mio. Twitter followers og indtager på den platform en klar førsteplads. Hun har på nuværende tidspunkt imponerende 36,7 mio. fans på Facebook, og hendes videoer på Youtube bliver set mange millioner gange. Og sådan kunne vi blive ved. Gaga er overalt i øjeblikket, og nu har hun også indtaget FarmVille samt startet et samarbejde med bl.a. Best Buy, Starbucks, Google og Amazon.

Lady Gaga og hendes team forstår virkelig at udnytte hendes popularitet, og virksomhederne forsøger at få mest muligt ud af denne pop-sensation.

Et af disse er GagaVille og introduktionen til det meget populære FarmVille, som dermed udvider hendes brand på endnu en platform – online gaming.  I den forbindelse har hun desuden indgået et samarbejde med Best Buy og startet en reklamekampagne, der synes at være lavet for at bombardere verden med psykedeliske enhjørninger og popmusik. Hvis man køber et $25 Zynga gavekort fra Best Buy, får man nemlig muligheden for at downloade en online kopi af Gagas nye album. Derudover modtager man 145 Farm Cash, en eksklusiv Lady Gaga Unicorn til FarmVille og to såkaldte “Mystery Game Dart” (Og som en del af GagaVille er der selvfølgelig en Lady Gaga Decorating Contest).

Hendes stadigt voksende gruppe af fans, som hun har valgt at kalde “Little Monsters”, levede også op til deres navn i den seneste kampagne med Amazon. Amazon valgte at sælge hendes nye album “Born This Way” med ret stor rabat for at promovere deres cloud-baseret musiktjeneste som en konkurrent til iTunes. Her lykkedes det hendes fans at crashe Amazons servere pga. deres massive efterspørgsel.

I nedenstående film fejrer Lady Gaga hendes særlige og bredt medierede forhold til hendes fans, mens det også er en reklame for Google Chrome. Budskabet er selvfølgeligt: “The Web is what you make of it”.

Jeg tror, det at tale om brand overeksponering i denne sammenhæng er omsonst. Jeg kan egentlig ikke lide, når flere mærker anvender samme berømthed samtidigt (det sker ofte med modeller, Kate Moss i særdeleshed), men i dette tilfælde er Lady GaGa så usandsynlig stor, at hun formår at bidrage til alle samarbejdspartnere.

Læs også:
Starbucks i samarbejde med Lady Gaga
Gaga som global gæsteredaktør på MetroXpress

Tagged , , , , , , ,

Talentspejdere profiterer på andres Youtube berømmelse

Han ligger nr. 1 på den tyske hitliste for 8. uge i træk, han synger gamle sange og hans eneste instrumenter er hans stemme og det lille hawaiianske strengeinstrument ukulele. Israel Kamakawiwo’oles version af Judy Garlands klassiker “Over the Rainbow” er 17 år gammel, har solgt 300.000 i Tyskland og bliver spillet heftigt på landets radiostationer.

Iz, som han også kaldes, er fra Hawaii og er ikke nogen typisk popstjerne; han døde i 1997 og da han var størst vejede han 343 kilo. Ikke destomindre er han blevet et kæmpe hit i Tyskland efter en tysk producer har set hans video med sangen, på YouTube.

Produceren opdagede Iz’s video på YouTube og syntes det var en meget følelsesladet sang og købte rettighederne til den i Tyskland. Han mente at tyskerne ville elske denne sang og den er da også gået rent ind hos det tyske publikum.

YouTube viser sig i dette tilfælde at være en magtfuld kanal for at blive “opdaget”. Har man lagt en video på YouTube bliver den eksponeret for utrolig mange mennesker – og forskellige mennesker. Helt almindelige mennesker kan spotte uopdagede talenter via YouTube og kan drage fordel af det. 

Den tyske producer spottede noget han selv kunne få noget ud af. Han spottede hvad han mente var et talent og købte rettighederne til sangen og kan på den måde drage fordel af en anden persons talent.  Men er det i orden at profitere på en andens berømmelse –  i dette tilfælde en død persons? Man kan måske nok forsvare det med at Iz’s succes er til ære for hans minde, men man kan ikke lade være med at tænke på at produceren har gjort ham berømt for egen vindings skyld.
YouTube gør det muligt at surfe rundt blandt uanede mængder af materiale og har man øje for potentielle talenter er det bare med at slå til når chancen byder sig.

Så hvem ved, om den næste store popstjerne i Danmark gemmer sig på YouTube og om det er dig der opdager ham/hende…

PS. Hittet har også medført et øget salg af det hawaiianske instrument ukulele i Tyskland. Tysklands eneste ukulele-butik er sågar gået fra at sælge en om ugen til hele fire om dagen.

Tagged , ,

Ny top 3: Location, Location, Location

Så er jeg “checket-ind” på Carat Deep Blue, som har den perfekte beliggenhed på Pilestræde – men er det virkelig nødvendigt at informere alle mine venner om det? Det upcoming fænomen geo-tagging spreder sig med lynets hast, og behovet for at give en hurtig status-update er nu suppleret med den populære placerings-update.  Buzz’en omkring lokationer og en stigende brug af GSP i smartphones har udløst denne trend.

Nu er det blevet Facebook’s tur. Som en stærk konkurrent til Foursquare, Gowalla, Brightkite og Google Latitude tilbyder Facebook nu sin nyeste applikation Facebook Places. Ligesom de andre services kan du lave ”check in” på et hav af lokationer og promovere hvilke events, koncerter, restauranter og fester du tager til – måske dine venner er det samme sted? Facebook Places rates til at blive en kæmpe succes, og Facebook selv er ikke i tvivl om hvorfor: ”Med introduktionen af Facebook Places er teknologien henover natten blevet tilgængelig for over 500 mio. mennesker, og hvad vigtigere er: Alle dine venner er der også allerede”.

Geo-tagging er nu ikke kun attraktivt for os brugere. Facebook og virksomheder har hurtigt fået øjnene op for en ny form for viral markedsføring, hvor restauranter, cafeer, museer og andre steder kan reklamere med, at du og dine venner besøger dem tit – opret en event ”Happy Hour på Hard Rock, kl. 20-21” og få den markedsført gennem dine kunder, perfekt troværdig løsning! Hos Foursquare kan du endda blive udnævnt som ”Borgmester” hvis du er lokationens bedste kunde (defineret som den der har checket ind flest gange). Specielt Starbucks er hoppet med på den bølge.

Men, men, men… Denne trend har selvfølgelig udløst en modtrend. Statusopdateringer er én ting, men lokationsopdateringer beviser, hvad du faktisk foretager dig. Med konstante updates kan dine venner og familie følge dig døgnet rundt, og se om du faktisk overholder de aftaler, du laver. Hvorfor har du ”checket-ind” på Custom House, når du skulle have været til fødselsdag i Slagelse? Tænk dig om, indstil dine privatindstillinger og overvej om du virkelig gerne vil være en del af det nye overvågningssamfund?

Når det nu er sagt, så kan placerings-updates være en ideel mulighed til at bryde den triste tendens, hvor alt kommunikation sker online, gemt bag skærmen. Så opdatér og kom ud og mød dine venner i den virkelige verden!

Tagged , , , , , ,

Buzzer du også et brand uden at tænke over det?

Er du klar over, at du højst sandsynligt har været en del af et firmas virale marketingskampagne uden at vide af det? Har du nogensinde modtaget en videostump eller reklame på din e-mail eller Facebook, der var så sjov, at du sendte den videre til dine venner? Hvis du kan nikke ja til det, så er du en del af den eksplosive buzz-trend.

Den økonomiske krise har medført en presset bundlinje og alternative former for markedsføring. Vi forbrugere bliver udsat for tonsvis af reklamer og tilbud hver dag, så hvordan skal firmaerne sikre sig, at vi netop ikke filtrerer deres reklame fra? At få vores egen omgangskreds til at ”markedsføre” en kampagne er den mest effektive form for eksponering. Kunsten er at lave en skjult reklame, der er så underholdende og unik, at folk får lyst til at dele den med andre.

Det amerikanske firma BlendTec ved om nogen, hvordan man skaber en buzz. En simpel skør Youtube- video med sloganet Will it blend?, hvor der testes, om blenderen kan blende en iPhone, har fået en kæmpe succes. Videoen kunne have været en sketch fra Jackass eller Mythbusters og har udløst den effekt, at selv almindelige folk begyndte at poste deres egne eksperimenterende Will it blend? videoer på Youtube.

Humor, unikhed og autenticitet er opskriften på en succesfuld viral marketingskampagne. Om hvorvidt begrebet viral marketing overhovedet kan betegnes for at være en strategi eller taktik kan diskuteres ifølge Imediaconncetion. Eksponeringen afhænger af os forbrugere – en passiv håbefuld snowball-effekt fra firmaets side.

Autenticitet og ægthed var netop problemet med den meget omtalte VisitDenmarks Youtube-video Danish mother seeking father, hvor søde uskyldige Karen ønsker at finde faren til sit barn August efter et one-night-stand i Købehavn. Sendte VisitDenmark et forkert og upassende budskab om Danmark og danske piger? Ja, og derfor måtte daværende adm. direktør Dorte Kiilerich trække fyresedlen.  Lykkedes det, det lille danske turistfirma at skabe en kæmpe international buzz? Ja, i den grad. På blot 4 dage var videoen set af 770.000 mennesker, og masser af imiterede ”Karen videoer” var spredt ud over Youtube. Umoralsk eller ej, effekten var opnået!

Diesel, derimod, har lige lanceret reklamekampagnen ”Be Stupid” med provokerende billeder og statements, såsom ”Smart have the brains, but stupid have the balls” og ”If we didn’t have stupid thoughts, we’d have no interesting thoughts at all”. Kampagnen har et twist. Alle kreative folk med en unik ”dum” idé kan blive en del af Diesels nye team, være med i Diesels nye musikvideo og endda få sin egen hjemmeside promoveret gennem videoen. Med denne reklame forsøger Diesel at skabe en undergrunds-buzz blandt de ultimative innovatører og kreative mennesker i branchen.

Inden for marketing er det kun fantasien, der sætter grænser. Én tendens bliver dog ved med at poppe op. Vi forbrugere bliver mere og mere integreret som en aktiv del af marketingsprocessen.

Tagged , , , , , ,

Viral skattejagt: Half Life 2, 3rd episode?

Den 13. marts 2009 satte en stadig ukendt afsender gang i en viral skattejagt. Hvad skatten består i, er endnu ukendt, men der går rygter på nettet om at det er Half Life 2, 3. episode, der er på vej.

Det første clue er denne video, der er en mellemting mellem amatøragtige optagelser og professionelle effekter:

 Den oprindelige hjemmeside er simpel og indeholder en del mærkelige clues: http://whatsinthebox.nl/ Den opfølgende hjemmeside er fyldt med flere hemmelige clues: http://www.babel-research.eu/

Efterfølgende har der været et interview med Tim Smit, som skulle være den unge, studerende hollænder, der står bag videoen. Men da hans navn er et palindrom og måske en del af et større setup, kan man have sin tvivl om hans virkelige identitet. Du kan se interviewet her. (Det er desværre på hollandsk og pt. uden undertekster.)

Der er efterhånden en lang række spor som alle løbende bliver samlet på dette site: http://wikibruce.com/2009/04/a-big-box-of-babel-research/

Et interessant eksempel på en viral, aktiverende og integreret kampagne.

………….

Eller er det hele bare fup?

……………….

 

Vi håber på en spændende skat!

Tagged , , , , , ,

Kan en webshop gøres viral?

Som en tidligere post her på bloggen beskrev, så skal virale kampagner ikke nødvendigvis indeholde sjove videoer på youtube, så svaret er ja! Kreativitet er som bekendt ‘blot’ evnen til at sætte kendte ting sammen på en ny måde og derved skabe en ‘nyhed’, og at denne påstand er sand vises i dette tilfælde, hvor den gammelkendte dominoeffekt møder en efterhånden velkendt udgave af en webshop. HEMA er et hollandsk stormagasin, som så dagens lys i 1926 i Amsterdam og i dag har 150 filialer over hele Holland. Men gammel og stor betyder ikke nødvendigvis kedelig og humorforladt. Klik på linket og vent nogle sekunder, så forstår du hvorfor dette link til en webshop på et uforståeligt sprog er endt i vores inbox og er røget videre derfra, for som John Grant skriver i The Brand Innovation Manifesto, ‘News beat relevance’:

http://producten.hema.nl/

Tagged , , , , ,

Fleggaard – for fræk til at blive husket?

Kulminationen af Fleggaards re-branding har kastet en stor debat af sig. I et tv-spot forklarer Mister Fleggaard, at de har produceret en reklame, der er ”lige over grænsen” til tv. Han opfordrer derfor til at gå ind på fleggaard.dk og se filmen. Med nysgerrighed som drive har en lang række brugere valgt at besøge hjemmesiden for at se filmen. For mange har begejstringen været stor og videoen har bevæget sig hurtigt rundt i cyberspace. Ifølge Markedsføring 27.01.09 er videoen på verdensplan blevet set over 10 mio. gange.

Med et glimt i øjet spiller Fleggaard på fordomme om mænd, sønderjyder, grænsehandlende og reklametricks, der sælger (læs: sex).

Der er dog ikke udbredt enighed om videoens succes: Niels Sterndorff, Fleggaards adm. direktør, siger at ”hvis det ikke skaber røre, er det ikke godt nok” (Markedsføring nr. 2, 27.01.09). Frederik Preisler, direktør for Propaganda, mener at man kun husker brysterne og glemmer budskabet. Den særdeles anerkendte media-blogger Michael Arrington beskriver reklamen som ”Quite simply the best commercial ever made” og i diverse diskussionsfora hersker der stor uenighed.

Tja… Måske husker man kun brysterne og humoren, men det er vel nok til at anbefale Fleggaards video til sine venner, som dermed også bliver eksponeret for brandet og besøger deres hjemmeside? Døm selv:

http://www.fleggaard.dk/movie.aspx

Tagged , , , , , , , ,