Tag Archives: youtube

How ”To make Kony famous”

Du kan næsten ikke undgå at have hørt om Kony 2012, som den seneste uge har spredt sig på Internettet på en hidtil uset facon. Hidtil uset fordi dens udformning skiller sig ud fra den typiske virale video og fordi den har spredt sig med en hastighed, der ikke før er set mage.

Kort opsummeret er Kony 2012 en film og kampagne hvis mål er at gøre Joseph Kony, leder af oprørshæren Lords Resistance Army (LRA), kendt. Ikke for at hylde ham, men ud fra en tese om, at hvis folk kender til ham og hans ugerninger, vil ingen kunne lade tingene stå til.

Selve filmen er produceret af den amerikanske velgørenhedsorganisationInvisible Children. Den blev frigivet på Vimeo den 5. marts, og er allerede blevet set over 72 mio. gange(!). Samtidig er Twitter blevet overstrømmet med #stopkonyhastags og Facebook brugere har delt videoen utallige gange. Millioner af mennesker kender derfor nu til Joseph Kony. Hvis du endnu ikke har set den, så bliv en del af statistikken her:

Ny form, men velkendte stereotyper

Med Kony 2012 er der altså tale om den største virale succes, der længe er set med dens imponerende eksponentielle popularitet. Hvilket er interessant i et markedsføring øjemed, fordi dens udformning ikke lever op til de typiske kriterier for virale succeskampagner. Den indeholder hverken søde børn, sjove dyr eller letpåklædte kvinder. Den har derimod en (tilsyneladende) faktuel og dokumentarisk tilgangsvinkel og er væsentlig længere end normale virale video. Så hvad er det, der får folk til at bruge en halv time på en politisk film, dele den i deres netværk og måske endda investere i det nu udsolgte Kony 2012 kit?

Grunden til at Kony 2012 lykkes er fordi, den formår at ramme folk på tværs af lande, uddannelse og alder ved at simplificere og tilslutte sig Hollywoods kontraster. Kony = ond. Far og nuttet søn = gode. Havde det ikke været for den simplificerede, følelsesladede tilgang suppleret med rørende billeder og velproduceret baggrundsmusik, ville den ikke have haft samme effekt.

Personificeringen af konflikten er også et vigtigt greb, for det gør det lettere at tilslutte sig. De fleste kan hurtigt blive enige om, at Kony er et skidt mennesker, og så behøver man ikke forholde sig til nuancerne i konflikten og filmens manglende løsningsmodeller.

Dertil spiller filmen også på de velkendte klicheer ”grædende afrikanske børn” og ”hvid mand redder Afrika”, som alle kan genkende, og som dermed bekræfter folks forståelsesramme.

Kony 2012 som eksperiment

Tre minutter inde i filmen hører vi speakeren sige, at de næste 27 minutter er et eksperiment. I virkeligheden er Kony 2012 som eksperiment det mest interessante ved filmen. Uden at tage del i den igangværende debat om Invisible Childrens hensigter og regnskaber, er det væsentligt at gøre sig nogle overvejelser om den vildledelse en velproduceret video kan skabe. For filmen er næppe objektiv, selvom den er forklædt som en dokumentar. Der er nærmere tale om politisk aktivisme. Millioner af velmenende mennesker har støttet projektet, uden at have sat sig yderligere ind i problemstillingen, hvilket viser folks ukritiske videredeling og den medrivende effekt, sociale medier har. Lynhurtigt er det muligt at forføre og samle folk fra hele verden om en sag.

Hvis succeskriteriet for filmen var, som catch phrasen siger, ”To make Kony famous”, må man sige at det er lykkedes. Det er de færreste Facebook og Twitter brugere der i dag ikke ved, hvem Joseph Kony er.

Advertisements
Tagged , , , , , ,

Does the dog strike back?

Vi har tidligere skrevet om, ”The Force”-reklamen af Deutsch LA for Volkswagen, som blev den reklamefilm, der blev delt mest online i 2011. Efter rygterne gik om, at der vil komme en efterfølger, har der været høje forventninger. Mark Hunter, CCO fra Deutch LA, tilkendegiver også til mashable.com, at ”The Force” har været svær at følge op på.

Den nye reklamefilm hedder ”The Dog Strikes Back”. I filmen kommer en buttet hund i form ved at løbe op og ned ad trappen, svømme, dyrke pilates, mm., så den kan komme igennem en kattelem og jagte en VW Beetle ned ad gaden. Døm den ikke allerede her, men sørg i stedet for at se filmen til ende – for det er her Star Wars-referencen kommer, som var det der gjorde ”The Force” så populær. Den afsluttende scene viser også tydeligt, at Mark Hunter og Deutsch LA er bevidste om, at ”The Dog Strikes Back” vil blive sammenlignet med ”The Force”.

Spørgsmålet er så, om efterfølgeren lever op til det store hype der på forhånd er skabt omkring den, eller om det blot er en reklamefilm med en sød hund og en Star Wars-reference. Afgør selv.

Ligesom med ”The Force” bliver ”The Dog Strikes Back” frigivet ugen optil Super Bowl. Dog har Volkswagen forinden lavet en teaser, ”The Bark Side”, som allerede har fået over 10 millioner views siden den blev lagt op på YouTube d.18 januar. Hvilket heller ikke har gjort hypet omkring efterfølgeren mindre.

Tagged , , , ,

CCS – The Movie

Som vi tidligere har blogget, er vi i Deep Blue utrolig glade for vores nyeste analyseværktøj CCS, og vi vil gerne dele vores viden og erfaringer med jer. I forbindelse med vores nyeste afholdte CCS Zoom Session i Århus, har vi produceret en kort præsentationsfilm med information omkring CCS samt respons fra vores kunder, som alle har haft succes i brugen CCS:

”CCS analysen har definitivt gjort, at vi kan komme tættere på at få et mere fokuseret og relevant budskab ud til den specifikke målgruppe.”

Jan Askholm, Marketing Manager, BMW Danmark

Vores kunder har bidraget til filmen med deres feedback på CCS, og det har vist sig at være et vigtigt værktøj i deres fremtidige kampagneplanlægning. Vi er i øjeblikket i gang med Telias CCS analyse og allerede på nuværende tidspunkt, viser det unikke værktøj sine kvaliteter:

”Det er jo et fantastisk værktøj … Og helt specifikt på mediedelen kan vi jo gå ind og se lige præcis, hvordan denne her lille, specifikke målgruppe – hvad er deres medievaner? Hvad er det for nogle medier, som vi lige præcis skal ramme den i? Så vi bliver meget mere skarpe på vores medieinvesteringer.”

Dorte Wimmer, Head of Market Communication, Telia.

CCS filmen indeholder flere kommentarer og feedback fra blandt andet Beiersdorf (Nivea) og Nokia.

Se filmen og bliv inspireret!

Er du interesseret i at få uddybende information eller høre nærmere omkring, hvad du kan få ud af CCS, så kan du kontakte Malou Deleuran på malou.deleuran@carat.com.

Tagged , , , , ,

Den brugbare reklame

Endelig er der produceret en reklame, der kan hives frem til fredagsbaren og vække stor begejstring blandt kollegaerne. I Belgien har Carlsberg lanceret reklamen de kalder “Probably the best ad in the world.” Et slagkraftigt statement, der i sig selv kan tiltrække opmærksomhed, men ikke desto mindre har noget i sig.

Hemmeligheden bag en sådan proklamation? – en reklame, der kan foldes og have virkning af en øloplukker. Slut med lighter, kindtænder, bestik og andre nærliggende objekter til at åbne ølflasken med. Nu er det frække festtrick en Carlsberg reklame!

Visuelt præsenteres reklamen i det belgiske mandeblad Menzo, hvor den simpelt illustrerer en brugsanvisning til dets funktionelle anvendelse. Godt nok har dette sjove indslag eksisteret på YouTube i et par år, men nu er det blevet kommercialiseret og brandet med Carlsbergs logo. Dette er dog ikke første gang, at internationale virksomheder lader sig inspirere af YouTube eksperimenter i deres markedsføring. Tidligere har den virale video med konstruktionen af Las Vegas  Belagio Fountain med Mentos og Diet Coke været et stort hit for producenterne at drage nytte af, og Carlsbergs seneste påfund er ingen undtagelse.

Ikke desto mindre er Carlsbergs reklame et morsomt påfund, der uden tvivl vil vække begejstring blandt dets modtagere. Reklamen demonstreres i videoen nedenfor, men skulle man have lyst til selv at printe reklamen ud og begive sig i gang med det nye festtrick i weekenden kan den findes her.

Tagged , , , , ,

Målgruppeindsigt og kontekstbaserede markedsføring er i højsæde hos Apple iAd

Apple forventes endnu engang at tage Europa med storm – denne gang med deres nye reklameplatform iAd Mobile Advertising. IAd bliver introduceret til Frankrig og England i denne måned, og Tyskland står for skud til januar. Store internationale virksomheder i form af Louis Vuitton, Nestlé, L’O’reál og Renualt er allerede hoppet med på den nye bølge og ”iAd-markedsfører” deres brand i Apples applikationer.

Ved at vælge iAd har annoncørerne mulighed for at målrette deres kommunikation til de mest involverede forbrugere. De kan ved hjælp af Apples omfattende data om iphone-brugere placerer deres reklame i de applikationer, som den ønskede målgruppe har downloadet, så kun de rette folk eksponeres. Marc Menesguen, L’Oréal’s head of Strategic Marketing, bekræfter; “We’re thrilled by the quality, the interactivity and the depth of iAd’s user experience, giving us an unparalleled opportunity to reach and serve the most engaged and discerning customers at the digital forefront of beauty.” Det mobile net bliver i større grad en integreret del af virksomhedernes marketingsplan og som nævnt i vores tidligere blogpost ”Mobil marketing vokser” viser Stratas’ analyse ligeledes, at virksomheder har mere end fordoblet deres positive holdning til mobil markedsføring i forhold til 1. kvartal 2010, og med implementeringen af iAd antages det, at dette tal blot vil stige. Et eksempel på en iAd er Renualts konkurrent Nissan, som har lavet denne reklame:

Lokation og indhold bliver omdrejningspunktet for den nye reklameplatform. Med iAd vil virksomheder nu kunne placere deres reklamer i den rette kontekst med det rette indhold. Apples indsigter i deres iAd netværk gør det væsentligt nemmere for annoncørerne at vurdere, hvilke applikationer de skal placere deres reklamebudskab i. En populær form for reklame bliver den såkaldte ”Interactive Mapping”, hvor annoncørens brand samt evt. budskab vil poppe op i applikationen, mens forbrugeren fx søger efter en given restaurant. Ifølge Gartner vil den næstmest anvendte forbrugerapplikation i 2012 være ”Lokation baseret services”, og her vil Apple indtage en konkurrencemæssig fordel med henblik på reklamer. En producent, som allerede har implementeret ”Interactive Mapping”, er Nike. I deres reklamefilm af Air Jordan basketballstøvle har de udnyttet GPS’en  til at give forbrugerne et overblik over,  hvor den nærmeste Nike-forhandler findes. Nikes nye reklametiltag kan ses her:

Tagged , , , , , , , , , ,

Talentspejdere profiterer på andres Youtube berømmelse

Han ligger nr. 1 på den tyske hitliste for 8. uge i træk, han synger gamle sange og hans eneste instrumenter er hans stemme og det lille hawaiianske strengeinstrument ukulele. Israel Kamakawiwo’oles version af Judy Garlands klassiker “Over the Rainbow” er 17 år gammel, har solgt 300.000 i Tyskland og bliver spillet heftigt på landets radiostationer.

Iz, som han også kaldes, er fra Hawaii og er ikke nogen typisk popstjerne; han døde i 1997 og da han var størst vejede han 343 kilo. Ikke destomindre er han blevet et kæmpe hit i Tyskland efter en tysk producer har set hans video med sangen, på YouTube.

Produceren opdagede Iz’s video på YouTube og syntes det var en meget følelsesladet sang og købte rettighederne til den i Tyskland. Han mente at tyskerne ville elske denne sang og den er da også gået rent ind hos det tyske publikum.

YouTube viser sig i dette tilfælde at være en magtfuld kanal for at blive “opdaget”. Har man lagt en video på YouTube bliver den eksponeret for utrolig mange mennesker – og forskellige mennesker. Helt almindelige mennesker kan spotte uopdagede talenter via YouTube og kan drage fordel af det. 

Den tyske producer spottede noget han selv kunne få noget ud af. Han spottede hvad han mente var et talent og købte rettighederne til sangen og kan på den måde drage fordel af en anden persons talent.  Men er det i orden at profitere på en andens berømmelse –  i dette tilfælde en død persons? Man kan måske nok forsvare det med at Iz’s succes er til ære for hans minde, men man kan ikke lade være med at tænke på at produceren har gjort ham berømt for egen vindings skyld.
YouTube gør det muligt at surfe rundt blandt uanede mængder af materiale og har man øje for potentielle talenter er det bare med at slå til når chancen byder sig.

Så hvem ved, om den næste store popstjerne i Danmark gemmer sig på YouTube og om det er dig der opdager ham/hende…

PS. Hittet har også medført et øget salg af det hawaiianske instrument ukulele i Tyskland. Tysklands eneste ukulele-butik er sågar gået fra at sælge en om ugen til hele fire om dagen.

Tagged , ,

Målgruppeforståelse gør reklamer på online streamingtjenester en succes

I takt med forbrugernes øgede brug af online tv- og musikkanaler, vokser nødvendigheden af målgruppeforståelse, hvis man som udbyder satser på at tjene pengene hjem ved reklamesponsorering.  Det mener CEO for den amerikanske online tv-udbyder Hulu, Jason Kilar, i hvert tilfælde. Han fremlagde i går på GigaOm’s New TeeVee Live konferencen i San Francisco Hulus fremtidige strategier når det kommer til reklamer på online TV. For modsat konkurrenten Netflix, som fritager deres betalende seere for reklamer, så er det Hulus holdning, at deres kunder hellere vil se reklamer, hvis det sikrer en  gratis tjeneste, end de vil benytte brugerbetaling.

Mænd ser også Desperate Housewives

Ifølge Kilar er nøglen til en succesfuld brug af reklamer på online streaming en forståelse for målgrupper og segmenter. Og det skulle holdet bag Hulu have helt styr på. De har fx indset at 37% af de amerikanske seere af serien Desperate Housewives er mænd og at det derfor ikke skal anses som værende en selvfølgelighed, at vise reklamer for ladyshavere og makeup inden programmet. I stedet tilpasses reklamerne til brugerens køn, alder og generelle seriepræferencer – hvis man logger ind inden man streamer Hulus programmer, vel at mærke. Dog hævder Kilar, at de har fundet en løsning, der også gør det muligt at regne ud om en ikke-registreret bruger er kvinde eller mand ved at sammenligne en brugers præferencer med allerede registrerede brugere.

En yderligere optimering i brugen af reklamesponsorering af Hulus programmer er ”valgfri reklame”. Et koncept, hvor brugeren automatisk bliver vist en reklame, der bør være relevant for den målgruppe brugeren er kategoriseret i. Hvis den ikke er relevant for brugeren, har han/hun så mulighed for at vælge mellem 3 andre reklamer. Det lyder som en optimering, der ikke blot vil betyde flere penge i butikken (udbyder af den brugervalgte reklame betaler en højere rate til Hulu), men som også vil gøre Hulus analyseenhed i stand til at specificere målgruppers præferencer mere detaljeret fremover.

Copenhagen Records hopper med på vognen

Brugen af reklamer til sponsorering af gratis, lovlig streaming har også fundet sin vej ind på det danske marked. Copenhagen Records har således introduceret reklamer i deres youtube musikvideoer. Ønsker man fx at høre Burhan G og Medina i duetten “Mest Ondt”, vil man først blive præsenteret for en 8sek intro med reklamer for både Copenhagen Records og Telenor. Da reklamen ikke skiftes ud undervejs i musikvideoens levetid, er et målgruppekendskab derfor en nødvendighed. Havde det fx været en musikvideo for Caroline Henderson, også en Copenhagen Records artist, ville Telenors reklame for WiMP (Telenors musikservice, der henvender sig til et yngre publikum) nok ikke være nær så relevant for målgruppen, som den er for ”Burhan G”-målgruppen.

Målgruppeforståelse og segmentering er vejen til succesfulde reklamekampagner – online såvel som offline.

Tagged , , , , , , , , , , , , , , ,

Karen26 og Etik

Først WWF og nu Visit Denmark: Spørgsmålet om etik i markedsføring er åbenbart ikke så ligetil – denne gang er det de sociale medier, der er omdrejningspunkt. De fleste må nu have hørt om Karen og hendes forsøg  på at finde faren til sin lille søn, August, via YouTube. Lige såvel som I har hørt i nyhederne, at det hele bare var et ’publicity stunt’ for Visit Denmark.

Tusindvis troede på videoen. Mange har skrevet hilsner og personlige kommentarer til Karen, og, de selvsamme mennesker har sikkert følt sig snydt over, at videoen var en and. Der er helt sikkert også mange danske kvinder (og mænd), som er vrede over det lidt for liberale lys Danmark bliver fremstillet i: ’Kom til Danmark, drik dig fuld, mød en smuk dansker, dyrk sex uden kondom og stik af næste morgen’. Men at emnet blev det mest omtalte på Facebook og Twitter (i Danmark) handler ikke så meget om indholdet af videoen somom etik. Er det forkert eller ej at ’bruge’ folks følelser på den måde og narre dem gennem sociale medier.

Nogle siger, at det er en genial kampagne. Alle snakker om den – den har en reach som andre brands eller reklamer drømmer om. Men var det forkert at føre folk bag lyset i markedsføringens hellige navn?

Kan I huske ’The Blair Witch Project’, og dens (næsten legendariske) markedsføring? Den var meget større og fik meget mere succes ud af det. Kampagnen narrede tusindvis, og vi elskede det. Var det så også forkert?

For os at se, er det mest etisk forkerte i hele denne misére, at Visit Denmark ‘fortrød’ og tog videoen af markedet igen. De burde have forudset, at en video som den ville kunne skabe negativ omtale og have været forberedte på at tage slagene. Når man har sagt A…  

Tagged , , , ,

Online experience should be either entertaining or useful

– og online kommunikation er meget mere og andet end bannerannoncer.

Her er et par af Dan Calladines eksempler på, hvordan man kan skabe synergi mellem forskellige platforme og involvere og aktivere forbrugerne i indholdet – og dermed også i brandet.

Samsung Instinct

For at promovere den nye telefon Instinct skabte Samsung videofortællingen “Follow your instinct”, hvor man i god gammeldags Sværd&Trolddom-stil vælger historiens udfald ved hjælp af knapper på skærmen . Der er ingen direkte italesættelse af Samsung i filmen, men mobilen og dens mange funktioner spiller en central rolle gennem det narrative forløb. Elegant underholdning.

Adidas Originals blogger outreach

adidas

Da Adidas skulle (re)lancere Adidas Originals i Frankrig vidste de, at de havde brug for noget ‘gadekant’ for at ramme det rigtige segment. Sammen med Isobar identificerede Adidas de mest toneangivende modebloggere i Frankrig,  der hver havde deres flok af ‘followers’ og dermed mulighed for at skabe hype omkring mærket i det rigtige segment. Bloggerne blev brugt som modeller i fotoserier og videoklips og selvfølgelig til at blogge om lanceringen. Derudover blev der oprettet en facebookgruppe omkring Adidas Originals, og på Adidas’ hjemmeside havde almindelige entusiastere mulighed for at uploade deres egne Adidasfotos. Intelligent udnyttelse af virale principper og diffusionsteorien.

Marley Fetch Facebook Application

marley

I forbindelse med premieren på filmen Marley&Me i december 2008 lancerede filmselskabet Fox blandt andet en “fetch widget” til facebook og myspace. Hvis man installerede applikationen kunne hovedrollen i filmen – hunden Marley – finde gaveidéer til ens facebook- eller myspacekontakter ud fra disses profiloplysninger. Sødt og nyttigt.

Tagged , , , , , , ,